Еквадор

Економіка та доходи

Валюта

• Долар США (USD, $)
• офіційно доларизовано з 2000 року, 1:1 з USD (карбує лише власні монети сентаво), тому немає FX-ризику для виплат у USD

ВВП на душу населення

• ~$7,200 номінал (оцінка 2025, IMF WEO; ~$7,575 на 2026)
• ~$16,900 PPP (2024, World Bank у поточних міжнар. $)

Середня зарплата

• ~$500/міс. нетто (Numbeo, червень 2026)
• INEC середня зарплата ~$393/міс
• Q3-2024 (вкл. великий неформальний сектор, реальні $ за грудень 2023)
• вакансії у сфері tech/finance в офіційному секторі ~$850+

Медіанна зарплата

~$510/міс. (INEC ENEMDU медіанний дохід від праці, Q1-2024)

Мінімальна зарплата

USD (доларизовано): Salario Básico Unificado $470/міс. (2025) → $482/міс. (2026, Ministerio del Trabajo)

Вартість життя

• Низька — Numbeo (червень 2026): оренда 1-кімнатної квартири в центрі ~$340/міс., на одну особу ~$490/міс. без урахування оренди, на ~55% дешевше, ніж у США
• дані надійні з огляду на експат-хаби Кіто/Куенка

Цифровий ландшафт

Населення

18,2 мільйона (січень 2025)

Користувачі інтернету

83,7% (~15,2 млн користувачів)

Користувачі соцмереж

74,0% (~13,5 млн акаунтів)

Мобільні підключення

18,0 млн мобільних підключень = 98,8% населення

Пристрої

десктоп ~66,6% / мобільні ~32,8% / планшети ~0,7% (перегляди сторінок StatCounter, червень 2026) — але ~75% e-commerce транзакцій здійснюються з мобільних

Витрати на рекламу

• н/д — DataReportal Digital 2025 Ecuador не опублікував загальний показник витрат на рекламу
• національний рекламний ринок оцінюється в кілька сотень мільйонів USD, з дедалі більшою часткою digital

Топ соцмереж

TikTok ~13,5 млн охоплення реклами серед користувачів 18+

Facebook ~12,6 млн / 69%

YouTube ~11,4 млн / 63%

Messenger ~7,5 млн / 41%

Instagram ~6,45 млн / 35%

LinkedIn ~5,2 млн / 29%

Месенджери

• WhatsApp (домінує — основний канал для спілкування та social-commerce)
• Facebook Messenger (~7,5 млн охоплення)
• Telegram (зростає)
• Instagram DM

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Дебетові та кредитні картки (Visa, Mastercard, Amex; дебетові використовуються в інтернеті частіше за кредитні)
• Готівка — COD (післяплата) та оплата через агентів у мережах Servipagos та Facilito
• Банківські перекази
• BNPL / розстрочка (набирає популярності серед молодших покупців)

Електронні гаманці

• Deuna (Banco Pichincha — лідер ринку серед гаманців)
• BIMO (Banred, P2P-перекази в реальному часі)
• PayPhone
• PayClub / Diners Club Pay
• PayPal (транскордонні платежі)

Оплата при отриманні

Високий — >60% населення не мають банківських рахунків, тому післяплата (COD) та оплата через агентів залишаються критично важливими, особливо за межами Кіто/Гуаякіля/Куенки

E-commerce

• Електронна комерція ~$6.4B (2024) → >$7B (2025)
• онлайн-продажі становлять лише ~10-15% від роздрібної торгівлі
• ~75% продажів в e-commerce здійснюються з мобільних пристроїв

Примітки

• Орієнтація на мобільні пристрої, але з високою залежністю від готівки
• мобільні гроші від операторів зв'язку на кшталт M-Pesa відсутні — нішу P2P заповнюють гаманці за підтримки банків (Deuna, BIMO)
• Пропозиція післяплати (COD) підвищує конверсію.

Аудиторія та культура

Мови

• Іспанська (~97%, офіційна)
• Кічуа/Кічва (~527k носіїв)
• Шуар (~60k)
• інші корінні мови (~3.2% населення розмовляють корінною мовою)

Релігія

Римо-католики ~74% (80.4% серед вірян), протестанти/євангелісти ~11%, інші ~2%, невіруючі/атеїсти/агностики ~8% (INEC)

Медіанний вік

29.3 року (DataReportal/ООН, 2025)

Ключові сезони

• Чорна п'ятниця / Кіберпонеділок (кінець листопада — розтягується на 2-тижневий «Чорний місяць»; >$1.23B у 2024 році)
• Navidad / Різдво (грудень — пік покупок подарунків)
• Día de la Madre / День матері (2-га неділя травня — одна з найбільших дат для торгівлі)
• Карнавал (лютий/березень)
• Fiestas de Quito (грудень) та День незалежності Гуаякіля (жовтень)
• Підготовка до школи (квітень — узбережжя / вересень — сьєрра)

Культурні особливості

• Mobile-first, чутливі до цін, орієнтовані на сім'ю
• активне використання WhatsApp для чатів та соціальної комерції
• схиблені на футболі (Еквадор на ЧС-2026)
• сильна перевага COD/оплати готівкою при перших покупках

Де шукати креаторів

• TikTok
• Instagram
• YouTube

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Antonio Valencia ~3M Instagram

Футболіст на пенсії, колишній капітан Manchester United та національна ікона

Moisés Caicedo ~3M Instagram

Футболіст (Chelsea FC), капітан національної збірної Еквадору

Piero Hincapié ~2M Instagram

Футболіст (Bayer Leverkusen / Arsenal)

Enner Valencia ~1M Instagram

Футболіст — найкращий бомбардир Еквадору всіх часів

Daniel Noboa ~1M Instagram

Президент Еквадору (з 2023 року)

Danilo Carrera ~2M Instagram

Актор та модель (теленовели Televisa)

Jefferson Pérez n/a (limited social presence)

Олімпійський чемпіон та дворазовий чемпіон світу зі спортивної ходьби — національний спортивний герой

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• iGaming / ставки на спорт (нещодавно легалізовані, імпульс перед ЧС)
• Nutra COD (схуднення, суглоби, потенція)
• Розіграші та e-commerce COD
• Дейтинг
• Фінанси — мікропозики / BNPL
• Мобільні застосунки та утиліти

Активні мережі

• MyLead
• Mobidea
• Cpamatica
• AdCombo (COD nutra)
• TerraLeads (COD nutra, LatAm)
• N1 Partners (iGaming)
• Hotmart (інфопродукти, популярні в LatAm)
• Партнери Mercado Libre / Amazon (транскордонна e-comm)

Виплати

Tier-3, нижчі виплати: беттінг FTD ~$20-60, нутра COD ~$8-18/підтверджене замовлення, дейтинг CPL ~$0.5-3, фінанси CPL ~$1-5

Конкуренція

Помірний — менш насичений, ніж MX/BR/CO, але з меншим загальним обсягом трафіку

Сезонність

• Піки у листопаді (Чорна п'ятниця) та грудні (Різдво)
• День матері у травні
• футбольні турніри викликають сплеск у беттінгу

Джерела трафіку

• Реклама у Facebook & Instagram
• Реклама в TikTok
• Google / UAC
• Пуші та попи (RichAds, PropellerAds)
• Нативна реклама
• Telegram / WhatsApp

Корисно знати

Столиця

Кіто

Великі міста

• Гуаякіль (найбільший, комерційний хаб)
• Кіто (столиця)
• Куенка
• Санто-Домінго
• Мачала
• Манта
• Амбато
• Портов'єхо

Часові пояси

• Материкова частина ECT UTC-5
• Галапагоські острови GALT UTC-6
• без переходу на літній час

Android проти iOS

75% 25%

Android 75% iOS 25%

Бренди телефонів

• Samsung (лідер)
• Apple (~25%, = частка iOS)
• Xiaomi
• Huawei
• Motorola
• Tecno/Infinix (бюджетні)

Топ e-commerce

• Mercado Libre (регіональний лідер)
• Amazon (транскордонний)
• Marathon Sports
• De Prati
• Almacenes Tía
• Corporación Favorita (Supermaxi/Megamaxi)
• Facebook Marketplace
• Temu / Shein / AliExpress (транскордонні)

Пікова активність

Вечірній час ~19:00-22:00 за місцевим часом (UTC-5); обіднє затишшя 12:00-14:00; активність у WhatsApp стабільна протягом усього дня

Креативні табу

• Безпека та насильство банд / надзвичайні стани
• політична поляризація
• регіональне суперництво Коста проти Сьєрри (Гуаякіль проти Кіто)
• повага до католицької більшості та корінних громад

Також варто знати

1. Пропонуйте COD / оплату готівкою — через рівень довіри та частку населення без банківських рахунків воронки лише з карткою показують гірші результати.
2. Ставки на спорт легалізували лише нещодавно, і це вертикаль, яка зростає найшвидше напередодні участі Еквадору в Чемпіонаті світу 2026.
3. StatCounter показує перевагу десктопних переглядів, але ~75% реальної e-commerce припадає на мобільні пристрої — створюйте креативи mobile-first.
4. Економіка на базі USD означає чисті виплати для афіліатів без валютних ризиків.