Colombia

Economía e ingresos

Moneda

Peso colombiano (COP, $); ~3.247 por USD (13 jul 2026)

PIB per cápita

~8.600 $ nominales (2025, FMI); ~19.700 $ PPA (2025, FMI)

Salario medio

• ~494 $ netos/mes (Numbeo, jul 2026)
• brutos ~680 $/mes (salario formal medio ~2,2 M de COP, mercado de 2025)

Salario mediano

~430-540 $/mes (cerca del salario mínimo; el DANE no publica una mediana depurada, 2025)

Salario mínimo

• 1.750.905 COP/mes + 249.095 COP de transporte (ene 2026) = ~539 $/mes de base (~616 $ con la asignación)
• +23 % interanual

Coste de vida

• Bajo-medio — ~46,9 % más barato que EE. UU.
• una persona sola ~625 $/mes sin alquiler (Numbeo, jul 2026)

Panorama digital

Población

53,6 millones (oct 2025, DataReportal Digital 2026)

Usuarios de internet

77,8 % (~41,7 M de usuarios)

Usuarios de redes

70,4 % (~37,7 M de identidades)

Conexiones móviles

83,0 M de conexiones móviles = 155 % de la población

Dispositivos

móvil ~73,8 % / ordenador ~25,9 % / tableta ~0,3 % (StatCounter, jun 2026)

Inversión publicitaria

• Medios en total ~2,2 mil millones de $ (estimación de 2025)
• digital ~1,1 mil millones de $ (~49 % de la inversión publicitaria, DataReportal/BYYD 2025)
• eMarketer: digital >1,2 mil millones de $

Redes principales

TikTok ~37,7 M, 93 % de alcance publicitario entre adultos de 18 años o más

Facebook ~36,4 M, 67,9 % de la población

YouTube ~31,0 M, 57,9 %

Instagram ~21,6 M, 40,2 %

Messenger ~18,0 M, 33,5 %

LinkedIn ~18,0 M, 33,6 %

Mensajería

• WhatsApp (dominante, ~90 % o más de los usuarios de Internet)
• Facebook Messenger (~18,0 M)
• Telegram (en crecimiento)
• Instagram Direct

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Transferencia bancaria PSE (~41 % del comercio electrónico)
• Tarjetas de crédito/débito (~38 % de las transacciones online)
• Billeteras digitales (Nequi/Daviplata)
• Efectivo y vales de efectivo: Efecty/Baloto (~8-12 % de las transacciones digitales; el efectivo sigue siendo la opción predeterminada para los gastos cotidianos)

Monederos

• Nequi (~54 % de uso)
• PayPal (~25 %)
• Daviplata (~22 %)
• Aplicación de Bancolombia / pagos instantáneos Bre-B

Contra reembolso

• El pago contra entrega es habitual para productos físicos y ofertas de afiliación con pago contra entrega, especialmente fuera de las principales ciudades
• ~96 % de los colombianos todavía usa efectivo para la mayoría de los pagos cotidianos

Comercio electrónico

• Mercado de ~US$52.000 millones (2024), el 3.º más grande de Latinoamérica
• crece ~19 % en valor de transacciones (2025, CCCE)

Notas

• PSE es el medio de transferencia bancaria de confianza
• Nequi (Bancolombia) es la billetera líder
• entre los usuarios más jóvenes, el uso de tarjetas está perdiendo terreno frente a PSE y las billeteras.

Audiencia y cultura

Idiomas

• Español (~99 %)
• Más de 65 lenguas indígenas (~850.000 hablantes)
• Inglés y criollo de San Andrés (oficiales localmente en San Andrés)

Religión

Católica romana ~64-70 %, protestante/evangélica ~14-17 %, sin religión ~10-14 %, atea/agnóstica ~2-5 % (según encuestas; el DANE no recopila datos sobre religión)

Edad mediana

32,5 años (DataReportal 2026)

Temporadas clave

• Navidad (diciembre: pico de gasto)
• Black Friday (finales de noviembre) y Día sin IVA
• Hot Sale (octubre)
• Amor y Amistad (3.er sábado de septiembre: San Valentín colombiano)
• Día de la Madre (2.º domingo de mayo: una de las fechas comerciales más importantes)
• Carnaval de Barranquilla (febrero) y Feria de Cali (diciembre)

Notas culturales

• Compras prioritariamente desde el móvil y centradas en WhatsApp
• gran confianza en influencers y el boca a boca
• consumidores sensibles al precio y orientados a las cuotas
• fuertes identidades regionales (paisa, costeña, rola)
• el fútbol y la música son fundamentales
• el contenido humorístico y de comedia tiene un rendimiento superior.

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Y

Yeferson Cossio ~12.3M IG / ~20M TikTok (~62M total)

Instagram/TikTokAcciones, retos y emprendimiento — creador de mayor alcance masivo, gran relevancia para acuerdos de marca

L

Luisa Fernanda W ~18.5M IG

Instagram/YouTubeEstilo de vida, maternidad y música — relevancia para marcas de belleza y familiares

L

La Liendra (Mauricio Gómez) ~10M IG

Instagram/TikTokVlogs de comedia y estilo de vida — alcance masivo entre jóvenes

A

Andrea Valdiri ~10M IG

Instagram/TikTokBaile, fitness y emprendimiento — marcas de fitness y belleza

A

Ami Rodriguez ~32M YT

YouTube/InstagramRetos y entretenimiento — relevancia para marcas juveniles y de gaming

L

La Segura (Natalia Segura) ~10M IG

Instagram/TikTokComedia y estilo de vida — marcas de belleza y body positive

Sebastián Villalobos ~11M

YouTube/InstagramEntretenimiento, presentadores y música — marcas juveniles

Celebridades

Shakira ~99M Instagram

Cantante y compositora superestrella mundial del pop/latino (Barranquilla)

Karol G ~71M Instagram

Cantante superestrella de reguetón/latino

Maluma ~63M Instagram

Cantante de reguetón/urbano

James Rodríguez ~50M Instagram

Futbolista, capitán de la selección nacional

J Balvin ~49M Instagram

Pionero del reguetón y cantante

Sofía Vergara ~35M Instagram

Actriz (Modern Family) y presentadora de televisión

Afiliación y tráfico

Verticales top

• iGaming/apuestas deportivas (reguladas; impulso por el Mundial de 2026)
• Nutra (pérdida de peso, potencia sexual, COD)
• Fintech / préstamos al consumo y tarjetas de crédito
• Dating
• E-commerce y sorteos (COD)
• Cripto

Redes activas

• Admitad/Mitgo
• Mobidea
• AdCombo (COD/nutra)
• Cpamatica
• CPAgetti
• Hotmart (infoproductos, muy popular en LatAm)
• Afiliados de Mercado Libre

Pagos

• CPA/FTD de apuestas: ~$20-60
• CPL de finanzas: ~$1-6
• COD de nutra: ~$8-18/pedido
• CPL de dating: ~$1-4 (orientativo)

Competencia

• Medio-alto en apuestas y nutra
• los creativos en español y los landings locales son esenciales
• el whitelisting de influencers es habitual.

Estacionalidad

• Los eventos de fútbol (Copa América, Mundial de 2026) disparan las apuestas
• Navidad y Black Friday impulsan el e-commerce
• el repunte de Año Nuevo en el primer trimestre favorece nutra/fitness.

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Meta (Facebook/Instagram)
• TikTok Ads y orgánico
• Google UAC y YouTube
• Push/pop (RichAds, PropellerAds)
• Nativo (Taboola/Outbrain)
• Influencers y WhatsApp

Bueno saber

Capital

Bogotá

Ciudades principales

• Bogotá (~8 M)
• Medellín
• Cali
• Barranquilla
• Cartagena
• Cúcuta
• Bucaramanga

Zonas horarias

Zona única — hora de Colombia (COT), UTC−5, sin horario de verano

Android vs iOS

84% 16%

Android 84% iOS 16%

Marcas de móvil

• Samsung (~40 %)
• Xiaomi (~16 %)
• Apple (~15 %)
• Motorola (~14 %)
• Huawei (~5 %)

Top e-commerce

• MercadoLibre
• Temu
• Amazon
• Falabella
• Éxito
• Alkosto
• HomeCenter
• AliExpress

Actividad pico

Por las noches, ~7-10 p. m. hora local (UTC−5); segundo pico al mediodía, de 12-1 p. m.; WhatsApp está activo desde primera hora de la mañana

Tabúes creativos

• Evita los clichés sobre el narcotráfico y Pablo Escobar, los estereotipos sobre el conflicto armado y las FARC y la cocaína
• presta atención a las tensiones por la migración venezolana y a la polarización política (era Petro)
• respeta el orgullo regional.

También conviene saber

• Colombia es el primer mercado de apuestas online totalmente regulado de Latinoamérica (Coljuegos), ideal para afiliados de apuestas con licencia, con un impulso adicional gracias al Mundial de 2026. WhatsApp es el principal canal de comercio y CRM
• La SIC aplica activamente las normas de divulgación de #ad y ya ha multado a influencers destacados, por lo que es importante utilizar creatividades que cumplan la normativa.