Colômbia

Economia & renda

Moeda

Peso colombiano (COP, $); ~3.247 por USD (13 jul 2026)

PIB per capita

~$8.600 nominal (2025, IMF); ~$19.700 PPP (2025, IMF)

Salário médio

• ~$494 líquido/mês (Numbeo, jul 2026)
• bruto ~$680/mês (salário formal médio ~COP 2,2M, mercado 2025)

Salário mediano

~$430-540/mês (próximo ao salário mínimo; o DANE não publica uma mediana clara, 2025)

Salário mínimo

• COP 1.750.905/mês + COP 249.095 transporte (jan 2026) = ~$539/mês base (~$616 com auxílio)
• +23% YoY

Custo de vida

• Baixo-Médio — ~46,9% mais barato que os EUA
• pessoa solteira ~$625/mês sem aluguel (Numbeo, jul 2026)

Panorama digital

População

53,6 milhões (out 2025, DataReportal Digital 2026)

Usuários de internet

77,8% (~41,7M usuários)

Usuários de redes sociais

70,4% (~37,7M identidades)

Conexões móveis

83,0M conexões móveis = 155% da população

Dispositivos

celular ~73,8% / desktop ~25,9% / tablet ~0,3% (StatCounter, jun 2026)

Investimento em anúncios

• Total de mídia ~$2,2B (est. 2025)
• digital ~$1,1B (~49% do investimento em anúncios, DataReportal/BYYD 2025)
• eMarketer digital >$1,2B

Principais redes sociais

TikTok ~37,7M, 93% de alcance de anúncios em adultos 18+

Facebook ~36,4M, 67,9% da pop.

YouTube ~31,0M, 57,9%

Instagram ~21,6M, 40,2%

Messenger ~18,0M, 33,5%

LinkedIn ~18,0M, 33,6%

Mensageiros

• WhatsApp (dominante, ~90%+ dos usuários de internet)
• Facebook Messenger (~18,0M)
• Telegram (em crescimento)
• Instagram Direct

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• Transferência bancária PSE (~41% do e-commerce)
• Cartões de crédito/débito (~38% das transações online)
• Carteiras digitais (Nequi/Daviplata)
• Dinheiro e boletos/vouchers em dinheiro — Efecty/Baloto (~8-12% das transações digitais; o dinheiro ainda é o padrão para o dia a dia)

Carteiras digitais

• Nequi (~54% de uso)
• PayPal (~25%)
• Daviplata (~22%)
• Aplicativo Bancolombia / pagamentos instantâneos Bre-B

Pagamento na entrega

• Pagamento na entrega (COD) comum para bens físicos e ofertas de afiliados COD, especialmente fora das grandes cidades
• ~96% dos colombianos ainda usam dinheiro para a maioria dos pagamentos diários

E-commerce

• Mercado de ~US$52B (2024), o 3º maior da América Latina
• crescendo ~19% em valor de transação (2025, CCCE)

Observações

• O PSE é o meio de transferência bancária de confiança
• o Nequi (Bancolombia) é a carteira digital líder
• o uso de cartões está perdendo espaço para o PSE/carteiras digitais entre os usuários mais jovens.

Público & cultura

Idiomas

• Espanhol (~99%)
• Mais de 65 línguas indígenas (~850 mil falantes)
• Inglês e crioulo de San Andrés (oficiais localmente em San Andrés)

Religião

Católicos romanos ~64-70%, protestantes/evangélicos ~14-17%, sem religião ~10-14%, ateus/agnósticos ~2-5% (com base em pesquisas; o DANE não coleta dados sobre religião)

Idade mediana

32,5 anos (DataReportal 2026)

Principais sazonalidades

• Navidad/Natal (Dez — pico de gastos)
• Black Friday (final de nov) e Día sin IVA (dias sem IVA)
• Hot Sale (Out)
• Amor y Amistad (3º sábado de set — o Dia dos Namorados colombiano)
• Dia das Mães (2º dom de maio — uma das maiores datas do varejo)
• Carnaval de Barranquilla (fev) & Feria de Cali (dez)

Notas culturais

• Compra mobile-first, centrada no WhatsApp
• alta confiança em influenciadores e no boca a boca
• sensibilidade a preço e foco em parcelamento
• identidades regionais fortes (paisa, costeño, rolo)
• futebol e música são centrais
• conteúdo de humor/comédia performa acima da média.

Onde encontrar criadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

Y

Yeferson Cossio ~12.3M IG / ~20M TikTok (~62M total)

Instagram/TikTokPegadinhas, desafios & empreendedorismo — criador de topo com alcance de massa, alta relevância para ações de marcas

L

Luisa Fernanda W ~18.5M IG

Instagram/YouTubeEstilo de vida, maternidade & música — relevância para marcas de beleza/família

L

La Liendra (Mauricio Gómez) ~10M IG

Instagram/TikTokComédia & vlogs de estilo de vida — alcance do público jovem de massa

A

Andrea Valdiri ~10M IG

Instagram/TikTokDança, fitness & empreendedorismo — marcas de fitness/beleza

A

Ami Rodriguez ~32M YT

YouTube/InstagramDesafios & entretenimento — relevância para marcas de jovens/games

L

La Segura (Natalia Segura) ~10M IG

Instagram/TikTokComédia & estilo de vida — marcas de beleza & body-positive

Sebastián Villalobos ~11M

YouTube/InstagramEntretenimento, apresentação & música — marcas voltadas para jovens

Celebridades

Shakira ~99M Instagram

Cantora e compositora superestrela do pop global/latino (Barranquilla)

Karol G ~71M Instagram

Cantor superestrela de reggaeton/música latina

Maluma ~63M Instagram

Cantor(a) de reggaeton/música urbana

James Rodríguez ~50M Instagram

Jogador de futebol, capitão da seleção nacional

J Balvin ~49M Instagram

Pioneiro e cantor de reggaeton

Sofía Vergara ~35M Instagram

Atriz (Modern Family) & apresentadora de TV

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• iGaming/apostas esportivas (regulado; impulso da Copa do Mundo de 2026)
• Nutra (perda de peso, potência, COD)
• Fintech / empréstimos pessoais & cartões de crédito
• Dating
• E-commerce & sorteios (COD)
• Cripto

Redes ativas

• Admitad/Mitgo
• Mobidea
• AdCombo (COD/nutra)
• Cpamatica
• CPAgetti
• Hotmart (infoprodutos, forte na LatAm)
• Afiliados Mercado Libre

Payouts

• CPA/FTD de betting ~$20-60
• CPL de finanças ~$1-6
• COD de nutra ~$8-18/pedido
• CPL de dating ~$1-4 (indicativo)

Concorrência

• Médio-alto em betting & nutra
• criativos em espanhol e landing pages locais são essenciais
• whitelisting de influenciadores é comum.

Sazonalidade

• Eventos de futebol (Copa América, Copa do Mundo de 2026) disparam o betting
• Natal/Black Friday impulsionam o e-commerce
• Ano Novo no Q1 alavanca nutra/fitness.

Fontes de tráfego

• Anúncios da Meta (Facebook/Instagram)
• TikTok Ads & orgânico
• Google UAC & YouTube
• Push/pop (RichAds, PropellerAds)
• Nativo (Taboola/Outbrain)
• Influenciadores & WhatsApp

Bom saber

Capital

Bogotá

Principais cidades

• Bogotá (~8M)
• Medellín
• Cali
• Barranquilla
• Cartagena
• Cúcuta
• Bucaramanga

Fusos horários

Fuso horário único — Horário da Colômbia (COT), UTC−5, sem horário de verão

Android vs iOS

84% 16%

Android 84% iOS 16%

Marcas de celular

• Samsung (~40%)
• Xiaomi (~16%)
• Apple (~15%)
• Motorola (~14%)
• Huawei (~5%)

Principais e-commerces

• MercadoLibre
• Temu
• Amazon
• Falabella
• Éxito
• Alkosto
• HomeCenter
• AliExpress

Pico de atividade

Noites ~19h-22h local (UTC−5); pico secundário no almoço 12h-13h; WhatsApp ativo desde o início da manhã

Tabus criativos

• Evite clichês sobre narcotráfico/Pablo Escobar, conflito armado/FARC e estereótipos de cocaína
• cuidado com as tensões da migração venezuelana e a polarização política (era Petro)
• respeite o orgulho regional.

Também vale a pena saber

• A Colômbia é o primeiro mercado de apostas online totalmente regulamentado da América Latina (Coljuegos) — ideal para afiliados de apostas licenciados, amplificado pela Copa do Mundo de 2026. O WhatsApp é o principal canal de comércio/CRM
• A SIC agora fiscaliza ativamente a divulgação de #ad e já multou grandes influenciadores, por isso criativos em conformidade são essenciais.