Panamá

Economía e ingresos

Moneda

• Balboa (PAB, B/.)
• vinculado 1:1 al dólar estadounidense desde 1904 — el USD es de curso legal y la moneda de papel de facto (Panamá solo acuña MONEDAS de balboa, no billetes), por lo que B/.1 = US$1 exactamente y los precios se cotizan indistintamente en $/B/.. Sin riesgo de tipo de cambio para ofertas en USD (jul. 2026)

PIB per cápita

• ~$19,800 nominal (2025, FMI WEO; PIB total ~$88B) — Banco Mundial ~$19,100 (2024)
• ~$38,900 PPA (2025, FMI/World Economics)
• El PIB per cápita más alto de América Central
• economía de servicios/logística (Canal de Panamá, Zona Libre de Colón, banca, cobre)
• Crecimiento del PIB real ~4.4% (2025, Banco Mundial)

Salario medio

• ~$1,100/mes promedio oficial bruto (2026, wage.is/national)
• neto ~$950-1,000/mes después de seguridad social de la CSS (9.75%) + impuesto sobre la renta
• Todas las cifras en USD (balboa = USD 1:1)
• Datos de costo de Numbeo actualizados a jul. 2026

Salario mediano

• ~$650-735/mes mediana estimada — aproximadamente el 60% de los trabajadores gana menos de $800/mes
• la media de ~$1,100 está muy por encima de la mediana (sesgada a la derecha, gran sector informal ~45%)

Salario mínimo

• Sin cifra nacional única — más de 50 tasas en 74 actividades económicas, 2 regiones y por tamaño de empresa (Decreto Ejecutivo 13, vigente desde el 16 de ene. de 2026 por dos años)
• Promedio simple ~$636.80/mes (2026)
• rango desde ~$326/mes (agricultura rural) hasta ~$677/mes (Región 1 urbana, grandes empresas)
• En USD (balboa 1:1)

Coste de vida

• Medio-alto para América Latina (el más caro de América Central) — Numbeo (jul. 2026): persona soltera ~$780/mes sin alquiler, familia de cuatro ~$2,860/mes sin alquiler
• ~34% más barato que EE
• UU. en general
• alquiler de 1 hab. en el centro de Ciudad de Panamá ~$1,200/mes
• Precios dolarizados, altos en la capital

Panorama digital

Población

• 4.58 millones (oct. 2025, DataReportal Digital 2026)
• 70.4% urbana
• edad mediana 30.3
• población joven y en crecimiento (~45% menor de 30)

Usuarios de internet

• 78.4% (~3.60M usuarios)
• ~989K sin conexión (21.6%)
• +12.0% interanual (+386K usuarios)

Usuarios de redes

• 69.3% (~3.18M identidades de usuarios de redes sociales)
• = 88.3% de los usuarios de internet
• 54.5% hombres / 45.5% mujeres
• +17.6% interanual (+475K)

Conexiones móviles

• 4.85 millones de conexiones celulares = 106% de la población
• 94.6% en banda ancha (3G/4G/5G)
• +3.3% interanual

Dispositivos

escritorio ~64.9% / móvil ~34.3% / tableta ~0.8% (páginas vistas de tráfico web de StatCounter, jun. 2026) — StatCounter registra un uso inusualmente alto de ordenadores, pero los datos de DataReportal y comercio electrónico muestran que el móvil es el principal canal de compras y redes sociales (~74% de las transacciones de comercio electrónico son móviles)

Inversión publicitaria

• DataReportal no publicó ninguna cifra de inversión publicitaria para PA
• Statista estima que la inversión en publicidad digital es de ~$251M (2025), de la cual Búsqueda (~$98M) es la mayor parte, seguida de Redes Sociales y Video
• Indicadores de alcance publicitario (oct. 2025): TikTok 3.18M, YouTube 2.73M, Instagram 2.70M, Facebook 2.00M

Redes principales

TikTok ~3.18M de base de audiencia publicitaria, 98.1% de adultos de 18+ / 88.3% de usuarios de internet — alcance dominante

YouTube ~2.73M, 59.5% de la pob. / 75.9% de usuarios de internet

Instagram ~2.70M, 58.9% — mayor alcance publicitario de Meta

Facebook ~2.00M, 43.6%

LinkedIn ~1.60M, 34.9%

Messenger ~781K, 17.0%

X/Twitter ~512K, 11.2%

Mensajería

• WhatsApp (chat personal y comercial dominante en toda LATAM)
• Facebook Messenger (~781K de alcance publicitario)
• Instagram Direct (jóvenes)
• Telegram (canales/noticias, nicho en crecimiento)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Tarjetas de crédito/débito — Visa & Mastercard (denominadas en USD; dominantes para compras en línea, esp. de mayor valor)
• Yappy (billetera móvil de Banco General — la billetera local P2P y en línea dominante, más de 1.3M de usuarios)
• Transferencia bancaria / ACH y banca en línea
• Nequi (billetera digital, en crecimiento)
• Efectivo / pago contra entrega (aún utilizado por compradores no bancarizados e informales/de marketplace)
• BNPL (emergente entre los compradores más jóvenes)

Monederos

• Yappy (Banco General — billetera local imprescindible)
• Nequi (billetera digital nativa)
• PayPal (transfronterizo)
• Apple Pay / Google Pay (a través de bancos, en crecimiento)
• Aplicaciones bancarias (Banco General, BAC, Banistmo, Global Bank)

Contra reembolso

• Moderado a bajo — las tarjetas y las billeteras digitales lideran en una economía urbana dolarizada y bien bancarizada
• el COD se utiliza principalmente por personas no bancarizadas/de bajos ingresos y para pedidos informales o de clasificados (Encuentra24)

Comercio electrónico

• En crecimiento — mercado de ~$2.6B (2025, Mordor Intelligence)
• penetración de compradores digitales ~31-38%
• móvil ~74% de las transacciones
• entre las adopciones de comercio electrónico más altas de América Central
• El 'Casillero' (envío de carga mediante buzón en Miami) impulsa un fuerte volumen de compras transfronterizas en EE. UU.

Notas

• USD/dolarización = cero fricción de FX para ofertas con precios en USD y liquidación limpia de CPA
• Yappy es la billetera local esencial para el checkout y P2P
• fuerte penetración de tarjetas y bancos en Ciudad de Panamá

Audiencia y cultura

Idiomas

• Español (~93% primera lengua, oficial)
• Inglés (~14%, negocios/turismo; influencia de la antigua Zona del Canal + criollo inglés afroantillano 'Guari-Guari' en la costa del Caribe)
• Ngäbere (lengua indígena mayoritaria, ~200K-250K hablantes)
• Guna/Kuna (~57K, San Blas/Guna Yala)
• Emberá, buglere y otras lenguas indígenas (población indígena ~12% de la población)

Religión

Predominantemente cristiano — mayoría católica ~65% (encuesta INEC 2022), evangélico/protestante ~22% y en rápido aumento (algunas encuestas de 2023 sitúan a los evangélicos cerca del 40-52%), sin religión ~6%, otros ~4% (testigos de Jehová ~1.4%, adventistas y mormones ~0.6% cada uno; pequeñas comunidades judías, musulmanas, bahaíes e hindúes)

Edad mediana

30.3 años (DataReportal 2025) — mercado joven, ~45% menor de 30

Temporadas clave

• Carnaval (feb-mar, 4 días antes de Cuaresma — la festividad más grande, épica en Las Tablas; paralización casi total de negocios + fuerte gasto)
• Día de la Madre (8 dic, vinculado a la Inmaculada Concepción — día festivo nacional y uno de los días más importantes para el comercio, regalos y restaurantes)
• Navidad y Año Nuevo (dic — principal pico de compras y regalos, cierres prolongados)
• Semana Santa (mar-abr — viajes y familia, muchos cierres)
• Fiestas Patrias (nov, mes de la independencia — días festivos nacionales agrupados, promociones patrióticas)
• Regreso a clases (feb-mar, el año escolar comienza en ~marzo) y los importados Black Friday / Cyber (nov, en crecimiento)

Notas culturales

• Cultura de consumo dolarizada, con influencia estadounidense y alta bancarización, centrada en la cosmopolita Ciudad de Panamá
• fuertes valores familiares cristianos
• El reguetón/urbano tiene profundas raíces panameñas (El General, Nando Boom → 'reggae en español')
• El béisbol (deporte nacional) y el fútbol son enormes
• comunicación principalmente por WhatsApp
• compras transfronterizas muy arraigadas mediante 'casilleros' desde EE. UU.

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Rankings de HypeAuditor / Modash / StarNgage / Favikon

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Rubén Blades ~1.0M Instagram

Leyenda de la salsa, compositor y actor (Fear the Walking Dead); exministro de Turismo y candidato presidencial — ícono cultural de Panamá

S

Sech (Carlos Morales Williams) ~6.9M Instagram

Superestrella del reguetón/trap latino ('Otro Trago', 'Relación'): uno de los artistas globales más grandes de Panamá

Boza (Humberto Vargas) ~1.0M Instagram

Estrella de música urbana/reguetón ('Hecha Pa' Mí'): creador de éxitos de la nueva ola panameña

Erika Ender ~341K Instagram

Compositor ganador del Latin Grammy: coautor del éxito mundial 'Despacito'; cantante y personalidad de la televisión

Roberto Durán ~395K Instagram

Leyenda del boxeo 'Manos de Piedra' — campeón mundial en cuatro divisiones, uno de los más grandes de la historia

Mariano Rivera ~289K Instagram

Cerrador del Salón de la Fama de la MLB (NY Yankees) — el único jugador elegido por unanimidad en Cooperstown

Adalberto 'Coco' Carrasquilla ~291K Instagram

Futbolista — mediocampista de la selección nacional de Panamá, clave para la clasificación al Mundial 2026

Afiliación y tráfico

Verticales top

• iGaming / apuestas deportivas (en auge, pero con riesgo de prohibición de anuncios en 2026)
• Nutra / COD (pérdida de peso, belleza, suplementos)
• Finanzas / cripto / trading
• Citas
• Sorteos / premios y e-commerce (dropshipping)
• Viajes y turismo

Redes activas

• Admitad / Mitgo
• AdCombo (nutra COD)
• Adsterra (nativo/push/pop)
• PropellerAds / RichAds (push y pop para LATAM)
• Programas de afiliados de iGaming (Betcris, 1xBet, casas de apuestas locales)
• Redes de CPA de LATAM (Shakes.pro, CPAgetti, iMonetizeIt); Hotmart para infoproductos

Pagos

• CPA de apuestas ~$25-100/FTD
• nutra COD ~$8-20/pedido
• CPL/CPA de finanzas/cripto más alto
• CPL de citas de un solo dígito bajo
• pagos en USD (sin conversión de divisas)

Competencia

• Bajo a medio: un mercado Tier-2 pequeño (~4.6M) pero próspero, dolarizado y altamente bancarizado, generalmente agrupado en campañas de Centroamérica / LATAM
• la liquidación en USD simplifica las ofertas y los pagos
• CPM más baratos que en EE. UU.

Estacionalidad

• Carnaval (feb/mar) y Navidad + Día de la Madre (dic) son los picos de gasto
• las apuestas aumentan con el fútbol (Panamá se clasificó para el Mundial de 2026) y el béisbol de la MLB
• regreso a clases feb-mar

Fuentes de tráfico

• Meta (Facebook / Instagram) Ads
• TikTok Ads
• Google Search y YouTube
• Push y nativa (Adsterra / PropellerAds)
• WhatsApp y Telegram
• Colaboraciones con influencers / UGC

Bueno saber

Capital

Ciudad de Panamá (Ciudad de Panamá)

Ciudades principales

• Ciudad de Panamá
• San Miguelito
• Tocumen
• David (Chiriquí)
• Arraiján
• La Chorrera
• Colón
• Las Cumbres
• Santiago de Veraguas
• Chitré

Zonas horarias

• Zona única — hora estándar del este (EST, UTC-5) todo el año, SIN horario de verano
• coincide con la hora del este de EE
• UU. en invierno y tiene una hora de retraso en el verano (del norte)

Android vs iOS

67% 33%

Android 67% iOS 33%

Marcas de móvil

• Apple (~32.6%)
• Samsung (~29.4%)
• Xiaomi (~9.8%)
• Honor (~8.3%)
• Google Pixel (~3.7%)

Top e-commerce

• Amazon (EE. UU., vía 'casillero'/reenvío de carga desde Miami)
• AliExpress / Temu / Shein (transfronterizo)
• PriceSmart (club de compras por membresía)
• Panafoto & Multimax (electrónica)
• Do it Center / Novey (hogar y ferretería)
• Encuentra24 (líder en clasificados/marketplace)

Actividad pico

Noches de días laborables ~19:00-23:00 local (EST/UTC-5) con un repunte al mediodía ~12:00-14:00; navegación más intensa a última hora de la mañana y por la noche los fines de semana

Tabúes creativos

• Relaciones con EE
• UU. y soberanía sobre el Canal de Panamá (la retórica de Trump de 2025-26 de 'recuperar el Canal' es un tema sensible de orgullo nacional)
• la invasión estadounidense de 1989 y la era de Noriega
• la migración por el Tapón del Darién
• la corrupción
• los derechos de tierras indígenas (comarcas)
• Valores familiares cristianos → proceda con cautela con creatividades para adultos, LGBTQ+ y religiosas irreverentes

También conviene saber

1. Dolarización total (USD de curso legal, balboa 1:1) = cero fricción de FX para ofertas en USD y liquidación limpia de CPA — una verdadera ventaja operativa sobre otras GEOs de LATAM.
2. La prohibición de publicidad de juegos de azar de 2026 (Proyecto de Ley 403, pendiente de firma) amenaza el canal de afiliados de apuestas/casinos, INCLUYENDO las promociones de influencers — reoriente el gasto en apuestas pronto; nutra, finanzas/cripto, e-commerce y citas son apuestas más seguras.
3. Panamá se clasificó para la Copa Mundial de la FIFA 2026 — el fútbol es un importante motor de interacción y apuestas hasta mediados de 2026, junto con el béisbol de la MLB.
4. Hub logístico y bancario próspero y favorable al inglés (Canal + Zona Libre de Colón) con compras transfronterizas consolidadas mediante 'casilleros' desde EE. UU.