Ekuador

Ekonomi & pendapatan

Mata uang

• Dolar AS (USD, $)
• resmi menggunakan dolarisasi sejak 2000, 1:1 dengan USD (hanya mencetak koin centavo sendiri), sehingga tidak ada risiko valas pada pembayaran USD

PDB per kapita

• ~$7.200 nominal (est. 2025, IMF WEO; ~$7.575 untuk 2026)
• ~$16.900 PPP (2024, $ int'l saat ini Bank Dunia)

Gaji rata-rata

• ~$500/bln bersih (Numbeo, Jun 2026)
• pendapatan tenaga kerja rata-rata INEC ~$393/bln Q3-2024 (termasuk sektor informal yang besar, $ riil Des-2023)
• lowongan kerja teknologi/keuangan formal ~$850+

Gaji median

~$510/bln (median pendapatan tenaga kerja INEC ENEMDU, Q1-2024)

Upah minimum

USD (dolarisasi): Salario Básico Unificado $470/bln (2025) → $482/bln (2026, Ministerio del Trabajo)

Biaya hidup

• Rendah — Numbeo (Jun 2026): sewa 1 kamar di pusat kota ~$340/bln, satu orang ~$490/bln tidak termasuk sewa, ~55% lebih murah daripada AS
• data andal mengingat adanya hub ekspatriat Quito/Cuenca

Lanskap digital

Populasi

18,2 juta (Jan 2025)

Pengguna internet

83,7% (~15,2 jt pengguna)

Pengguna media sosial

74,0% (~13,5 jt identitas)

Koneksi seluler

18,0 jt koneksi seluler = 98,8% dari populasi

Perangkat

desktop ~66,6% / seluler ~32,8% / tablet ~0,7% (tampilan halaman StatCounter, Jun 2026) — tetapi ~75% e-commerce ditransaksikan di perangkat seluler

Belanja iklan

• t/a — DataReportal Digital 2025 Ekuador tidak memublikasikan angka utama total belanja iklan
• pasar iklan nasional diperkirakan mencapai ratusan juta USD tingkat rendah, yang semakin didorong oleh digital

Platform sosial teratas

• TikTok — jangkauan iklan usia 18+ ~13,5 jt
• Facebook — ~12,6 jt / 69%
• YouTube — ~11,4 jt / 63%
• Messenger — ~7,5 jt / 41%
• Instagram — ~6,45 jt / 35%
• LinkedIn — ~5,2 jt / 29%

Aplikasi pesan

• WhatsApp (dominan — saluran obrolan & social-commerce utama)
• Facebook Messenger (jangkauan ~7,5 jt)
• Telegram (berkembang)
• Instagram DM

Pembayaran & perilaku

Metode pembayaran

• Kartu debit & kredit (Visa, Mastercard, Amex; debit lebih banyak digunakan daripada kredit untuk online)
• Tunai — COD dan tunai-melalui-agen via jaringan Servipagos & Facilito
• Transfer bank
• BNPL / cicilan (berkembang di kalangan pembelanja muda)

Dompet digital

• Deuna (Banco Pichincha — dompet digital pemimpin pasar)
• BIMO (Banred, P2P real-time)
• PayPhone
• PayClub / Diners Club Pay
• PayPal (lintas batas)

Bayar di tempat

Tinggi — >60% populasi tidak memiliki rekening bank, sehingga cash-on-delivery dan tunai-melalui-agen tetap krusial, terutama di luar Quito/Guayaquil/Cuenca

E-commerce

• E-commerce ~$6,4 Miliar (2024) → >$7 Miliar (2025)
• online hanya ~10-15% dari ritel
• ~75% penjualan e-comm terjadi di perangkat seluler

Catatan

• Mengutamakan seluler (mobile-first) tetapi sangat bergantung pada tunai
• tidak ada uang seluler operator telekomunikasi gaya M-Pesa — dompet yang didukung bank (Deuna, BIMO) mengisi celah P2P
• Menawarkan COD meningkatkan konversi.

Audiens & budaya

Bahasa

• Spanyol (~97%, resmi)
• Kichwa/Quichua (~527 ribu penutur)
• Shuar (~60 ribu)
• adat/pribumi lainnya (~3,2% populasi berbicara bahasa asli)

Agama

Katolik Roma ~74% (80,4% dari yang beragama), Protestan/Evangelikal ~11%, lainnya ~2%, tidak ada/ateis/agnostik ~8% (INEC)

Usia median

29,3 tahun (DataReportal/PBB, 2025)

Musim utama

• Black Friday / Cyber Monday (akhir Nov — diperpanjang menjadi 'Black Month' selama 2 minggu; >$1,23 Miliar pada 2024)
• Navidad / Natal (Des — puncak pemberian hadiah)
• Día de la Madre / Hari Ibu (Minggu ke-2 Mei — salah satu tanggal belanja terbesar)
• Karnaval (Feb/Mar)
• Fiestas de Quito (Des) & Hari Kemerdekaan Guayaquil (Okt)
• Kembali ke sekolah (Apr pesisir / Sep pegunungan)

Catatan budaya

• Mobile-first, sensitif harga, berorientasi keluarga
• penggunaan WhatsApp yang intensif untuk chat dan social commerce
• terobsesi sepak bola (Ekuador di Piala Dunia 2026)
• preferensi COD/kepercayaan tunai yang kuat pada pembelian pertama

Tempat menemukan kreator

• TikTok
• Instagram
• YouTube

Lanskap media

Kreator & tokoh publik

Kreator teratas

Selebritas

Antonio Valencia ~3M Instagram

Mantan pesepak bola, eks-kapten Manchester United & ikon nasional

Moisés Caicedo ~3M Instagram

Pesepak bola (Chelsea FC), kapten tim nasional Ekuador

Piero Hincapié ~2M Instagram

Pesepak bola (Bayer Leverkusen / Arsenal)

Enner Valencia ~1M Instagram

Pesepak bola — pencetak gol terbanyak sepanjang masa Ekuador

Daniel Noboa ~1M Instagram

Presiden Ekuador (sejak 2023)

Danilo Carrera ~2M Instagram

Aktor & model (telenovela Televisa)

Jefferson Pérez n/a (limited social presence)

Atlet jalan cepat Olimpiade & 2x juara dunia — pahlawan olahraga nasional

Afiliasi & trafik

Vertikal populer

• iGaming / taruhan olahraga (baru diregulasi, momentum pra-Piala Dunia)
• Nutra COD (penurunan berat badan, sendi, vitalitas)
• Sweepstakes & COD e-commerce
• Kencan
• Keuangan — pinjaman mikro / BNPL
• Aplikasi seluler & utilitas

Jaringan aktif

• MyLead
• Mobidea
• Cpamatica
• AdCombo (COD nutra)
• TerraLeads (COD nutra, LatAm)
• N1 Partners (iGaming)
• Hotmart (infoproduk, besar di LatAm)
• Afiliasi Mercado Libre / Amazon (e-commerce lintas batas)

Pembayaran

Tier-3, payout lebih rendah: betting FTD ~$20-60, nutra COD ~$8-18/order disetujui, dating CPL ~$0.5-3, finance CPL ~$1-5

Kompetisi

Sedang — tidak sejenuh MX/BR/CO tetapi dengan total volume pool yang lebih kecil

Musiman

• Puncak pada Nov (Black Friday) dan Des (Natal)
• Hari Ibu di Mei
• turnamen sepak bola memicu lonjakan taruhan

Sumber trafik

• Facebook & Instagram Ads
• TikTok Ads
• Google / UAC
• Push & pop (RichAds, PropellerAds)
• Native ads
• Telegram / WhatsApp

Perlu diketahui

Ibu kota

Quito

Kota-kota besar

• Guayaquil (terbesar, pusat komersial)
• Quito (ibu kota)
• Cuenca
• Santo Domingo
• Machala
• Manta
• Ambato
• Portoviejo

Zona waktu

• Wilayah daratan ECT UTC-5
• Galápagos GALT UTC-6
• tanpa daylight saving time

Android vs iOS

75% 25%

Android 75% iOS 25%

Merek ponsel

• Samsung (pemimpin pasar)
• Apple (~25%, = pangsa iOS)
• Xiaomi
• Huawei
• Motorola
• Tecno/Infinix (budget)

E-commerce teratas

• Mercado Libre (pemimpin regional)
• Amazon (lintas batas)
• Marathon Sports
• De Prati
• Almacenes Tía
• Corporación Favorita (Supermaxi/Megamaxi)
• Facebook Marketplace
• Temu / Shein / AliExpress (lintas batas)

Aktivitas puncak

Malam hari ~7-10 malam waktu setempat (UTC-5); waktu senggang makan siang 12-2 siang; engagement WhatsApp stabil sepanjang hari

Pantangan kreatif

• Keamanan & kekerasan geng / keadaan darurat
• polarisasi politik
• rivalitas regional Costa-vs-Sierra (Guayaquil-vs-Quito)
• penghormatan terhadap mayoritas Katolik dan komunitas adat

Juga perlu diketahui

1. Tawarkan opsi COD/tunai — faktor kepercayaan dan tingginya populasi unbanked membuat funnel khusus kartu kurang berkinerja.
2. Taruhan olahraga baru saja dilegalkan dan merupakan vertikal dengan pertumbuhan tercepat menjelang kiprah Ekuador di Piala Dunia 2026.
3. StatCounter menunjukkan tayangan halaman didominasi desktop, tetapi ~75% e-commerce riil terjadi di seluler — rancang materi kreatif mobile-first.
4. Ekonomi berbasis USD berarti pembayaran yang bersih dan bebas risiko valas bagi afiliasi.