Гондурас

Економіка та доходи

Валюта

• Гондураська лемпіра (HNL, L)
• ~26.8 HNL за USD (лип. 2026; ~26.77 спот) — кероване плавання/повзуча прив'язка, ослабла на ~2.3% за останній рік
• USD широко приймається в туризмі (острови Бей/Роатан) та великих угодах

ВВП на душу населення

• ~$3,426 номінальний (2024, Світовий банк) → IMF WEO ~$3,607 (оцінка 2025)
• ~$6,586 PPP (2024, Світовий банк) / ~$6,954 PPP (2025, IMF) — дохід нижче середнього та одна з найбідніших економік у Центральній Америці
• ~64% все ще за межею бідності за національними показниками

Середня зарплата

• ~$680–690/міс брутто (середнє у формальному секторі, wage.is/RemotePeople 2026 ≈ L18,265)
• нетто зазвичай ~$450–600/міс для міських працівників формального сектору
• великий неформальний сектор (~70–80% робочої сили) заробляє значно менше
• Обмежена вибірка Numbeo по Honduras показує лише ~$241 нетто (мало респондентів — ненадійно, позначено попередженням)

Медіанна зарплата

• немає офіційних даних — національне статистичне управління (INE) звітує про доходи домогосподарств через опитування EPHPM, а не єдину опубліковану медіанну зарплату, а ринок праці з великою часткою неформальної зайнятості робить будь-яку медіану ненадійною
• приблизна оцінка ~$300–450/міс

Мінімальна зарплата

• Немає єдиної ставки — розділена за економічними секторами ТА розміром компаній (десятки ставок)
• Середня у 2026 році L14,917.20/міс (~$557)
• мікро- та малі фірми приблизно L9,000–13,000/міс (~$335–485), великі фірми до ~L22,000+/міс (~$820)
• Встановлено Secretaría de Trabajo, діє з січня 2026 року, +6–7.5% (виплачується ретроактивно)

Вартість життя

• Низька — для однієї особи ~$650/міс без оренди
• для сім'ї з чотирьох осіб ~$2,315/міс без оренди
• на ~47% дешевше, ніж у США (Numbeo, червень 2026)
• Набір даних Numbeo для Honduras обмежений (мало респондентів) — сприймати як орієнтовний
• Справді дешевий ринок Tier-3 за показником CPM

Цифровий ландшафт

Населення

• 11.1 мільйона (жовт. 2025, DataReportal) — 61.6% міського населення
• медіанний вік 24.2 роки (дуже молодий)
• 49.7% жінок / 50.3% чоловіків
• +1.7% YoY

Користувачі інтернету

72.4% (~8.00 млн користувачів; +843 тис. / +11.8% YoY) — 3.05 млн (27.6%) все ще офлайн

Користувачі соцмереж

47.6% (~5.26 млн акаунтів; 65.8% інтернет-користувачів; 54.3% чоловіків, 45.7% жінок; +13.9% YoY)

Мобільні підключення

• 7.48 млн мобільних підключень = 67.7% населення (−2.9% YoY)
• 97.4% підключень через мобільний широкосмуговий інтернет (3G/4G/5G)

Пристрої

• десктоп ~59.5% / мобільні ~39.3% / планшети ~1.2% (частка переглядів сторінок за StatCounter, червень 2026) — методологія StatCounter має перекіс у бік десктопів
• реальне споживання є mobile-first

Витрати на рекламу

• Ринок цифрової реклами ~$84.4 млн (2024, Statista Outlook) → ~$113.8 млн до 2028 року (+7.76% CAGR)
• пошукова реклама є найбільшим сегментом (~$34.9 млн, 2024), соціальні мережі ~$28.65 млн (2025), відеореклама ~$20.1 млн (2024)
• Примітка: у звіті DataReportal Digital 2026 HN дані про витрати на рекламу не опубліковані

Топ соцмереж

TikTok ~5.26 млн охоплення реклами, 74.5% дорослих 18+

YouTube ~5.11 млн, 46.2% населення

Facebook ~4.60 млн, 41.6%

Messenger ~2.40 млн, 21.7%

Instagram ~2.20 млн, 19.9%

LinkedIn ~1.10 млн, 10.0%

• X/Twitter — ~450 тис., 4.1%

Месенджери

• WhatsApp (домінує — стандарт де-факто для особистого та бізнес-спілкування, а також соціальних продажів)
• Facebook Messenger (~2.40 млн охоплення)
• Instagram Direct
• Telegram (нішовий/зростає)
• Tigo Money (мобільний гаманець — ~1.22 млн акаунтів, ключова інфраструктура в стилі M-Pesa для P2P, оплати рахунків та грошових переказів; не є месенджером)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Cash / cash-on-delivery (COD) — the preferred method for most online shoppers, esp. first-time & unbanked buyers
• Credit/debit cards — Visa/Mastercard (~45% of online payments; BAC Credomatic, Ficohsa, Atlántida)
• Tigo Money (mobile-money wallet — remittances, bills, top-ups, in-store & P2P)
• Bank transfer / ACH & online banking (Banco Atlántida, Ficohsa, BAC, Banco de Occidente)
• Remittance rails (Western Union / MoneyGram — remittances ~25%+ of GDP)

Електронні гаманці

• Tigo Money (leading mobile-money wallet — ~1.22M accounts; ~L6B / ~$256M annual transaction volume, +71% over two years)
• Bank apps (BAC, Atlántida, Ficohsa)
• Apple Pay & Google Pay (growing but minority — low card/iOS base)

Оплата при отриманні

• High — COD is the default for e-commerce due to low banking/card penetration and buyer trust factors
• cash still dominates outside Tegucigalpa & San Pedro Sula

E-commerce

• Low but growing — e-commerce revenue est. ~$2.2B by 2025 (~16% growth)
• heavy cross-border shopping (Shein, Amazon, Temu, eBay, AliExpress) via freight-forwarders
• Instagram/WhatsApp/Facebook social selling is common

Примітки

• Best checkout stack: COD + cards + Tigo Money, mobile-optimized and Spanish-language
• Remittances (~$9B+/yr, among the world's highest as a share of GDP) heavily shape disposable income
• Tigo Money is the closest thing to an M-Pesa-scale local rail

Аудиторія та культура

Мови

• Spanish (official, ~97% first language — distinctive Honduran/Central American Spanish)
• Bay Islands Creole English (Roatán, Utila, Guanaja — tourism/expat)
• Garifuna (~100K, Caribbean coast)
• Miskito (~29K, La Mosquitia region)
• Other indigenous — Pech, Tolupán, Tawahka/Sumo, Chortí (small)

Релігія

• Evangelical/Protestant ~43% (now the plurality — Evangelical 37.6%, Pentecostal 2.6%, Baptist 1.9%, others)
• Roman Catholic ~36–38% (declining)
• unaffiliated/none ~17% (Latinobarómetro 2024)
• One of the few Latin American countries where Protestants outnumber Catholics

Медіанний вік

24.2 years (DataReportal, Oct 2025) — a very young, youthful consumer base

Ключові сезони

• Різдво та Año Nuevo (грудень — період найбільших витрат; 13-та зарплата «aguinaldo» виплачується в середині грудня)
• 14-та зарплата (виплачується в червні — унікальний для Гондурасу сплеск витрат у середині року)
• Semana Santa / Страсний тиждень (березень–квітень — масовий внутрішній туризм та виїзд на пляжі)
• Día de la Madre / День матері (травень — величезний привід для подарунків у Латинській Америці)
• Feria Isidra / Carnaval de La Ceiba (травень)
• Підготовка до школи (початок навчального року в лютому; також у серпні)
• Black Friday & Cyber (листопад — запозичені свята, популярність яких зростає); День незалежності (15 вересня)

Культурні особливості

• Футбол — національна пристрасть: Liga Nacional та національна збірна забезпечують високу залученість
• популярні музика Punta/Garifuna та реггетон
• Тісні зв'язки з діаспорою в США та грошові перекази формують смаки й доходи
• аудиторія орієнтована на сім'ю, дедалі більше євангелістська, чутлива до цін та mobile-first, живе у WhatsApp/Facebook із довірою, що базується на COD

Де шукати креаторів

• TikTok
• Facebook
• YouTube
• Instagram

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Salvador Nasralla ~302K Instagram

Телеведучий/спортивний коментатор, який став політиком — кандидат у президенти 2026 року, колишній віцепрезидент; одна з найвпізнаваніших публічних постатей Гондурасу

A

Angie Flores ~400K Instagram

Попспівак — фіналіст шоу «La Academia» (TV Azteca); висхідна зірка музики та лайфстайлу в Гондурасі

A

Antony 'Choco' Lozano ~320K Instagram

Нападник національної збірної (футболіст) — один із найвідоміших сучасних гравців Гондурасу

Luis Palma ~280K Instagram

Вінгер клубу Lech Poznań (ексгравець Celtic) та зірка національної збірної — найвідоміший активний футболіст Гондурасу в Європі

Xiomara Castro ~170K Instagram

Президент Гондурасу (з 2022 року) — перша жінка-президент країни

David Suazo ~124K Instagram

Колишній футболіст — «El Rey», легенда Inter Milan/Cagliari та один із найвидатніших гондураських гравців в історії

Carlos Pavón ~100K Instagram

Колишній футболіст — найкращий бомбардир в історії збірної Гондурасу; національна ікона та експерт

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Нутра / краса та здоров'я (COD + картки)
• Розіграші / мобільний контент та pin-submits
• iGaming / ставки на спорт (сірий/офшорний ринок — сильна футбольна культура)
• Дейтинг
• E-commerce та транскордонна торгівля (Shein/Temu/Amazon)
• Фінанси / мікропозики та фінтех-перекази
• Крипта / трейдинг (сіра вертикаль)

Активні мережі

• Глобальні CPA-мережі в Латинській Америці — AdCombo, Shakes.pro (nutra COD), Dr.Cash (маркетплейс нутри), Alfaleads, Mobidea, CPAgetti
• Hotmart (інфопродукти/курси — популярні в усій Латинській Америці)
• Amazon Associates
• Партнерські програми Shein / Temu (транскордонні)
• Партнерські програми iGaming (офшорні оператори — сірий/нерегульований ринок)

Виплати

• Діапазони для Tier-3 Центральної Америки (нижчі, ніж у США/ЄС/Мексиці): нутра COD ~$10–20
• iGaming ~$15–80 CPA/FTD (офшорні, часто гібридні схеми)
• дейтинг ~$1–3 CPL
• фінанси ~$2–6 CPL
• свіпи ~$0.5–3

Конкуренція

• Низький–помірний — невеликий (~11 млн), молодий, мобільний, чутливий до цін ринок із дешевими CPMs
• менш насичений, ніж Мексика/Колумбія, а іспаномовні креативи можна повторно використовувати в Центральній Америці (GT/SV/NI). iGaming належить до сірого/офшорного сегмента
• нутра COD є основною рушійною силою

Сезонність

• Пік у Q4 (грудневе агінальдо/13-та зарплата + Різдво)
• помітний сплеск у червні завдяки 14-й зарплаті
• Semana Santa (березень/квітень)
• сплески ставок під час матчів Liga Nacional, кваліфікацій збірної та великих футбольних турнірів
• Black Friday (листопад)

Джерела трафіку

• Meta (Facebook / Instagram) Ads
• TikTok Ads
• Google Search & YouTube
• Пуші та нативна реклама (RichAds, PropellerAds, MGID)
• Колаборації з інфлюенсерами / креаторами
• Групи у WhatsApp & Facebook

Корисно знати

Столиця

Тегусігальпа

Великі міста

• Тегусігальпа (столиця, ~1.4 млн в агломерації)
• Сан-Педро-Сула (промислова столиця, ~800 тис. – 1 млн в агломерації)
• Чолома
• Ла-Сейба (Карибське узбережжя)
• Ель-Прогресо
• Чолутека
• Комаягуа
• Данлі
• Пуерто-Кортес (головний порт)
• Роатан / Бей-Айлендс (туризм)

Часові пояси

Єдиний часовий пояс — центральний стандартний час (CST), UTC−6, без переходу на літній час (DST скасовано після 2006 року)

Android проти iOS

69% 31%

Android 69% iOS 31%

Бренди телефонів

• Samsung (~32.9%)
• Apple (~31.0%)
• Motorola (~5.1%)
• Honor (~4.5%)
• Google Pixel (~3.8%)
• (~11% некласифіковані/«невідомі»; незначна частка Huawei/Xiaomi)

Топ e-commerce

• Shein (#1 за популярністю — одяг/краса)
• Amazon (транскордонна доставка через форвардерів)
• Temu (найпопулярніший додаток для покупок; стрімко зростає)
• eBay & AliExpress (транскордонна доставка)
• Elektra / La Curacao / Diunsa (місцевий роздріб та кредитування побутової техніки)
• Facebook Marketplace + Instagram/WhatsApp соціальні продажі

Пікова активність

Будні вечори ~19:00–22:00 CST (прайм), із обіднім сплеском ~12:00–14:00; активний перегляд у вихідні

Креативні табу

• Насильство банд/мара, злочинність та небезпека (історично один із найвищих рівнів убивств у світі — вкрай чутлива тема)
• міграція до США та каравани мігрантів
• політика/корупція (експрезидент Juan Orlando Hernández був засуджений у США за звинуваченням у торгівлі наркотиками у 2024 році)
• бідність
• виявляйте повагу до глибокої євангельської/католицької релігійності

Також варто знати

1. Грошові перекази (~$9 млрд+/рік, ~25%+ від GDP — одні з найвищих у світі) формують наявний дохід; витрати залежать від сімейних переказів із США.
2. COD + Tigo Money + комерція у WhatsApp/Facebook є основою — низьке проникнення банківських карток означає, що воронки COD у нішах nutra/e-com конвертують найкраще.
3. TikTok домінує серед молоді (74,5% дорослих) — кампанії за участю креаторів працюють краще за холодну рекламу; футбол та віра визначають посили.
4. Дуже молоде (медіана 24,2) та чутливе до цін населення: дешевий CPM, але низькі виплати, при цьому іспаномовні креативи можна повторно використовувати в інших країнах Центральної Америки (GT/SV/NI).