Гондурас

Економіка та доходи

Валюта

• Гондураська лемпіра (HNL, L)
• ~26,8 HNL за 1 USD (липень 2026; ~26,77 за спотом) — повзуча прив’язка/керований плаваючий курс, ослабла приблизно на 2,3% за минулий рік
• USD широко приймають у туризмі (острови Бей/Роатан) і під час великих угод

ВВП на душу населення

• ~$3 426 номінально (2024, Світовий банк) → ~$3 607 за прогнозом IMF WEO (оцінка на 2025 рік)
• ~$6 586 за ПКС (2024, Світовий банк) / ~$6 954 за ПКС (2025, IMF) — країна з доходом нижче середнього й одна з найбідніших економік Центральної Америки
• ~64% досі живуть за межею бідності за національними показниками

Середня зарплата

• ~$680–690/міс. брутто (середнє для формального сектору, wage.is/RemotePeople 2026 ≈ L18 265)
• нетто зазвичай ~$450–600/міс. для міських працівників формального сектору
• великий неформальний сектор (~70–80% робочої сили) заробляє значно менше
• Невелика вибірка Honduras на Numbeo показує лише ~$241 нетто (мало учасників — ненадійно, позначено відповідним чином)

Медіанна зарплата

• н/д як офіційний ключовий показник — національне статистичне управління (INE) звітує про доходи домогосподарств через опитування EPHPM, а не через єдину опубліковану медіанну зарплату, а переважно неформальний ринок праці робить будь-яку медіану ненадійною
• приблизна оцінка ~$300–450/міс.

Мінімальна зарплата

• Єдиної ставки немає — вона диференційована за економічним сектором І розміром компанії (десятки ставок)
• Середній показник на 2026 рік — L14 917,20/міс. (~$557)
• мікро- та малі компанії — приблизно L9 000–13 000/міс. (~$335–485), великі компанії — до ~L22 000+/міс. (~$820)
• Встановлюється Secretaría de Trabajo, чинна із січня 2026 року, +6–7,5% (з ретроактивною виплатою)

Вартість життя

• Низька — одна людина: ~$650/міс. без оренди
• сім’я з чотирьох осіб: ~$2 315/міс. без оренди
• приблизно на 47% дешевше, ніж у США (Numbeo, червень 2026)
• Дані Numbeo для Honduras обмежені (мало учасників) — сприймайте їх як орієнтовні
• Справді дешевий CPM-ринок Tier-3

Цифровий ландшафт

Населення

• 11,1 млн (жовтень 2025, DataReportal) — 61,6% міського населення
• медіанний вік 24,2 року (дуже молоде населення)
• 49,7% жінок / 50,3% чоловіків
• +1,7% р/р

Користувачі інтернету

72,4% (~8,00 млн користувачів; +843 тис. / +11,8% р/р) — 3,05 млн (27,6%) досі офлайн

Користувачі соцмереж

47,6% (~5,26 млн ідентичностей; 65,8% інтернет-користувачів; 54,3% чоловіків, 45,7% жінок; +13,9% р/р)

Мобільні підключення

• 7,48 млн стільникових підключень = 67,7% населення (−2,9% р/р)
• 97,4% підключень працюють через мобільний широкосмуговий доступ (3G/4G/5G)

Пристрої

• десктоп ~59,5% / мобільні ~39,3% / планшети ~1,2% (частка переглядів сторінок за даними StatCounter, червень 2026) — StatCounter у вимірюваннях схиляється до десктопів
• фактичне споживання переважно мобільне

Витрати на рекламу

• Ринок цифрової реклами ~$84,4 млн (2024, Statista Outlook) → ~$113,8 млн до 2028 року (+7,76% CAGR)
• найбільша частка припадає на Search (~$34,9 млн, 2024), Social Media — ~$28,65 млн (2025), Video — ~$20,1 млн (2024)
• Примітка: DataReportal Digital 2026 HN не публікує показника рекламних витрат

Топ соцмереж

TikTok ~5,26 млн рекламного охоплення, 74,5% дорослих віком 18+

YouTube ~5,11 млн, 46,2% населення

Facebook ~4,60 млн, 41,6%

Messenger ~2,40 млн, 21,7%

Instagram ~2,20 млн, 19,9%

LinkedIn ~1,10 млн, 10,0%

• X/Twitter — ~450 тис., 4,1%

Месенджери

• WhatsApp (домінує — фактичний стандарт для особистого й бізнес-спілкування та соціальних продажів)
• Facebook Messenger (~2,40 млн охоплення)
• Instagram Direct
• Telegram (нішевий, але зростає)
• Tigo Money (мобільний гаманець — ~1,22 млн акаунтів, основний аналог M-Pesa для P2P-переказів, оплати рахунків і грошових переказів; не чат-застосунок)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка / оплата при отриманні (COD) — бажаний метод для більшості онлайн-покупців, особливо нових і тих, хто не користується банківськими послугами
• Кредитні/дебетові картки — Visa/Mastercard (близько 45% онлайн-платежів; BAC Credomatic, Ficohsa, Atlántida)
• Tigo Money (мобільний гаманець — грошові перекази, рахунки, поповнення, покупки в магазинах і P2P)
• Банківський переказ / ACH і онлайн-банкінг (Banco Atlántida, Ficohsa, BAC, Banco de Occidente)
• Канали грошових переказів (Western Union / MoneyGram — перекази становлять близько 25%+ ВВП)

Електронні гаманці

• Tigo Money (провідний мобільний гаманець — близько 1,22 млн акаунтів; близько L6B / ~$256M річного обсягу транзакцій, +71% за два роки)
• Банківські застосунки (BAC, Atlántida, Ficohsa)
• Apple Pay і Google Pay (зростають, але залишаються нішевими — невелика база карток та iOS)

Оплата при отриманні

• Висока — COD є стандартом для e-commerce через низький рівень проникнення банківських послуг і карток, а також фактори довіри покупців
• за межами Тегусігальпи та Сан-Педро-Сули все ще домінує готівка

E-commerce

• Низька, але зростає — дохід e-commerce оцінюється в ~$2,2B у 2025 році (зростання близько 16%)
• значний обсяг транскордонних покупок (Shein, Amazon, Temu, eBay, AliExpress) через форвардерів
• соціальні продажі в Instagram/WhatsApp/Facebook — поширене явище

Примітки

• Оптимальний стек чекауту: COD + картки + Tigo Money, адаптація під мобільні пристрої та іспанська мова
• Грошові перекази (понад ~$9B на рік, одна з найвищих часток у ВВП у світі) значно впливають на наявний дохід
• Tigo Money — найближчий місцевий аналог платіжної мережі масштабу M-Pesa

Аудиторія та культура

Мови

• Іспанська (офіційна, близько 97% вважають її першою мовою — характерний гондураський/центральноамериканський варіант іспанської)
• Креольська англійська Бейських островів (Роатан, Утіла, Гуанаха — туризм/експати)
• Гарифуна (близько 100 тис., узбережжя Карибського моря)
• Міскітська (близько 29 тис., регіон Ла-Москітія)
• Інші корінні народи — Pech, Tolupán, Tawahka/Sumo, Chortí (невеликі групи)

Релігія

• Євангелісти/протестанти — близько 43% (нині становлять більшість: євангелісти 37,6%, п’ятидесятники 2,6%, баптисти 1,9%, інші)
• римо-католики — близько 36–38% (частка знижується)
• без релігійної приналежності — близько 17% (Latinobarómetro 2024)
• Одна з небагатьох країн Латинської Америки, де протестантів більше, ніж католиків

Медіанний вік

24,2 року (DataReportal, жовтень 2025 року) — дуже молоде населення та молода споживча аудиторія

Ключові сезони

• Різдво та Año Nuevo (грудень — найбільші витрати; бонус за 13-й місяць, «aguinaldo», виплачується в середині грудня)
• Бонус за 14-й місяць зарплати (виплачується в червні — унікальний для Гондурасу сплеск витрат у середині року)
• Semana Santa / Страсний тиждень (березень–квітень — масштабні внутрішні подорожі та виїзди на пляжі)
• Día de la Madre / День матері (травень — важлива нагода для подарунків у Латинській Америці)
• Feria Isidra / Карнавал Ла-Сейби (травень)
• Повернення до школи (початок навчального року в лютому; також у серпні)
• Black Friday і Cyber (листопад — імпортовані, але популярність зростає); День незалежності (15 вересня)

Культурні особливості

• Футбол — національна пристрасть: Liga Nacional і національна збірна стимулюють залучення
• музика Punta/Garifuna та реггетон популярні
• Міцні зв’язки з діаспорою у США та грошові перекази впливають на смаки й доходи
• аудиторія орієнтована на сім’ю, дедалі більше тяжіє до євангелізму, чутлива до ціни та насамперед користується мобільними пристроями, живе у WhatsApp/Facebook і покладається на довіру, яку забезпечує COD

Де шукати креаторів

• TikTok
• Facebook
• YouTube
• Instagram

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Salvador Nasralla ~302K Instagram

Телеведучий і спортивний коментатор, який став політиком — кандидат у президенти на виборах 2026 року, колишній віцепрезидент; одна з найвідоміших публічних постатей Гондурасу

A

Angie Flores ~400K Instagram

Попспівак — фіналіст шоу «La Academia» (TV Azteca); висхідна зірка гондураської музики та лайфстайлу

A

Antony 'Choco' Lozano ~320K Instagram

Нападник національної збірної з футболу — один із найвідоміших чинних гравців Гондурасу

Luis Palma ~280K Instagram

Вінгер «Леха» (Познань), раніше грав за «Селтік», і зірка національної збірної — найпомітніший чинний гондураський футболіст у Європі

Xiomara Castro ~170K Instagram

Президентка Гондурасу (з 2022 року) — перша жінка на цій посаді в країні

David Suazo ~124K Instagram

Колишній футболіст — «Ель Рей», легенда «Інтера» та «Кальярі» й один із найвидатніших гравців Гондурасу

Carlos Pavón ~100K Instagram

Колишній футболіст — найкращий бомбардир збірної Гондурасу за всю її історію; національна ікона та футбольний експерт

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Нутра / здоров’я та краса (COD + картки)
• Свіпстейки / мобільний контент і pin-submit
• iGaming / спортивні ставки (сірий/офшорний сегмент — сильна футбольна культура)
• Знайомства
• E-commerce і кросбордер (Shein/Temu/Amazon)
• Фінанси / мікропозики та фінтех у сфері грошових переказів
• Крипто / трейдинг (сірий сегмент)

Активні мережі

• Глобальні CPA-мережі Латинської Америки — AdCombo, Shakes.pro (нутра COD), Dr.Cash (нутра-маркетплейс), Alfaleads, Mobidea, CPAgetti
• Hotmart (інфопродукти/курси — популярні в Латинській Америці)
• Amazon Associates
• Партнерські програми Shein / Temu (кросбордер)
• Партнерські програми в iGaming (офшорні оператори — сірий/нерегульований сегмент)

Виплати

• Діапазони для Tier-3 Центральної Америки (нижчі, ніж у США/ЄС/Мексиці): нутра COD — ~$10–20
• iGaming — ~$15–80 CPA/FTD (офшор, гібридна модель поширена)
• знайомства — ~$1–3 CPL
• фінанси — ~$2–6 CPL
• свіпстейки — ~$0.5–3

Конкуренція

• Низька–помірна — невеликий (~11 млн), молодий, мобільний і чутливий до цін ринок із дешевим CPM
• менш насичений, ніж Мексика/Колумбія, а іспаномовні креативи можна повторно використовувати в Центральній Америці (GT/SV/NI). iGaming — сірий/офшорний сегмент
• нутра COD — основний робочий напрям

Сезонність

• Пік у Q4 (груднева aguinaldo/13-та зарплата + Різдво)
• помітний червневий сплеск завдяки 14-й зарплаті
• Semana Santa (березень/квітень)
• сплески ставок під час Liga Nacional, відбіркових матчів національної збірної та великих футбольних турнірів
• Black Friday (листопад)

Джерела трафіку

• Реклама Meta (Facebook / Instagram)
• Реклама TikTok
• Пошук Google і YouTube
• Пуш- і нативна реклама (RichAds, PropellerAds, MGID)
• Колаборації з інфлюенсерами / креаторами
• Групи WhatsApp і Facebook

Корисно знати

Столиця

Тегусігальпа

Великі міста

• Тегусігальпа (столиця, близько 1,4 млн у міській агломерації)
• Сан-Педро-Сула (промислова столиця, близько 800 тис.–1 млн у міській агломерації)
• Чолома
• Ла-Сейба (узбережжя Карибського моря)
• Ель-Прогресо
• Чолутека
• Комаягуа
• Данлі
• Пуерто-Кортес (головний порт)
• Роатан / острови Бей (туризм)

Часові пояси

Єдиний часовий пояс — центральний стандартний час (CST), UTC−6, без переходу на літній час (його скасували після 2006 року)

Android проти iOS

69% 31%

Android 69% iOS 31%

Бренди телефонів

• Samsung (~32,9%)
• Apple (~31,0%)
• Motorola (~5,1%)
• Honor (~4,5%)
• Google Pixel (~3,8%)
• (~11% не класифіковано/«невідомо»; незначна частка Huawei/Xiaomi)

Топ e-commerce

• Shein (№1 за використанням — одяг/краса)
• Amazon (транскордонні покупки через експедиторів вантажів)
• Temu (топовий застосунок для покупок; стрімко набирає популярність)
• eBay і AliExpress (транскордонні покупки)
• Elektra / La Curacao / Diunsa (місцевий ритейл і кредит на побутову техніку)
• Facebook Marketplace + соціальні продажі через Instagram/WhatsApp

Пікова активність

Будні ввечері приблизно о 19:00–22:00 CST (прайм), із підйомом під час обіду приблизно о 12:00–14:00; у вихідні активність переглядів значно вища

Креативні табу

• Насильство з боку банд/марас, злочинність і небезпека (історично — один із найвищих у світі рівнів убивств; тема дуже чутлива)
• міграція до США та каравани
• політика/корупція (колишнього президента Хуана Орландо Ернандеса у 2024 році визнали винним у США за звинуваченнями в наркоторгівлі)
• бідність
• із повагою ставтеся до сильної євангелістської/католицької релігійності

Також варто знати

1. Грошові перекази (~9 млрд дол.+ на рік, ~25%+ ВВП — один із найвищих показників у світі) формують дохід, доступний для витрачання; рівень споживання залежить від переказів родини зі США.
2. COD + Tigo Money + комерція через WhatsApp/Facebook — основа ринку; низьке проникнення карток означає, що COD-воронки в нутрі/е-комі конвертують найкраще.
3. TikTok домінує серед молоді (74,5% дорослих) — кампанії за участю креаторів ефективніші за холодну рекламу; футбол і віра визначають меседжинг.
4. Дуже молоде населення (медіанний вік 24,2 року), чутливе до ціни: дешеві CPM, але низькі виплати; іспаномовні креативи можна повторно використовувати в країнах Центральної Америки (GT/SV/NI).