Puerto Rico

Economía e ingresos

Moneda: Dólar estadounidense (USD, $)
Puerto Rico utiliza el dólar estadounidense como moneda oficial (1:1, sin moneda local)
PIB per cápita: ~$39,300 nominal (2024, Banco Mundial)
~$50,156 PPA (2024, Banco Mundial)
Salario medio: ~$2,660 netos/mes (Numbeo, jun. 2026, muestra autoseleccionada)
salario promedio ~$12.58/h → bruto ~$2,180/mes a tiempo completo (US Census ACS 2024)
Salario mediano: ~$2,390/mes bruto (mediana de ingresos a tiempo completo $28,729/año, US Census ACS 2024)
mediana de ingresos familiares ~$27,213/año (ACS 2024)
Salario mínimo: $10.50/h desde el 1 de julio de 2024 (salario mínimo estatal de PR)
~$1,820/mes a 40 h/semana a tiempo completo
Coste de vida: Medio-alto — persona sola ~$1,085/mes sin alquiler, alquiler de 1 hab. en el centro de la ciudad ~$900/mes
~8% por debajo del promedio de EE
UU. continental (Numbeo, jun. 2026)

Panorama digital

Población: 3.24 millones (ene. 2025, DataReportal; en lento descenso, -0.1% interanual)
Usuarios de internet: 87.3% (~2.83M de usuarios, ene. 2025)
Usuarios de redes: 73.4% (~2.38M de identidades, ene. 2025; ~78% de adultos de 18 años o más)
Conexiones móviles: 2.85M de conexiones móviles = 88.0% de la población (ene. 2025)
Dispositivos: móvil ~54% / escritorio ~44% / tableta ~2% (StatCounter, jun. 2026; móvil y escritorio casi en paridad, convergieron durante 2025-26)
Inversión publicitaria: Inversión en publicidad digital ~$416M (2024, Statista) → ~$602M proyectado para 2028
banners ~$192M el segmento más grande, el mercado de publicidad en redes sociales crecerá a ~$168M para 2028. El informe de DataReportal no incluye cifras de inversión publicitaria.
Redes principales: YouTube ~2.38M, 73% — #1 en alcance

Facebook ~1.95M, 60%

Instagram ~1.65M, 51%

Messenger ~1.30M, 40%

LinkedIn ~1.20M, 37%

Pinterest ~876K, 27%

TikTok — uso orgánico muy alto, esp. menores de 35 años; los datos de alcance publicitario de DataReportal están subestimados/no son confiables
Mensajería: WhatsApp (mensajería OTT líder)
Facebook Messenger (~1.3M de alcance)
Apple iMessage/SMS (fuerte — alta cuota de iOS)
Instagram Direct
Telegram (nicho)

Regulación publicitaria

Juego y apuestas Restringido

RESTRINGIDO — Casinos físicos legales y con licencia (Comisión de Juegos de Puerto Rico; Ley 221-1948). Apuestas deportivas, esports y fantasy diario legalizados en 2019 (Ley 81-2019): casas de apuestas en línea autorizadas, mayores de 18 años; los casinos y tragamonedas en línea siguen sin licencia/ilegales. Impuesto del 7% presencial / 12% apuestas deportivas en línea.

Cripto Legal

LEGAL — Sin prohibición local; regulado a nivel federal (SEC, FinCEN) y por la Oficina del Comisionado de Instituciones Financieras (OCIF) de PR bajo la Ley 273. La Ley 60 otorga a los residentes de buena fe un 0% de impuesto sobre ganancias de capital (los nuevos decretos enfrentan un 4% a partir de 2027); estricto escrutinio del IRS.

Adulto Legal

LEGAL — Protegido como libertad de expresión bajo la Primera Enmienda de EE. UU.; obscenidad y CSAM prohibidos; restricción de edad para mayores de 18 años; se aplica el mantenimiento de registros de EE. UU. 18 U.S.C. 2257.

Citas Permitido

PERMITIDO — Sin restricciones específicas; se aplican las normas de protección al consumidor de la FTC de EE. UU. (renovación automática de ROSCA, prácticas engañosas); el DACO local maneja las quejas de los consumidores.

Finanzas y préstamos Restringido

RESTRINGIDO — Licenciado y supervisado por la OCIF; se aplican las normas federales de EE. UU. CFPB, TILA/Truth-in-Lending y Reg Z; límites a las tasas de interés de préstamos pequeños; préstamos de tipo de día de pago (payday) restringidos.

Nutra y farma Restringido

RESTRINGIDO — Jurisdicción completa de la FDA y la FTC de EE. UU.; los suplementos no pueden afirmar que tratan o curan enfermedades, los medicamentos recetados necesitan la aprobación de la FDA; se persiguen activamente las declaraciones de salud engañosas; el DACO vigila la publicidad local.

Reguladores

DACO (Departamento de Asuntos del Consumidor) — publicidad/protección al consumidor
Comisión de Juegos de Puerto Rico (apuestas)
OCIF (finanzas/cripto)
FTC/FDA/FCC de EE
UU. a nivel federal

Notas

Territorio de EE
UU.: las leyes federales de publicidad y consumo de EE
UU. (FTC Act, CAN-SPAM, TCPA, COPPA) se aplican junto con las normas locales del DACO
Se esperan descargos de responsabilidad en español
los anuncios bilingües son el estándar.

Pagos y comportamiento

Métodos de pago: Crédito y débito Visa/Mastercard (dominante)
ATH Móvil (pago local instantáneo P2P/comercios — ubicuo, soporte imprescindible)
PayPal
Apple Pay / Google Pay (en crecimiento, alto uso de iOS)
ACH / transferencia bancaria
Monederos: ATH Móvil
PayPal
Apple Pay
Google Wallet
Cash App / Venmo (las apps de EE. UU. funcionan)
Contra reembolso: Bajo — los pagos digitales y con tarjeta son el estándar
el pago contra entrega (COD) es poco común (redes bancarias de EE. UU., alta penetración de tarjetas)
Comercio electrónico: Alto — más de 1.5M+ compradores (~56.5% de los usuarios de internet) gastaron ~$1.82B en línea en 2025
el pago optimizado para móviles es crítico
Notas: Economía en US$ bajo el sistema bancario de EE. UU.
Amazon y los minoristas de EE
UU. envían y operan normalmente
BNPL (Klarna/Afterpay) en surgimiento
ATH Móvil es el método local que siempre se debe admitir.

Audiencia y cultura

Idiomas: Español (~94%, principal y oficial)
Inglés (cooficial; ~20-40% con fluidez, negocios/turismo/diáspora)
Religión: Católico romano ~56%, protestante/evangélico ~33%, no afiliados/otros ~8-11% (Pew)
algunas estimaciones sitúan el catolicismo en ~70%
Edad mediana: ~44-46 años (DataReportal 45.8, ene 2025; entre los más envejecidos de América, debido a la emigración juvenil)
Temporadas clave: Navidad y Reyes (mediados de nov. a mediados de ene., la temporada festiva más larga, incl. el Día de Reyes el 6 de ene. y las Fiestas de la Calle San Sebastián — pico de consumo)
Semana Santa / Pascua (Cuaresma)
Vacaciones escolares de verano y turismo (jun-ago)
Regreso a clases (ago)
San Valentín y Día de la Madre/del Padre (regalos)
Concienciación sobre la temporada de huracanes (jun-nov)
Notas culturales: Los creativos bilingües con prioridad en español convierten mejor
fuerte cultura de reguetón/música urbana
orientados a la familia y la comunidad, leales a las marcas
hábitos de consumo de EE
UU. con sabor latino
fuerte enfoque en comercio móvil y social
profundos lazos de la diáspora con EE
UU. continental (esp. Florida y NY)
Dónde encontrar creadores: Instagram
TikTok
YouTube
Facebook
Personalidades de radio y pódcast

Panorama mediático

Medios populares

1 El Nuevo Día Diario en español — periódico de referencia, mayor circulación y sitio de noticias más visitado
2 Primera Hora Diario en español (Guaynabo) — líder en entretenimiento, estilo de vida y deportes
3 El Vocero Diario gratuito en español — fuerte enfoque en sucesos, política y asuntos públicos
4 Metro Puerto Rico Diario gratuito/digital en español — audiencia joven y urbana
5 WAPA-TV (Noticentro) Televisión abierta en español — noticias locales con mayor audiencia
6 Telemundo Puerto Rico (WKAQ) Cadena de televisión abierta en español — noticias y entretenimiento líderes en audiencia

Top canales de YouTube

1 Bad Bunny ~53M
2 Ozuna ~38M
3 Rauw Alejandro ~15M
4 Arcángel ~14M
5 Daniel El Travieso Videos ~13M
6 Bryant Myers ~10M

Creadores y figuras públicas

Top creadores

D

Daniel El Travieso (Daniel Ferrer Vázquez) ~13M YouTube (~10M TikTok, ~2M IG)

YouTubesketches de comedia, apto para familias — promotor altamente seguro para las marcas

M

Molusco (Jorge Pabón Ortiz) ~3M Instagram

Instagrampresentador de radio/podcast y entrevistas a celebridades — alcance impulsado por la controversia, menciones de productos

Rauw Alejandro ~21M Instagram

Instagramsuperestrella de música urbana — colaboraciones de moda, fragancias y streetwear

Arcángel ~14M YouTube

YouTubeveterano del reggaeton — música + acuerdos con marcas

Eladio Carrión ~5M YouTube

YouTubeartista de trap/hip-hop — contenido de gimnasio y estilo de vida

Bryant Myers ~10M YouTube

YouTubeartista de trap latino — audiencia juvenil

Jay Wheeler ~6.5M YouTube

YouTubeurbano romántico — sólida base de fans femeninas

Young Miko ~5M Instagram

Instagramestrella emergente femenina y queer del trap — imán para marcas de moda y belleza

Celebridades

Bad Bunny (Benito Antonio Martínez Ocasio) ~54M Instagram

superestrella global de reggaeton/trap latino y actor, el artista con más reproducciones

Daddy Yankee (Ramón Ayala) ~51M Instagram

pionero del reggaeton ("Gasolina", "Despacito"), retirado en 2023 para dedicarse a la música cristiana

Nicky Jam ~42M Instagram

estrella del reggaeton y actor (criado en PR)

Ozuna ~23M Instagram

hitmaker de reguetón/trap latino, colaboraciones frecuentes con marcas

Ricky Martin ~20M Instagram

icono global del pop y activista LGBTQ+

Luis Fonsi ~16M Instagram

cantante, "Despacito"

Afiliación y tráfico

Verticales top: Sorteos y tarjetas de regalo
Aplicaciones móviles y juegos
E-commerce/retail
Nutra y salud/belleza
Apuestas deportivas y DFS (legal)
Citas
Finanzas (tarjetas/préstamos)
Viajes y turismo
Redes activas: Amazon Associates
Impact.com
CJ Affiliate
Rakuten Advertising
ShareASale
Mobidea / AdCombo (compra de medios, nutra/sorteos)
Pagos: Pagos a nivel de EE
UU. en USD: CPL ~$3-15 (citas/finanzas), CPA de sorteos ~$1-5, CPS de nutra más alto, instalaciones de apps ~$1-4 — muy por encima de LatAm continental
Competencia: Medio — población pequeña (3,2M) pero audiencia de alto poder adquisitivo en territorio de EE
UU. que gasta en US$
se trata como un geo híbrido EE
UU./LatAm, menos saturado que EE
UU. continental
Estacionalidad: Temporada alta de nov.-ene. (temporada extendida de Navidad/Reyes Magos, mayor gasto)
turismo de verano
primavera de reembolso de impuestos
temporada de huracanes más suave de ago.-oct.
Fuentes de tráfico: Anuncios de Meta (Facebook/Instagram)
Google y YouTube
Anuncios de TikTok
Push/nativo (Taboola, Outbrain)
Influencers y radio
Display programático

Bueno saber

Capital: San Juan
Ciudades principales: San Juan
Bayamón
Carolina
Ponce
Caguas
Guaynabo
Mayagüez
Arecibo
Zonas horarias: Hora estándar del Atlántico (AST, UTC-4)
sin horario de verano — coincide con la hora del este de EE
UU. solo durante el invierno estadounidense
Android vs iOS: 45% 55%

Android 45% iOS 55%
Marcas de móvil: Apple (~55%)
Samsung (~27%)
Motorola (~6%)
Google (~5%)
Top e-commerce: Amazon
Walmart
eBay
SHEIN
Temu
Best Buy
Actividad pico: Tardes/noches ~7-11 pm AST y fines de semana; almuerzo 12-1 pm; publicar en español
Tabúes creativos: Evitar politizar el estatus de estado vs. independencia
sensibilidad ante el trauma del huracán María
respetar el idioma español y la identidad puertorriqueña
audiencia mayoritariamente cristiana
También conviene saber: Territorio de EE
UU.: US$, banca/envíos de EE
UU. y leyes federales de EE
UU. (FTC/FDA/FCC)
implementa embudos con cumplimiento normativo al estilo de EE
UU. pero en español
Sin horario de verano (AST/UTC-4), así que programa según la hora local, no la del este de EE. UU
Cuota de iOS muy alta (~55%): prioriza Apple Pay y creatividades de iOS
los artistas de reggaetón/género urbano y creadores de comedia (Daniel El Travieso, Molusco) son los principales vehículos de marca.