Колумбія

Економіка та доходи

Валюта

• Колумбійський песо (COP, $)
• ~3 247 за USD (13 липня 2026 р.)

ВВП на душу населення

~$8 600 номінально (2025, МВФ); ~$19 700 за ПКС (2025, МВФ)

Середня зарплата

• ~$494 нетто/міс. (Numbeo, липень 2026)
• брутто ~$680/міс. (середня офіційна зарплата ~COP 2,2 млн, ринкові дані за 2025 р.)

Медіанна зарплата

~$430–540/міс. (близько до мінімальної зарплати; DANE не публікує достовірну медіану, 2025)

Мінімальна зарплата

• COP 1 750 905/міс. + COP 249 095 на транспорт (січень 2026) = ~$539/міс. базової ставки (~$616 з надбавкою)
• +23% р/р

Вартість життя

• Низький–середній — приблизно на 46,9% дешевше, ніж у США
• одна людина — ~$625/міс. без оренди (Numbeo, липень 2026)

Цифровий ландшафт

Населення

53,6 млн (жовтень 2025, DataReportal Digital 2026)

Користувачі інтернету

77,8% (~41,7 млн користувачів)

Користувачі соцмереж

70,4% (~37,7 млн ідентичностей)

Мобільні підключення

83,0 млн мобільних підключень = 155% населення

Пристрої

мобільні ~73,8% / настільні ~25,9% / планшети ~0,3% (StatCounter, червень 2026)

Витрати на рекламу

• Увесь медіаринок — ~$2,2 млрд (оцінка за 2025 р.)
• digital — ~$1,1 млрд (~49% рекламних витрат, DataReportal/BYYD 2025)
• eMarketer: digital >$1,2 млрд

Топ соцмереж

TikTok ~37,7 млн, 93% рекламного охоплення дорослих віком від 18 років

Facebook ~36,4 млн, 67,9% населення

YouTube ~31,0 млн, 57,9%

Instagram ~21,6 млн, 40,2%

Messenger ~18,0 млн, 33,5%

LinkedIn ~18,0 млн, 33,6%

Месенджери

• WhatsApp (домінує, ~90%+ інтернет-користувачів)
• Facebook Messenger (~18,0 млн)
• Telegram (зростає)
• Instagram Direct

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Банківські перекази через PSE (~41% e-commerce)
• Кредитні/дебетові картки (~38% онлайн-транзакцій)
• Цифрові гаманці (Nequi/Daviplata)
• Готівка та готівкові ваучери — Efecty/Baloto (~8–12% цифрових транзакцій; для повсякденних покупок готівка досі є стандартом)

Електронні гаманці

• Nequi (~54% користувачів)
• PayPal (~25%)
• Daviplata (~22%)
• Застосунок Bancolombia / миттєві платежі Bre-B

Оплата при отриманні

• Післяплата поширена для фізичних товарів і COD-офферів, особливо за межами великих міст
• ~96% колумбійців досі використовують готівку для більшості повсякденних платежів

E-commerce

• Ринок обсягом ~US$52 млрд (2024), 3-й за величиною в Латинській Америці
• зростання вартості транзакцій приблизно на 19% (2025, CCCE)

Примітки

• PSE — надійний канал банківських переказів
• Nequi (Bancolombia) — провідний цифровий гаманець
• серед молодших користувачів картки поступаються PSE і гаманцям.

Аудиторія та культура

Мови

• Іспанська (~99%)
• Понад 65 корінних мов (~850 тис. носіїв)
• Англійська та креольська мова Сан-Андреса (офіційні на місцевому рівні в Сан-Андресі)

Релігія

Римо-католики ~64–70%, протестанти/євангелісти ~14–17%, без релігії ~10–14%, атеїсти/агностики ~2–5% (за даними опитувань; DANE не збирає дані про релігію)

Медіанний вік

32,5 року (DataReportal 2026)

Ключові сезони

• Navidad/Різдво (грудень — пік витрат)
• Black Friday (кінець листопада) та Día sin IVA (дні без ПДВ)
• Hot Sale (жовтень)
• Amor y Amistad (3-тя субота вересня — колумбійський День святого Валентина)
• День матері (2-га неділя травня — одна з найбільших дат для роздрібної торгівлі)
• Карнавал у Барранкільї (лютий) та Feria de Cali (грудень)

Культурні особливості

• Мобільні покупки передусім, орієнтація на WhatsApp
• високий рівень довіри до інфлюенсерів і рекомендацій з уст в уста
• чутливість до цін і орієнтація на розстрочку
• сильна регіональна ідентичність (paisa, costeño, rolo)
• футбол і музика мають ключове значення
• гумористичний і комедійний контент показує кращі результати.

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Y

Yeferson Cossio ~12.3M IG / ~20M TikTok (~62M total)

Instagram/TikTokТрюки, челенджі та підприємництво — топовий контент-креатор із масовим охопленням, висока привабливість для бренд-інтеграцій

L

Luisa Fernanda W ~18.5M IG

Instagram/YouTubeЛайфстайл, материнство та музика — релевантність для б’юті-брендів і сімейних брендів

L

La Liendra (Mauricio Gómez) ~10M IG

Instagram/TikTokГумор і лайфстайл-влоги — широке охоплення молодіжної аудиторії

A

Andrea Valdiri ~10M IG

Instagram/TikTokТанці, фітнес і підприємництво — фітнес-/б’юті-бренди

A

Ami Rodriguez ~32M YT

YouTube/InstagramЧеленджі та розваги — релевантність для молодіжних/геймінгових брендів

L

La Segura (Natalia Segura) ~10M IG

Instagram/TikTokГумор і лайфстайл — б’юті-бренди та бренди, що підтримують бодипозитив

Sebastián Villalobos ~11M

YouTube/InstagramРозваги, хостинг і музика — молодіжні бренди

Знаменитості

Shakira ~99M Instagram

Глобальна поп-/латиноамериканська суперзірка, співачка й авторка пісень (Барранкілья)

Karol G ~71M Instagram

Суперзірка регетону й латиноамериканської музики

Maluma ~63M Instagram

Співачка регетону/урбан-музики

James Rodríguez ~50M Instagram

Футболіст, капітан національної збірної

J Balvin ~49M Instagram

Піонер регетону та співак

Sofía Vergara ~35M Instagram

Акторка («Сучасна сім’я») і телеведуча

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• iGaming/ставки на спорт (регульовані; зростання завдяки ЧС-2026)
• Нутра (схуднення, потенція, COD)
• Фінтех / споживчі кредити й кредитні картки
• Дейтинг
• Електронна комерція та свіпстейки (COD)
• Крипта

Активні мережі

• Admitad/Mitgo
• Mobidea
• AdCombo (COD/нутра)
• Cpamatica
• CPAgetti
• Hotmart (інфопродукти, популярна в Латинській Америці)
• Mercado Libre Affiliates

Виплати

• Беттинг CPA/FTD ~$20-60
• фінанси CPL ~$1-6
• нутра COD ~$8-18/замовлення
• дейтинг CPL ~$1-4 (орієнтовно)

Конкуренція

• Середньо-високий рівень у беттингу й нутрі
• креативи іспанською та локальні лендинги обов’язкові
• поширений вайтлістинг інфлюенсерів.

Сезонність

• Футбольні події (Copa América, ЧС-2026) різко підвищують попит на ставки
• Різдво/Чорна п’ятниця стимулюють електронну комерцію
• новорічні цілі підсилюють нутру/фітнес у I кварталі.

Джерела трафіку

• Реклама Meta (Facebook/Instagram)
• TikTok Ads та органічний трафік
• Google UAC та YouTube
• Пуш-/поп-реклама (RichAds, PropellerAds)
• Нативна реклама (Taboola/Outbrain)
• Інфлюенсери та WhatsApp

Корисно знати

Столиця

Богота

Великі міста

• Богота (~8 млн)
• Медельїн
• Калі
• Барранкілья
• Картахена
• Кукута
• Букараманга

Часові пояси

Єдиний часовий пояс — час Колумбії (COT), UTC−5, без переходу на літній час

Android проти iOS

84% 16%

Android 84% iOS 16%

Бренди телефонів

• Samsung (~40%)
• Xiaomi (~16%)
• Apple (~15%)
• Motorola (~14%)
• Huawei (~5%)

Топ e-commerce

• MercadoLibre
• Temu
• Amazon
• Falabella
• Éxito
• Alkosto
• HomeCenter
• AliExpress

Пікова активність

Вечори ~19:00–22:00 за місцевим часом (UTC−5); другий пік під час обіду 12:00–13:00; WhatsApp активний із раннього ранку

Креативні табу

• Уникайте кліше про нарко-/Пабло Ескобара, збройний конфлікт/FARC і стереотипи про кокаїн
• будьте обережні з напруженістю навколо міграції з Венесуели та політичною поляризацією (епоха Petro)
• поважайте регіональну гордість.

Також варто знати

• Колумбія — перший у Латинській Америці повністю врегульований ринок онлайн-гемблінгу (Coljuegos) — ідеальний для ліцензованих беттінг-партнерок, а чемпіонат світу 2026 року ще більше посилює його привабливість
• WhatsApp — основний канал комерції/CRM
• SIC тепер активно контролює розкриття реклами через #ad і вже штрафувала провідних інфлюенсерів, тож важливо використовувати комплаєнтні креативи.