Панама

Економіка та доходи

Валюта

• Бальбоа (PAB, B/.)
• прив'язаний 1:1 до долара США з 1904 року — USD є законним платіжним засобом і де-факто паперовою валютою (Панама карбує лише МОНЕТИ бальбоа, банкнот немає), тому B/.1 = US$1 точно, а ціни вказуються взаємозамінно в $/B/.. Відсутній валютний ризик для пропозицій у USD (лип. 2026)

ВВП на душу населення

• ~$19 800 номінальний (2025, IMF WEO; загальний ВВП ~$88 млрд) — World Bank ~$19 100 (2024)
• ~$38 900 PPP (2025, IMF/World Economics)
• Найвищий ВВП на душу населення в Центральній Америці
• сервісно-логістична економіка (Панамський канал, Colón Free Zone, банкінг, мідь)
• Зростання реального ВВП ~4.4% (2025, World Bank)

Середня зарплата

• ~$1 100/міс. середня офіційна брутто-зарплата (2026, wage.is/national)
• нетто ~$950-1 000/міс. після відрахувань до CSS (9.75%) + прибуткового податку
• Усі цифри в USD (бальбоа = USD 1:1)
• Дані про вартість життя Numbeo оновлено в лип. 2026

Медіанна зарплата

• ~$650-735/міс. оціночна медіана — приблизно 60% працівників заробляють менше $800/міс.
• середня зарплата ~$1 100 значно перевищує медіану (правобічна асиметрія, великий неформальний сектор ~45%)

Мінімальна зарплата

• Єдиного національного показника немає — понад 50 ставок для 74 видів економічної діяльності, 2 регіонів та залежно від розміру компанії (Декрет виконавчої влади № 13, чинний з 16 січня 2026 року на два роки)
• Просте середнє значення ~$636.80/міс. (2026)
• діапазон від ~$326/міс. (сільське господарство) до ~$677/міс. (міський Регіон 1, великі фірми)
• У USD (бальбоа 1:1)

Вартість життя

• Середньо-висока для Латинської Америки (найдорожча в Центральній Америці) — Numbeo (лип. 2026): для однієї особи ~$780/міс. без оренди, для сім'ї з чотирьох осіб ~$2 860/міс. без оренди
• загалом на ~34% дешевше, ніж у США
• оренда 1-кімнатної квартири в центрі Панама-Сіті ~$1 200/міс
• Доларизовані ціни, високі в столиці

Цифровий ландшафт

Населення

• 4.58 мільйона (жовт. 2025, DataReportal Digital 2026)
• 70.4% міського населення
• медіанний вік 30.3
• молоде населення, що зростає (~45% віком до 30 років)

Користувачі інтернету

• 78.4% (~3.60 млн користувачів)
• ~989 тис. офлайн (21.6%)
• +12.0% YoY (+386 тис. користувачів)

Користувачі соцмереж

• 69.3% (~3.18 млн акаунтів у соцмережах)
• = 88.3% користувачів інтернету
• 54.5% чоловіки / 45.5% жінки
• +17.6% YoY (+475 тис.)

Мобільні підключення

• 4.85 мільйона мобільних підключень = 106% населення
• 94.6% через широкосмуговий доступ (3G/4G/5G)
• +3.3% YoY

Пристрої

десктоп ~64.9% / мобільні ~34.3% / планшети ~0.8% (перегляди вебсторінок за даними StatCounter, черв. 2026) — StatCounter показує нетипово високу частку десктопів, але дані DataReportal та електронної комерції свідчать, що мобільні пристрої є основним каналом для покупок і соцмереж (~74% транзакцій в e-com здійснюються з мобільних)

Витрати на рекламу

• DataReportal не опублікував даних про витрати на рекламу для PA
• за оцінками Statista, витрати на цифрову рекламу становлять ~$251 млн (2025), з яких найбільшу частку займає Search (~$98 млн), далі йдуть Social та Video
• Проксі-показники охоплення реклами (жовт. 2025): TikTok 3.18 млн, YouTube 2.73 млн, Instagram 2.70 млн, Facebook 2.00 млн

Топ соцмереж

TikTok ~3.18 млн рекламної аудиторії, 98.1% дорослих 18+ / 88.3% користувачів інтернету — домінантне охоплення

YouTube ~2.73 млн, 59.5% населення / 75.9% користувачів інтернету

Instagram ~2.70 млн, 58.9% — топ за охопленням реклами в Meta

Facebook ~2.00 млн, 43.6%

LinkedIn ~1.60 млн, 34.9%

• Messenger — ~781 тис., 17.0%
• X/Twitter — ~512 тис., 11.2%

Месенджери

• WhatsApp (домінантний чат для особистого та бізнес-спілкування в LATAM)
• Facebook Messenger (~781 тис. рекламного охоплення)
• Instagram Direct (молодь)
• Telegram (канали/новини, ніша, що зростає)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Кредитні/дебетові картки — Visa & Mastercard (у USD; домінують для онлайн-оплат, особливо для великих чеків)
• Yappy (мобільний гаманець Banco General — домінантний локальний P2P та онлайн-гаманець, 1.3M+ користувачів)
• Банківський переказ / ACH та онлайн-банкінг
• Nequi (цифровий гаманець, зростає)
• Готівка / післяплата (все ще використовується покупцями без банківських рахунків та в неформальному секторі/на маркетплейсах)
• BNPL (набирає популярності серед молодших покупців)

Електронні гаманці

• Yappy (Banco General — обов'язковий локальний гаманець)
• Nequi (цифровий гаманець)
• PayPal (транскордонні платежі)
• Apple Pay / Google Pay (через банки, зростає)
• Банківські додатки (Banco General, BAC, Banistmo, Global Bank)

Оплата при отриманні

• Від помірного до низького — картки та цифрові гаманці лідирують у доларизованій міській економіці з розвиненою банківською системою
• COD використовується переважно населенням без банківських рахунків / з низьким рівнем доходу, а також для неформальних замовлень чи оголошень (Encuentra24)

E-commerce

• Зростає — ринок ~$2.6B (2025, Mordor Intelligence)
• проникнення цифрових покупців ~31-38%
• мобільні пристрої ~74% транзакцій
• один із найвищих показників впровадження електронної комерції в Центральній Америці. «Casillero» (пересилання посилок через поштові скриньки в Miami) стимулює активний транскордонний шопінг у США

Примітки

• USD/доларизація = нульові втрати на FX для пропозицій у USD та чисті розрахунки CPA
• Yappy — незамінний локальний гаманець для оплати та P2P
• високе проникнення карток і банківських послуг у Панама-Сіті

Аудиторія та культура

Мови

• Іспанська (~93% як рідна, офіційна)
• Англійська (~14%, бізнес/туризм; вплив колишньої Зони каналу + афро-антильська англійська креольська мова «Guari-Guari» на карибському узбережжі)
• Нгабере (найбільша мова корінного населення, ~200K-250K носіїв)
• Гуна/Куна (~57K, Сан-Блас/Гуна-Яла)
• Ембера, буглере та інші мови корінного населення (корінне населення становить ~12% від загальної кількості)

Релігія

Переважно християни — католицька більшість ~65% (опитування INEC 2022), євангелісти/протестанти ~22% і швидко зростають (деякі опитування 2023 року дають євангелістам майже 40-52%), без релігії ~6%, інші ~4% (Свідки Єгови ~1,4%, адвентисти та LDS ~0,6% кожні; невеликі юдейські, мусульманські, бахайські та індуїстські громади)

Медіанний вік

30,3 року (DataReportal 2025) — молодий ринок, ~45% віком до 30 років

Ключові сезони

• Карнавал / Carnaval (лютий-березень, 4 дні перед Великим постом — найбільший фестиваль, епічний у Лас-Таблас; майже повне закриття бізнесу + високі витрати)
• День матері (8 грудня, прив'язаний до Непорочного Зачаття — національне свято та один із найбільших днів для ритейлу, подарунків і ресторанів)
• Різдво та Новий рік (грудень — головний пік подарунків/ритейлу, тривалі вихідні)
• Semana Santa / Страсний тиждень (березень-квітень — подорожі та сім'я, багато зачинених закладів)
• Fiestas Patrias (листопад, місяць незалежності — низка національних свят, патріотичні промоакції)
• Підготовка до школи (лютий-березень, навчальний рік починається ~у березні) та імпортовані Black Friday / Cyber (листопад, зростають)

Культурні особливості

• Доларизована, під впливом США, з високим рівнем проникнення банківських послуг споживча культура з центром у космополітичному Панама-Сіті
• міцні християнські сімейні цінності
• Реггетон/урбано має глибоке панамське коріння (El General, Nando Boom → «reggae en español»)
• Бейсбол (національний спорт) і футбол надзвичайно популярні
• спілкування переважно у WhatsApp
• укорінений транскордонний шопінг через поштові скриньки «casillero» зі США

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Рейтинги HypeAuditor / Modash / StarNgage / Favikon

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Rubén Blades ~1.0M Instagram

Легенда сальси, автор пісень та актор (Fear the Walking Dead); колишній міністр туризму та кандидат у президенти — культурна ікона Панами

S

Sech (Carlos Morales Williams) ~6.9M Instagram

Суперзірка реггетону та латиноамериканського трепу («Otro Trago», «Relación») — один із найвідоміших у світі панамських виконавців

Boza (Humberto Vargas) ~1.0M Instagram

Зірка урбан-музики та реггетону («Hecha Pa' Mí») — панамський хітмейкер нової хвилі

Erika Ender ~341K Instagram

Авторка пісень, лауреатка Latin Grammy — співавторка світового хіта «Despacito»; співачка та телеведуча

Roberto Durán ~395K Instagram

Легенда боксу «Manos de Piedra» — чемпіон світу в чотирьох вагових категоріях, один із найвидатніших в історії

Mariano Rivera ~289K Instagram

Клоузер, член Зали слави MLB (NY Yankees) — єдиний гравець, якого обрали до Куперстауна одноголосно

Adalberto 'Coco' Carrasquilla ~291K Instagram

Футболіст — півзахисник національної збірної Панами, ключовий гравець кваліфікації до Чемпіонату світу 2026

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• iGaming / ставки на спорт (популярно, але під загрозою заборони реклами у 2026 році)
• Нутра / COD (схуднення, краса, біодобавки)
• Фінанси / крипта / трейдинг
• Дейтинг
• Свіпстейки / розіграші та e-commerce (дропшипінг)
• Туризм та подорожі

Активні мережі

• Admitad / Mitgo
• AdCombo (COD nutra)
• Adsterra (native/push/pop)
• PropellerAds / RichAds (push та pop для LATAM)
• Партнерські програми iGaming (Betcris, 1xBet, місцеві букмекери)
• CPA-мережі LATAM (Shakes.pro, CPAgetti, iMonetizeIt); Hotmart для інфопродуктів

Виплати

• CPA у беттінгу ~$25-100/FTD
• COD у нутрі ~$8-20/замовлення
• CPL/CPA у фінансах/крипті вищі
• CPL у дейтингу в межах кількох доларів
• виплати в USD (без конвертації валют)

Конкуренція

• Низький-середній — невеликий (~4,6 млн), але заможний, доларизований ринок Tier-2 з високим рівнем охоплення банківськими послугами, який зазвичай об'єднують у кампанії для Центральної Америки / LATAM
• розрахунки в USD спрощують офери та виплати
• CPM нижчий, ніж у США

Сезонність

• Карнавал (лютий/березень), Різдво та День матері (грудень) — це піки витрат
• сплески у беттінгу спостерігаються під час футбольних подій (Панама кваліфікувалася на Чемпіонат світу з футболу 2026) та бейсболу MLB
• підготовка до школи — лютий-березень

Джерела трафіку

• Meta (Facebook / Instagram) Ads
• TikTok Ads
• Google Пошук та YouTube
• Пуші та нативна реклама (Adsterra / PropellerAds)
• WhatsApp та Telegram
• Колаборації з інфлюенсерами / UGC

Корисно знати

Столиця

Панама (Ciudad de Panamá)

Великі міста

• Панама
• Сан-Мігеліто
• Токумен
• Давид (Чирикі)
• Аррайхан
• Ла-Чоррера
• Колон
• Лас-Кумбрес
• Сантьяго-де-Верагуас
• Чітре

Часові пояси

• Єдиний часовий пояс — східний стандартний час (EST, UTC-5) цілий рік, БЕЗ переходу на літній час
• збігається зі східним часом США взимку та відстає на одну годину від східного часу США (північним) літом

Android проти iOS

67% 33%

Android 67% iOS 33%

Бренди телефонів

• Apple (~32.6%)
• Samsung (~29.4%)
• Xiaomi (~9.8%)
• Honor (~8.3%)
• Google Pixel (~3.7%)

Топ e-commerce

• Amazon (США, через «casillero»/форвардинг з Маямі)
• AliExpress / Temu / Shein (транскордонна доставка)
• PriceSmart (клубний склад-магазин)
• Panafoto & Multimax (електроніка)
• Do it Center / Novey (товари для дому та ремонту)
• Encuentra24 (провідний сервіс оголошень / маркетплейс)

Пікова активність

Будні вечори ~19:00-23:00 за місцевим часом (EST/UTC-5) із піком в обідню перерву ~12:00-14:00; активніший перегляд у пізній ранковий та вечірній час у вихідні

Креативні табу

• Відносини з США та суверенітет над Панамським каналом (риторика Трампа 2025-26 років про «повернення Каналу» — болюче питання національної гордості)
• вторгнення США 1989 року та епоха Нор'єги
• міграція через Дар'єнський розрив
• корупція
• права корінних народів (комарок) на землю
• Християнські сімейні цінності → будьте обережні з креативами на тему adult, LGBTQ+ та нешанобливого ставлення до релігії

Також варто знати

1. Повна доларизація (USD як законний платіжний засіб, бальбоа 1:1) = відсутність конвертаційних втрат для USD-офферів та чисті CPA-розрахунки — реальна операційна перевага над іншими ГЕО в LATAM.
2. Заборона реклами азартних ігор 2026 року (законопроєкт 403, очікує на підпис) загрожує афіліатному каналу беттінгу/казино, ВКЛЮЧАЮЧИ промо від інфлюенсерів — переспрямуйте бюджети на беттінг заздалегідь; нутра, фінанси/крипта, e-commerce та дейтинг є безпечнішими варіантами.
3. Панама кваліфікувалася на Чемпіонат світу з футболу 2026 (FIFA World Cup) — футбол є головним драйвером залучення та ставок до середини 2026 року, поряд із бейсболом MLB.
4. Заможний, англомовний логістичний та банківський хаб (Канал + вільна зона Колон) з укоріненим транскордонним шопінгом «casillero» з США