Puerto Rico

Economía e ingresos

Moneda

• Dólar estadounidense (USD, $)
• Puerto Rico usa el dólar estadounidense como moneda oficial (1:1, sin moneda local)

PIB per cápita

• ~39.300 $ nominales (2024, Banco Mundial)
• ~50.156 $ en PPA (2024, Banco Mundial)

Salario medio

• ~2.660 $ netos/mes (Numbeo, junio de 2026, muestra autoseleccionada)
• salario medio de ~12,58 $/h → bruto de ~2.180 $/mes a tiempo completo (US Census ACS 2024)

Salario mediano

• ~2.390 $ brutos/mes (ingresos medianos a tiempo completo de 28.729 $/año, US Census ACS 2024)
• hogar mediano de ~27.213 $/año (ACS 2024)

Salario mínimo

• 10,50 $/h desde el 1 de julio de 2024 (salario mínimo legal de Puerto Rico)
• ~1.820 $/mes a tiempo completo, 40 h/semana

Coste de vida

• Medio-alto — una persona sola: ~1.085 $/mes sin alquiler
• alquiler de un piso de 1 dormitorio en el centro: ~900 $/mes
• ~8 % por debajo de la media del territorio continental de EE
• UU. (Numbeo, junio de 2026)

Panorama digital

Población

3,24 millones (enero de 2025, DataReportal; descenso lento, -0,1 % interanual)

Usuarios de internet

87,3 % (~2,83 millones de usuarios, enero de 2025)

Usuarios de redes

73,4 % (~2,38 millones de identidades, enero de 2025; ~78 % de los adultos de 18 años o más)

Conexiones móviles

2,85 millones de conexiones móviles = 88,0 % de la población (enero de 2025)

Dispositivos

móvil ~54 % / ordenador ~44 % / tableta ~2 % (StatCounter, junio de 2026; móvil y ordenador casi a la par, convergencia durante 2025-26)

Inversión publicitaria

• Inversión publicitaria digital de ~416 millones de dólares (2024, Statista) → ~602 millones de dólares previstos para 2028
• los banners son el segmento más grande, con ~192 millones de dólares, y el mercado de publicidad en redes sociales crecerá hasta ~168 millones de dólares en 2028. El informe de DataReportal no incluye ninguna cifra de inversión publicitaria.

Redes principales

YouTube ~2,38 millones, 73 % — mayor alcance

Facebook ~1,95 millones, 60 %

Instagram ~1,65 millones, 51 %

Messenger ~1,30 millones, 40 %

LinkedIn ~1,20 millones, 37 %

Pinterest ~876 mil, 27 %

• TikTok — uso orgánico muy alto, especialmente entre menores de 35 años; los datos de alcance publicitario de DataReportal son incompletos o poco fiables

Mensajería

• WhatsApp (principal servicio de mensajería OTT)
• Facebook Messenger (~1,3 millones de alcance)
• Apple iMessage/SMS (uso intensivo — alta proporción de usuarios de iOS)
• Instagram Direct
• Telegram (de nicho)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Tarjetas de crédito y débito Visa/Mastercard (predominantes)
• ATH Móvil (pago P2P/comercios instantáneo local — omnipresente, imprescindible ofrecerlo)
• PayPal
• Apple Pay / Google Pay (en crecimiento, alta penetración de iOS)
• ACH / transferencia bancaria

Monederos

• ATH Móvil
• PayPal
• Apple Pay
• Google Wallet
• Cash App / Venmo (las aplicaciones de EE. UU. funcionan)

Contra reembolso

• Bajo — las tarjetas y los pagos digitales son estándar
• el pago contra reembolso es poco habitual (sistema bancario estadounidense y alta penetración de tarjetas)

Comercio electrónico

• Alto — más de 1,5 millones de compradores (~56,5 % de los usuarios de Internet) gastaron aproximadamente 1,82 mil millones de USD en línea en 2025
• el checkout optimizado para móvil es fundamental

Notas

• Economía en USD con el sistema bancario de EE. UU.
• Amazon y los comercios estadounidenses realizan envíos y operan con normalidad
• el BNPL (Klarna/Afterpay) está surgiendo
• ATH Móvil es el método local que siempre debe ofrecerse.

Audiencia y cultura

Idiomas

• Español (~94 %, principal y oficial)
• Inglés (cooficial; ~20-40 % habla con fluidez, en negocios/turismo/diáspora)

Religión

• Católica romana ~56 %, protestante/evangélica ~33 %, sin afiliación/otra ~8-11 % (Pew)
• algunas estimaciones sitúan el catolicismo en ~70 %

Edad mediana

~44-46 años (DataReportal 45,8, enero de 2025; entre las poblaciones de mayor edad de América, con migración de jóvenes)

Temporadas clave

• Navidad y Reyes Magos (mediados de noviembre a mediados de enero, la temporada festiva más larga, incluido el Día de Reyes del 6 de enero y el Festival de la Calle San Sebastián — pico de gasto)
• Semana Santa / Pascua (Cuaresma)
• Vacaciones escolares de verano y turismo (junio-agosto)
• Vuelta al cole (agosto)
• San Valentín y Día de la Madre/Día del Padre (regalos)
• Concienciación sobre la temporada de huracanes (junio-noviembre)

Notas culturales

• Los creativos bilingües, con prioridad al español, convierten mejor
• fuerte cultura del reguetón/urbano
• orientación a la familia y la comunidad, con gran fidelidad a las marcas
• hábitos de consumo estadounidenses con sabor latino
• fuerte uso del móvil y del social commerce
• profundos vínculos con la diáspora en el territorio continental de EE
• UU. (especialmente Florida y Nueva York)

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook
• Personalidades de la radio y los pódcasts

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

D

Daniel El Travieso (Daniel Ferrer Vázquez) ~13M YouTube (~10M TikTok, ~2M IG)

YouTubesketches de comedia, aptos para toda la familia — prescriptor altamente seguro para la marca

M

Molusco (Jorge Pabón Ortiz) ~3M Instagram

Instagrampresentador de radio/podcast y entrevistas con celebridades — alcance impulsado por la controversia, menciones de productos

Rauw Alejandro ~21M Instagram

Instagramsuperestrella del urbano — colaboraciones de moda, fragancias y streetwear

Arcángel ~14M YouTube

YouTubeveterano del reguetón — música y acuerdos con marcas

Eladio Carrión ~5M YouTube

YouTubeartista de trap/hip-hop — contenido sobre gimnasio y estilo de vida

Bryant Myers ~10M YouTube

YouTubeartista de trap latino — audiencia joven

Jay Wheeler ~6.5M YouTube

YouTubeartista de urbano romántico — sólida base de fans femeninas

Young Miko ~5M Instagram

Instagramestrella emergente del trap femenino queer — imán para marcas de moda y belleza

Celebridades

Bad Bunny (Benito Antonio Martínez Ocasio) ~54M Instagram

superestrella mundial del reguetón/trap latino y actor, artista con más reproducciones

Daddy Yankee (Ramón Ayala) ~51M Instagram

pionero del reguetón ("Gasolina", "Despacito"), se retiró en 2023 para dedicarse a la música cristiana

Nicky Jam ~42M Instagram

estrella del reguetón y actor (creció en Puerto Rico)

Ozuna ~23M Instagram

creador de éxitos de reguetón/trap latino, colaboraciones frecuentes con marcas

Ricky Martin ~20M Instagram

icono mundial del pop y defensor de los derechos LGBTQ+

Luis Fonsi ~16M Instagram

cantante, "Despacito"

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Sorteos y tarjetas regalo
• Aplicaciones y juegos móviles
• Comercio electrónico/retail
• Nutra y salud/belleza
• Apuestas deportivas y DFS (legales)
• Citas
• Finanzas (tarjetas/préstamos)
• Viajes y turismo

Redes activas

• Amazon Associates
• Impact.com
• CJ Affiliate
• Rakuten Advertising
• ShareASale
• Mobidea / AdCombo (compra de medios, nutra/sweeps)

Pagos

• Pagos al nivel de EE
• UU. en USD: CPL de aproximadamente 3-15 $ (citas/finanzas), CPA de sweeps de aproximadamente 1-5 $, CPS de nutra más alto, instalaciones de aplicaciones de aproximadamente 1-4 $
• muy por encima de la LatAm continental

Competencia

• Medio — población pequeña (3,2 M), pero público acomodado de un territorio estadounidense que gasta en US$
• se considera un GEO híbrido de EE
• UU./LatAm, menos saturado que el territorio continental de EE. UU.

Estacionalidad

• Pico de noviembre a enero (temporada extendida de Navidad y Reyes, con el mayor gasto)
• turismo de verano
• devoluciones de impuestos en primavera
• temporada de huracanes más floja de agosto a octubre

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Meta (Facebook/Instagram)
• Google y YouTube
• Anuncios de TikTok
• Push/native (Taboola, Outbrain)
• Influencers y radio
• Display programático

Bueno saber

Capital

San Juan

Ciudades principales

• San Juan
• Bayamón
• Carolina
• Ponce
• Caguas
• Guaynabo
• Mayagüez
• Arecibo

Zonas horarias

• Hora estándar del Atlántico (AST, UTC-4)
• sin horario de verano — coincide con la hora del este de EE
• UU. solo durante el invierno estadounidense

Android vs iOS

45% 55%

Android 45% iOS 55%

Marcas de móvil

• Apple (~55 %)
• Samsung (~27 %)
• Motorola (~6 %)
• Google (~5 %)

Top e-commerce

• Amazon
• Walmart
• eBay
• SHEIN
• Temu
• Best Buy

Actividad pico

Por las tardes, de 19:00 a 23:00 AST, y los fines de semana; al mediodía, de 12:00 a 13:00; publicar en español

Tabúes creativos

• Evitar politizar el estatus de estadidad frente a independencia
• sensibilidad ante el trauma causado por el huracán María
• respetar el idioma español y la identidad puertorriqueña
• audiencia mayoritariamente cristiana

También conviene saber

• Territorio de EE
• UU.: USD, banca y envíos de EE
• UU., y legislación federal estadounidense (FTC/FDA/FCC)
• Usar embudos conformes con la normativa estadounidense, pero en español
• No hay horario de verano (AST/UTC-4), así que programar según la hora local, no según la hora del este de EE. UU
• Proporción muy alta de usuarios de iOS (~55%): priorizar Apple Pay y creatividades para iOS
• los artistas de reguetón/urbano y los creadores de comedia (Daniel El Travieso, Molusco) son los principales vehículos de marca.