Panamá

Economía e ingresos

Moneda

• Balboa (PAB, B/.)
• vinculado 1:1 al dólar estadounidense desde 1904: el USD es moneda de curso legal y la moneda de papel de facto (Panamá solo acuña monedas de balboa, no billetes), por lo que B/.1 = US$1 exactamente y los precios se expresan indistintamente en $/B/.. Sin riesgo cambiario para ofertas con precios en USD (jul 2026)

PIB per cápita

• ~19.800 nominales (2025, IMF WEO; PIB total de ~88.000 millones de USD) — Banco Mundial: ~19.100 USD (2024)
• ~38.900 USD en PPA (2025, IMF/World Economics)
• El PIB per cápita más alto de Centroamérica
• economía de servicios y logística (Canal de Panamá, Zona Libre de Colón, banca, cobre)
• Crecimiento del PIB real: ~4,4% (2025, Banco Mundial)

Salario medio

• ~1.100 USD/mes brutos como promedio oficial (2026, wage.is/national)
• netos: ~950-1.000 USD/mes después de la seguridad social CSS (9,75%) y el impuesto sobre la renta
• Todas las cifras están en USD (balboa = USD 1:1)
• Datos de coste de vida de Numbeo actualizados en jul 2026

Salario mediano

• ~650-735 USD/mes de mediana estimada: aproximadamente el 60% de los trabajadores gana menos de 800 USD/mes
• la media de ~1.100 USD está muy por encima de la mediana (distribución sesgada a la derecha y amplio sector informal, ~45%)

Salario mínimo

• No existe una cifra nacional única: más de 50 tarifas en 74 actividades económicas, 2 regiones y según el tamaño de la empresa (Decreto Ejecutivo 13, vigente desde el 16 de ene de 2026 durante dos años)
• Promedio simple: ~636,80 USD/mes (2026)
• rango de ~326 USD/mes (agricultura rural) hasta ~677 USD/mes (Región 1 urbana, empresas grandes)
• En USD (balboa 1:1)

Coste de vida

• Medio-alto para Latinoamérica (el más caro de Centroamérica): Numbeo (jul 2026): una persona sola, ~780 USD/mes sin alquiler
• familia de cuatro, ~2.860 USD/mes sin alquiler
• ~34% más barato que EE
• UU. en conjunto
• alquiler de un piso de 1 dormitorio en el centro de Ciudad de Panamá: ~1.200 USD/mes
• Precios dolarizados y coste elevado en la capital

Panorama digital

Población

• 4,58 millones (oct 2025, DataReportal Digital 2026)
• 70,4% urbana
• edad mediana: 30,3 años
• población joven y en crecimiento (~45% tiene menos de 30 años)

Usuarios de internet

• 78,4% (~3,60 millones de usuarios)
• ~989.000 sin conexión (21,6%)
• +12,0% interanual (+386.000 usuarios)

Usuarios de redes

• 69,3% (~3,18 millones de identidades de usuarios de redes sociales)
• = 88,3% de los usuarios de internet
• 54,5% hombres / 45,5% mujeres
• +17,6% interanual (+475.000)

Conexiones móviles

• 4,85 millones de conexiones celulares = 106% de la población
• 94,6% con banda ancha (3G/4G/5G)
• +3,3% interanual

Dispositivos

ordenador ~64,9% / móvil ~34,3% / tablet ~0,8% (páginas vistas de tráfico web de StatCounter, jun 2026): StatCounter muestra una proporción de uso de ordenador inusualmente alta, pero los datos de DataReportal y de comercio electrónico indican que el móvil es el principal canal de compras y redes sociales (~74% de las transacciones de comercio electrónico se realizan desde móviles)

Inversión publicitaria

• DataReportal no publicó una cifra de inversión publicitaria para PA
• Statista estima una inversión en publicidad digital de ~251 millones de USD (2025), de la cual Search (~98 millones de USD) representa la mayor parte, seguida de Social y Video
• Proxies de alcance publicitario (oct 2025): TikTok 3,18 millones, YouTube 2,73 millones, Instagram 2,70 millones, Facebook 2,00 millones

Redes principales

TikTok ~3,18 millones de audiencia publicitaria, 98,1% de los adultos de 18 años o más / 88,3% de los usuarios de internet: alcance dominante

YouTube ~2,73 millones, 59,5% de la población / 75,9% de los usuarios de internet

Instagram ~2,70 millones, 58,9%: mayor alcance publicitario de Meta

Facebook ~2,00 millones, 43,6%

LinkedIn ~1,60 millones, 34,9%

• Messenger — ~781.000, 17,0%
• X/Twitter — ~512.000, 11,2%

Mensajería

• WhatsApp (chat personal y empresarial dominante en toda Latinoamérica)
• Facebook Messenger (~781.000 de alcance publicitario)
• Instagram Direct (público joven)
• Telegram (canales y noticias; nicho en crecimiento)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Tarjetas de crédito/débito — Visa y Mastercard (denominadas en USD; predominan en las compras online, especialmente las de mayor importe)
• Yappy (la billetera móvil de Banco General, dominante en pagos P2P locales y online, con más de 1,3 millones de usuarios)
• Transferencia bancaria / ACH y banca online
• Nequi (billetera digital, en crecimiento)
• Efectivo / pago contra entrega (aún utilizado por personas no bancarizadas y compradores informales o de marketplaces)
• BNPL (en fase de expansión entre los compradores más jóvenes)

Monederos

• Yappy (Banco General: billetera local imprescindible)
• Nequi (billetera digital-first)
• PayPal (pagos transfronterizos)
• Apple Pay / Google Pay (a través de los bancos, en crecimiento)
• Apps bancarias (Banco General, BAC, Banistmo, Global Bank)

Contra reembolso

• Moderada a baja: las tarjetas y billeteras digitales lideran en una economía urbana dolarizada y bien bancarizada
• el pago contra entrega se utiliza principalmente entre personas no bancarizadas o de menores ingresos, y para pedidos informales o de clasificados (Encuentra24)

Comercio electrónico

• En crecimiento: mercado de unos 2.600 millones de USD (2025, Mordor Intelligence)
• penetración de compradores digitales de aproximadamente 31-38 %
• el móvil representa cerca del 74 % de las transacciones
• una de las tasas de adopción del comercio electrónico más altas de Centroamérica
• El «casillero» (servicio de buzón y reenvío de paquetes desde Miami) impulsa un gran volumen de compras transfronterizas en EE. UU.

Notas

• USD/dolarización = cero fricción cambiaria para ofertas con precios en USD y liquidación limpia de CPA
• Yappy es la billetera local imprescindible para el checkout y los pagos P2P
• fuerte penetración de tarjetas y banca en Ciudad de Panamá

Audiencia y cultura

Idiomas

• Español (aproximadamente el 93 % lo tiene como primera lengua; idioma oficial)
• Inglés (aproximadamente el 14 %, en negocios y turismo; influencia de la antigua Zona del Canal y del criollo inglés afroantillano «Guari-Guari» en la costa del Caribe)
• Ngäbere (la lengua indígena más hablada, con aproximadamente 200.000-250.000 hablantes)
• Guna/Kuna (aproximadamente 57.000 hablantes, San Blas/Guna Yala)
• Emberá, Buglere y otras lenguas indígenas (la población indígena representa aproximadamente el 12 %)

Religión

Predominantemente cristiana: mayoría católica de aproximadamente el 65 % (encuesta INEC de 2022), evangélicos/protestantes aproximadamente el 22 % y en rápido crecimiento (algunas encuestas de 2023 sitúan a los evangélicos cerca del 40-52 %), sin religión aproximadamente el 6 %, otras religiones aproximadamente el 4 % (Testigos de Jehová aproximadamente el 1,4 %, adventistas y mormones aproximadamente el 0,6 % cada uno; pequeñas comunidades judías, musulmanas, bahá'ís e hindúes)

Edad mediana

30,3 años (DataReportal 2025): mercado joven, con aproximadamente el 45 % de la población menor de 30 años

Temporadas clave

• Carnaval (febrero-marzo, 4 días antes de la Cuaresma: el festival más importante, especialmente espectacular en Las Tablas; cierre casi total de los negocios y fuerte gasto)
• Día de la Madre (8 de diciembre, vinculado a la Inmaculada Concepción: festivo nacional y uno de los días más importantes del año para retail, regalos y restauración)
• Navidad y Año Nuevo (diciembre: principal pico de regalos y retail, con cierres prolongados)
• Semana Santa (marzo-abril: viajes y familia, con muchos cierres)
• Fiestas Patrias (noviembre, mes de la independencia: concentración de festivos nacionales y promociones patrióticas)
• Vuelta al cole (febrero-marzo, el curso escolar comienza aproximadamente en marzo) y Black Friday / Cyber importados (noviembre, en crecimiento)

Notas culturales

• Cultura de consumo dolarizada, influida por EE
• UU. y altamente bancarizada, centrada en la cosmopolita Ciudad de Panamá
• fuertes valores cristianos y familiares
• El reguetón/urbano tiene profundas raíces panameñas (El General, Nando Boom → «reggae en español»)
• El béisbol (deporte nacional) y el fútbol tienen enorme popularidad
• comunicación centrada en WhatsApp
• compras transfronterizas consolidadas mediante «casilleros» en EE. UU.

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• rankings de HypeAuditor / Modash / StarNgage / Favikon

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Rubén Blades ~1.0M Instagram

Leyenda de la salsa, compositor y actor (Fear the Walking Dead); exministro de Turismo y candidato presidencial: ícono cultural de Panamá

S

Sech (Carlos Morales Williams) ~6.9M Instagram

Superestrella del reguetón y latin trap («Otro Trago», «Relación»): uno de los artistas panameños con mayor proyección internacional

Boza (Humberto Vargas) ~1.0M Instagram

Estrella urbana y del reguetón («Hecha Pa' Mí»): referente panameño de la nueva ola

Erika Ender ~341K Instagram

Compositor ganador del Latin Grammy: coautor del éxito global «Despacito»; cantante y personalidad televisiva

Roberto Durán ~395K Instagram

Leyenda del boxeo, «Manos de Piedra»: campeón mundial en cuatro categorías y uno de los mejores de todos los tiempos

Mariano Rivera ~289K Instagram

Cerrador del Salón de la Fama de la MLB (NY Yankees): único jugador elegido por unanimidad para Cooperstown

Adalberto 'Coco' Carrasquilla ~291K Instagram

Futbolista: mediocampista de la selección de Panamá, pieza clave en la clasificación para el Mundial de 2026

Afiliación y tráfico

Verticales top

• iGaming / apuestas deportivas (en auge, pero expuesto al riesgo de prohibición publicitaria en 2026)
• Nutra / COD (pérdida de peso, belleza y suplementos)
• Finanzas / cripto / trading
• Citas
• sorteos / premios y comercio electrónico (dropshipping)
• Viajes y turismo

Redes activas

• Admitad / Mitgo
• AdCombo (nutra COD)
• Adsterra (native/push/pop)
• PropellerAds / RichAds (push y pop para LATAM)
• programas de afiliación de iGaming (Betcris, 1xBet, casas de apuestas locales)
• redes CPA de LATAM (Shakes.pro, CPAgetti, iMonetizeIt); Hotmart para infoproductos

Pagos

• CPA de apuestas de ~$25-100/FTD
• nutra COD de ~$8-20/pedido
• CPL/CPA de finanzas/cripto más altos
• CPL de dating de pocos dólares
• payouts en USD (sin conversión de divisas)

Competencia

• Bajo a medio — mercado pequeño (~4,6 M), pero próspero, dolarizado y con alta bancarización
• mercado Tier-2 que suele incluirse en campañas de Centroamérica / LATAM
• la liquidación en USD simplifica los offers y los payouts
• los CPM son más bajos que en EE. UU.

Estacionalidad

• Carnaval (febrero/marzo) y Navidad + Día de la Madre (diciembre) son los picos de inversión
• las apuestas aumentan con el fútbol (Panamá se clasificó para el Mundial de 2026) y el béisbol de la MLB
• vuelta al cole en febrero-marzo

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Meta (Facebook / Instagram)
• TikTok Ads
• Google Search y YouTube
• Push y native (Adsterra / PropellerAds)
• WhatsApp y Telegram
• colaboraciones con influencers / UGC

Bueno saber

Capital

Ciudad de Panamá

Ciudades principales

• Ciudad de Panamá
• San Miguelito
• Tocumen
• David (Chiriquí)
• Arraiján
• La Chorrera
• Colón
• Las Cumbres
• Santiago de Veraguas
• Chitré

Zonas horarias

• Zona única: hora estándar del Este (EST, UTC-5) durante todo el año, sin horario de verano
• coincide con la hora del Este de EE
• UU. en invierno y está una hora por detrás de la hora del Este de EE
• UU. durante el verano del hemisferio norte

Android vs iOS

67% 33%

Android 67% iOS 33%

Marcas de móvil

• Apple (~32,6%)
• Samsung (~29,4%)
• Xiaomi (~9,8%)
• Honor (~8,3%)
• Google Pixel (~3,7 %)

Top e-commerce

• Amazon (EE. UU., mediante «casillero»/servicio de reenvío de carga desde Miami)
• AliExpress / Temu / Shein (compras transfronterizas)
• PriceSmart (club de compras mayorista con membresía)
• Panafoto y Multimax (electrónica)
• Do it Center / Novey (hogar y ferretería)
• Encuentra24 (principal sitio de anuncios clasificados/marketplace)

Actividad pico

Entre semana, por la tarde-noche, ~19:00-23:00 hora local (EST/UTC-5), con un repunte al mediodía, ~12:00-14:00; los fines de semana aumenta la navegación a última hora de la mañana y por la tarde-noche

Tabúes creativos

• Relaciones con EE
• UU. y soberanía sobre el Canal de Panamá (la retórica de Trump de 2025-26 sobre «recuperar el Canal» es un tema delicado de orgullo nacional)
• la invasión estadounidense de 1989 y la era de Noriega
• la migración por el Tapón del Darién
• la corrupción
• los derechos territoriales indígenas (comarcas)
• Los valores familiares cristianos implican actuar con cautela con creatividades para adultos, LGBTQ+ y de carácter religioso irreverente

También conviene saber

1. Dolarización plena (USD como moneda de curso legal, balboa 1:1) = cero fricción cambiaria para las ofertas en USD y liquidación limpia de CPA, una ventaja operativa real frente a otros GEO de LATAM.
2. La prohibición de la publicidad de apuestas de 2026 (Proyecto de Ley 403, pendiente de firma) amenaza el canal de afiliación de apuestas/casinos, INCLUIDAS las promociones de influencers; conviene redirigir pronto el presupuesto de apuestas: nutra, finanzas/cripto, comercio electrónico y dating son opciones más seguras.
3. Panamá se clasificó para la Copa Mundial de la FIFA 2026: el fútbol es un importante impulsor de la interacción y las apuestas hasta mediados de 2026, junto con el béisbol de la MLB.
4. Centro logístico y bancario próspero y favorable al inglés (Canal + Zona Libre de Colón), con una arraigada tradición de compras transfronterizas mediante «casillero» desde EE. UU.