Irak

Economía e ingresos

Moneda

• Dinar iraquí (IQD, ع.د / ID)
• oficial ~1.300 por USD (fijo desde febrero de 2023, reafirmado para el presupuesto de 2026)
• tipo paralelo/de mercado más débil, de ~1.400–1.500 por USD (mediados de 2026): una brecha persistente entre el tipo oficial y el callejero impulsada por los controles sobre el flujo de dólares relacionados con las sanciones de EE. UU.

PIB per cápita

• ~5.800 USD nominales (2025, WEO del FMI; se prevé que baje a ~5.677 USD en 2026)
• ~14.464 USD PPA (2024, Banco Mundial)
• PIB total de ~258–265 mil millones USD nominales (2025): la 5.ª economía árabe más grande, pero muy dependiente del petróleo (el crudo representa ~90% o más de los ingresos estatales), por lo que las cifras per cápita ocultan una profunda desigualdad

Salario medio

• Rango de ~540–570 USD/mes: neto de ~549 USD según Numbeo
• promedio bruto de ~536 USD según wage.is
• una cifra de 2025 de Shafaq/gobierno sitúa el valor en ~567 USD/mes
• Grandes brechas: los salarios del sector público, las gobernaciones petroleras (Basora) y el Kurdistán están muy por encima de los ingresos informales y rurales del sur

Salario mediano

• n/d: no se publica un salario mediano oficial
• un sector informal muy grande y una nómina pública dominante (millones de empleados estatales) hacen imposible disponer de una mediana nacional fiable

Salario mínimo

• IQD 350.000/mes (~235–270 USD) de salario mínimo federal, sin cambios desde 2018 (Ley Laboral 37/2015, art. 63)
• la Región del Kurdistán fijó IQD 450.000/mes (~300–345 USD) para trabajadores no cualificados en agosto de 2025. El cumplimiento es débil en la gran economía informal

Coste de vida

• Bajo–medio: ~1.837 USD/mes para una familia de cuatro según Numbeo, sin incluir el alquiler (2026), aproximadamente 3 veces el salario medio
• moderado para una persona sola
• La cobertura de Numbeo sobre Irak es moderada (actualizada en mayo de 2026)
• Bagdad y Erbil son notablemente más caras que el sur

Panorama digital

Población

46,5 millones (enero de 2025, DataReportal; +2,1% interanual): una población muy joven (edad mediana de 20,8 años), aproximadamente 72% urbana y de rápido crecimiento

Usuarios de internet

• 81,7% (~38,0 millones de usuarios, enero de 2025)
• ~8,5 millones aún sin conexión

Usuarios de redes

• 73,8% (~34,3 millones de identidades, enero de 2025; = 90,3% de los usuarios de internet; +7,4% interanual)
• Distribución por género: 62,0% hombres / 38,0% mujeres

Conexiones móviles

• 48,1 millones de conexiones móviles = 103% de la población (enero de 2025)
• 82,9% con capacidad de banda ancha

Dispositivos

móvil ~60,1% / ordenador ~38,3% / tableta ~1,6% (StatCounter, junio de 2026): una proporción de uso de ordenador de sobremesa inusualmente alta para la región (uso de cibercafés y ordenadores compartidos)

Inversión publicitaria

• Inversión publicitaria digital de ~150 millones USD o más (2024, Statista), con una previsión de ~174 millones USD para 2028
• anuncios en redes sociales ~39 millones USD, búsqueda ~15 millones USD e influencers ~5,5 millones USD (2024)
• DataReportal no publica una cifra nacional principal de inversión publicitaria para Irak

Redes principales

TikTok ~34,3 millones / 128% de los adultos de 18 años o más: la plataforma n.º 1, con una de las tasas de penetración más altas del mundo

YouTube ~22,3 millones / 47,9% de la población

Facebook ~20,1 millones / 43,2%

Instagram ~19,0 millones / 40,7%

Snapchat ~18,5 millones / 39,7%: muy popular entre los jóvenes

Messenger ~15,0 millones / 32,1%

X/Twitter ~2,65 millones

Mensajería

• WhatsApp (opción predeterminada prácticamente universal para chats, llamadas y negocios)
• Telegram (uso muy extendido: canales de noticias, grupos y compartición de archivos)
• Facebook Messenger (~15,0 millones de alcance)
• Viber (todavía se usa, especialmente entre usuarios mayores y la diáspora)
• Mensajes directos de Instagram y Snapchat (mensajería muy frecuente entre los jóvenes)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo / contra reembolso (COD): abrumadoramente dominante; la opción predeterminada para el comercio electrónico y las entregas
• Qi Card (QiCard): la tarjeta local líder; millones de salarios y pensiones del sector público se abonan en ella (con datos biométricos)
• Billeteras móviles: ZainCash y AsiaHawala (dinero móvil; muy utilizadas para remesas, recargas y pagos online)
• Tarjetas bancarias (Mastercard/Visa mediante emisores locales como FIB): en crecimiento, pero todavía con un uso online limitado
• Transferencia bancaria: solo para usos formales/urbanos y empresariales

Monederos

• ZainCash (Zain Iraq: la billetera más utilizada; más de 1,2 M de descargas de la aplicación; Forbes Middle East Fintech 50)
• AsiaHawala (Asiacell: importante billetera móvil, con transferencias rápidas)
• Qi Card / SuperQi (superapp basada en la tarjeta de salarios dominante)
• FastPay
• NassWallet
• Aplicación de FIB (First Iraqi Bank)

Contra reembolso

• Muy alto: el COD es la opción predeterminada y el principal factor de confianza para los pedidos online
• marketplaces como Miswag lo establecen como la principal opción de pago, mientras que la adopción del prepago mediante billetera o tarjeta solo aumenta lentamente

Comercio electrónico

• Bajo, pero crece rápidamente: Miswag es el mayor marketplace local (más de 50.000 productos y más de 2.500 marcas)
• un enorme comercio social informal opera a través de Instagram/Facebook/TikTok
• Mercado centrado en el efectivo y liderado por el móvil

Notas

• Diseña cada flujo en torno al COD + las billeteras móviles (ZainCash/AsiaHawala) + Qi Card, no en torno a tarjetas internacionales: la penetración de las tarjetas es baja y gran parte de la población no tiene acceso suficiente a servicios bancarios
• Qi Card es fundamental porque los salarios y pensiones públicos se abonan en ella

Audiencia y cultura

Idiomas

• Árabe (oficial; dialecto mesopotámico/iraquí: la mayoría árabe, aproximadamente del 75 al 80 %)
• Kurdo (oficial; dominante en la región septentrional del Kurdistán, aproximadamente del 15 al 20 %)
• Turcomano/turkmeno y siríaco/arameo (lenguas minoritarias reconocidas)
• Persa e inglés (uso limitado; inglés en los negocios, la educación y la diáspora)

Religión

• Musulmanes: aproximadamente del 95 al 98 %
• chiíes: aproximadamente del 61 al 64 % (mayoría), y suníes: aproximadamente del 29 al 34 %
• cristianos: aproximadamente el 1 %
• yazidíes, mandeos, kakaíes y otras minorías conforman el resto

Edad mediana

20,8 años (DataReportal, enero de 2025): población muy joven, con predominio de la generación Z y los millennials

Temporadas clave

• Ramadán + Eid al-Fitr (el mayor periodo social y de gasto; la actividad se desplaza a la noche, después del iftar)
• Eid al-Adha (gasto en ganado, ropa y regalos)
• Arbaín / Ashura (una de las mayores concentraciones de personas del mundo: decenas de millones peregrinan a Kerbala; aumentan los viajes y el comercio, pero el tono es solemne y religioso)
• Nowruz (21 de marzo: celebración multitudinaria en el Kurdistán)
• Temporada de bodas (verano) y vuelta al cole (septiembre)

Notas culturales

• Conservador, religioso y centrado en la familia, con una marcada identidad chií y sensibilidades sectarias reales
• Mercado joven, mobile-first, video-first y sensible al precio
• Los creativos en árabe dialectal iraquí (y en kurdo para el norte) tienen un rendimiento muy superior
• Ramadán y la peregrinación de Arbaín transforman el ritmo diario y el gasto

Dónde encontrar creadores

• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Snapchat
• Facebook

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Rahma Riad ~8.4M Instagram

Cantante pop y actriz muy popular entre los jóvenes (alcanzó la fama en Star Academy)

Kadim Al Sahir ~5M Instagram

Cantante y compositor legendario, el «César de la canción árabe»: icono panárabe

Aymen Hussein ~5M Instagram

Delantero de la selección nacional y máximo goleador: una de las mayores estrellas del fútbol iraquí

Majid Al Mohandis ~4M Instagram

Cantante y compositor estrella («Príncipe de la canción árabe»), iraquí-saudí

Z

Zidane Iqbal ~2M Instagram

Futbolista (exacademia del Manchester United) y centrocampista de la selección nacional de Irak

Ali Adnan ~2M Instagram

Futbolista (lateral izquierdo), estrella histórica de la selección nacional de Irak, mejor futbolista joven de Asia en 2013

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Nutra / salud y belleza (COD: pérdida de peso, salud masculina, cuidado de la piel)
• E-commerce / dropshipping (electrónica, teléfonos, moda y gadgets mediante social commerce)
• Aplicaciones y juegos móviles (predominan las instalaciones en Android)
• Apuestas/juego y forex/cripto (grey: alta demanda, pero prohibidos/bloqueados; operar con cautela)
• Sweepstakes y utilidades (VPN, limpiadores, navegadores)
• Finanzas: los offers enmarcados en las finanzas islámicas son más seguros que los préstamos con intereses

Redes activas

• No hay grandes redes exclusivas de Irak: los compradores utilizan plataformas CPA globales (Adsterra, PropellerAds, RichAds, Mobidea, AdCombo; Dr.Cash para nutra con COD)
• Redes MENA (ArabyAds, Boostiny, DCMnetwork) para compras regionales que incluyen Irak
• Anuncios self-serve de Meta, Google/YouTube y TikTok
• Acuerdos locales con influencers / UGC (TikTok, Instagram, Snapchat)

Pagos

• Tier 3, con payouts bajos: el AOV de nutra con COD es modesto y los márgenes son reducidos
• los CPL de instalaciones de apps y leads son los ingresos más estables
• los CPM de display son bajos
• El tráfico del Kurdistán y el procedente del Golfo o de la diáspora paga más

Competencia

• Bajo-moderado
• un mercado grande, joven, desatendido y con CPM barato, que normalmente se compra dentro de campañas MENA más amplias
• Limitaciones: una economía basada exclusivamente en efectivo/COD, verticales prohibidos (juego/cripto/adultos) que se mueven en el grey y fricciones con los pagos de TikTok
• Los creativos en árabe iraquí y kurdo, junto con la prueba social local, son esenciales

Estacionalidad

• Pico de Ramadán/Eid (uso y gasto nocturnos después del iftar)
• el periodo de peregrinación del Arba'een dispara los viajes y el comercio, pero exige un tono respetuoso
• las bodas de verano y la vuelta al colegio (septiembre) impulsan el gasto discrecional

Fuentes de tráfico

• TikTok (alcance enorme, pero cabe señalar que la prohibición del CBI sobre las transferencias financieras en TikTok complica los pagos a creadores)
• Anuncios de Facebook/Instagram (Meta)
• Redes de push y pop
• YouTube
• Snapchat
• Telegram e influencers/UGC

Bueno saber

Capital

Bagdad

Ciudades principales

• Bagdad
• Basora
• Mosul
• Erbil (Hewlêr)
• Náyaf
• Kerbala
• Kirkuk
• Sulaymaniyah

Zonas horarias

• Una sola zona: hora estándar de Arabia (AST, UTC+3)
• Irak eliminó el horario de verano en 2008, por lo que mantiene UTC+3 todo el año

Android vs iOS

81% 19%

Android 81% iOS 19%

Marcas de móvil

• Apple (~18.8%)
• Samsung (~16.6%)
• Infinix (~12.1%)
• Honor (~11.0%)
• Tecno (~10.4%)
• Xiaomi (~9.0%)

Top e-commerce

• Miswag (el mayor mercado local, pago contra entrega predeterminado)
• Tamata
• Orisdi
• Jum3a
• OpenSooq (anuncios clasificados)
• Amazon/AliExpress mediante empresas de reenvío + comercio social en Instagram/Facebook/TikTok (el volumen real)

Actividad pico

Por las tardes, aproximadamente de 20:00 a 23:00 AST (después del trabajo y la cena); durante el Ramadán, la actividad se desplaza hasta después del iftar, entrada la noche; el viernes modifica el ritmo diurno

Tabúes creativos

El islam y las figuras religiosas (especialmente los símbolos chiíes: imanes, Karbala, Ashura/Arbaín), las tensiones sectarias entre chiíes y suníes, las cuestiones kurdo-árabes y étnicas, el alcohol y la carne de cerdo, la desnudez y los temas LGBT (ilegales), las milicias y la política: mantén los creativos sobrios y trata los temas religiosos con especial cuidado

También conviene saber

1. TikTok es la plataforma n.º 1, con una penetración líder a nivel mundial, pero la prohibición del CBI de diciembre de 2024 sobre las transferencias financieras de TikTok y el posible impulso de una prohibición parlamentaria hacen que la monetización basada en TikTok sea arriesgada: ten siempre una alternativa en Meta/YouTube.
2. Todo funciona con efectivo/COD + billeteras móviles (ZainCash/AsiaHawala) + Qi Card: no diseñes embudos centrados primero en tarjetas.
3. Divide el mercado: árabe en dialecto iraquí para el centro y el sur; kurdo para la Región del Kurdistán, más próspera y abierta (Erbil/Sulaymaniyah).