Панама

Економіка та доходи

Валюта

• Бальбоа (PAB, B/.)
• прив’язаний 1:1 до долара США з 1904 року — USD є законним платіжним засобом і де-факто паперовою валютою (Панама карбує лише МОНЕТИ бальбоа, без банкнот), тож B/.1 = US$1 точно, а ціни взаємозамінно вказують у $/B/.. Валютного ризику для офферів із цінами в USD немає (липень 2026)

ВВП на душу населення

• ~$19 800 номінальний (2025, IMF WEO; загальний ВВП ~$88 млрд) — Світовий банк ~$19 100 (2024)
• ~$38 900 за ПКС (2025, IMF/World Economics)
• Найвищий ВВП на душу населення в Центральній Америці
• економіка послуг і логістики (Панамський канал, вільна зона Колон, банківська справа, мідь)
• Реальне зростання ВВП ~4,4% (2025, Світовий банк)

Середня зарплата

• ~$1 100/міс. офіційна середня до оподаткування (2026, wage.is/національні дані)
• чистими ~$950-1 000/міс. після внеску на соціальне страхування CSS (9,75%) + податку на доходи
• Усі суми в USD (бальбоа = USD 1:1)
• Дані Numbeo про вартість життя оновлено в липні 2026

Медіанна зарплата

• ~$650-735/міс. орієнтовна медіана — близько 60% працівників заробляють менш ніж $800/міс.
• середнє значення ~$1 100 значно перевищує медіану (правостороння асиметрія розподілу, великий неформальний сектор ~45%)

Мінімальна зарплата

• Єдиного загальнонаціонального показника немає — понад 50 ставок для 74 видів економічної діяльності, 2 регіонів і залежно від розміру компанії (Виконавчий декрет 13, чинний із 16 січня 2026 року протягом двох років)
• Просте середнє ~$636,80/міс. (2026)
• діапазон від ~$326/міс. (сільське господарство в сільській місцевості) до ~$677/міс. (міський Регіон 1, великі компанії)
• У USD (бальбоа 1:1)

Вартість життя

• Середньо-висока для Латинської Америки (найдорожча країна Центральної Америки) — Numbeo (липень 2026): одна особа ~$780/міс. без оренди, сім’я з чотирьох осіб ~$2 860/міс. без оренди
• загалом на ~34% дешевше, ніж у США
• оренда квартири з 1 спальнею в центрі міста Панама ~$1 200/міс
• Ціни в доларах, у столиці високі

Цифровий ландшафт

Населення

• 4,58 млн (жовтень 2025, DataReportal Digital 2026)
• 70,4% міського населення
• медіанний вік 30,3 року
• молоде населення, що зростає (~45% молодші за 30 років)

Користувачі інтернету

• 78,4% (~3,60 млн користувачів)
• ~989 тис. без доступу до інтернету (21,6%)
• +12,0% рік до року (+386 тис. користувачів)

Користувачі соцмереж

• 69,3% (~3,18 млн облікових записів користувачів соцмереж)
• = 88,3% інтернет-користувачів
• 54,5% чоловіків / 45,5% жінок
• +17,6% рік до року (+475 тис.)

Мобільні підключення

• 4,85 млн мобільних підключень = 106% населення
• 94,6% широкосмугових (3G/4G/5G)
• +3,3% рік до року

Пристрої

комп’ютери ~64,9% / мобільні пристрої ~34,3% / планшети ~0,8% (перегляди вебсторінок за StatCounter, червень 2026) — StatCounter показує незвично високу частку комп’ютерів, але дані DataReportal та електронної комерції свідчать, що мобільні пристрої — основний канал покупок і соцмереж (~74% транзакцій в електронній комерції здійснюють із мобільних)

Витрати на рекламу

• DataReportal не опублікував даних про рекламні витрати для PA
• Statista оцінює витрати на цифрову рекламу в ~$251 млн (2025), із яких найбільша частка припадає на пошукову рекламу (~$98 млн), далі — соцмережі та відео
• Непрямі показники — рекламне охоплення (жовтень 2025): TikTok 3,18 млн, YouTube 2,73 млн, Instagram 2,70 млн, Facebook 2,00 млн

Топ соцмереж

TikTok ~3,18 млн рекламної аудиторії, 98,1% дорослих 18+ / 88,3% інтернет-користувачів — лідер за охопленням

YouTube ~2,73 млн, 59,5% населення / 75,9% інтернет-користувачів

Instagram ~2,70 млн, 58,9% — найбільше рекламне охоплення серед платформ Meta

Facebook ~2,00 млн, 43,6%

LinkedIn ~1,60 млн, 34,9%

• Messenger — ~781 тис., 17,0%
• X/Twitter — ~512 тис., 11,2%

Месенджери

• WhatsApp (основний месенджер для особистого й ділового спілкування в LATAM)
• Facebook Messenger (~781 тис. рекламного охоплення)
• Instagram Direct (молодь)
• Telegram (канали/новини, ніша зростає)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Кредитні/дебетові картки — Visa та Mastercard (у USD; домінують в онлайні, особливо для великих платежів)
• Yappy (мобільний гаманець Banco General — домінує серед локальних P2P- і онлайн-гаманців, понад 1,3 млн користувачів)
• Банківський переказ / ACH та онлайн-банкінг
• Nequi (цифровий гаманець, набирає популярності)
• Готівка / оплата при отриманні (досі використовується клієнтами без банківських рахунків і неформальними покупцями або покупцями на маркетплейсах)
• BNPL (набуває популярності серед молодших покупців)

Електронні гаманці

• Yappy (Banco General — обов’язковий локальний гаманець)
• Nequi (гаманець із фокусом на цифрові платежі)
• PayPal (для транскордонних платежів)
• Apple Pay / Google Pay (через банки, набувають популярності)
• Банківські застосунки (Banco General, BAC, Banistmo, Global Bank)

Оплата при отриманні

• Від помірного до низького — у доларизованій економіці з розвиненим банківським сектором домінують картки та цифрові гаманці
• COD використовують переважно клієнти без банківських рахунків і покупці з нижчими доходами, а також для неформальних замовлень або оголошень (Encuentra24)

E-commerce

• Зростає — обсяг ринку близько $2,6 млрд (2025, Mordor Intelligence)
• частка цифрових покупців близько 31–38%
• мобільні пристрої — близько 74% транзакцій
• один із найвищих рівнів розвитку e-commerce у Центральній Америці. «Casillero» (поштова адреса в Маямі для форвардингу вантажів) стимулює масштабні транскордонні покупки у США

Примітки

• USD/доларизація = нульове валютне тертя для офферів із цінами в USD і прозорі розрахунки CPA
• Yappy — незамінний локальний гаманець для чекауту та P2P
• високе проникнення карток і банківських послуг у Панама-Сіті

Аудиторія та культура

Мови

• Іспанська (~93% — рідна мова, офіційна)
• Англійська (~14%, бізнес і туризм; вплив колишньої Зони Панамського каналу + афроантильська англійська креольська «Guari-Guari» на карибському узбережжі)
• Ngäbere (найпоширеніша корінна мова, ~200–250 тис. носіїв)
• Guna/Kuna (~57 тис., Сан-Блас/Гуна-Яла)
• Emberá, Buglere та інші корінні мови (корінні народи — ~12% населення)

Релігія

Переважно християнське населення — католицька більшість ~65% (опитування INEC 2022), євангелісти/протестанти ~22% і швидко зростають (за деякими опитуваннями 2023 року, частка євангелістів наближається до 40–52%), без релігії ~6%, інші ~4% (Свідки Єгови ~1,4%, адвентисти та LDS — по ~0,6%; невеликі юдейська, мусульманська, бахаїстська й індуїстська громади)

Медіанний вік

30,3 року (DataReportal 2025) — молодий ринок, ~45% населення молодше 30 років

Ключові сезони

• Карнавал / Carnaval (лютий–березень, 4 дні перед Великим постом — найбільший фестиваль, особливо масштабний у Лас-Таблас; майже повне припинення роботи бізнесу та значні витрати)
• День матері (8 грудня, пов’язаний із Непорочним зачаттям — національне свято й один із найбільших днів року для роздрібної торгівлі, подарунків і ресторанів)
• Різдво та Новий рік (грудень — головний пік подарунків і роздрібних продажів, тривалі вихідні)
• Страсний тиждень / Semana Santa (березень–квітень — подорожі та сімейний відпочинок, багато закладів зачинені)
• Fiestas Patrias (листопад, місяць незалежності — низка національних свят, патріотичні промо)
• Повернення до школи (лютий–березень, навчальний рік починається приблизно в березні) та імпортовані Black Friday / Cyber (листопад, набувають популярності)

Культурні особливості

• Доларизована, під впливом США, із високим проникненням банківських послуг споживча культура, зосереджена в космополітичному Панама-Сіті
• сильні християнські сімейні цінності
• Регетон/urbano має глибоке панамське коріння (El General, Nando Boom → «reggae en español»)
• Бейсбол (національний спорт) і футбол надзвичайно популярні
• комунікація передусім через WhatsApp
• укорінені транскордонні покупки у США через «casillero»

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Рейтинги HypeAuditor / Modash / StarNgage / Favikon

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Rubén Blades ~1.0M Instagram

Легенда сальси, автор пісень і актор («Fear the Walking Dead»); колишній міністр туризму та кандидат у президенти — культурна ікона Панами

S

Sech (Carlos Morales Williams) ~6.9M Instagram

Суперзірка регетону й латино-трепу («Otro Trago», «Relación») — один із найбільших глобальних артистів Панами

Boza (Humberto Vargas) ~1.0M Instagram

Зірка урбану й регетону («Hecha Pa' Mí») — панамський хітмейкер нової хвилі

Erika Ender ~341K Instagram

Автор пісень — лауреат Latin Grammy, співавтор світового хіта «Despacito»; співак і телеведучий

Roberto Durán ~395K Instagram

Легенда боксу «Manos de Piedra» — чемпіон світу в чотирьох вагових категоріях, один із найвидатніших боксерів усіх часів

Mariano Rivera ~289K Instagram

Клоузер MLB із Зали слави (NY Yankees) — єдиний гравець, якого одностайно обрали до Куперстауна

Adalberto 'Coco' Carrasquilla ~291K Instagram

Футболіст — півзахисник збірної Панами, ключовий гравець у відборі на Чемпіонат світу 2026 року

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• iGaming / спортивні ставки (гарячий вертикаль, але під ризиком заборони реклами у 2026 році)
• Nutra / COD (схуднення, краса, добавки)
• Фінанси / крипто / трейдинг
• Дейтінг
• Розіграші / призи та e-commerce (дропшипінг)
• Подорожі та туризм

Активні мережі

• Admitad / Mitgo
• AdCombo (COD nutra)
• Adsterra (native/push/pop)
• PropellerAds / RichAds (push і pop для LATAM)
• Партнерські програми iGaming (Betcris, 1xBet, місцеві букмекерські контори)
• CPA-мережі LATAM (Shakes.pro, CPAgetti, iMonetizeIt); Hotmart для інфопродуктів

Виплати

• CPA за ставки ~$25-100/FTD
• nutra COD ~$8-20/замовлення
• CPL/CPA у фінансах і крипто вищі
• CPL у дейтингу — низькі однозначні значення
• виплати в USD (без конвертації валют)

Конкуренція

• Низький або середній — невеликий (~4,6 млн), але заможний, доларизований ринок Tier-2 із високою проникністю банківських послуг, який зазвичай об’єднують у кампанії для Центральної Америки / LATAM
• розрахунки в USD спрощують роботу з офферами та виплати
• CPM нижчі, ніж у США

Сезонність

• Карнавал (лютий/березень) і Різдво + День матері (грудень) — пікові періоди витрат
• ставки різко зростають під час футбольних подій (Панама кваліфікувалася на Чемпіонат світу 2026 року) та бейсбольного сезону MLB
• сезон повернення до школи — лютий–березень

Джерела трафіку

• Реклама Meta (Facebook / Instagram)
• TikTok Ads
• Google Search і YouTube
• Push і native (Adsterra / PropellerAds)
• WhatsApp і Telegram
• Колаборації з інфлюенсерами / UGC

Корисно знати

Столиця

Панама-Сіті (Ciudad de Panamá)

Великі міста

• Панама-Сіті
• Сан-Мігельіто
• Токумен
• Давид (Чирикі)
• Аррайхан
• Ла-Чоррера
• Колон
• Лас-Кумбрес
• Сантьяго-де-Вераґуас
• Чітре

Часові пояси

• Єдина часова зона — східний стандартний час (EST, UTC-5) цілий рік, БЕЗ переходу на літній час
• узимку відповідає східному часу США, а влітку (у північній півкулі) відстає від східного часу США на одну годину

Android проти iOS

67% 33%

Android 67% iOS 33%

Бренди телефонів

• Apple (~32,6%)
• Samsung (~29,4%)
• Xiaomi (~9,8%)
• Honor (~8,3%)
• Google Pixel (~3,7%)

Топ e-commerce

• Amazon (США, через «casillero»/форвардинг із Маямі)
• AliExpress / Temu / Shein (транскордонні покупки)
• PriceSmart (клубний магазин-склад)
• Panafoto & Multimax (електроніка)
• Do it Center / Novey (товари для дому та ремонту)
• Encuentra24 (провідний сайт оголошень/маркетплейс)

Пікова активність

Вечори будніх днів ~19:00-23:00 за місцевим часом (EST/UTC-5) зі сплеском в обід ~12:00-14:00; на вихідних активніший перегляд ближче до полудня та ввечері

Креативні табу

• Відносини зі США та суверенітет над Панамським каналом (риторика Трампа 2025-26 років про «повернення каналу» — болюча тема національної гордості)
• вторгнення США 1989 року та епоха Нор'єги
• міграція через Дар'єнський розрив
• корупція
• земельні права корінних народів (комарки)
• Християнські сімейні цінності → обережно з креативами на теми 18+, ЛГБТК+ та нешанобливими релігійними сюжетами

Також варто знати

1. Повна доларизація (USD — законний платіжний засіб, бальбоа 1:1) = жодних валютних бар'єрів для оферів у USD та прозорі розрахунки за CPA — реальна операційна перевага над іншими ГЕО LATAM.
2. Заборона реклами азартних ігор у 2026 році (законопроєкт 403, очікує підписання) загрожує афіліатному каналу бетингу/казино, ВКЛЮЧНО з промо через інфлюенсерів — завчасно перерозподіляйте бетинг-бюджети; нутра, фінанси/крипто, електронна комерція та дейтинг — безпечніші напрями.
3. Панама кваліфікувалася на Чемпіонат світу FIFA 2026 — футбол буде потужним драйвером залучення та ставок до середини 2026 року, поряд із бейсболом MLB.
4. Заможний логістичний/банківський хаб, де широко розуміють англійську (канал + вільна зона Колон), з усталеною практикою транскордонних покупок зі США через «casillero»