Honduras

Economía e ingresos

Moneda

• Lempira hondureño (HNL, L)
• ~26,8 HNL por USD (jul 2026; ~26,77 al contado) — paridad móvil/flotación administrada, se debilitó ~2,3 % durante el último año
• el USD se acepta ampliamente en el turismo (Islas de la Bahía/Roatán) y en operaciones de gran importe

PIB per cápita

• ~$3.426 nominales (2024, Banco Mundial) → ~$3.607 según el WEO del FMI (estimación de 2025)
• ~$6.586 en PPA (2024, Banco Mundial) / ~$6.954 en PPA (2025, FMI) — país de ingreso mediano bajo y una de las economías más pobres de Centroamérica
• ~64 % aún vive en la pobreza según las mediciones nacionales

Salario medio

• ~$680–690/mes brutos (promedio del sector formal, wage.is/RemotePeople 2026 ≈ L18.265)
• el neto suele ser de ~$450–600/mes para los trabajadores formales urbanos
• un amplio sector informal (~70–80 % de la fuerza laboral) gana mucho menos
• La reducida muestra de Honduras de Numbeo indica solo ~$241 netos (pocos colaboradores; datos poco fiables y marcados)

Salario mediano

• no disponible como titular oficial: la oficina nacional de estadística (INE) informa los ingresos de los hogares mediante la encuesta EPHPM, en lugar de publicar un salario mediano único, y el mercado laboral, con un alto nivel de informalidad, hace que cualquier mediana sea poco fiable
• estimación aproximada: ~300–450 $/mes

Salario mínimo

• No hay una tarifa única: varía según el sector económico Y el tamaño de la empresa (decenas de tarifas)
• Promedio para 2026: L14.917,20/mes (~$557)
• las microempresas y pequeñas empresas, aproximadamente L9.000–13.000/mes (~$335–485), y las grandes empresas, hasta ~L22.000+/mes (~$820)
• Fijada por la Secretaría de Trabajo, vigente desde enero de 2026, +6–7,5% (pagado con carácter retroactivo)

Coste de vida

• Bajo — una persona ~650 USD/mes sin alquiler
• una familia de cuatro ~2.315 USD/mes sin alquiler
• ~47 % más barato que EE
• UU. (Numbeo, jun 2026)
• El conjunto de datos de Honduras de Numbeo es escaso (pocos colaboradores), así que debe tomarse como orientativo
• Un mercado Tier-3 con un CPM realmente bajo

Panorama digital

Población

• 11,1 millones (oct. de 2025, DataReportal) — 61,6 % urbana
• edad mediana de 24,2 años (población muy joven)
• 49,7 % mujeres / 50,3 % hombres
• +1,7 % interanual

Usuarios de internet

72,4 % (≈8,00 M de usuarios; +843 mil / +11,8 % interanual) — 3,05 M (27,6 %) siguen sin conexión

Usuarios de redes

47,6 % (~5,26 M de identidades; 65,8 % de los usuarios de Internet; 54,3 % hombres, 45,7 % mujeres; +13,9 % interanual)

Conexiones móviles

• 7,48 M de conexiones móviles = 67,7 % de la población (−2,9 % interanual)
• 97,4 % de las conexiones mediante banda ancha móvil (3G/4G/5G)

Dispositivos

• escritorio ~59,5 % / móvil ~39,3 % / tableta ~1,2 % (cuota de páginas vistas de StatCounter, junio de 2026) — la medición de StatCounter presenta un sesgo hacia el escritorio
• el consumo real prioriza el móvil

Inversión publicitaria

• Mercado de publicidad digital de ~84,4 M$ (2024, Statista Outlook) → ~113,8 M$ para 2028 (+7,76 % de CAGR)
• la búsqueda es el segmento más grande (~34,9 M$, 2024), las redes sociales alcanzan ~28,65 M$ (2025) y el vídeo ~20,1 M$ (2024)
• Nota: DataReportal Digital 2026 HN no publica ninguna cifra de inversión publicitaria

Redes principales

TikTok alcance publicitario de ~5,26 M, 74,5 % de los adultos de 18 años o más

YouTube ~5,11 M, 46,2 % de la población

Facebook ~4,60 M, 41,6%

Messenger ~2,40 M, 21,7%

Instagram ~2,20 M, 19,9%

LinkedIn ~1,10 M, 10,0 %

X/Twitter ~450 mil, 4,1%

Mensajería

• WhatsApp (predominante — estándar de facto para chats personales y empresariales y venta social)
• Facebook Messenger (~2,40 M de alcance)
• Instagram Direct
• Telegram (de nicho/en crecimiento)
• Tigo Money (billetera de dinero móvil — ~1,22 M de cuentas, el principal canal al estilo de M-Pesa para P2P, facturas y remesas; no es una app de chat)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo / pago contra entrega (COD) — el método preferido por la mayoría de los compradores online, especialmente los que compran por primera vez y las personas no bancarizadas
• Tarjetas de crédito/débito — Visa/Mastercard (~45% de los pagos online; BAC Credomatic, Ficohsa, Atlántida)
• Tigo Money (billetera de dinero móvil — remesas, facturas, recargas, compras en tiendas y pagos P2P)
• Transferencia bancaria / ACH y banca online (Banco Atlántida, Ficohsa, BAC, Banco de Occidente)
• Redes de remesas (Western Union / MoneyGram — las remesas representan ~25%+ del PIB)

Monederos

• Tigo Money (billetera líder de dinero móvil — ~1,22 M de cuentas; ~L6B / ~$256M de volumen anual de transacciones, +71% en dos años)
• Apps bancarias (BAC, Atlántida, Ficohsa)
• Apple Pay y Google Pay (en crecimiento, pero minoritarios — baja penetración de tarjetas y dispositivos iOS)

Contra reembolso

• Alta — el COD es la opción predeterminada para el comercio electrónico debido a la baja penetración bancaria y de tarjetas, así como a factores de confianza del comprador
• el efectivo sigue dominando fuera de Tegucigalpa y San Pedro Sula

Comercio electrónico

• Baja, pero en crecimiento — se estima que los ingresos del comercio electrónico alcanzarán ~$2,2B en 2025 (crecimiento de ~16%)
• fuerte actividad de compras transfronterizas (Shein, Amazon, Temu, eBay, AliExpress) mediante empresas de reenvío de paquetes
• las ventas sociales en Instagram/WhatsApp/Facebook son habituales

Notas

• La mejor combinación para el checkout: COD + tarjetas + Tigo Money, optimizada para móviles y en español
• Las remesas (~$9B+/año, entre las más altas del mundo como proporción del PIB) determinan en gran medida la renta disponible
• Tigo Money es lo más parecido a una red local de escala M-Pesa

Audiencia y cultura

Idiomas

• Español (idioma oficial, ~97% como primera lengua — variedad hondureña/centroamericana distintiva)
• Inglés criollo de las Islas de la Bahía (Roatán, Utila, Guanaja — turismo y población extranjera)
• Garífuna (~100.000 personas, costa caribeña)
• Miskito (~29.000 personas, región de La Mosquitia)
• Otros pueblos indígenas — Pech, Tolupán, Tawahka/Sumo, Chortí (grupos pequeños)

Religión

• Evangélicos/protestantes ~43% (ahora son mayoría relativa — evangélicos 37,6%, pentecostales 2,6%, bautistas 1,9%, otros)
• católicos romanos ~36–38% (en descenso)
• sin afiliación/ninguna ~17% (Latinobarómetro 2024)
• Uno de los pocos países latinoamericanos donde los protestantes superan a los católicos

Edad mediana

24,2 años (DataReportal, octubre de 2025) — una base de consumidores muy joven

Temporadas clave

• Navidad y Año Nuevo (diciembre — mayor nivel de gasto; el aguinaldo del decimotercer mes se cobra a mediados de diciembre)
• Bono salarial del decimocuarto mes (se paga en junio — impulso del gasto a mitad de año exclusivo de Honduras)
• Semana Santa (marzo–abril — gran volumen de viajes nacionales y éxodo hacia las playas)
• Día de la Madre (mayo — importante ocasión para regalar en Latinoamérica)
• Feria Isidra / Carnaval de La Ceiba (mayo)
• Regreso a clases (inicio del año escolar en febrero; también en agosto)
• Black Friday y Cyber (noviembre — importados y en crecimiento); Día de la Independencia (15 de septiembre)

Notas culturales

• El fútbol es la gran pasión nacional — la Liga Nacional y la selección impulsan la interacción
• la música punta/garífuna y el reguetón son populares
• Los fuertes vínculos con la diáspora hondureña en Estados Unidos y las remesas influyen en los gustos y los ingresos
• la audiencia está orientada a la familia, es cada vez más evangélica, sensible al precio y prioriza el móvil, con una fuerte presencia en WhatsApp/Facebook y dinámicas de confianza impulsadas por el COD

Dónde encontrar creadores

• TikTok
• Facebook
• YouTube
• Instagram

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Salvador Nasralla ~302K Instagram

Presentador de televisión y comentarista deportivo convertido en político: candidato presidencial en 2026, exvicepresidente; una de las figuras públicas más reconocibles de Honduras

A

Angie Flores ~400K Instagram

Cantante pop: finalista de «La Academia» (TV Azteca); estrella hondureña emergente de la música y el estilo de vida

A

Antony 'Choco' Lozano ~320K Instagram

Delantero de la selección nacional (futbolista): uno de los jugadores hondureños actuales más conocidos

Luis Palma ~280K Instagram

Extremo del Lech Poznań (exjugador del Celtic) y estrella de la selección nacional: el futbolista hondureño activo más destacado en Europa

Xiomara Castro ~170K Instagram

Presidenta de Honduras (desde 2022): la primera mujer presidenta del país

David Suazo ~124K Instagram

Futbolista retirado: «El Rey», leyenda del Inter de Milán y del Cagliari, y uno de los mejores jugadores hondureños de todos los tiempos

Carlos Pavón ~100K Instagram

Futbolista retirado: máximo goleador histórico de Honduras; ícono nacional y comentarista deportivo

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Nutra / salud y belleza (COD + tarjetas)
• Sorteos / contenido móvil y pin-submits
• iGaming / apuestas deportivas (grises/offshore — fuerte cultura futbolística)
• Citas
• Comercio electrónico y transfronterizo (Shein/Temu/Amazon)
• Finanzas / microcréditos y fintech de remesas
• Cripto / trading (gris)

Redes activas

• Redes CPA globales de LatAm — AdCombo, Shakes.pro (nutra COD), Dr.Cash (marketplace de nutra), Alfaleads, Mobidea, CPAgetti
• Hotmart (infoproductos/cursos — muy popular en toda LatAm)
• Amazon Associates
• Programas de afiliados de Shein / Temu (transfronterizos)
• Programas de afiliados de iGaming (operadores offshore — grises/no regulados)

Pagos

• Rangos de Tier-3 en Centroamérica (más bajos que en EE. UU./UE/México): nutra COD ~$10–20
• iGaming ~$15–80 CPA/FTD (offshore, el modelo híbrido es común)
• citas ~$1–3 CPL
• finanzas ~$2–6 CPL
• sweeps ~$0.5–3

Competencia

• Bajo-moderado — un mercado pequeño (~11M), joven, móvil y sensible a los precios, con CPM económicos
• menos saturado que México/Colombia, y los creativos en español se reutilizan en toda Centroamérica (GT/SV/NI)
• El iGaming es gris/offshore
• la nutra COD es el principal vertical

Estacionalidad

• Pico en el cuarto trimestre (aguinaldo de diciembre/decimotercer sueldo + Navidad)
• repunte distintivo en junio por el decimocuarto sueldo
• Semana Santa (marzo/abril)
• las apuestas aumentan durante la Liga Nacional, las eliminatorias de la selección y los principales torneos de fútbol
• Black Friday (noviembre)

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Meta (Facebook / Instagram)
• Anuncios de TikTok
• Búsqueda de Google y YouTube
• Push y native (RichAds, PropellerAds, MGID)
• Colaboraciones con influencers y creadores
• WhatsApp y grupos de Facebook

Bueno saber

Capital

Tegucigalpa

Ciudades principales

• Tegucigalpa (capital, área metropolitana de ~1,4 M)
• San Pedro Sula (capital industrial, área metropolitana de ~800 mil–1 M)
• Choloma
• La Ceiba (costa caribeña)
• El Progreso
• Choluteca
• Comayagua
• Danlí
• Puerto Cortés (principal puerto)
• Roatán / Islas de la Bahía (turismo)

Zonas horarias

Zona única: hora estándar central (CST), UTC−6, sin horario de verano (el DST se eliminó después de 2006)

Android vs iOS

69% 31%

Android 69% iOS 31%

Marcas de móvil

• Samsung (~32,9 %)
• Apple (~31,0 %)
• Motorola (~5,1 %)
• Honor (~4,5 %)
• Google Pixel (~3,8 %)
• (~11% sin clasificar/«desconocido»; Huawei/Xiaomi minoritarios)

Top e-commerce

• Shein (n.º 1 por uso — ropa/belleza)
• Amazon (comercio transfronterizo mediante transitarios)
• Temu (principal app de compras; en fuerte auge)
• eBay y AliExpress (comercio transfronterizo)
• Elektra / La Curacao / Diunsa (comercio minorista local y crédito para electrodomésticos)
• Facebook Marketplace + venta social en Instagram/WhatsApp

Actividad pico

Entre semana, por la tarde-noche, ~19:00–22:00 CST (horario punta), con un repunte durante el almuerzo ~12:00–14:00; mucha navegación los fines de semana

Tabúes creativos

• Violencia de pandillas/maras, delincuencia e inseguridad (históricamente, entre las tasas de homicidio más altas del mundo; tema muy sensible)
• migración y caravanas hacia EE. UU.
• política/corrupción (el expresidente Juan Orlando Hernández fue condenado en EE. UU. por cargos de narcotráfico en 2024)
• pobreza
• respeta la fuerte religiosidad evangélica/católica

También conviene saber

1. Las remesas (~$9B+/año, ~25%+ del PIB; entre las más altas del mundo) impulsan los ingresos disponibles; el gasto sigue las transferencias familiares desde EE. UU.
2. El pago contra reembolso (COD) + Tigo Money + el comercio por WhatsApp/Facebook son la columna vertebral; la baja penetración de tarjetas hace que los embudos de nutra/e-commerce con COD conviertan mejor.
3. TikTok domina entre los jóvenes (74,5% de los adultos); las campañas lideradas por creadores superan a los anuncios en frío; el fútbol y la fe influyen en los mensajes.
4. Población muy joven (mediana de 24,2 años) y sensible al precio: CPM bajos, pero payouts reducidos, con creatividades en español reutilizables en toda Centroamérica (GT/SV/NI).