Irak

Économie et revenus

Devise

• Dinar irakien (IQD, ع.د / ID)
• officiel ~1 300 par USD (fixe depuis fév. 2023, réaffirmé pour le budget 2026)
• taux parallèle/du marché plus faible à ~1 400–1 500 par USD (mi-2026) — un écart persistant entre taux officiel et taux de la rue, dû aux contrôles des flux de dollars liés aux sanctions américaines

PIB par habitant

• ~$5 800 nominal (2025, IMF WEO ; projection de baisse à ~$5 677 en 2026)
• ~$14 464 PPP (2024, World Bank)
• PIB total ~$258–265 milliards nominal (2025) — la 5e plus grande économie arabe, mais fortement dépendante du pétrole (le brut représentant ~90%+ des revenus de l'État), de sorte que les chiffres par habitant masquent de profondes inégalités

Salaire moyen

• Fourchette de ~$540–570/mois : Numbeo net ~$549
• moyenne brute wage.is ~$536
• un chiffre gouvernemental/Shafaq de 2025 citait ~$567/mois
• Écarts importants — les salaires du secteur public, du gouvernorat pétrolier (Basra) et du Kurdistan sont bien supérieurs aux revenus du secteur informel et des zones rurales du sud

Salaire médian

• n/a — aucun salaire médian officiel n'est publié
• un secteur informel très vaste combiné à une fonction publique prédominante (des millions d'employés de l'État) rendent impossible l'obtention d'une médiane nationale fiable

Salaire minimum

• Minimum fédéral de IQD 350 000/mois (~$235–270), inchangé depuis 2018 (loi sur le travail 37/2015, art. 63)
• la région du Kurdistan a fixé IQD 450 000/mois (~$300–345) pour les travailleurs non qualifiés en août 2025. L'application de la loi est faible dans l'importante économie informelle

Coût de la vie

• Faible à moyen — Numbeo pour une famille de quatre personnes ~$1 837/mois hors loyer (2026), soit environ 3x le salaire moyen
• modéré pour une personne seule
• La base de données Numbeo pour l'Irak est modérément fournie (mise à jour en mai 2026)
• Bagdad et Erbil sont nettement plus chères que le sud

Paysage numérique

Population

46,5 millions (janv. 2025, DataReportal ; +2,1% YoY) — une population très jeune (âge médian 20,8 ans), urbaine à ~72% et en croissance rapide

Internautes

• 81,7% (~38,0 millions d'utilisateurs, janv. 2025)
• ~8,5M toujours hors ligne

Utilisateurs de réseaux sociaux

• 73,8% (~34,3 millions d'identités, janv. 2025 ; = 90,3% des utilisateurs d'internet ; +7,4% YoY)
• Répartition par genre : 62,0% d'hommes / 38,0% de femmes

Connexions mobiles

• 48,1 millions de connexions mobiles = 103% de la pop. (janv. 2025)
• 82,9% compatibles haut débit

Appareils

mobile ~60,1% / ordinateur ~38,3% / tablette ~1,6% (StatCounter, juin 2026) — une part d'ordinateurs exceptionnellement élevée pour la région (utilisation dans les cybercafés et PC partagés)

Dépenses publicitaires

• Dépenses publicitaires numériques ~$150M+ (2024, Statista), prévisions de ~$174M d'ici 2028
• publicité sur les réseaux sociaux ~$39M, search ~$15M, influence ~$5,5M (2024)
• DataReportal ne publie aucun chiffre global sur les dépenses publicitaires nationales pour l'Irak

Top plateformes sociales

TikTok ~34,3M / 128% des adultes de 18 ans et plus — la plateforme n°1, l'un des taux de pénétration les plus élevés au monde

YouTube ~22,3M / 47,9% de la pop.

Facebook ~20,1M / 43,2%

Instagram ~19,0M / 40,7%

Snapchat ~18,5M / 39,7% — très populaire auprès des jeunes

Messenger ~15,0M / 32,1%

X/Twitter ~2,65M

Messageries

• WhatsApp (messagerie par défaut quasi universelle pour le chat, les appels & le business)
• Telegram (très largement utilisé — canaux d'actualités, groupes, partage de fichiers)
• Facebook Messenger (~15,0M de portée)
• Viber (toujours utilisé, en particulier par les utilisateurs plus âgés & la diaspora)
• Instagram DM & Snapchat (messagerie intensive chez les jeunes)

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Espèces / paiement à la livraison (COD) — ultra-dominant ; le choix par défaut pour l'e-commerce et la livraison
• Qi Card (QiCard) — la principale carte locale ; des millions de salaires et de pensions du secteur public y sont versés (biométrique)
• Portefeuilles mobiles — ZainCash & AsiaHawala (mobile money ; très utilisés pour les transferts de fonds, les recharges et le paiement en ligne)
• Cartes bancaires (Mastercard/Visa via des émetteurs locaux comme FIB) — en croissance mais encore limitées en ligne
• Virement bancaire — réservé aux usages formels/urbains et professionnels

Portefeuilles électroniques

• ZainCash (Zain Iraq — le portefeuille le plus utilisé ; plus de 1,2 M de téléchargements de l'application ; Forbes Middle East Fintech 50)
• AsiaHawala (Asiacell — portefeuille mobile majeur, transferts rapides)
• Qi Card / SuperQi (super-app développée autour de la carte de salaire dominante)
• FastPay
• NassWallet
• Application FIB (First Iraqi Bank)

Paiement à la livraison

• Très élevé — le COD est la norme et le gage de confiance pour les commandes en ligne
• les places de marché comme Miswag font du COD la principale option de paiement, l'adoption du prépaiement par portefeuille ou carte ne progressant que lentement

E-commerce

• Faible mais en croissance rapide — Miswag est la plus grande place de marché locale (plus de 50 000 produits, plus de 2 500 marques)
• un immense commerce social informel se fait via Instagram/Facebook/TikTok
• Axé sur le cash et le mobile

Notes

• Concevez chaque parcours utilisateur autour du COD + portefeuilles mobiles (ZainCash/AsiaHawala) + Qi Card, et non des cartes internationales — la pénétration des cartes est faible et une grande partie de la population est sous-bancarisée
• La Qi Card est essentielle car les salaires et pensions de l'État y sont versés

Audience et culture

Langues

• Arabe (officiel ; dialecte mésopotamien/irakien — la majorité arabe de ~75–80 %)
• Kurde (officiel ; dominant dans la région du Kurdistan au nord, ~15–20 %)
• Turkmène & syriaque/araméen (langues minoritaires reconnues)
• Persan & anglais (limité ; l'anglais dans les affaires, l'éducation & la diaspora)

Religion

• Musulmans ~95–98 % — Chiites ~61–64 % (majorité) et Sunnites ~29–34 %
• Chrétiens ~1 %
• les Yézidis, Mandéens, Kaka'is et autres minorités constituent le reste

Âge médian

20,8 ans (DataReportal, janv. 2025) — une population très jeune, à forte composante Gen-Z/millennials

Saisons clés

• Ramadan + Aïd el-Fitr (la plus grande période de sociabilisation et de dépenses ; l'activité se déplace tard dans la nuit après l'Iftar)
• Aïd el-Adha (dépenses en bétail, vêtements et cadeaux)
• Arba'een / Achoura (l'un des plus grands rassemblements au monde — des dizaines de millions de pèlerins à Kerbala ; pic des voyages et du commerce, mais le ton reste solennel/religieux)
• Nowruz (21 mars — très important au Kurdistan)
• Saison des mariages (été) et rentrée des classes (sept.)

Notes culturelles

• Conservateur, religieux et axé sur la famille, avec une forte identité chiite et de réelles sensibilités confessionnelles
• Un marché de jeunes axé sur le mobile et la vidéo, sensible aux prix
• Les créations en arabe dialectal irakien (et en kurde pour le nord) sont nettement plus performantes
• le Ramadan et le pèlerinage de l'Arba'een redéfinissent le rythme quotidien et les dépenses

Où trouver des créateurs

• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Snapchat
• Facebook

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Célébrités

Rahma Riad ~8.4M Instagram

Jeune chanteuse pop & actrice très populaire (révélée par la Star Academy)

Kadim Al Sahir ~5M Instagram

Chanteur-compositeur légendaire, le « César de la chanson arabe » — une icône panarabe

Aymen Hussein ~5M Instagram

Attaquant de l'équipe nationale & meilleur buteur — l'une des plus grandes stars du football irakien

Majid Al Mohandis ~4M Instagram

Chanteur star & compositeur (« Prince de la chanson arabe »), irako-saoudien

Z

Zidane Iqbal ~2M Instagram

Footballeur (ex-centre de formation de Manchester United) & milieu de terrain de l'équipe nationale d'Irak

Ali Adnan ~2M Instagram

Footballeur (arrière gauche), star de longue date de l'équipe nationale d'Irak, élu jeune footballeur asiatique de l'année 2013

Affiliation et trafic

Verticales phares

• Nutra / santé et beauté (COD — perte de poids, santé masculine, soins de la peau)
• E-commerce / dropshipping (électronique, téléphones, mode, gadgets via le commerce social)
• Applications mobiles & jeux (les installations Android dominent)
• Paris/jeux d'argent & forex/crypto (gris — forte demande mais interdits/bloqués ; à diffuser avec prudence)
• Tirages au sort & utilitaires (VPN, nettoyeurs, navigateurs)
• Finance — les offres structurées autour de la finance islamique sont plus sûres que les prêts à intérêt

Réseaux actifs

• Pas de grands réseaux exclusivement irakiens — les acheteurs utilisent des plateformes CPA mondiales (Adsterra, PropellerAds, RichAds, Mobidea, AdCombo ; Dr.Cash pour le COD nutra)
• Réseaux MENA (ArabyAds, Boostiny, DCMnetwork) pour les achats régionaux incluant l'Irak
• Publicités en libre-service sur Meta, Google/YouTube et TikTok
• Partenariats avec des influenceurs locaux / UGC (TikTok, Instagram, Snapchat)

Paiements

• Payouts plus faibles de Tier-3 — le panier moyen (AOV) de la nutra en COD est modeste et les marges sont minces
• les CPL pour les installations d'applications & leads sont des revenus plus stables
• les CPM display sont bas
• Le trafic du Kurdistan et des zones adjacentes au Golfe/diaspora rapporte plus

Concurrence

• Faible à modéré
• un marché vaste, jeune, sous-desservi et aux CPM bas, généralement acheté dans le cadre de campagnes MENA plus larges
• Contraintes : économie basée uniquement sur le cash/COD, verticales interdites (jeux d'argent/crypto/adulte) repoussées vers le marché gris, et frictions de paiement sur TikTok
• Des créas en arabe irakien et en kurde ainsi qu'une preuve sociale locale sont indispensables

Saisonnalité

• Pic du Ramadan/Aïd (utilisation & dépenses tardives après l'Iftar)
• la période de pèlerinage de l'Arba'een fait grimper les voyages/le commerce mais exige un ton respectueux
• les mariages d'été et la rentrée scolaire (septembre) stimulent les dépenses discrétionnaires

Sources de trafic

• TikTok (portée énorme — mais notez que l'interdiction des transferts financiers vers TikTok par la CBI complique les paiements des créateurs)
• Facebook/Instagram (Meta) Ads
• Réseaux push & pop
• YouTube
• Snapchat
• Telegram & influenceurs/UGC

Bon à savoir

Capitale

Bagdad

Grandes villes

• Bagdad
• Bassorah
• Mossoul
• Erbil (Hewlêr)
• Najaf
• Kerbala
• Kirkouk
• Souleimaniye

Fuseaux horaires

• Fuseau unique — Arabia Standard Time (AST, UTC+3)
• l'Irak a aboli l'heure d'été en 2008, c'est donc un +3 permanent toute l'année

Android vs iOS

81% 19%

Android 81% iOS 19%

Marques de téléphones

• Apple (~18,8 %)
• Samsung (~16,6 %)
• Infinix (~12,1 %)
• Honor (~11,0 %)
• Tecno (~10,4 %)
• Xiaomi (~9,0 %)

Top e-commerce

• Miswag (plus grande place de marché locale, paiement à la livraison par défaut)
• Tamata
• Orisdi
• Jum3a
• OpenSooq (petites annonces)
• Amazon/AliExpress via transitaires + commerce social sur Instagram/Facebook/TikTok (le véritable volume)

Pic d'activité

Soirées ~20h00–23h00 AST (après le travail et le dîner) ; pendant le Ramadan, l'activité se déplace en fin de nuit après l'Iftar ; le vendredi modifie le rythme de la journée

Tabous créatifs

Islam et figures religieuses (en particulier les symboles chiites — Imams, Kerbala, Achoura/Arbaïn), tensions sectaires chiites-sunnites, questions ethniques et kurdo-arabes, alcool/porc, nudité et thèmes LGBT (illégaux), milices et politique — gardez les créations modestes et respectueuses de la religion

Aussi bon à savoir

1. TikTok est la plateforme n°1 avec une pénétration record, mais l'interdiction par la CBI en déc. 2024 des transferts financiers sur TikTok, combinée à un projet d'interdiction parlementaire en cours, rend la monétisation via TikTok risquée — prévoyez toujours une alternative Meta/YouTube.
2. Tout fonctionne au comptant/paiement à la livraison + portefeuilles mobiles (ZainCash/AsiaHawala) + Qi Card — ne concevez pas de tunnels de conversion axés sur la carte.
3. Divisez le marché : l'arabe dialectal irakien pour le centre/sud, le kurde pour la région du Kurdistan, plus riche et plus ouverte (Erbil/Souleimaniye).