Honduras

Ekonomi & pendapatan

Mata uang

• Lempira Honduras (HNL, L)
• ~26,8 HNL per USD (Jul 2026; ~26,77 spot) — crawling-peg/managed float, melemah ~2,3% selama setahun terakhir
• USD diterima secara luas di sektor pariwisata (Bay Islands/Roatán) dan transaksi bernilai besar

PDB per kapita

• ~$3.426 nominal (2024, World Bank) → IMF WEO ~$3.607 (est. 2025)
• ~$6.586 PPP (2024, World Bank) / ~$6.954 PPP (2025, IMF) — berpendapatan menengah ke bawah dan salah satu ekonomi termiskin di Amerika Tengah
• ~64% masih berada dalam kemiskinan menurut standar nasional

Gaji rata-rata

• ~$680–690/bln kotor (rata-rata sektor formal, wage.is/RemotePeople 2026 ≈ L18.265)
• bersih biasanya ~$450–600/bln untuk pekerja formal perkotaan
• sektor informal yang besar (~70–80% dari angkatan kerja) berpenghasilan jauh lebih rendah
• Sampel Honduras yang minim di Numbeo hanya menunjukkan bersih ~$241 (kontributor sedikit — tidak andal, ditandai)

Gaji median

• t/t sebagai angka resmi utama — badan statistik nasional (INE) melaporkan pendapatan rumah tangga melalui survei EPHPM alih-alih satu angka median upah yang dipublikasikan, dan pasar tenaga kerja yang didominasi sektor informal membuat angka median apa pun tidak andal
• perkiraan kasar ~$300–450/bln

Upah minimum

• Tidak ada tarif tunggal — berjenjang berdasarkan sektor ekonomi DAN ukuran perusahaan (puluhan tarif)
• Rata-rata tahun 2026 L14.917,20/bln (~$557)
• perusahaan mikro/kecil sekitar L9.000–13.000/bln (~$335–485), perusahaan besar hingga ~L22.000+/bln (~$820)
• Ditetapkan oleh Secretaría de Trabajo, berlaku Jan 2026, +6–7,5% (dibayarkan secara rapel)

Biaya hidup

• Rendah — lajang ~$650/bln tidak termasuk sewa
• keluarga dengan empat anggota ~$2.315/bln tidak termasuk sewa
• ~47% lebih murah daripada AS (Numbeo, Jun 2026)
• Kumpulan data Honduras di Numbeo minim (kontributor sedikit) — anggap sebagai indikatif saja
• Pasar Tier-3 dengan CPM yang benar-benar murah

Lanskap digital

Populasi

• 11,1 juta (Okt 2025, DataReportal) — 61,6% perkotaan
• usia median 24,2 (sangat muda)
• 49,7% perempuan / 50,3% laki-laki
• +1,7% YoY

Pengguna internet

72,4% (~8,00 juta pengguna; +843 ribu / +11,8% YoY) — 3,05 juta (27,6%) masih offline

Pengguna media sosial

47,6% (~5,26 juta identitas; 65,8% dari pengguna internet; 54,3% laki-laki, 45,7% perempuan; +13,9% YoY)

Koneksi seluler

• 7,48 juta koneksi seluler = 67,7% dari populasi (−2,9% YoY)
• 97,4% koneksi menggunakan broadband seluler (3G/4G/5G)

Perangkat

• desktop ~59,5% / seluler ~39,3% / tablet ~1,2% (pangsa tayangan halaman StatCounter, Jun 2026) — StatCounter cenderung condong ke desktop dalam pengukurannya
• konsumsi riil didominasi seluler (mobile-first)

Belanja iklan

• Pasar iklan digital ~$84,4 juta (2024, Statista Outlook) → ~$113,8 juta pada 2028 (+7,76% CAGR)
• Search adalah porsi terbesar (~$34,9 juta, 2024), Media Sosial ~$28,65 juta (2025), Video ~$20,1 juta (2024)
• Catatan: DataReportal Digital 2026 HN tidak mempublikasikan angka belanja iklan

Platform sosial teratas

• TikTok — ~5,26 juta jangkauan iklan, 74,5% dari dewasa 18+
• YouTube — ~5,11 juta, 46,2% dari populasi
• Facebook — ~4,60 juta, 41,6%
• Messenger — ~2,40 juta, 21,7%
• Instagram — ~2,20 juta, 19,9%
• LinkedIn — ~1,10 juta, 10,0%
• X/Twitter — ~450 ribu, 4,1%

Aplikasi pesan

• WhatsApp (dominan — standar de facto untuk obrolan pribadi & bisnis serta social selling)
• Facebook Messenger (~2,40 juta jangkauan)
• Instagram Direct
• Telegram (niche/berkembang)
• Tigo Money (dompet uang elektronik — ~1,22 juta akun, jalur utama bergaya M-Pesa untuk P2P, tagihan & kiriman uang; bukan aplikasi obrolan)

Pembayaran & perilaku

Metode pembayaran

• Tunai / bayar di tempat (COD) — metode pilihan bagi sebagian besar pembelanja online, terutama pembeli pertama & yang tidak memiliki rekening bank
• Kartu kredit/debit — Visa/Mastercard (~45% dari pembayaran online; BAC Credomatic, Ficohsa, Atlántida)
• Tigo Money (dompet uang elektronik — remitansi, tagihan, isi ulang, dalam toko & P2P)
• Transfer bank / ACH & online banking (Banco Atlántida, Ficohsa, BAC, Banco de Occidente)
• Jalur remitansi (Western Union / MoneyGram — remitansi ~25%+ dari PDB)

Dompet digital

• Tigo Money (dompet uang elektronik terkemuka — ~1,22 juta akun; volume transaksi tahunan ~L6B / ~$256M, +71% selama dua tahun)
• Aplikasi bank (BAC, Atlántida, Ficohsa)
• Apple Pay & Google Pay (tumbuh tetapi minoritas — basis kartu/iOS yang rendah)

Bayar di tempat

• Tinggi — COD adalah standar untuk e-commerce karena rendahnya penetrasi perbankan/kartu dan faktor kepercayaan pembeli
• tunai masih mendominasi di luar Tegucigalpa & San Pedro Sula

E-commerce

• Rendah tetapi tumbuh — estimasi pendapatan e-commerce ~$2.2B pada tahun 2025 (~16% pertumbuhan)
• belanja lintas batas yang tinggi (Shein, Amazon, Temu, eBay, AliExpress) melalui jasa pengiriman barang (freight-forwarder)
• penjualan sosial via Instagram/WhatsApp/Facebook adalah hal yang umum

Catatan

• Kombinasi checkout terbaik: COD + kartu + Tigo Money, dioptimalkan untuk seluler dan berbahasa Spanyol
• Remitansi (~$9B+/tahun, salah satu yang tertinggi di dunia sebagai bagian dari PDB) sangat memengaruhi pendapatan disposabel
• Tigo Money adalah hal terdekat dengan jalur lokal berskala M-Pesa

Audiens & budaya

Bahasa

• Spanyol (resmi, ~97% bahasa pertama — bahasa Spanyol khas Honduras/Amerika Tengah)
• Bahasa Inggris Kreol Kepulauan Bay (Roatán, Utila, Guanaja — pariwisata/ekspatriat)
• Garifuna (~100 ribu, pantai Karibia)
• Miskito (~29 ribu, wilayah La Mosquitia)
• Suku asli lainnya — Pech, Tolupán, Tawahka/Sumo, Chortí (minoritas)

Agama

• Evangelis/Protestan ~43% (sekarang mayoritas relatif — Evangelis 37,6%, Pentakosta 2,6%, Baptis 1,9%, lainnya)
• Katolik Roma ~36–38% (menurun)
• tidak terafiliasi/tidak ada ~17% (Latinobarómetro 2024)
• Salah satu dari sedikit negara Amerika Latin di mana jumlah penganut Protestan melebihi Katolik

Usia median

24,2 tahun (DataReportal, Okt 2025) — basis konsumen yang sangat muda dan berjiwa muda

Musim utama

• Natal & Año Nuevo (Des — belanja terbesar; bonus 'aguinaldo' bulan ke-13 cair pertengahan Desember)
• Bonus gaji bulan ke-14 (dibayarkan bulan Juni — lonjakan belanja pertengahan tahun yang unik di Honduras)
• Semana Santa / Pekan Suci (Mar–Apr — puncak perjalanan domestik & liburan ke pantai)
• Día de la Madre / Hari Ibu (Mei — momen berbagi kado yang sangat besar di LatAm)
• Feria Isidra / Carnaval de La Ceiba (Mei)
• Kembali ke sekolah (awal tahun ajaran di bulan Feb; juga Agu)
• Black Friday & Cyber (Nov — tren impor, terus berkembang); Hari Kemerdekaan (15 Sep)

Catatan budaya

• Sepak bola adalah obsesi nasional — Liga Nacional dan tim nasional mendorong engagement
• musik Punta/Garifuna dan reggaeton sangat populer
• Hubungan diaspora AS yang kuat dan remitansi membentuk selera serta pendapatan
• audiens berorientasi pada keluarga, semakin religius (evangelis), sensitif terhadap harga, dan mobile-first, aktif di WhatsApp/Facebook dengan dinamika kepercayaan berbasis COD

Tempat menemukan kreator

• TikTok
• Facebook
• YouTube
• Instagram

Lanskap media

Kreator & tokoh publik

Kreator teratas

Selebritas

Salvador Nasralla ~302K Instagram

Pembawa acara TV/penyiar olahraga yang beralih menjadi politisi — kandidat presiden 2026, mantan Wapres; salah satu tokoh publik paling terkenal di Honduras

A

Angie Flores ~400K Instagram

Penyanyi pop — runner-up di 'La Academia' (TV Azteca); bintang musik/gaya hidup Honduras yang sedang naik daun

A

Antony 'Choco' Lozano ~320K Instagram

Striker tim nasional (pesepak bola) — salah satu pemain Honduras paling terkenal saat ini

Luis Palma ~280K Instagram

Pemain sayap untuk Lech Poznań (eks-Celtic) & bintang tim nasional — pesepak bola aktif Honduras paling menonjol di Eropa

Xiomara Castro ~170K Instagram

Presiden Honduras (sejak 2022) — presiden wanita pertama di negara tersebut

David Suazo ~124K Instagram

Mantan pesepak bola — 'El Rey', legenda Inter Milan/Cagliari dan salah satu pemain Honduras terhebat sepanjang masa

Carlos Pavón ~100K Instagram

Mantan pesepak bola — pencetak gol terbanyak sepanjang masa Honduras; ikon nasional & pundit

Afiliasi & trafik

Vertikal populer

• Nutra / kesehatan & kecantikan (COD + kartu)
• Undian / konten seluler & pin-submit
• iGaming / taruhan olahraga (grey/offshore — budaya sepak bola yang kuat)
• Kencan
• E-commerce & cross-border (Shein/Temu/Amazon)
• Keuangan / pinjaman mikro & fintech remitansi
• Kripto / trading (grey)

Jaringan aktif

• Jaringan CPA LatAm Global — AdCombo, Shakes.pro (nutra COD), Dr.Cash (nutra marketplace), Alfaleads, Mobidea, CPAgetti
• Hotmart (produk info/kursus — besar di seluruh LatAm)
• Amazon Associates
• Program afiliasi Shein / Temu (lintas batas)
• Program afiliasi iGaming (operator luar negeri — abu-abu/tidak teregulasi)

Pembayaran

• Rentang Tier-3 Amerika Tengah (lebih rendah dari AS/UE/Meksiko): nutra COD ~$10–20
• iGaming ~$15–80 CPA/FTD (offshore, hibrida umum)
• kencan ~$1–3 CPL
• keuangan ~$2–6 CPL
• sweeps ~$0.5–3

Kompetisi

• Rendah–sedang — pasar kecil (~11 juta), muda, mobile, sensitif harga dengan CPM murah
• kurang jenuh dibanding Meksiko/Kolombia, dan materi kreatif berbahasa Spanyol dapat digunakan kembali di seluruh Amerika Tengah (GT/SV/NI). iGaming berstatus grey/offshore
• nutra COD menjadi andalan utama

Musiman

• Puncak Q4 (Desember aguinaldo/gaji ke-13 + Natal)
• lonjakan khas di bulan Juni dari bonus gaji ke-14
• Semana Santa (Mar/Apr)
• lonjakan taruhan di sekitar Liga Nacional, kualifikasi tim nasional & turnamen sepak bola besar
• Black Friday (Nov)

Sumber trafik

• Meta (Facebook / Instagram) Ads
• TikTok Ads
• Google Search & YouTube
• Push & native (RichAds, PropellerAds, MGID)
• Kolaborasi influencer / kreator
• Grup WhatsApp & Facebook

Perlu diketahui

Ibu kota

Tegucigalpa

Kota-kota besar

• Tegucigalpa (ibu kota, wilayah metro ~1,4 jt)
• San Pedro Sula (ibu kota industri, wilayah metro ~800 ribu–1 jt)
• Choloma
• La Ceiba (pesisir Karibia)
• El Progreso
• Choluteca
• Comayagua
• Danlí
• Puerto Cortés (pelabuhan utama)
• Roatán / Bay Islands (pariwisata)

Zona waktu

Zona tunggal — Waktu Standar Tengah (CST), UTC−6, tanpa waktu musim panas (DST dihentikan setelah 2006)

Android vs iOS

69% 31%

Android 69% iOS 31%

Merek ponsel

• Samsung (~32,9%)
• Apple (~31,0%)
• Motorola (~5,1%)
• Honor (~4,5%)
• Google Pixel (~3,8%)
• (~11% tidak terklasifikasi/'tidak diketahui'; Huawei/Xiaomi minor)

E-commerce teratas

• Shein (#1 berdasarkan penggunaan — pakaian/kecantikan)
• Amazon (lintas batas via freight forwarder)
• Temu (aplikasi belanja teratas; melonjak)
• eBay & AliExpress (lintas batas)
• Elektra / La Curacao / Diunsa (kredit ritel & peralatan rumah tangga lokal)
• Facebook Marketplace + Instagram/WhatsApp social selling

Aktivitas puncak

Malam hari pada hari kerja ~19:00–22:00 CST (prime), dengan lonjakan waktu makan siang ~12:00–14:00; browsing yang padat di akhir pekan

Pantangan kreatif

• Kekerasan geng/mara & kriminalitas serta ketidakamanan (secara historis termasuk salah satu tingkat pembunuhan tertinggi di dunia — sangat sensitif)
• migrasi & karavan AS
• politik/korupsi (mantan presiden Juan Orlando Hernández divonis atas tuduhan perdagangan narkoba di AS pada tahun 2024)
• kemiskinan
• harap hormati religiusitas evangelis/Katolik yang kuat

Juga perlu diketahui

1. Remitansi (~$9Miliar+/tahun, ~25%+ dari PDB — salah satu yang tertinggi di dunia) mendorong pendapatan disposabel; pengeluaran mengikuti transfer keluarga dari AS.
2. COD + Tigo Money + WhatsApp/Facebook commerce adalah tulang punggung — penetrasi kartu yang rendah berarti funnel COD nutra/e-com menghasilkan konversi terbaik.
3. TikTok mendominasi anak muda (74,5% orang dewasa) — kampanye yang dipimpin kreator mengalahkan cold ads; sepak bola dan keyakinan membentuk pesan.
4. Sangat muda (median 24,2) dan sensitif terhadap harga: CPM murah tetapi payout rendah, dengan materi iklan berbahasa Spanyol yang dapat digunakan kembali di seluruh Amerika Tengah (GT/SV/NI).