Colombia

Economía e ingresos

1 USD = 3248.6 COP tasa en vivo

Moneda: Peso colombiano (COP, $); ~3.247 por USD (13 jul 2026)
PIB per cápita: ~$8.600 nominal (2025, IMF); ~$19.700 PPP (2025, IMF)
Salario medio: ~$494 neto/mes (Numbeo, jul 2026)
bruto ~$680/mes (salario formal promedio ~COP 2.2M, mercado 2025)
Salario mediano: ~$430-540/mes (cerca del salario mínimo; el DANE no publica una mediana clara, 2025)
Salario mínimo: COP 1.750.905/mes + COP 249.095 transporte (ene 2026) = ~$539/mes base (~$616 con subsidio)
+23% YoY
Coste de vida: Bajo-Medio — ~46.9% más barato que EE. UU.
persona sola ~$625/mes sin alquiler (Numbeo, jul 2026)

Panorama digital

Población: 53.6 millones (oct 2025, DataReportal Digital 2026)
Usuarios de internet: 77.8% (~41.7M usuarios)
Usuarios de redes: 70.4% (~37.7M identidades)
Conexiones móviles: 83.0M conexiones móviles = 155% de la población
Dispositivos: móvil ~73.8% / escritorio ~25.9% / tableta ~0.3% (StatCounter, jun 2026)
Inversión publicitaria: Total medios ~$2.2B (est. 2025)
digital ~$1.1B (~49% de inversión publicitaria, DataReportal/BYYD 2025)
eMarketer digital >$1.2B
Redes principales: TikTok ~37.7M, 93% de alcance publicitario en adultos 18+

Facebook ~36.4M, 67.9% de la pob.

YouTube ~31.0M, 57.9%

Instagram ~21.6M, 40.2%

Messenger ~18.0M, 33.5%

LinkedIn ~18.0M, 33.6%
Mensajería: WhatsApp (dominante, ~90%+ de los usuarios de internet)
Facebook Messenger (~18.0M)
Telegram (en crecimiento)
Instagram Direct

Regulación publicitaria

Juego y apuestas Legal

LEGAL — regulado por Coljuegos; primer mercado de juegos de azar en línea con licencia de LatAm (desde 2016); los operadores necesitan una concesión local .co (~16 sitios autorizados). Operadores offshore/no autorizados PROHIBIDOS — 10.000 sitios ilegales bloqueados (feb 2025) y 35 influencers que los promocionaban investigados.

Cripto Legal

LEGAL — legal pero no regulado; no es moneda de curso legal; se trata como un activo intangible. El Proyecto de Ley 510/2025 avanza en un marco para VASP; reporte de criptoproveedores a la DIAN a partir del año fiscal 2026.

Adulto Legal

LEGAL — pornografía legal para adultos 18+; sin prohibición general de anuncios, pero se aplican las normas de decencia y del consumidor de la SIC y las políticas de publicidad de las plataformas.

Citas Permitido

PERMITIDO — sin restricciones específicas; las principales aplicaciones de citas operan libremente bajo las normas estándar de protección al consumidor y de datos (Ley 1581/2012).

Finanzas y préstamos Restringido

RESTRINGIDO — préstamos legales pero limitados por la tasa de usura (tasa de usura, 28.79% EA, jul. 2026) establecida por la Superintendencia Financiera; los préstamos informales 'gota a gota' son ilegales; los anuncios no deben ser engañosos.

Nutra y farma Restringido

RESTRINGIDO — la publicidad de suplementos/productos farmacéuticos requiere autorización previa del INVIMA; las declaraciones de salud deben estar respaldadas científicamente; el INVIMA retira los productos fraudulentos en línea.

Reguladores

SIC (Superintendencia de Industria y Comercio) — publicidad y protección al consumidor
Coljuegos (juegos de azar)
Superintendencia Financiera (finanzas)
INVIMA (salud/nutra/farma)

Notas

La SIC hace cumplir el Estatuto del Consumidor (Ley 1480/2011) y emitió una guía de buenas prácticas para el marketing de influencers
la promoción pagada debe ser claramente divulgada
En 2025, la SIC multó al influencer Yeferson Cossio con ~COP 813M por publicidad engañosa en redes sociales.

Pagos y comportamiento

Métodos de pago: Transferencia bancaria PSE (~41% del e-commerce)
Tarjetas de crédito/débito (~38% de las transacciones online)
Billeteras digitales (Nequi/Daviplata)
Efectivo y cupones de pago — Efecty/Baloto (~8-12% de las tx digitales; el efectivo sigue siendo el método predeterminado para el día a día)
Monederos: Nequi (~54% use)
PayPal (~25%)
Daviplata (~22%)
App Bancolombia / pagos instantáneos Bre-B
Contra reembolso: Pago contra entrega común para productos físicos y ofertas de afiliación COD, especialmente fuera de las principales ciudades
~96% de los colombianos aún usa efectivo para la mayoría de los pagos cotidianos.
Comercio electrónico: Mercado de ~US$52 mil millones (2024), el 3.º más grande de LatAm
creciendo ~19% en valor de transacciones (2025, CCCE)
Notas: PSE es la red de transferencias bancarias de confianza
Nequi (Bancolombia) es la billetera líder
el uso de tarjetas está perdiendo terreno frente a PSE/billeteras entre los usuarios más jóvenes.

Audiencia y cultura

Idiomas: Spanish (~99%)
65+ lenguas indígenas (~850k hablantes)
Inglés y criollo de San Andrés (oficial localmente en San Andrés)
Religión: Católicos romanos ~64-70%, protestantes/evangélicos ~14-17%, sin religión ~10-14%, ateos/agnósticos ~2-5% (basado en encuestas; el DANE no recopila datos sobre religión)
Edad mediana: 32.5 years (DataReportal 2026)
Temporadas clave: Navidad/Christmas (dic. — pico de inversión)
Black Friday (finales de nov.) & Día sin IVA
Hot Sale (Oct)
Amor y Amistad (3rd Sat of Sept — Colombian Valentine's)
Día de la Madre (2.º domingo de mayo — una de las fechas de retail más importantes)
Carnaval de Barranquilla (Feb) & Feria de Cali (Dic)
Notas culturales: Compra mobile-first, centrada en WhatsApp
alta confianza en influencers y el boca a boca
sensibilidad al precio y compras a plazos
fuertes identidades regionales (paisa, costeño, rolo)
el fútbol y la música son fundamentales
el contenido de humor/comedia tiene un rendimiento superior.
Dónde encontrar creadores: Instagram
TikTok
YouTube

Panorama mediático

Medios populares

1 El Tiempo Diario nacional en español — marca de noticias n.º 1, ~30 % de alcance online semanal (Reuters 2026)
2 Noticias Caracol Canal de noticias de TV en español — n.º 2, ~22 % de alcance semanal
3 Semana Revista y sitio web de noticias semanales en español — ~20 % de alcance semanal
4 Pulzo Medio de noticias nativo digital en español — ~19 % de alcance semanal
5 El Espectador Diario nacional en español — el periódico más antiguo (1887), ~16 % de alcance semanal
6 Blu Radio / RCN Noticias de radio y TV en español — principales cadenas de radiodifusión

Top canales de YouTube

1 Karol G ~40.6M
2 Ami Rodriguez ~32M
3 Maluma ~31M
4 toycantando ~31M
5 Sebastián Villalobos ~11M
6 Yeferson Cossio ~10M

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Y

Yeferson Cossio ~12.3M IG / ~20M TikTok (~62M total)

Instagram/TikTokAcrobacias, desafíos y emprendimiento: creador top de alcance masivo, alta relevancia para acuerdos de marca

L

Luisa Fernanda W ~18.5M IG

Instagram/YouTubeEstilo de vida, maternidad y música: relevancia para marcas de belleza y familiares

L

La Liendra (Mauricio Gómez) ~10M IG

Instagram/TikTokComedia y vlogs de estilo de vida: alcance masivo para público joven

A

Andrea Valdiri ~10M IG

Instagram/TikTokBaile, fitness y emprendimiento: marcas de fitness y belleza

A

Ami Rodriguez ~32M YT

YouTube/InstagramDesafíos y entretenimiento: relevancia para marcas de jóvenes y gaming

L

La Segura (Natalia Segura) ~10M IG

Instagram/TikTokComedia y estilo de vida: marcas de belleza y body-positive

Sebastián Villalobos ~11M

YouTube/InstagramEntretenimiento, conducción y música: marcas juveniles

Celebridades

Shakira ~99M Instagram

Cantautora superestrella de pop global/latino (Barranquilla)

Karol G ~71M Instagram

Cantante superestrella de reguetón/música latina

Maluma ~63M Instagram

Cantante de reguetón/música urbana

James Rodríguez ~50M Instagram

Futbolista, capitán de la selección nacional

J Balvin ~49M Instagram

Pionero y cantante de reguetón

Sofía Vergara ~35M Instagram

Actriz (Modern Family) y presentadora de TV

Afiliación y tráfico

Verticales top: iGaming/apuestas deportivas (reguladas; impulso de la Copa Mundial 2026)
Nutra (pérdida de peso, potencia, COD)
Fintech / préstamos de consumo y tarjetas de crédito
Citas
E-commerce y sorteos (COD)
Cripto
Redes activas: Admitad/Mitgo
Mobidea
AdCombo (COD/nutra)
Cpamatica
CPAgetti
Hotmart (infoproductos, fuerte en LatAm)
Afiliados de Mercado Libre
Pagos: CPA/FTD en betting ~$20-60
CPL en finanzas ~$1-6
COD en nutra ~$8-18/pedido
CPL en dating ~$1-4 (indicativo)
Competencia: Medio-alto en betting y nutra
creatividades en español y landing pages locales esenciales
el whitelisting de influencers es común.
Estacionalidad: Los eventos de fútbol (Copa América, Mundial 2026) disparan el betting
Navidad/Black Friday impulsan el e-commerce
el Año Nuevo en el Q1 eleva nutra/fitness.
Fuentes de tráfico: Anuncios de Meta (Facebook/Instagram)
TikTok Ads y orgánico
Google UAC y YouTube
Push/pop (RichAds, PropellerAds)
Nativa (Taboola/Outbrain)
Influencers y WhatsApp

Bueno saber

Capital: Bogotá
Ciudades principales: Bogotá (~8M)
Medellín
Cali
Barranquilla
Cartagena
Cúcuta
Bucaramanga
Zonas horarias: Zona única — Hora de Colombia (COT), UTC−5, sin horario de verano
Android vs iOS: 84% 16%

Android 84% iOS 16%
Marcas de móvil: Samsung (~40%)
Xiaomi (~16%)
Apple (~15%)
Motorola (~14%)
Huawei (~5%)
Top e-commerce: MercadoLibre
Temu
Amazon
Falabella
Éxito
Alkosto
HomeCenter
AliExpress
Actividad pico: Tardes/noches ~7-10 pm local (UTC−5); pico secundario al almuerzo 12-1 pm; WhatsApp activo desde temprano en la mañana
Tabúes creativos: Evite los clichés del narcotráfico/Pablo Escobar, los estereotipos del conflicto armado/FARC y la cocaína
tenga cuidado con las tensiones por la migración venezolana y la polarización política (era Petro)
respete el orgullo regional.
También conviene saber: Colombia es el primer mercado de juegos de azar en línea totalmente regulado de LatAm (Coljuegos), ideal para afiliados de apuestas autorizados y amplificado por la Copa Mundial de 2026. WhatsApp es el canal principal de comercio/CRM
La SIC ahora exige activamente la divulgación de #ad y ha multado a los principales influencers, por lo que el cumplimiento de las piezas creativas es clave.