Irak

Economía e ingresos

Moneda

• Dinar iraquí (IQD, ع.d / ID)
• oficial ~1.300 por USD (fijo desde feb. 2023, reafirmado para el presupuesto de 2026)
• tasa paralela/de mercado más débil a ~1.400–1.500 por USD (mediados de 2026) — una brecha persistente entre el tipo oficial y el de la calle impulsada por los controles de flujo de dólares relacionados con las sanciones de EE. UU.

PIB per cápita

• ~$5.800 nominal (2025, FMI WEO; proyectado a caer a ~$5.677 en 2026)
• ~$14.464 PPA (2024, Banco Mundial)
• PIB total ~$258–265 mil millones nominal (2025) — la 5.ª economía árabe más grande, pero fuertemente dependiente del petróleo (el crudo representa ~90%+ de los ingresos estatales), por lo que las cifras per cápita ocultan una profunda desigualdad

Salario medio

• Rango de ~$540–570/mes: Numbeo neto ~$549
• promedio bruto de wage.is ~$536
• una cifra de Shafaq/gobierno de 2025 citó ~$567/mes
• Amplias brechas — los salarios del sector público, de la gobernación petrolera (Basora) y de Kurdistán están muy por encima de los ingresos informales y rurales del sur

Salario mediano

• n/d — no se publica un salario medio oficial
• un sector informal muy grande sumado a una nómina pública dominante (millones de empleados estatales) hacen que no se disponga de una mediana nacional confiable

Salario mínimo

• Mínimo federal de IQD 350.000/mes (~$235–270), sin cambios desde 2018 (Ley de Trabajo 37/2015, Art. 63)
• la Región de Kurdistán fijó IQD 450.000/mes (~$300–345) para trabajadores no calificados en ago. 2025. El cumplimiento es débil en toda la gran economía informal

Coste de vida

• Bajo–Medio — Numbeo para familia de cuatro ~$1.837/mes sin alquiler (2026), aproximadamente 3 veces el salario promedio
• moderado para una sola persona
• La profundidad de Numbeo Irak es moderada (actualizado en mayo de 2026)
• Bagdad y Erbil son notablemente más caros que el sur

Panorama digital

Población

46,5 millones (ene. 2025, DataReportal; +2,1% YoY) — una población muy joven (edad media de 20,8 años) que es ~72% urbana y crece rápidamente

Usuarios de internet

• 81,7% (~38,0 millones de usuarios, ene. 2025)
• ~8,5M siguen sin conexión

Usuarios de redes

• 73,8% (~34,3 millones de identidades, ene. 2025; = 90,3% de los usuarios de internet; +7,4% YoY)
• Sesgo de género: 62,0% hombres / 38,0% mujeres

Conexiones móviles

• 48,1 millones de conexiones celulares = 103% de la pob. (ene. 2025)
• 82,9% con capacidad de banda ancha

Dispositivos

móvil ~60,1% / escritorio ~38,3% / tableta ~1,6% (StatCounter, jun. 2026) — una cuota de escritorio inusualmente alta para la región (uso de cibercafés y PC compartidas)

Inversión publicitaria

• Gasto en publicidad digital ~$150M+ (2024, Statista), proyectado en ~$174M para 2028
• anuncios en redes sociales ~$39M, búsquedas ~$15M, influencers ~$5,5M (2024)
• DataReportal no publica ninguna cifra principal de gasto publicitario nacional para Irak

Redes principales

TikTok ~34,3M / 128% de adultos mayores de 18 años — la plataforma n.º 1, una de las tasas de penetración más altas del mundo

YouTube ~22,3M / 47,9% de la pob.

Facebook ~20,1M / 43,2%

Instagram ~19,0M / 40,7%

Snapchat ~18,5M / 39,7% — muy popular entre los jóvenes

Messenger ~15,0M / 32,1%

X/Twitter ~2,65M

Mensajería

• WhatsApp (predeterminado casi universal para chat, llamadas y negocios)
• Telegram (de uso muy generalizado — canales de noticias, grupos, intercambio de archivos)
• Facebook Messenger (~15,0M de alcance)
• Viber (aún se utiliza, esp. usuarios mayores y diáspora)
• Instagram DM y Snapchat (fuerte mensajería entre jóvenes)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo / pago contra reembolso (COD) — abrumadoramente dominante; la opción predeterminada para el comercio electrónico y las entregas
• Qi Card (QiCard) — la tarjeta local líder; millones de salarios y pensiones del sector público se pagan a través de ella (biométrica)
• Monederos móviles — ZainCash y AsiaHawala (dinero móvil; fuertes para remesas, recargas y pagos en línea)
• Tarjetas bancarias (Mastercard/Visa a través de emisores locales como FIB) — en crecimiento pero aún limitadas en línea
• Transferencia bancaria — solo para uso formal/urbano y empresarial

Monederos

• ZainCash (Zain Iraq — el monedero más utilizado; más de 1.2 millones de descargas de la aplicación; Forbes Middle East Fintech 50)
• AsiaHawala (Asiacell — monedero móvil principal, transferencias rápidas)
• Qi Card / SuperQi (superaplicación en torno a la tarjeta de salario dominante)
• FastPay
• NassWallet
• Aplicación FIB (First Iraqi Bank)

Contra reembolso

• Muy alto — el COD es la opción predeterminada y el ancla de confianza para los pedidos en línea
• los mercados como Miswag hacen del COD la opción de pago principal, mientras que la adopción del pago anticipado con monedero/tarjeta aumenta lentamente

Comercio electrónico

• Bajo pero con un rápido crecimiento — Miswag es el mercado local más grande (más de 50 000 productos, más de 2500 marcas)
• un enorme comercio social informal se desarrolla a través de Instagram/Facebook/TikTok
• Centrado en el efectivo y liderado por dispositivos móviles

Notas

• Diseñe cada flujo en torno a COD + monederos móviles (ZainCash/AsiaHawala) + Qi Card, no tarjetas internacionales
• la penetración de tarjetas es baja y gran parte de la población está poco bancarizada
• Qi Card es fundamental porque los salarios y pensiones del gobierno se desembolsan en ella

Audiencia y cultura

Idiomas

• Árabe (oficial; dialecto mesopotámico/iraquí — la mayoría árabe de aproximadamente el 75-80 %)
• Kurdo (oficial; dominante en la región norte del Kurdistán, aproximadamente el 15-20 %)
• Turcomano y siriaco/arameo (idiomas minoritarios reconocidos)
• Persa e inglés (limitado; inglés en negocios, educación y diáspora)

Religión

• Musulmanes ~95–98% — chiíes ~61–64% (mayoría) y suníes ~29–34%
• cristianos ~1%
• yazidíes, mandeos, kaka'is y otras minorías conforman el resto

Edad mediana

20.8 años (DataReportal, ene. 2025) — una población muy joven, predominantemente de la generación Z y millennials

Temporadas clave

• Ramadán + Eid al-Fitr (el mayor período social y de consumo; la actividad se traslada a altas horas de la noche tras el Iftar)
• Eid al-Adha (gasto en ganado, ropa y regalos)
• Arba'een / Ashura (una de las mayores concentraciones del mundo: decenas de millones peregrinan a Kerbala; repunte de los viajes y el comercio, pero el tono es solemne/religioso)
• Nowruz (21 de marzo — enorme en el Kurdistán)
• Temporada de bodas (verano) y regreso a clases (sept.)

Notas culturales

• Conservador, religioso y centrado en la familia, con una fuerte identidad chií y sensibilidades sectarias reales
• Un mercado juvenil mobile-first, video-first y sensible al precio
• Las creatividades en árabe dialectal iraquí (y kurdo para el norte) funcionan notablemente mejor
• el Ramadán y la peregrinación de Arba'een reconfiguran el ritmo diario y el gasto

Dónde encontrar creadores

• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Snapchat
• Facebook

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Rahma Riad ~8.4M Instagram

Cantante de pop y actriz joven sumamente popular (surgida de Star Academy)

Kadim Al Sahir ~5M Instagram

Legendario cantante y compositor, el 'César de la canción árabe': un icono panárabe

Aymen Hussein ~5M Instagram

Delantero y máximo goleador de la selección nacional: una de las mayores estrellas del fútbol de Irak

Majid Al Mohandis ~4M Instagram

Estrella de la canción y compositor ('Príncipe de la canción árabe'), iraquí-saudí

Z

Zidane Iqbal ~2M Instagram

Futbolista (exacademia del Manchester United) y centrocampista de la selección nacional de Irak

Ali Adnan ~2M Instagram

Futbolista (lateral izquierdo), estrella desde hace mucho tiempo de la selección nacional de Irak, Futbolista Joven del Año en Asia 2013

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Nutra / salud y belleza (COD — pérdida de peso, salud masculina, cuidado de la piel)
• E-commerce / dropshipping (electrónica, teléfonos, moda, gadgets a través de social commerce)
• Aplicaciones móviles y juegos (predominan las instalaciones en Android)
• Apuestas/juegos de azar y forex/cripto (zona gris: alta demanda pero prohibidos/bloqueados; operar con precaución)
• Sorteos y utilidades (VPN, limpiadores, navegadores)
• Finanzas: las ofertas enmarcadas en las finanzas islámicas son más seguras que los préstamos con intereses

Redes activas

• No hay grandes redes exclusivas de Irak — los compradores usan plataformas CPA globales (Adsterra, PropellerAds, RichAds, Mobidea, AdCombo; Dr.Cash para nutra COD)
• Redes de MENA (ArabyAds, Boostiny, DCMnetwork) para compras regionales que incluyen a Irak
• Anuncios de autoservicio en Meta, Google/YouTube y TikTok
• Acuerdos con influencers locales / UGC (TikTok, Instagram, Snapchat)

Pagos

• Pagos más bajos de Tier-3: el AOV de nutra con COD es modesto y los márgenes son estrechos
• los CPL de instalación de aplicaciones y captación de leads son los ingresos más estables
• los CPM de display son bajos
• El tráfico de Kurdistán y de zonas adyacentes al Golfo o de la diáspora paga más

Competencia

• Bajo-moderado
• un mercado grande, joven, desatendido y con CPM barato que suele comprarse dentro de campañas más amplias de MENA
• Limitaciones: una economía basada únicamente en efectivo/COD, verticales prohibidas (juegos de azar/cripto/adultos) relegadas a la zona gris y fricciones en los pagos de TikTok
• Los creativos en árabe iraquí y kurdo, además de la prueba social local, son esenciales

Estacionalidad

• Pico de Ramadán/Eid (uso y gasto nocturno post-Iftar)
• el periodo de peregrinación de Arba'een dispara los viajes y el comercio, pero exige un tono respetuoso
• las bodas de verano y la vuelta al cole (septiembre) elevan el gasto discrecional

Fuentes de tráfico

• TikTok (alcance enorme, pero tenga en cuenta que la prohibición del CBI sobre las transferencias financieras de TikTok complica los pagos a creadores)
• Facebook/Instagram (Meta) Ads
• Redes push y pop
• YouTube
• Snapchat
• Telegram e influencers/UGC

Bueno saber

Capital

Bagdad

Ciudades principales

• Bagdad
• Basora
• Mosul
• Erbil (Hewlêr)
• Nayaf
• Karbala
• Kirkuk
• Suleimaniya

Zonas horarias

• Zona única — Hora estándar de Arabia (AST, UTC+3)
• Irak abolió el horario de verano en 2008, por lo que es un +3 permanente todo el año

Android vs iOS

81% 19%

Android 81% iOS 19%

Marcas de móvil

• Apple (~18.8%)
• Samsung (~16.6%)
• Infinix (~12.1%)
• Honor (~11.0%)
• Tecno (~10.4%)
• Xiaomi (~9.0%)

Top e-commerce

• Miswag (el mayor marketplace local, pago contra reembolso por defecto)
• Tamata
• Orisdi
• Jum3a
• OpenSooq (clasificados)
• Amazon/AliExpress a través de intermediarios + comercio social en Instagram/Facebook/TikTok (el volumen real)

Actividad pico

Tardes/noches ~20:00–23:00 AST (después del trabajo y la cena); durante el Ramadán la actividad se traslada a altas horas de la noche tras el Iftar; el viernes reconfigura el ritmo diurno

Tabúes creativos

El Islam y las figuras religiosas (especialmente los símbolos chiíes: imanes, Karbala, Ashura/Arba'een), las tensiones sectarias entre chiíes y suníes, los conflictos étnicos y kurdo-árabes, el alcohol/cerdo, la desnudez y los temas LGBT (ilegales), las milicias y la política: mantenga las creatividades con un tono modesto y respetuoso con la religión

También conviene saber

1. TikTok es la plataforma n.º 1 con una penetración líder a nivel mundial, pero la prohibición del CBI en diciembre de 2024 sobre las transferencias financieras de TikTok, sumada a la presión de una prohibición parlamentaria pendiente, hace que la monetización basada en TikTok sea riesgosa: cuente siempre con una alternativa en Meta/YouTube.
2. Todo funciona con efectivo/pago contra reembolso + billeteras móviles (ZainCash/AsiaHawala) + Qi Card: no diseñe embudos basados primero en tarjetas.
3. Divida el mercado: árabe dialectal iraquí para el centro/sur, kurdo para la región del Kurdistán, más rica y abierta (Erbil/Suleimaniya).