/

Kolombia

Tier 2

Semua yang dibutuhkan pemasar sebelum memasuki Kolombia: ekonomi, platform, aturan iklan, pembayaran, dan audiens.

Ekonomi & pendapatan

1 USD = 3212.5 COP kurs langsung
Mata uang
Peso Kolombia (COP, $); ~3.247 per USD (13 Jul 2026)
PDB per kapita
~$8.600 nominal (2025, IMF); ~$19.700 PPP (2025, IMF)
Gaji rata-rata
  • ~$494 bersih/bln (Numbeo, Jul 2026)
  • kotor ~$680/bln (rata-rata gaji formal ~COP 2,2 juta, pasar 2025)
Gaji median
~$430-540/bln (mendekati upah minimum; DANE tidak merilis median bersih, 2025)
Upah minimum
  • COP 1.750.905/bln + transportasi COP 249.095 (Jan 2026) = ~$539/bln pokok (~$616 dengan tunjangan)
  • +23% YoY
Biaya hidup
  • Rendah-Sedang — ~46,9% lebih murah dari AS
  • lajang ~$625/bln tidak termasuk sewa (Numbeo, Jul 2026)

Lanskap digital

Populasi
53,6 juta (Okt 2025, DataReportal Digital 2026)
Pengguna internet
77,8% (~41,7 juta pengguna)
Pengguna media sosial
70,4% (~37,7 juta identitas)
Koneksi seluler
83,0 juta koneksi seluler = 155% dari populasi
Perangkat
seluler ~73,8% / desktop ~25,9% / tablet ~0,3% (StatCounter, Jun 2026)
Belanja iklan
  • Total media ~$2,2 miliar (est. 2025)
  • digital ~$1,1 miliar (~49% dari belanja iklan, DataReportal/BYYD 2025)
  • eMarketer digital >$1,2 miliar
Platform sosial teratas
  • TikTok — ~37,7 juta, 93% jangkauan iklan dewasa 18+
  • Facebook — ~36,4 juta, 67,9% dari populasi
  • YouTube — ~31,0 juta, 57,9%
  • Instagram — ~21,6 juta, 40,2%
  • Messenger — ~18,0 juta, 33,5%
  • LinkedIn — ~18,0 juta, 33,6%
Aplikasi pesan
  • WhatsApp (dominan, ~90%+ dari pengguna internet)
  • Facebook Messenger (~18,0 juta)
  • Telegram (tumbuh)
  • Instagram Direct

Regulasi iklan

Perjudian & taruhan Legal

LEGAL — diatur oleh Coljuegos; pasar judi online berlisensi pertama di LatAm (sejak 2016); operator memerlukan konsesi .co lokal (~16 situs berlisensi). Operator luar negeri/tanpa izin DILARANG — 10.000 situs ilegal diblokir (Feb 2025) dan 35 influencer yang mempromosikannya ditindak.

Kripto Legal

LEGAL — legal tetapi tidak diatur; bukan alat pembayaran yang sah; diperlakukan sebagai aset tidak berwujud. RUU 510/2025 memajukan kerangka kerja VASP; pelaporan penyedia kripto DIAN mulai tahun fiskal 2026.

Dewasa Legal

LEGAL — pornografi legal untuk orang dewasa 18+; tidak ada larangan iklan menyeluruh, tetapi aturan kesopanan & konsumen SIC serta kebijakan iklan platform berlaku.

Kencan Diizinkan

DIPERBOLEHKAN — tidak ada batasan khusus; aplikasi kencan mainstream beroperasi secara bebas di bawah aturan perlindungan konsumen dan data standar (Undang-Undang 1581/2012).

Keuangan & pinjaman Dibatasi

DIBATASI — pinjaman legal tetapi dibatasi oleh suku bunga riba (tasa de usura, 28.79% EA, Jul 2026) yang ditetapkan oleh Superintendencia Financiera; pinjaman informal 'gota a gota' ilegal; iklan tidak boleh menyesatkan.

Nutra & farma Dibatasi

DIBATASI — iklan suplemen/farmasi memerlukan izin INVIMA terlebih dahulu; klaim kesehatan harus dibuktikan secara ilmiah; INVIMA menghapus produk online palsu.

Regulator
  • SIC (Superintendencia de Industria y Comercio) — iklan & perlindungan konsumen
  • Coljuegos (perjudian)
  • Superintendencia Financiera (keuangan)
  • INVIMA (kesehatan/nutra/farmasi)
Catatan
  • SIC menegakkan Statuta Konsumen (Undang-Undang 1480/2011) dan menerbitkan panduan praktik baik pemasaran influencer
  • promosi berbayar harus diungkapkan dengan jelas
  • Pada tahun 2025 SIC mendenda influencer Yeferson Cossio ~COP 813M karena iklan yang menyesatkan di media sosial.

Pembayaran & perilaku

Metode pembayaran
  • Transfer bank PSE (~41% dari e-commerce)
  • Kartu kredit/debit (~38% dari transaksi online)
  • Dompet digital (Nequi/Daviplata)
  • Tunai & voucher tunai — Efecty/Baloto (~8-12% dari transaksi digital; tunai tetap menjadi pilihan utama untuk sehari-hari)
Dompet digital
  • Nequi (~54% penggunaan)
  • PayPal (~25%)
  • Daviplata (~22%)
  • Aplikasi Bancolombia / pembayaran instan Bre-B
Bayar di tempat
  • Bayar di tempat (COD) umum untuk barang fisik & penawaran afiliasi COD, terutama di luar kota-kota besar
  • ~96% warga Kolombia masih menggunakan uang tunai untuk sebagian besar pembayaran sehari-hari
E-commerce
  • Pasar ~US$52 miliar (2024), terbesar ke-3 di LatAm
  • tumbuh ~19% dalam nilai transaksi (2025, CCCE)
Catatan
  • PSE adalah jalur transfer bank yang terpercaya
  • Nequi (Bancolombia) adalah dompet digital terkemuka
  • penggunaan kartu mulai tergeser oleh PSE/dompet digital di kalangan pengguna muda.

Audiens & budaya

Bahasa
  • Bahasa Spanyol (~99%)
  • 65+ bahasa adat (~850 ribu penutur)
  • Bahasa Inggris & Kreol San Andrés (resmi secara lokal di San Andrés)
Agama
Katolik Roma ~64-70%, Protestan/Evangelikal ~14-17%, tidak beragama ~10-14%, ateis/agnostik ~2-5% (berdasarkan survei; DANE tidak mengumpulkan data agama)
Usia median
32,5 tahun (DataReportal 2026)
Musim utama
  • Navidad/Natal (Des — puncak pengeluaran)
  • Black Friday (akhir Nov) & Día sin IVA (hari bebas PPN)
  • Hot Sale (Okt)
  • Amor y Amistad (Sabtu ke-3 Sep — Hari Valentine Kolombia)
  • Hari Ibu (Minggu ke-2 Mei — salah satu tanggal ritel terbesar)
  • Carnaval de Barranquilla (Feb) & Feria de Cali (Des)
Catatan budaya
  • Pembelian mobile-first dan berpusat pada WhatsApp
  • kepercayaan tinggi pada influencer dan word-of-mouth
  • sensitif terhadap harga dan didorong oleh cicilan
  • identitas regional yang kuat (paisa, costeño, rolo)
  • sepak bola dan musik menjadi hal sentral
  • konten humor/komedi berkinerja sangat baik.
Tempat menemukan kreator
  • Instagram
  • TikTok
  • YouTube

Lanskap media

Media utama

  1. 1 El Tiempo Bahasa Spanyol, harian nasional — merek berita #1, jangkauan online mingguan ~30% (Reuters 2026)
  2. 2 Noticias Caracol Bahasa Spanyol, merek berita TV — #2, jangkauan mingguan ~22%
  3. 3 Semana Bahasa Spanyol, majalah & situs berita mingguan — jangkauan mingguan ~20%
  4. 4 Pulzo Bahasa Spanyol, berita digital-native — jangkauan mingguan ~19%
  5. 5 El Espectador Bahasa Spanyol, harian nasional — surat kabar tertua (1887), jangkauan mingguan ~16%
  6. 6 Blu Radio / RCN Bahasa Spanyol, berita radio & TV — jaringan berita siaran utama

Saluran YouTube teratas

  1. 1 Karol G ~40.6M
  2. 2 Ami Rodriguez ~32M
  3. 3 Maluma ~31M
  4. 4 toycantando ~31M
  5. 5 Sebastián Villalobos ~11M
  6. 6 Yeferson Cossio ~10M

Kreator & tokoh publik

Kreator teratas

Y
Yeferson Cossio ~12.3M IG / ~20M TikTok (~62M total)
Instagram/TikTokAksi ekstrem, tantangan & kewirausahaan — kreator dengan jangkauan massal teratas, relevansi brand deal tinggi
L
Luisa Fernanda W ~18.5M IG
Instagram/YouTubeGaya hidup, keibuan & musik — relevansi brand kecantikan/keluarga
L
La Liendra (Mauricio Gómez) ~10M IG
Instagram/TikTokVlog komedi & gaya hidup — jangkauan anak muda pasar massal
A
Andrea Valdiri ~10M IG
Instagram/TikTokTari, fitness & wirausaha — brand fitness/kecantikan
A
Ami Rodriguez ~32M YT
YouTube/InstagramTantangan & hiburan — relevansi brand anak muda/gaming
L
La Segura (Natalia Segura) ~10M IG
Instagram/TikTokKomedi & gaya hidup — brand kecantikan & body-positive
Sebastián Villalobos ~11M
YouTube/InstagramHiburan, pemandu acara & musik — brand anak muda

Selebritas

Shakira ~99M Instagram
Penyanyi-penulis lagu superstar pop global/Latin (Barranquilla)
Karol G ~71M Instagram
Penyanyi superstar Reggaeton/Latin
Maluma ~63M Instagram
Penyanyi Reggaeton/urban
James Rodríguez ~50M Instagram
Pesepak bola, kapten tim nasional
J Balvin ~49M Instagram
Pelopor & penyanyi Reggaeton
Sofía Vergara ~35M Instagram
Aktris (Modern Family) & presenter TV

Afiliasi & trafik

Vertikal populer
  • iGaming/taruhan olahraga (teregulasi; dorongan Piala Dunia 2026)
  • Nutra (penurunan berat badan, vitalitas, COD)
  • Fintech / pinjaman konsumen & kartu kredit
  • Kencan
  • E-commerce & undian (COD)
  • Kripto
Jaringan aktif
  • Admitad/Mitgo
  • Mobidea
  • AdCombo (COD/nutra)
  • Cpamatica
  • CPAgetti
  • Hotmart (infoproduk, besar di LatAm)
  • Afiliasi Mercado Libre
Pembayaran
  • CPA/FTD betting ~$20-60
  • CPL finance ~$1-6
  • COD nutra ~$8-18/order
  • CPL dating ~$1-4 (indikatif)
Kompetisi
  • Menengah-tinggi untuk betting & nutra
  • materi iklan bahasa Spanyol dan landing page lokal sangat penting
  • whitelisting influencer umum dilakukan.
Musiman
  • Acara sepak bola (Copa América, Piala Dunia 2026) melonjakkan betting
  • Natal/Black Friday mendorong e-commerce
  • Tahun Baru Q1 meningkatkan nutra/fitness.
Sumber trafik
  • Iklan Meta (Facebook/Instagram)
  • TikTok Ads & organik
  • Google UAC & YouTube
  • Push/pop (RichAds, PropellerAds)
  • Native (Taboola/Outbrain)
  • Influencer & WhatsApp

Perlu diketahui

Ibu kota
Bogotá
Kota-kota besar
  • Bogotá (~8 jt)
  • Medellín
  • Cali
  • Barranquilla
  • Cartagena
  • Cúcuta
  • Bucaramanga
Zona waktu
Satu zona — Waktu Kolombia (COT), UTC−5, tanpa DST
Android vs iOS
Android 84% iOS 16%
Merek ponsel
  • Samsung (~40%)
  • Xiaomi (~16%)
  • Apple (~15%)
  • Motorola (~14%)
  • Huawei (~5%)
E-commerce teratas
  • MercadoLibre
  • Temu
  • Amazon
  • Falabella
  • Éxito
  • Alkosto
  • HomeCenter
  • AliExpress
Aktivitas puncak
Malam hari ~7-10 malam waktu setempat (UTC−5); puncak kedua saat makan siang 12-1 siang; WhatsApp aktif sejak pagi hari
Pantangan kreatif
  • Hindari klise narko/Pablo Escobar, stereotip konflik bersenjata/FARC dan kokain
  • berhati-hatilah dengan ketegangan migrasi Venezuela dan polarisasi politik (era Petro)
  • hormati kebanggaan regional.
Juga perlu diketahui
  • Kolombia adalah pasar judi online pertama di Amerika Latin yang teregulasi sepenuhnya (Coljuegos) — sangat potensial untuk afiliasi taruhan berlisensi, diperkuat oleh Piala Dunia 2026. WhatsApp adalah saluran utama perdagangan/CRM
  • SIC kini aktif menegakkan pengungkapan #ad dan telah mendenda influencer top, sehingga materi iklan yang patuh sangatlah penting.

Referensi indikatif — selalu konfirmasi aturan terbaru dengan sumber resmi sebelum Anda menjalankan kampanye.

Negara lainnya

Afganistan Tier 3 Albania Tier 2 Aljazair Tier 3 Samoa Amerika Tier 3 Andorra Tier 2 Angola Tier 3 Anguilla Tier 3 Antigua dan Barbuda Tier 3
Geo Glosarium Bandingkan