Puerto Riko

Ekonomi & pendapatan

Mata uang

• Dolar AS (USD, $)
• Puerto Rico menggunakan dolar AS sebagai mata uang resminya (1:1, tidak ada mata uang lokal)

PDB per kapita

• ~$39.300 nominal (2024, World Bank)
• ~$50.156 PPP (2024, World Bank)

Gaji rata-rata

• ~$2.660 net/mo (Numbeo, Jun 2026, sampel pilihan sendiri)
• upah rata-rata ~$12,58/hr → gross ~$2.180/mo full-time (US Census ACS 2024)

Gaji median

• ~$2.390/mo gross (median pendapatan full-time $28.729/yr, US Census ACS 2024)
• median rumah tangga ~$27.213/yr (ACS 2024)

Upah minimum

• $10,50/hr sejak 1 Jul 2024 (upah minimum resmi PR)
• ~$1.820/mo pada 40h/wk full-time

Biaya hidup

• Sedang-Tinggi — satu orang ~$1.085/mo tidak termasuk sewa, sewa 1BR di pusat kota ~$900/mo
• ~8% di bawah rata-rata daratan utama AS (Numbeo, Jun 2026)

Lanskap digital

Populasi

3,24 juta (Jan 2025, DataReportal; perlahan menurun, -0,1% YoY)

Pengguna internet

87,3% (~2,83M pengguna, Jan 2025)

Pengguna media sosial

73,4% (~2,38M identitas, Jan 2025; ~78% orang dewasa 18+)

Koneksi seluler

2,85M koneksi seluler = 88,0% dari populasi (Jan 2025)

Perangkat

seluler ~54% / desktop ~44% / tablet ~2% (StatCounter, Jun 2026; seluler & desktop hampir setara, mengalami konvergensi sepanjang 2025-26)

Belanja iklan

• Belanja iklan digital ~$416M (2024, Statista) → diproyeksikan ~$602M pada 2028
• banner ~$192M segmen terbesar, pasar iklan media sosial tumbuh menjadi ~$168M pada 2028. Laporan DataReportal tidak memuat angka belanja iklan.

Platform sosial teratas

YouTube ~2,38M, 73% — jangkauan #1

Facebook ~1,95M, 60%

Instagram ~1,65M, 51%

Messenger ~1,30M, 40%

LinkedIn ~1,20M, 37%

Pinterest ~876K, 27%

• TikTok — penggunaan organik sangat tinggi terutama usia di bawah 35 tahun; data jangkauan iklan DataReportal dinilai terlalu rendah/tidak andal

Aplikasi pesan

• WhatsApp (layanan pesan OTT terkemuka)
• Facebook Messenger (~1,3M jangkauan)
• Apple iMessage/SMS (tinggi — pangsa iOS yang besar)
• Instagram Direct
• Telegram (niche)

Pembayaran & perilaku

Metode pembayaran

• Kredit & debit Visa/Mastercard (dominan)
• ATH Móvil (pembayaran P2P/merchant instan lokal — sangat populer, wajib didukung)
• PayPal
• Apple Pay / Google Pay (sedang berkembang, pangsa pasar iOS tinggi)
• ACH / transfer bank

Dompet digital

• ATH Móvil
• PayPal
• Apple Pay
• Google Wallet
• Cash App / Venmo (aplikasi AS berfungsi)

Bayar di tempat

• Rendah — pembayaran kartu & digital adalah standar
• COD jarang digunakan (menggunakan sistem perbankan AS, penetrasi kartu tinggi)

E-commerce

• Tinggi — 1,5 juta+ pembelanja (~56,5% pengguna internet) membelanjakan ~$1,82 miliar secara online pada tahun 2025
• checkout mobile-first sangat penting

Catatan

• Ekonomi berbasis US$ dengan sistem perbankan AS
• Amazon & peritel AS melakukan pengiriman/beroperasi secara normal
• BNPL (Klarna/Afterpay) mulai berkembang
• ATH Móvil adalah metode pembayaran lokal yang wajib selalu didukung.

Audiens & budaya

Bahasa

• Bahasa Spanyol (~94%, utama & resmi)
• Bahasa Inggris (bahasa resmi pendamping; ~20-40% fasih, bisnis/pariwisata/diaspora)

Agama

• Katolik Roma ~56%, Protestan/Evangelikal ~33%, tidak terafiliasi/lainnya ~8-11% (Pew)
• beberapa perkiraan menyebutkan Katolik mencapai ~70%

Usia median

~44-46 tahun (DataReportal 45.8, Jan 2025; salah satu yang tertua di benua Amerika, akibat migrasi keluar generasi muda)

Musim utama

• Natal & Hari Tiga Raja (pertengahan Nov–pertengahan Jan, musim liburan terpanjang termasuk Día de Reyes 6 Jan, Festival Jalanan San Sebastián — puncak belanja)
• Semana Santa / Paskah (Masa Prapaskah)
• Liburan sekolah musim panas & pariwisata (Jun-Agt)
• Kembali ke sekolah (Agt)
• Hari Valentine & Hari Ibu/Ayah (pemberian hadiah)
• Kesadaran musim badai (Jun-Nov)

Catatan budaya

• Kreatif bilingual tetapi mengutamakan bahasa Spanyol menghasilkan konversi terbaik
• budaya reggaeton/urbano yang kuat
• berorientasi pada keluarga & komunitas, loyal pada merek
• kebiasaan konsumen AS dengan sentuhan Latin
• sangat bergantung pada seluler & social-commerce
• ikatan diaspora yang erat dengan daratan AS (terutama Florida & NY)

Tempat menemukan kreator

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook
• Tokoh radio/podcast

Lanskap media

Kreator & tokoh publik

Kreator teratas

D

Daniel El Travieso (Daniel Ferrer Vázquez) ~13M YouTube (~10M TikTok, ~2M IG)

YouTubesketsa komedi, ramah keluarga — endorser yang sangat aman bagi brand

M

Molusco (Jorge Pabón Ortiz) ~3M Instagram

Instagrampemandu radio/podcast & wawancara selebriti — jangkauan berbasis kontroversi, promosi produk

Rauw Alejandro ~21M Instagram

Instagramsuperstar urbano — kolaborasi fesyen, wewangian & streetwear

Arcángel ~14M YouTube

YouTubeveteran reggaeton — musik + kerja sama brand

Eladio Carrión ~5M YouTube

YouTubeartis trap/hip-hop — konten gym & gaya hidup

Bryant Myers ~10M YouTube

YouTubeartis trap Latin — audiens muda

Jay Wheeler ~6.5M YouTube

YouTubeurbano romantis — basis penggemar wanita yang kuat

Young Miko ~5M Instagram

Instagrambintang trap wanita queer yang sedang naik daun — magnet brand fesyen & kecantikan

Selebritas

Bad Bunny (Benito Antonio Martínez Ocasio) ~54M Instagram

superstar & aktor reggaeton/trap Latin global, artis dengan streaming terbanyak

Daddy Yankee (Ramón Ayala) ~51M Instagram

pionir reggaeton ("Gasolina", "Despacito"), pensiun tahun 2023 untuk musik Kristen

Nicky Jam ~42M Instagram

bintang & aktor reggaeton (dibesarkan di PR)

Ozuna ~23M Instagram

pencetak hit reggaeton/Latin-trap, sering berkolaborasi dengan brand

Ricky Martin ~20M Instagram

ikon pop global & advokat LGBTQ+

Luis Fonsi ~16M Instagram

penyanyi, "Despacito"

Afiliasi & trafik

Vertikal populer

• Undian & kartu hadiah
• Aplikasi & game seluler
• E-commerce/ritel
• Nutra & kesehatan/kecantikan
• Taruhan olahraga & DFS (legal)
• Kencan
• Keuangan (kartu/pinjaman)
• Perjalanan & pariwisata

Jaringan aktif

• Amazon Associates
• Impact.com
• CJ Affiliate
• Rakuten Advertising
• ShareASale
• Mobidea / AdCombo (pembelian media, nutra/sweeps)

Pembayaran

Pembayaran setingkat AS dalam USD: CPL ~$3-15 (kencan/keuangan), CPA sweeps ~$1-5, CPS nutra lebih tinggi, instal aplikasi ~$1-4 — jauh di atas daratan utama LatAm

Kompetisi

• Sedang — populasi kecil (3,2 jt) tetapi audiens wilayah AS yang makmur berbelanja dalam US$
• diperlakukan sebagai geo hibrida AS/LatAm, kurang jenuh dibanding daratan utama AS

Musiman

• Puncak Nov-Jan (perpanjangan musim Natal/Tiga Raja, pengeluaran tertinggi)
• pariwisata musim panas
• musim semi pengembalian pajak
• musim badai Agu-Okt yang lebih tenang

Sumber trafik

• Iklan Meta (Facebook/Instagram)
• Google & YouTube
• Iklan TikTok
• Push/native (Taboola, Outbrain)
• Influencer & radio
• Display programatik

Perlu diketahui

Ibu kota

San Juan

Kota-kota besar

• San Juan
• Bayamón
• Carolina
• Ponce
• Caguas
• Guaynabo
• Mayagüez
• Arecibo

Zona waktu

• Waktu Standar Atlantik (AST, UTC-4)
• tanpa daylight saving — selaras dengan Waktu Timur AS hanya selama musim dingin AS

Android vs iOS

45% 55%

Android 45% iOS 55%

Merek ponsel

• Apple (~55%)
• Samsung (~27%)
• Motorola (~6%)
• Google (~5%)

E-commerce teratas

• Amazon
• Walmart
• eBay
• SHEIN
• Temu
• Best Buy

Aktivitas puncak

Malam hari ~7-11 malam AST dan akhir pekan; makan siang 12-1 siang; posting dalam bahasa Spanyol

Pantangan kreatif

• Hindari mempolitisasi status negara bagian vs. kemerdekaan
• sensitivitas terhadap trauma Badai María
• hormati bahasa Spanyol & identitas Puerto Riko
• mayoritas audiens beragama Kristen

Juga perlu diketahui

• Wilayah AS: US$, perbankan/pengiriman AS & hukum federal AS (FTC/FDA/FCC) — jalankan funnel yang patuh aturan gaya AS tetapi dalam bahasa Spanyol
• Tanpa DST (AST/UTC-4) jadi jadwalkan berdasarkan waktu lokal, bukan Waktu Timur AS
• Pangsa iOS sangat tinggi (~55%) — prioritaskan materi iklan Apple Pay & iOS
• artis reggaeton/urbano dan kreator komedi (Daniel El Travieso, Molusco) adalah sarana promosi merek utama.