Honduras

Économie et revenus

Devise

• Lempira hondurien (HNL, L)
• ~26,8 HNL par USD (juil. 2026 ; ~26,77 au comptant) — parité rampante/flottement géré, déprécié de ~2,3 % sur l'année écoulée
• USD largement accepté dans le tourisme (Îles de la Baie/Roatán) et les transactions majeures

PIB par habitant

• ~$3 426 nominal (2024, Banque mondiale) → FMI WEO ~$3 607 (est. 2025)
• ~$6 586 PPA (2024, Banque mondiale) / ~$6 954 PPA (2025, FMI) — tranche inférieure des revenus moyens et l'une des économies les plus pauvres d'Amérique centrale
• ~64 % toujours sous le seuil de pauvreté selon les mesures nationales

Salaire moyen

• ~$680–690/mois brut (moyenne du secteur formel, wage.is/RemotePeople 2026 ≈ L18 265)
• net généralement de ~$450–600/mois pour les travailleurs formels urbains
• un vaste secteur informel (~70–80 % de la population active) gagne beaucoup moins
• L'échantillon restreint de Numbeo pour le Honduras n'affiche que ~$241 net (peu de contributeurs — non fiable, signalé)

Salaire médian

• n/a en tant que chiffre officiel — l'institut national des statistiques (INE) publie les revenus des ménages via l'enquête EPHPM plutôt qu'un salaire médian unique, et le marché du travail fortement informel rend toute médiane peu fiable
• estimation approximative de ~$300–450/mois

Salaire minimum

• Pas de taux unique — échelonné par secteur économique ET taille d'entreprise (des dizaines de taux)
• Moyenne 2026 de L14 917,20/mois (~$557)
• micro/petites entreprises environ L9 000–13 000/mois (~$335–485), grandes entreprises jusqu'à ~L22 000+/mois (~$820)
• Fixé par la Secretaría de Trabajo, effectif en janv. 2026, +6–7,5 % (payé rétroactivement)

Coût de la vie

• Bas — personne seule ~$650/mois hors loyer
• famille de quatre personnes ~$2 315/mois hors loyer
• ~47 % moins cher qu'aux États-Unis (Numbeo, juin 2026)
• L'ensemble de données de Numbeo pour le Honduras est restreint (peu de contributeurs) — à titre indicatif uniquement
• Un marché de Tier 3 au CPM réellement bas

Paysage numérique

Population

• 11,1 millions (oct. 2025, DataReportal) — 61,6 % d'urbains
• âge médian 24,2 ans (très jeune)
• 49,7 % de femmes / 50,3 % d'hommes
• +1,7 % en glissement annuel

Internautes

72,4 % (~8,00 M d'utilisateurs ; +843 k / +11,8 % en glissement annuel) — 3,05 M (27,6 %) toujours hors ligne

Utilisateurs de réseaux sociaux

47,6 % (~5,26 M d'identités ; 65,8 % des internautes ; 54,3 % d'hommes, 45,7 % de femmes ; +13,9 % en glissement annuel)

Connexions mobiles

• 7,48 M de connexions mobiles = 67,7 % de la population (−2,9 % en glissement annuel)
• 97,4 % des connexions sur le haut débit mobile (3G/4G/5G)

Appareils

• ordinateur ~59,5 % / mobile ~39,3 % / tablette ~1,2 % (part des pages vues selon StatCounter, juin 2026) — les mesures de StatCounter tendent à surreprésenter l'ordinateur
• la consommation réelle est mobile-first

Dépenses publicitaires

• Marché de la publicité numérique ~$84,4 M (2024, Statista Outlook) → ~$113,8 M d'ici 2028 (+7,76 % TCAC)
• le Search représente la part la plus importante (~$34,9 M, 2024), les réseaux sociaux ~$28,65 M (2025), la vidéo ~$20,1 M (2024)
• Note : DataReportal Digital 2026 HN ne publie aucun chiffre sur les dépenses publicitaires

Top plateformes sociales

TikTok ~5,26 M de portée publicitaire, 74,5 % des adultes de 18 ans et plus

YouTube ~5,11 M, 46,2 % de la pop.

Facebook ~4,60 M, 41,6 %

Messenger ~2,40 M, 21,7 %

Instagram ~2,20 M, 19,9 %

LinkedIn ~1,10 M, 10,0 %

X/Twitter ~450 k, 4,1 %

Messageries

• WhatsApp (dominant — de facto standard pour les discussions personnelles et professionnelles et le social selling)
• Facebook Messenger (~2,40 M de portée)
• Instagram Direct
• Telegram (niche/en croissance)
• Tigo Money (portefeuille de paiement mobile — ~1,22 M de comptes, le canal clé de type M-Pesa pour le P2P, les factures et les transferts de fonds ; n'est pas une application de messagerie)

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Espèces / paiement à la livraison (COD) — la méthode préférée de la plupart des acheteurs en ligne, en particulier les nouveaux acheteurs et les non-bancarisés
• Cartes de crédit/débit — Visa/Mastercard (~45 % des paiements en ligne ; BAC Credomatic, Ficohsa, Atlántida)
• Tigo Money (portefeuille de monnaie mobile — transferts de fonds, factures, recharges, en magasin et P2P)
• Virement bancaire / ACH et banque en ligne (Banco Atlántida, Ficohsa, BAC, Banco de Occidente)
• Réseaux de transfert de fonds (Western Union / MoneyGram — transferts de fonds ~25 %+ du PIB)

Portefeuilles électroniques

• Tigo Money (premier portefeuille de monnaie mobile — ~1,22 M de comptes ; volume de transactions annuel de ~L6B / ~$256M, +71 % sur deux ans)
• Applications bancaires (BAC, Atlántida, Ficohsa)
• Apple Pay & Google Pay (en croissance mais minoritaires — faible base de cartes/iOS)

Paiement à la livraison

• Élevé — le COD est le choix par défaut pour l'e-commerce en raison de la faible pénétration bancaire/des cartes et des facteurs de confiance des acheteurs
• le paiement en espèces domine toujours en dehors de Tegucigalpa et San Pedro Sula

E-commerce

• Faible mais en croissance — revenus de l'e-commerce estimés à ~$2,2B d'ici 2025 (~16 % de croissance)
• achats transfrontaliers importants (Shein, Amazon, Temu, eBay, AliExpress) via des transitaires
• la vente sociale sur Instagram/WhatsApp/Facebook est courante

Notes

• Meilleur tunnel de paiement : COD + cartes + Tigo Money, optimisé pour le mobile et en espagnol
• Les transferts de fonds (~$9B+/an, parmi les plus élevés au monde en part du PIB) influencent fortement le revenu disponible
• Tigo Money est ce qui se rapproche le plus d'un réseau local à l'échelle de M-Pesa

Audience et culture

Langues

• Espagnol (officiel, ~97 % de langue maternelle — espagnol hondurien/d'Amérique centrale distinctif)
• Créole anglais des îles de la Baie (Roatán, Utila, Guanaja — tourisme/expatriés)
• Garifuna (~100K, côte caraïbe)
• Miskito (~29K, région de La Mosquitia)
• Autres langues autochtones — Pech, Tolupán, Tawahka/Sumo, Chortí (minoritaires)

Religion

• Évangélique/Protestant ~43 % (désormais la majorité relative — Évangélique 37,6 %, Pentecôtiste 2,6 %, Baptiste 1,9 %, autres)
• Catholique romain ~36–38 % (en baisse)
• sans affiliation/aucun ~17 % (Latinobarómetro 2024)
• L'un des rares pays d'Amérique latine où les protestants sont plus nombreux que les catholiques

Âge médian

24,2 ans (DataReportal, oct. 2025) — une base de consommateurs très jeune et dynamique

Saisons clés

• Noël & Año Nuevo (déc. — pic de dépenses ; le 13e mois ou prime « aguinaldo » est versé mi-décembre)
• Prime de 14e mois (payée en juin — un pic de consommation de milieu d'année propre au Honduras)
• Semana Santa / Semaine sainte (mars-avril — déplacements nationaux majeurs et exode vers les plages)
• Día de la Madre / Fête des Mères (mai — occasion majeure pour les cadeaux en Amérique latine)
• Feria Isidra / Carnaval de La Ceiba (mai)
• Rentrée des classes (début de l'année scolaire en février ; également en août)
• Black Friday & Cyber (nov. — importé, en croissance) ; Jour de l'Indépendance (15 sept.)

Notes culturelles

• Le football est l'obsession nationale — la Liga Nacional et l'équipe nationale stimulent l'engagement
• la musique Punta/Garifuna et le reggaeton sont populaires
• Les liens étroits avec la diaspora américaine et les transferts de fonds façonnent les goûts et les revenus
• l'audience est axée sur la famille, de plus en plus évangélique, sensible aux prix et mobile-first, vivant sur WhatsApp/Facebook avec des dynamiques de confiance basées sur le COD

Où trouver des créateurs

• TikTok
• Facebook
• YouTube
• Instagram

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Célébrités

Salvador Nasralla ~302K Instagram

Animateur TV/journaliste sportif devenu homme politique — candidat à la présidentielle de 2026, ex-vice-président ; l'une des figures publiques les plus reconnaissables du Honduras

A

Angie Flores ~400K Instagram

Chanteur pop — finaliste de « La Academia » (TV Azteca) ; star montante de la musique et du lifestyle au Honduras

A

Antony 'Choco' Lozano ~320K Instagram

Attaquant de l'équipe nationale (footballeur) — l'un des joueurs actuels les plus connus du Honduras

Luis Palma ~280K Instagram

Ailier du Lech Poznań (ex-Celtic) & star de l'équipe nationale — le footballeur hondurien en activité le plus en vue en Europe

Xiomara Castro ~170K Instagram

Présidente du Honduras (depuis 2022) — la première femme présidente du pays

David Suazo ~124K Instagram

Footballeur retraité — 'El Rey', légende de l'Inter Milan/Cagliari et l'un des plus grands joueurs honduriens de tous les temps

Carlos Pavón ~100K Instagram

Footballeur retraité — meilleur buteur de l'histoire du Honduras ; icône nationale et consultant

Affiliation et trafic

Verticales phares

• Nutra / santé & beauté (COD + cartes)
• Jeux-concours / contenu mobile & pin-submits
• iGaming / paris sportifs (gris/offshore — forte culture football)
• Dating
• E-commerce & cross-border (Shein/Temu/Amazon)
• Finance / microcrédits & fintech de transfert de fonds
• Crypto / trading (gris)

Réseaux actifs

• Réseaux CPA mondiaux et LatAm — AdCombo, Shakes.pro (nutra COD), Dr.Cash (marketplace nutra), Alfaleads, Mobidea, CPAgetti
• Hotmart (infoproduits/cours — très populaire en Amérique latine)
• Amazon Associates
• Programmes d'affiliation Shein / Temu (transfrontaliers)
• Programmes d'affiliation iGaming (opérateurs offshore — marché gris/non réglementé)

Paiements

• Fourchettes Tier-3 Amérique centrale (inférieures à US/EU/Mexique) : nutra COD ~$10–20
• iGaming ~$15–80 CPA/FTD (offshore, hybride courant)
• dating ~$1–3 CPL
• finance ~$2–6 CPL
• sweeps ~$0.5–3

Concurrence

• Faible à modéré — un marché restreint (~11 M), jeune, mobile et sensible aux prix avec des CPM bon marché
• moins saturé que le Mexique/la Colombie, et les créas en espagnol sont réutilisables dans toute l'Amérique centrale (GT/SV/NI)
• L'iGaming est gris/offshore
• la nutra COD est le moteur principal.

Saisonnalité

• Pic au T4 (déc. aguinaldo/13e mois + Noël)
• un pic distinct en juin grâce au bonus du 14e mois
• Semana Santa (mars/avr.)
• pics de paris autour de la Liga Nacional, des qualifications de l'équipe nationale & des grands tournois de football
• Black Friday (nov.)

Sources de trafic

• Meta (Facebook / Instagram) Ads
• TikTok Ads
• Google Search & YouTube
• Push & native (RichAds, PropellerAds, MGID)
• Collabs influenceurs / créateurs
• Groupes WhatsApp & Facebook

Bon à savoir

Capitale

Tegucigalpa

Grandes villes

• Tegucigalpa (capitale, ~1,4M aire métropolitaine)
• San Pedro Sula (capitale industrielle, ~800K–1M aire métropolitaine)
• Choloma
• La Ceiba (côte caraïbe)
• El Progreso
• Choluteca
• Comayagua
• Danlí
• Puerto Cortés (port principal)
• Roatán / Îles de la Baie (tourisme)

Fuseaux horaires

Fuseau unique — Central Standard Time (CST), UTC−6, pas d'heure d'été (DST abandonné après 2006)

Android vs iOS

69% 31%

Android 69% iOS 31%

Marques de téléphones

• Samsung (~32,9%)
• Apple (~31,0%)
• Motorola (~5,1%)
• Honor (~4,5%)
• Google Pixel (~3,8%)
• (~11% non classés/'inconnus' ; Huawei/Xiaomi mineurs)

Top e-commerce

• Shein (#1 en utilisation — vêtements/beauté)
• Amazon (transfrontalier via transitaires)
• Temu (première application de shopping ; en forte croissance)
• eBay & AliExpress (transfrontalier)
• Elektra / La Curacao / Diunsa (crédit local de vente au détail & d'électroménager)
• Facebook Marketplace + social selling Instagram/WhatsApp

Pic d'activité

Soirées en semaine ~19:00–22:00 CST (prime), avec un pic au déjeuner ~12:00–14:00 ; forte navigation le week-end

Tabous créatifs

• Violence des gangs/maras & criminalité et insécurité (historiquement parmi les taux d'homicide les plus élevés au monde — très sensible)
• migration vers les États-Unis & caravanes
• politique/corruption (l'ex-président Juan Orlando Hernández a été condamné pour trafic de drogue aux États-Unis en 2024)
• pauvreté
• respectez la forte religiosité évangélique/catholique

Aussi bon à savoir

1. Les envois de fonds (~9 Md$+/an, ~25%+ du PIB — parmi les plus élevés au monde) stimulent le revenu disponible ; les dépenses suivent les transferts familiaux depuis les États-Unis.
2. Le COD + Tigo Money + le commerce WhatsApp/Facebook sont l'épine dorsale — la faible pénétration des cartes signifie que les tunnels COD nutra/e-com convertissent le mieux.
3. TikTok domine chez les jeunes (74,5 % des adultes) — les campagnes menées par des créateurs surpassent les publicités froides ; le football et la foi façonnent les messages.
4. Population très jeune (médiane 24,2) et sensible aux prix : CPM bas mais payouts faibles, avec des créations en espagnol réutilisables dans toute l'Amérique centrale (GT/SV/NI).