Honduras

Economia & renda

Moeda

• Lempira hondurenha (HNL, L)
• ~26,8 HNL por USD (jul de 2026; ~26,77 spot) — crawling-peg/flutuação administrada, desvalorizou ~2,3% no último ano
• USD amplamente aceito no turismo (Ilhas da Baía/Roatán) e transações de alto valor

PIB per capita

• ~$3.426 nominal (2024, Banco Mundial) → FMI WEO ~$3.607 (est. 2025)
• ~$6.586 PPC (2024, Banco Mundial) / ~$6.954 PPC (2025, FMI) — renda média-baixa e uma das economias mais pobres da América Central
• ~64% ainda na pobreza pelos critérios nacionais

Salário médio

• ~$680–690/mês bruto (média do setor formal, wage.is/RemotePeople 2026 ≈ L18.265)
• líquido geralmente ~$450–600/mês para trabalhadores formais urbanos
• um grande setor informal (~70–80% da força de trabalho) ganha muito menos
• A amostra reduzida de Honduras no Numbeo mostra apenas ~$241 líquido (poucos colaboradores — não confiável, sinalizado)

Salário mediano

• n/d como indicador oficial — o órgão nacional de estatística (INE) relata a renda familiar por meio da pesquisa EPHPM em vez de um salário mediano publicado único, e o mercado de trabalho fortemente informal torna qualquer mediana não confiável
• estimativa aproximada de ~$300–450/mês

Salário mínimo

• Sem taxa única — escalonado por setor econômico E tamanho da empresa (dezenas de taxas)
• Média de 2026 L14.917,20/mês (~$557)
• micro/pequenas empresas cerca de L9.000–13.000/mês (~$335–485), grandes empresas até ~L22.000+/mês (~$820)
• Definido pela Secretaría de Trabajo, em vigor a partir de jan de 2026, +6–7,5% (pago retroativamente)

Custo de vida

• Baixo — uma pessoa sozinha ~$650/mês sem aluguel
• família de quatro pessoas ~$2.315/mês sem aluguel
• ~47% mais barato que os EUA (Numbeo, jun de 2026)
• O conjunto de dados de Honduras no Numbeo é reduzido (poucos colaboradores) — trate como indicativo
• Um mercado Tier-3 com CPM genuinamente barato

Panorama digital

População

• 11,1 milhões (out de 2025, DataReportal) — 61,6% urbano
• idade mediana de 24,2 anos (muito jovem)
• 49,7% mulheres / 50,3% homens
• +1,7% YoY

Usuários de internet

72,4% (~8,00M usuários; +843K / +11,8% YoY) — 3,05M (27,6%) ainda offline

Usuários de redes sociais

47,6% (~5,26M identidades; 65,8% dos usuários de internet; 54,3% homens, 45,7% mulheres; +13,9% YoY)

Conexões móveis

• 7,48M conexões móveis = 67,7% da população (−2,9% YoY)
• 97,4% das conexões em banda larga móvel (3G/4G/5G)

Dispositivos

• desktop ~59,5% / mobile ~39,3% / tablet ~1,2% (participação de pageviews do StatCounter, jun de 2026) — o StatCounter tende a superestimar o desktop nas medições
• o consumo real é mobile-first

Investimento em anúncios

• Mercado de publicidade digital ~$84,4M (2024, Statista Outlook) → ~$113,8M até 2028 (+7,76% CAGR)
• Search é a maior fatia (~$34,9M, 2024), Redes Sociais ~$28,65M (2025), Vídeo ~$20,1M (2024)
• Nota: O DataReportal Digital 2026 HN não publica dados de gastos com publicidade

Principais redes sociais

TikTok ~5,26M de alcance de anúncios, 74,5% dos adultos 18+

YouTube ~5,11M, 46,2% da pop.

Facebook ~4,60M, 41,6%

Messenger ~2,40M, 21,7%

Instagram ~2,20M, 19,9%

LinkedIn ~1,10M, 10,0%

X/Twitter ~450K, 4,1%

Mensageiros

• WhatsApp (dominante — padrão de fato para conversas pessoais e comerciais e social selling)
• Facebook Messenger (~2,40M de alcance)
• Instagram Direct
• Telegram (nicho/em crescimento)
• Tigo Money (carteira de dinheiro móvel — ~1,22M de contas, a principal infraestrutura estilo M-Pesa para P2P, contas e remessas; não é um aplicativo de chat)

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• Dinheiro / pagamento na entrega (COD) — o método preferido pela maioria dos compradores online, especialmente compradores de primeira viagem e desbancarizados
• Cartões de crédito/débito — Visa/Mastercard (~45% dos pagamentos online; BAC Credomatic, Ficohsa, Atlántida)
• Tigo Money (carteira de dinheiro móvel — remessas, contas, recargas, compras presenciais e P2P)
• Transferência bancária / ACH e internet banking (Banco Atlántida, Ficohsa, BAC, Banco de Occidente)
• Canais de remessa (Western Union / MoneyGram — remessas representam ~25%+ do PIB)

Carteiras digitais

• Tigo Money (principal carteira de dinheiro móvel — ~1,22 milhão de contas; ~L6B / ~US$ 256M em volume de transações anuais, +71% em dois anos)
• Aplicativos bancários (BAC, Atlántida, Ficohsa)
• Apple Pay & Google Pay (crescendo, mas minoritários — baixa base de cartões/iOS)

Pagamento na entrega

• Alto — o COD é o padrão para o e-commerce devido à baixa penetração de bancos/cartões e fatores de confiança do comprador
• o dinheiro físico ainda domina fora de Tegucigalpa e San Pedro Sula

E-commerce

• Baixo, mas em crescimento — receita de e-commerce estimada em ~US$ 2,2B até 2025 (~16% de crescimento)
• fortes compras internacionais (Shein, Amazon, Temu, eBay, AliExpress) via redirecionadores de encomendas
• a venda social no Instagram/WhatsApp/Facebook é comum

Observações

• Melhor stack de checkout: COD + cartões + Tigo Money, otimizado para dispositivos móveis e em espanhol
• As remessas (~US$ 9B+/ano, entre as maiores do mundo como parcela do PIB) moldam fortemente a renda disponível
• o Tigo Money é o mais próximo de uma rede local na escala do M-Pesa

Público & cultura

Idiomas

• Espanhol (oficial, ~97% como primeira língua — espanhol hondurenho/centro-americano característico)
• Inglês crioulo das Ilhas da Baía (Roatán, Utila, Guanaja — turismo/expatriados)
• Garifuna (~100 mil, costa do Caribe)
• Miskito (~29 mil, região de La Mosquitia)
• Outros indígenas — Pech, Tolupán, Tawahka/Sumo, Chortí (pequenos grupos)

Religião

• Evangélicos/Protestantes ~43% (atualmente a maioria relativa — Evangélicos 37,6%, Pentecostais 2,6%, Batistas 1,9%, outros)
• Católicos Romanos ~36–38% (em declínio)
• sem filiação/nenhuma ~17% (Latinobarómetro 2024)
• Um dos poucos países da América Latina onde os protestantes superam os católicos

Idade mediana

24,2 anos (DataReportal, out. de 2025) — uma base de consumidores muito jovem

Principais sazonalidades

• Natal & Ano Novo (Dez — maior volume de gastos; o 13º salário ('aguinaldo') é pago em meados de dezembro)
• 14º salário (pago em junho — um aumento nos gastos de meio de ano exclusivo de Honduras)
• Semana Santa / Holy Week (Mar–Abr — grande êxodo para praias e viagens domésticas)
• Día de la Madre / Dia das Mães (Maio — grande ocasião de compra de presentes na LatAm)
• Feria Isidra / Carnaval de La Ceiba (Maio)
• Volta às aulas (início do ano letivo em fev; também em ago)
• Black Friday & Cyber (Nov — importado, em crescimento); Dia da Independência (15 de set)

Notas culturais

• O futebol é a obsessão nacional — a Liga Nacional e a seleção nacional impulsionam o engajamento
• a música Punta/Garífuna e o reggaeton são populares
• Fortes laços com a diáspora nos EUA e remessas financeiras moldam os gostos e a renda
• o público é focado na família, cada vez mais evangélico, sensível a preços e mobile-first, ativo no WhatsApp/Facebook com dinâmicas de confiança baseadas em COD

Onde encontrar criadores

• TikTok
• Facebook
• YouTube
• Instagram

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

Celebridades

Salvador Nasralla ~302K Instagram

Apresentador de TV/narrador esportivo que se tornou político — candidato presidencial para 2026, ex-vice-presidente; uma das figuras públicas mais reconhecidas de Honduras

A

Angie Flores ~400K Instagram

Cantor pop — vice-campeão do 'La Academia' (TV Azteca); estrela revelação da música e estilo de vida em Honduras

A

Antony 'Choco' Lozano ~320K Instagram

Atacante da seleção nacional (futebolista) — um dos jogadores atuais mais conhecidos de Honduras

Luis Palma ~280K Instagram

Ponta do Lech Poznań (ex-Celtic) & estrela da seleção — o jogador de futebol hondurenho ativo mais proeminente na Europa

Xiomara Castro ~170K Instagram

Presidente de Honduras (desde 2022) — a primeira mulher presidente do país

David Suazo ~124K Instagram

Jogador de futebol aposentado — 'El Rey', lenda da Inter Milan/Cagliari e um dos maiores jogadores hondurenhos da história

Carlos Pavón ~100K Instagram

Jogador de futebol aposentado — maior artilheiro da história de Honduras; ícone nacional e comentarista

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• Nutra / saúde & beleza (COD + cartões)
• Sorteios / conteúdo mobile & pin-submits
• iGaming / apostas esportivas (grey/offshore — forte cultura de futebol)
• Relacionamentos
• E-commerce & cross-border (Shein/Temu/Amazon)
• Finanças / microcrédito & fintech de remessas
• Cripto / trading (grey)

Redes ativas

• Redes globais de CPA focadas na LatAm — AdCombo, Shakes.pro (nutra COD), Dr.Cash (marketplace de nutra), Alfaleads, Mobidea, CPAgetti
• Hotmart (infoprodutos/cursos — forte em toda a LatAm)
• Amazon Associates
• Programas de afiliados da Shein / Temu (cross-border)
• Programas de afiliados de iGaming (operadores offshore — mercado cinza/não regulamentado)

Payouts

• Faixas de Tier-3 da América Central (menores que EUA/UE/México): nutra COD ~$10–20
• iGaming ~$15–80 CPA/FTD (offshore, híbrido comum)
• dating ~$1–3 CPL
• finanças ~$2–6 CPL
• sweeps ~$0.5–3

Concorrência

• Baixo a moderado — um mercado pequeno (~11M), jovem, mobile e sensível a preço, com CPMs baratos
• menos saturado que México/Colômbia, e criativos em espanhol podem ser reutilizados na América Central (GT/SV/NI). iGaming é grey/offshore
• nutra COD é o carro-chefe

Sazonalidade

• Pico no Q4 (dezembro com aguinaldo/13º salário + Natal)
• um aumento marcante em junho devido ao 14º salário
• Semana Santa (mar/abr)
• picos de apostas em torno da Liga Nacional, eliminatórias da seleção e grandes torneios de futebol
• Black Friday (nov)

Fontes de tráfego

• Meta (Facebook / Instagram) Ads
• TikTok Ads
• Google Search & YouTube
• Push & native (RichAds, PropellerAds, MGID)
• Colabs com influenciadores / criadores
• Grupos de WhatsApp & Facebook

Bom saber

Capital

Tegucigalpa

Principais cidades

• Tegucigalpa (capital, ~1,4M na região metropolitana)
• San Pedro Sula (capital industrial, ~800K–1M na região metropolitana)
• Choloma
• La Ceiba (costa do Caribe)
• El Progreso
• Choluteca
• Comayagua
• Danlí
• Puerto Cortés (principal porto)
• Roatán / Ilhas da Baía (turismo)

Fusos horários

Fuso horário único — Central Standard Time (CST), UTC−6, sem horário de verão (DST descontinuado após 2006)

Android vs iOS

69% 31%

Android 69% iOS 31%

Marcas de celular

• Samsung (~32,9%)
• Apple (~31,0%)
• Motorola (~5,1%)
• Honor (~4,5%)
• Google Pixel (~3,8%)
• (~11% não classificados/'desconhecidos'; participação menor de Huawei/Xiaomi)

Principais e-commerces

• Shein (#1 em uso — roupas/beleza)
• Amazon (cross-border via redirecionadores de encomendas)
• Temu (principal app de compras; em forte crescimento)
• eBay & AliExpress (cross-border)
• Elektra / La Curacao / Diunsa (crédito local de varejo e eletrodomésticos)
• Facebook Marketplace + Instagram/WhatsApp social selling

Pico de atividade

Noites de dias úteis ~19:00–22:00 CST (prime), com pico no almoço ~12:00–14:00; navegação intensa no fim de semana

Tabus criativos

• Violência de gangues/maras, crime e insegurança (historicamente entre as maiores taxas de homicídio do mundo — altamente sensível)
• migração para os EUA e caravanas
• política/corrupção (o ex-presidente Juan Orlando Hernández foi condenado por acusações de tráfico de drogas nos EUA em 2024)
• pobreza
• seja respeitoso com a forte religiosidade evangélica/católica

Também vale a pena saber

1. Remessas (~$9B+/ano, ~25%+ do PIB — entre as maiores do mundo) impulsionam a renda disponível; os gastos acompanham as transferências familiares dos EUA.
2. COD + Tigo Money + comércio no WhatsApp/Facebook são a espinha dorsal — a baixa penetração de cartões significa que funis de COD para nutra/e-com convertem melhor.
3. TikTok domina os jovens (74,5% dos adultos) — campanhas lideradas por criadores superam anúncios frios; futebol e fé moldam a mensagem.
4. Público muito jovem (mediana de 24,2 anos) e sensível ao preço: CPMs baratos, mas payouts baixos, com criativos em espanhol reutilizáveis em toda a América Central (GT/SV/NI).