Еквадор

Економіка та доходи

Валюта

• Долар США (USD, $)
• офіційно доларизована з 2000 року, співвідношення 1:1 з USD (карбує лише власні монети сентаво), тому валютний ризик для виплат у USD відсутній

ВВП на душу населення

• ~$7 200 номінально (оцінка на 2025 рік, IMF WEO; ~$7 575 на 2026 рік)
• ~$16 900 за ПКС (2024, поточні міжнародні $ за даними World Bank)

Середня зарплата

• ~$500/міс. чистими (Numbeo, червень 2026)
• середній трудовий дохід за даними INEC — ~$393/міс. у Q3-2024 (з урахуванням значного неформального сектору, у реальних $ грудня 2023 року)
• вакансії у формальному технологічному/фінансовому секторі — ~$850+

Медіанна зарплата

~$510/міс. (медіанний трудовий дохід за INEC ENEMDU, Q1-2024)

Мінімальна зарплата

USD (доларизована економіка): Salario Básico Unificado $470/міс. (2025) → $482/міс. (2026, Ministerio del Trabajo)

Вартість життя

• Низька — Numbeo (червень 2026): оренда 1-кімнатної квартири в центрі міста — ~$340/міс., витрати однієї людини — ~$490/міс. без оренди, приблизно на 55% дешевше, ніж у США
• дані надійні з огляду на експатські центри Quito/Cuenca

Цифровий ландшафт

Населення

18,2 мільйона (січень 2025)

Користувачі інтернету

83,7% (~15,2M користувачів)

Користувачі соцмереж

74,0% (~13,5M ідентичностей)

Мобільні підключення

18,0M стільникових підключень = 98,8% населення

Пристрої

десктоп ~66,6% / мобільні ~32,8% / планшети ~0,7% (перегляди сторінок за даними StatCounter, червень 2026) — але ~75% e-commerce-операцій здійснюється з мобільних пристроїв

Витрати на рекламу

• н/д — DataReportal Digital 2025 Ecuador не опублікував загального показника рекламних витрат
• оцінка національного рекламного ринку — низькі сотні мільйонів USD, із дедалі більшою орієнтацією на digital

Топ соцмереж

TikTok ~13,5M рекламного охоплення аудиторії віком від 18 років

Facebook ~12,6M / 69%

YouTube ~11,4M / 63%

Messenger ~7,5M / 41%

Instagram ~6,45M / 35%

LinkedIn ~5,2M / 29%

Месенджери

• WhatsApp (домінує — основний канал чатів і соціальної торгівлі)
• Facebook Messenger (~7,5M охоплення)
• Telegram (зростає)
• Instagram DM

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Дебетові та кредитні картки (Visa, Mastercard, Amex; дебетові картки використовують онлайн частіше за кредитні)
• Готівка — COD і оплата готівкою через агента в мережах Servipagos та Facilito
• Банківські перекази
• BNPL / розстрочка (популярність серед молодших покупців зростає)

Електронні гаманці

• Deuna (Banco Pichincha — провідний електронний гаманець на ринку)
• BIMO (Banred, P2P-перекази в реальному часі)
• PayPhone
• PayClub / Diners Club Pay
• PayPal (для транскордонних платежів)

Оплата при отриманні

Висока — понад 60% населення не має банківського рахунку, тому післяплата та оплата готівкою через агента залишаються критично важливими, особливо за межами Кіто/Гуаякіля/Куенки

E-commerce

• Електронна комерція: ~$6,4 млрд (2024) → >$7 млрд (2025)
• онлайн-продажі становлять лише ~10–15% роздрібної торгівлі
• ~75% продажів в е-комерції здійснюється з мобільних пристроїв

Примітки

• Mobile-first, але з високою залежністю від готівки
• мобільних грошей через телеком-операторів на кшталт M-Pesa немає — банківські гаманці (Deuna, BIMO) закривають потребу в P2P-переказах
• Пропозиція COD підвищує конверсію.

Аудиторія та культура

Мови

• Іспанська (~97%, офіційна)
• Кічва/кічуа (~527 тис. мовців)
• Шуар (~60 тис. мовців)
• інші корінні мови (~3,2% населення розмовляє корінною мовою)

Релігія

Римо-католики ~74% (80,4% релігійного населення), протестанти/євангельські християни ~11%, інші ~2%, без релігії/атеїсти/агностики ~8% (INEC)

Медіанний вік

29,3 року (DataReportal/UN, 2025)

Ключові сезони

• Black Friday / Cyber Monday (кінець листопада — розтягується на 2-тижневий «Black Month»; >$1,23 млрд у 2024 році)
• Навідад / Різдво (грудень — пік купівлі подарунків)
• День матері (2-га неділя травня — одна з найбільших дат для торгівлі)
• Карнавал (лютий/березень)
• Фієсти Кіто (грудень) та незалежність Гуаякіля (жовтень)
• Підготовка до школи (квітень на узбережжі / вересень у Сьєррі)

Культурні особливості

• Mobile-first, чутливі до цін, орієнтовані на сім’ю
• активно використовують WhatsApp для спілкування та соціальної комерції
• захоплюються футболом (Еквадор на Чемпіонаті світу 2026)
• висока довіра до COD/готівки під час перших покупок

Де шукати креаторів

• TikTok
• Instagram
• YouTube

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Antonio Valencia ~3M Instagram

Колишній футболіст, екскапітан Manchester United і національна ікона

Moisés Caicedo ~3M Instagram

Футболіст (Chelsea FC), капітан збірної Еквадору

Piero Hincapié ~2M Instagram

Футболіст (Bayer Leverkusen / Arsenal)

Enner Valencia ~1M Instagram

Футболіст — найкращий бомбардир Еквадору в історії

Daniel Noboa ~1M Instagram

Президент Еквадору (з 2023 року)

Danilo Carrera ~2M Instagram

Актор і модель (теленовели Televisa)

Jefferson Pérez n/a (limited social presence)

Олімпійський чемпіон і дворазовий чемпіон світу зі спортивної ходьби — національний спортивний герой

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• iGaming / ставки на спорт (нещодавно легалізовані, зростання напередодні Чемпіонату світу)
• Нутра COD (схуднення, суглоби, потенція)
• Свіпстейки та електронна комерція COD
• Дейтинг
• Фінанси — мікропозики / BNPL
• Мобільні застосунки та утиліти

Активні мережі

• MyLead
• Mobidea
• Cpamatica
• AdCombo (нутра COD)
• TerraLeads (нутра COD, Латинська Америка)
• N1 Partners (iGaming)
• Hotmart (інфопродукти, популярні в Латинській Америці)
• Партнерські програми Mercado Libre / Amazon (транскордонна електронна комерція)

Виплати

Tier-3, нижчі виплати: FTD у беттингу ~$20-60, нутра COD ~$8-18 за підтверджене замовлення, дейтинг CPL ~$0.5-3, фінанси CPL ~$1-5

Конкуренція

Помірний рівень — менш насичений, ніж MX/BR/CO, але загальний пул обсягів менший

Сезонність

• Піки припадають на листопад (Чорна п’ятниця) та грудень (Різдво)
• День матері у травні
• футбольні турніри спричиняють сплеск у беттингу

Джерела трафіку

• Реклама у Facebook та Instagram
• Реклама в TikTok
• Google / UAC
• Пуш- і поп-реклама (RichAds, PropellerAds)
• Нативна реклама
• Telegram / WhatsApp

Корисно знати

Столиця

Кіто

Великі міста

• Гуаякіль (найбільше місто, комерційний центр)
• Кіто (столиця)
• Куенка
• Санто-Домінго
• Мачала
• Манта
• Амбато
• Портов'єхо

Часові пояси

• Материкова частина ECT UTC-5
• Галапагоси GALT UTC-6
• переходу на літній час немає

Android проти iOS

75% 25%

Android 75% iOS 25%

Бренди телефонів

• Samsung (лідер)
• Apple (~25%, = частка iOS)
• Xiaomi
• Huawei
• Motorola
• Tecno/Infinix (бюджетний сегмент)

Топ e-commerce

• Mercado Libre (регіональний лідер)
• Amazon (транскордонна торгівля)
• Marathon Sports
• De Prati
• Almacenes Tía
• Corporación Favorita (Supermaxi/Megamaxi)
• Facebook Marketplace
• Temu / Shein / AliExpress (транскордонна торгівля)

Пікова активність

Вечірній час — приблизно 19:00–22:00 за місцевим часом (UTC-5); спад активності під час обіду з 12:00 до 14:00; активність у WhatsApp стабільна протягом усього дня

Креативні табу

• Проблеми з безпекою та діяльністю банд / надзвичайний стан
• політична поляризація
• регіональне суперництво узбережжя та Сьєрри (Гуаякіль проти Кіто)
• повага до католицької більшості та корінних громад

Також варто знати

1. Пропонуйте опції COD/оплати готівкою — довіра та значна частка людей без банківських рахунків призводять до нижчої ефективності воронок лише з оплатою карткою.
2. Спортивні ставки легалізували лише нещодавно, і це вертикаль, що зростає найшвидше напередодні виступу Еквадору на чемпіонаті світу 2026 року.
3. StatCounter показує переважно десктопні перегляди сторінок, але приблизно 75% реальної електронної торгівлі припадає на мобільні пристрої — створюйте креативи з пріоритетом мобільних форматів.
4. Економіка в USD забезпечує прозорі виплати без валютних ризиків для афіліатів.