Honduras

Economía e ingresos

Moneda

• Lempira hondureño (HNL, L)
• ~26.8 HNL por USD (jul. 2026; ~26.77 spot) — tipo de cambio de paridad móvil/flotación dirigida, devaluado ~2.3% en el último año
• el USD es ampliamente aceptado en turismo (Islas de la Bahía/Roatán) y transacciones de gran valor

PIB per cápita

• ~$3,426 nominal (2024, World Bank) → IMF WEO ~$3,607 (est. 2025)
• ~$6,586 PPP (2024, World Bank) / ~$6,954 PPP (2025, IMF) — ingresos medios-bajos y una de las economías más pobres de Centroamérica
• ~64% aún en situación de pobreza según mediciones nacionales

Salario medio

• ~$680–690/mes bruto (promedio del sector formal, wage.is/RemotePeople 2026 ≈ L18,265)
• neto típicamente ~$450–600/mes para trabajadores formales urbanos
• un gran sector informal (~70–80% de la fuerza laboral) gana mucho menos
• La escasa muestra de Honduras en Numbeo muestra solo ~$241 netos (pocos colaboradores — no confiable, marcado)

Salario mediano

• n/d como cifra oficial — el Instituto Nacional de Estadística (INE) reporta los ingresos del hogar a través de la encuesta EPHPM en lugar de un salario medio único publicado, y el mercado laboral predominantemente informal hace que cualquier mediana sea poco confiable
• estimación aproximada ~$300–450/mes

Salario mínimo

• Sin tarifa única — escalonado por sector económico Y tamaño de empresa (docenas de tarifas)
• Promedio de 2026 L14,917.20/mes (~$557)
• micro/pequeñas empresas aprox
• L9,000–13,000/mes (~$335–485), grandes empresas hasta ~L22,000+/mes (~$820)
• Fijado por la Secretaría de Trabajo, vigente desde ene. 2026, +6–7.5% (pagado retroactivamente)

Coste de vida

• Bajo — persona soltera ~$650/mes sin alquiler
• familia de cuatro ~$2,315/mes sin alquiler
• ~47% más barato que EE
• UU. (Numbeo, jun. 2026)
• El conjunto de datos de Honduras en Numbeo es escaso (pocos colaboradores) — considerar como indicativo
• Un mercado Tier-3 con un CPM genuinamente barato

Panorama digital

Población

• 11.1 millones (oct. 2025, DataReportal) — 61.6% urbana
• edad mediana 24.2 (muy joven)
• 49.7% mujeres / 50.3% hombres
• +1.7% YoY

Usuarios de internet

72.4% (~8.00M usuarios; +843K / +11.8% YoY) — 3.05M (27.6%) aún sin conexión

Usuarios de redes

47.6% (~5.26M identidades; 65.8% de usuarios de internet; 54.3% hombres, 45.7% mujeres; +13.9% YoY)

Conexiones móviles

• 7.48M conexiones celulares = 67.7% de la población (−2.9% YoY)
• 97.4% de las conexiones en banda ancha móvil (3G/4G/5G)

Dispositivos

• ordenador ~59.5% / móvil ~39.3% / tableta ~1.2% (cuota de páginas vistas de StatCounter, jun. 2026) — StatCounter sesga la medición hacia el ordenador
• el consumo real es mobile-first

Inversión publicitaria

• Mercado de publicidad digital ~$84.4M (2024, Statista Outlook) → ~$113.8M para 2028 (+7.76% CAGR)
• Búsqueda es el segmento más grande (~$34.9M, 2024), Redes Sociales ~$28.65M (2025), Video ~$20.1M (2024)
• Nota: DataReportal Digital 2026 HN no publica cifras de inversión publicitaria

Redes principales

TikTok ~5.26M de alcance publicitario, 74.5% de adultos de 18+

YouTube ~5.11M, 46.2% de la pob.

Facebook ~4.60M, 41.6%

Messenger ~2.40M, 21.7%

Instagram ~2.20M, 19.9%

LinkedIn ~1.10M, 10.0%

X/Twitter ~450K, 4.1%

Mensajería

• WhatsApp (dominante — estándar de facto para chat personal y comercial y social selling)
• Facebook Messenger (~2.40M de alcance)
• Instagram Direct
• Telegram (nicho/en crecimiento)
• Tigo Money (billetera de dinero móvil — ~1.22M de cuentas, el canal clave estilo M-Pesa para P2P, facturas y remesas; no es una app de chat)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo / pago contra entrega (COD) — el método preferido por la mayoría de los compradores en línea, especialmente los primerizos y no bancarizados
• Tarjetas de crédito/débito — Visa/Mastercard (~45% de los pagos en línea; BAC Credomatic, Ficohsa, Atlántida)
• Tigo Money (billetera de dinero móvil — remesas, facturas, recargas, compras en tiendas y P2P)
• Transferencia bancaria / ACH y banca en línea (Banco Atlántida, Ficohsa, BAC, Banco de Occidente)
• Canales de remesas (Western Union / MoneyGram — las remesas representan ~25%+ del PIB)

Monederos

• Tigo Money (billetera de dinero móvil líder — ~1.22M de cuentas; ~L6B / ~$256M de volumen de transacciones anuales, +71% en dos años)
• Aplicaciones bancarias (BAC, Atlántida, Ficohsa)
• Apple Pay y Google Pay (crecientes pero minoritarios — baja base de tarjetas/iOS)

Contra reembolso

• Alto — el COD es el método predeterminado para el comercio electrónico debido a la baja penetración bancaria/tarjetas y factores de confianza del comprador
• el efectivo sigue dominando fuera de Tegucigalpa y San Pedro Sula

Comercio electrónico

• Bajo pero en crecimiento — ingresos de comercio electrónico estimados en ~$2.2B para 2025 (~16% de crecimiento)
• fuertes compras transfronterizas (Shein, Amazon, Temu, eBay, AliExpress) a través de casilleros/freight-forwarders
• las ventas en redes sociales mediante Instagram/WhatsApp/Facebook son comunes

Notas

• Mejor combinación de pago: COD + tarjetas + Tigo Money, optimizado para móviles y en español
• Las remesas (~$9B+/año, entre las más altas del mundo como porcentaje del PIB) influyen fuertemente en los ingresos disponibles
• Tigo Money es lo más parecido a un canal local a escala de M-Pesa

Audiencia y cultura

Idiomas

• Español (oficial, ~97% como lengua materna — español hondureño/centroamericano distintivo)
• Inglés criollo de las Islas de la Bahía (Roatán, Utila, Guanaja — turismo/expats)
• Garífuna (~100K, costa del Caribe)
• Miskito (~29K, región de La Mosquitia)
• Otros indígenas — Pech, Tolupán, Tawahka/Sumo, Chortí (minorías)

Religión

• Evangélico/Protestante ~43% (ahora la mayoría relativa — evangélicos 37.6%, pentecostales 2.6%, bautistas 1.9%, otros)
• católicos romanos ~36–38% (en descenso)
• sin afiliación/ninguna ~17% (Latinobarómetro 2024)
• Uno de los pocos países de América Latina donde los protestantes superan en número a los católicos

Edad mediana

24.2 años (DataReportal, oct. 2025) — una base de consumidores muy joven

Temporadas clave

• Navidad y Año Nuevo (dic. — mayor gasto; el aguinaldo del decimotercer mes se paga a mediados de diciembre)
• Decimocuarto mes de salario (pagado en junio — un repunte de consumo a mitad de año exclusivo de Honduras)
• Semana Santa (mar.-abr. — gran temporada de viajes nacionales y éxodo a las playas)
• Día de la Madre (mayo — gran ocasión de compra de regalos en LatAm)
• Feria Isidra / Carnaval de La Ceiba (mayo)
• Regreso a clases (inicio del año escolar en feb.; también en ago.)
• Black Friday y Cyber (nov. — importados, en crecimiento); Día de la Independencia (15 sep.)

Notas culturales

• El fútbol es la obsesión nacional — la Liga Nacional y la selección impulsan el engagement
• la música punta/garífuna y el reguetón son populares
• Los fuertes lazos con la diáspora en EE
• UU. y las remesas moldean los gustos y los ingresos
• la audiencia es familiar, cada vez más evangélica, sensible al precio y mobile-first, activa en WhatsApp/Facebook con dinámicas de confianza basadas en COD

Dónde encontrar creadores

• TikTok
• Facebook
• YouTube
• Instagram

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Salvador Nasralla ~302K Instagram

Presentador de TV/cronista deportivo convertido en político — candidato presidencial para 2026, exvicepresidente; una de las figuras públicas más reconocibles de Honduras

A

Angie Flores ~400K Instagram

Cantante de pop — finalista de 'La Academia' (TV Azteca); estrella emergente de la música y el estilo de vida en Honduras

A

Antony 'Choco' Lozano ~320K Instagram

Delantero de la selección nacional (futbolista) — uno de los jugadores actuales más conocidos de Honduras

Luis Palma ~280K Instagram

Extremo del Lech Poznań (ex-Celtic) y estrella de la selección nacional — el futbolista en activo más destacado de Honduras en Europa

Xiomara Castro ~170K Instagram

Presidenta de Honduras (desde 2022) — la primera mujer presidenta del país

David Suazo ~124K Instagram

Futbolista retirado — 'El Rey', leyenda del Inter de Milán/Cagliari y uno de los mejores jugadores hondureños de la historia

Carlos Pavón ~100K Instagram

Futbolista retirado — máximo goleador histórico de Honduras; ícono nacional y comentarista

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Nutra / salud y belleza (COD + tarjetas)
• Sorteos / contenido móvil y pin-submits
• iGaming / apuestas deportivas (gris/offshore — fuerte cultura futbolística)
• Citas
• E-commerce y transfronterizo (Shein/Temu/Amazon)
• Finanzas / microcréditos y fintech de remesas
• Cripto / trading (gris)

Redes activas

• Redes de CPA globales para LatAm — AdCombo, Shakes.pro (nutra COD), Dr.Cash (marketplace de nutra), Alfaleads, Mobidea, CPAgetti
• Hotmart (infoproductos/cursos — de gran relevancia en LatAm)
• Amazon Associates
• Programas de afiliados de Shein / Temu (transfronterizos)
• Programas de afiliados de iGaming (operadores offshore — mercado gris/no regulado)

Pagos

• Rangos de Tier-3 en Centroamérica (más bajos que EE. UU./UE/México): nutra COD ~$10–20
• iGaming ~$15–80 CPA/FTD (offshore, híbrido común)
• citas ~$1–3 CPL
• finanzas ~$2–6 CPL
• sorteos ~$0.5–3

Competencia

• Bajo-moderado — un mercado pequeño (~11M), joven, móvil y sensible al precio con CPMs baratos
• menos saturado que México/Colombia, y las creatividades en español se reutilizan en toda Centroamérica (GT/SV/NI)
• El iGaming es gris/offshore
• nutra COD es el motor principal

Estacionalidad

• Pico en Q4 (aguinaldo de diciembre/decimotercer mes + Navidad)
• un repunte distintivo en junio por el decimocuarto mes
• Semana Santa (marzo/abril)
• picos de apuestas en torno a la Liga Nacional, eliminatorias de la selección nacional y principales torneos de fútbol
• Black Friday (noviembre)

Fuentes de tráfico

• Meta (Facebook / Instagram) Ads
• TikTok Ads
• Google Search y YouTube
• Push y nativa (RichAds, PropellerAds, MGID)
• Colaboraciones con influencers / creadores
• Grupos de WhatsApp y Facebook

Bueno saber

Capital

Tegucigalpa

Ciudades principales

• Tegucigalpa (capital, ~1.4M en área metropolitana)
• San Pedro Sula (capital industrial, ~800K–1M en área metropolitana)
• Choloma
• La Ceiba (costa del Caribe)
• El Progreso
• Choluteca
• Comayagua
• Danlí
• Puerto Cortés (puerto principal)
• Roatán / Islas de la Bahía (turismo)

Zonas horarias

Zona única — Hora estándar del centro (CST), UTC−6, sin horario de verano (DST eliminado después de 2006)

Android vs iOS

69% 31%

Android 69% iOS 31%

Marcas de móvil

• Samsung (~32.9%)
• Apple (~31.0%)
• Motorola (~5.1%)
• Honor (~4.5%)
• Google Pixel (~3.8%)
• (~11% no clasificado/'desconocido'; Huawei/Xiaomi minoritarios)

Top e-commerce

• Shein (#1 en uso — ropa/belleza)
• Amazon (transfronterizo vía freight-forwarders)
• Temu (app de compras principal; en auge)
• eBay y AliExpress (transfronterizo)
• Elektra / La Curacao / Diunsa (comercio minorista local y crédito para electrodomésticos)
• Facebook Marketplace + venta social en Instagram/WhatsApp

Actividad pico

Noches de días laborables ~19:00–22:00 CST (prime), con un incremento a la hora del almuerzo ~12:00–14:00; navegación intensa los fines de semana

Tabúes creativos

• Violencia de pandillas/maras, delincuencia e inseguridad (históricamente entre las tasas de homicidios más altas del mundo — tema muy sensible)
• migración hacia EE
• UU. y caravanas
• política/corrupción (el expresidente Juan Orlando Hernández fue condenado por cargos de narcotráfico en EE. UU. en 2024)
• pobreza
• sea respetuoso con la fuerte religiosidad evangélica/católica

También conviene saber

1. Las remesas (~$9 mil millones+/año, ~25%+ del PIB — entre las más altas del mundo) impulsan el ingreso disponible; el gasto sigue las transferencias familiares desde EE. UU.
2. COD + Tigo Money + comercio en WhatsApp/Facebook son la columna vertebral — la baja penetración de tarjetas significa que los embudos de COD de nutra/e-com son los que mejor convierten.
3. TikTok domina entre los jóvenes (74.5% de los adultos) — las campañas lideradas por creadores superan a los anuncios fríos; el fútbol y la fe moldean los mensajes.
4. Población muy joven (mediana de 24.2 años) y sensible al precio: CPM baratos pero payouts bajos, con creatividades en español reutilizables en toda Centroamérica (GT/SV/NI).