Пуэрто-Рико

Экономика и доходы

Валюта

• Доллар США (USD, $)
• Пуэрто-Рико использует доллар США в качестве официальной валюты (1:1, местная валюта отсутствует)

ВВП на душу

• ~$39 300 номинал (2024, Всемирный банк)
• ~$50 156 PPP (2024, Всемирный банк)

Средняя зарплата

• ~$2 660 нетто/мес (Numbeo, июнь 2026, добровольный опрос)
• средняя з/п ~$12.58/ч → брутто ~$2 180/мес при полной занятости (US Census ACS 2024)

Медианная зарплата

• ~$2 390/мес брутто (медианный доход при полной занятости $28 729/год, US Census ACS 2024)
• медианный доход домохозяйства ~$27 213/год (ACS 2024)

Мин. зарплата

• $10.50/ч с 1 июля 2024 (установленный законом мин. размер оплаты труда в Пуэрто-Рико)
• ~$1 820/мес при 40 ч/нед полной занятости

Стоимость жизни

• Выше среднего — на одного человека ~$1 085/мес без учета аренды, аренда 1-комн. квартиры в центре города ~$900/мес
• ~8% ниже среднего показателя по материковой части США (Numbeo, июнь 2026)

Цифровая среда

Население

3.24 миллиона (январь 2025, DataReportal; медленное снижение, -0.1% YoY)

Интернет-пользователи

87.3% (~2.83 млн пользователей, январь 2025)

Пользователи соцсетей

73.4% (~2.38 млн аккаунтов, январь 2025; ~78% взрослых 18+)

Мобильная связь

2.85 млн мобильных подключений = 88.0% населения (январь 2025)

Устройства

мобильные ~54% / десктоп ~44% / планшеты ~2% (StatCounter, июнь 2026; мобильные и десктопные устройства почти на одном уровне, сблизились в течение 2025-26 гг.)

Расходы на рекламу

• Расходы на цифровую рекламу ~$416 млн (2024, Statista) → прогноз ~$602 млн к 2028 году
• баннерная реклама ~$192 млн — крупнейший сегмент, рынок рекламы в соцсетях вырастет до ~$168 млн к 2028 году
• В отчете DataReportal данные по расходам на рекламу отсутствуют.

Топ соцсетей

YouTube ~2.38 млн, 73% — охват #1

Facebook ~1.95 млн, 60%

Instagram ~1.65 млн, 51%

Messenger ~1.30 млн, 40%

LinkedIn ~1.20 млн, 37%

Pinterest ~876 тыс., 27%

• TikTok — очень высокая доля органического использования, особенно среди аудитории младше 35 лет; данные DataReportal по рекламному охвату занижены/недостоверны

Мессенджеры

• WhatsApp (лидирующий OTT-мессенджер)
• Facebook Messenger (~1.3 млн охват)
• Apple iMessage/SMS (активное использование — высокая доля iOS)
• Instagram Direct
• Telegram (нишевый)

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Кредитные и дебетовые карты Visa/Mastercard (доминируют)
• ATH Móvil (местные мгновенные P2P-платежи и оплата продавцам — повсеместно, обязательная поддержка)
• PayPal
• Apple Pay / Google Pay (растут, высокая доля iOS)
• ACH / банковский перевод

Электронные кошельки

• ATH Móvil
• PayPal
• Apple Pay
• Google Wallet
• Cash App / Venmo (работают приложения США)

Наложенный платёж

• Низкий — карты и цифровые платежи являются стандартом
• оплата при доставке (COD) не распространена (банковская система США, высокий уровень проникновения карт)

Электронная торговля

• Высокий — более 1,5 млн покупателей (~56,5% интернет-пользователей) потратили в сети около $1,82 млрд в 2025 году
• критически важна оптимизация оформления заказа под мобильные устройства

Заметки

• Экономика в долларах США на базе американской банковской системы
• Amazon и ритейлеры из США доставляют товары и работают в обычном режиме
• развивается BNPL (Klarna/Afterpay)
• ATH Móvil — местный метод оплаты, который необходимо поддерживать всегда.

Аудитория и культура

Языки

• Испанский (~94%, основной и официальный)
• Английский (второй официальный; ~20–40% владеют свободно, бизнес/туризм/диаспора)

Религия

• Римо-католики ~56%, протестанты/евангелисты ~33%, нерелигиозные/другие ~8–11% (Pew)
• по некоторым оценкам, доля католиков достигает ~70%

Медианный возраст

~44–46 лет (DataReportal: 45,8 на январь 2025 г.; один из самых высоких показателей в Америке, отток молодежи)

Ключевые сезоны

• Рождество и День трех королей (середина ноября — середина января, самый длинный сезон праздников, включая Día de Reyes 6 января и уличный фестиваль Сан-Себастьян — пик расходов)
• Semana Santa / Пасха (Великий пост)
• Летние школьные каникулы и туризм (июнь-август)
• Подготовка к школе (август)
• День святого Валентина, День матери и День отца (подарки)
• Информирование о сезоне ураганов (июнь-ноябрь)

Культурные особенности

• Двуязычные креативы с приоритетом испанского языка конвертируют лучше всего
• сильное влияние культуры реггетона/урбана
• ориентация на семью и сообщество, лояльность к брендам
• потребительские привычки США с латиноамериканским колоритом
• упор на мобильную и социальную коммерцию
• тесные связи диаспоры с материковой частью США (особенно с Флоридой и Нью-Йорком)

Где искать блогеров

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook
• Радио- и подкаст-ведущие

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

D

Daniel El Travieso (Daniel Ferrer Vázquez) ~13M YouTube (~10M TikTok, ~2M IG)

YouTubeкомедийные скетчи, семейный формат — максимально безопасный для бренда амбассадор

M

Molusco (Jorge Pabón Ortiz) ~3M Instagram

Instagramведущий радио/подкастов и интервью со звездами — охват на основе скандалов, интеграция продуктов

Rauw Alejandro ~21M Instagram

Instagramсуперзвезда урбано — коллаборации в сфере моды, парфюмерии и уличной одежды

Arcángel ~14M YouTube

YouTubeветеран реггетона — музыка + рекламные контракты

Eladio Carrión ~5M YouTube

YouTubeтреп/хип-хоп исполнитель — контент о спорте и образе жизни

Bryant Myers ~10M YouTube

YouTubeлатиноамериканский треп-исполнитель — молодежная аудитория

Jay Wheeler ~6.5M YouTube

YouTubeромантический урбано — сильная женская фан-база

Young Miko ~5M Instagram

Instagramвосходящая квир-звезда женского трепа — магнит для брендов моды и красоты

Знаменитости

Bad Bunny (Benito Antonio Martínez Ocasio) ~54M Instagram

мировая суперзвезда реггетона/латиноамериканского трепа и актер, самый стриминговый артист

Daddy Yankee (Ramón Ayala) ~51M Instagram

пионер реггетона ("Gasolina", "Despacito"), завершил карьеру в 2023 году ради христианской музыки

Nicky Jam ~42M Instagram

звезда реггетона и актер (вырос в PR)

Ozuna ~23M Instagram

хитмейкер в жанрах реггетон/латин-трэп, частые коллаборации с брендами

Ricky Martin ~20M Instagram

мировая поп-икона и ЛГБТК+-активист

Luis Fonsi ~16M Instagram

исполнитель «Despacito»

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• Свипстейки и подарочные карты
• Мобильные приложения и игры
• Электронная коммерция / ритейл
• Нутра и здоровье/красота
• Ставки на спорт и DFS (легально)
• Дейтинг
• Финансы (карты/займы)
• Туризм и путешествия

Активные сети

• Amazon Associates
• Impact.com
• CJ Affiliate
• Rakuten Advertising
• ShareASale
• Mobidea / AdCombo (медиабаинг, нутра/свипстейки)

Выплаты

Выплаты уровня США в USD: CPL ~$3-15 (дейтинг/финансы), sweeps CPA ~$1-5, nutra CPS выше, установки приложений ~$1-4 — значительно выше материковой LatAm

Конкуренция

• Средний — небольшое население (3,2 млн), но состоятельная аудитория территории США, тратящая в US$
• рассматривается как гибридное гео US/LatAm, менее насыщенное, чем материковая часть США

Сезонность

• Пик в ноябре-январе (продленный сезон Рождества/Дня трех королей, самые высокие расходы)
• летний туризм
• весна возврата налогов
• более мягкий сезон ураганов в августе-октябре

Источники трафика

• Реклама в Meta (Facebook/Instagram)
• Google и YouTube
• Реклама в TikTok
• Пуш/нативная реклама (Taboola, Outbrain)
• Инфлюенсеры и радио
• Программатик-дисплей

Полезно знать

Столица

Сан-Хуан

Крупные города

• Сан-Хуан
• Баямон
• Каролина
• Понсе
• Кагуас
• Гуайнабо
• Маягуэс
• Аресибо

Часовые пояса

• Атлантическое стандартное время (AST, UTC-4)
• без перехода на летнее время — совпадает с восточным временем США только в зимний период

Android vs iOS

45% 55%

Android 45% iOS 55%

Бренды телефонов

• Apple (~55%)
• Samsung (~27%)
• Motorola (~6%)
• Google (~5%)

Топ e-commerce

• Amazon
• Walmart
• eBay
• SHEIN
• Temu
• Best Buy

Пик активности

Вечер ~19:00–23:00 AST и выходные; обед 12:00–13:00; публикации на испанском

Табу в креативах

• Избегайте политизации вопроса о статусе (штат или независимость)
• учитывайте чувствительность к травме от урагана «Мария»
• уважайте испанский язык и пуэрториканскую идентичность
• преимущественно христианская аудитория

Ещё полезно знать

• Территория США: валюта — US$, банковская система и доставка США, федеральное законодательство США (FTC/FDA/FCC) — запускайте воронки по стандартам США, но на испанском языке
• Без перехода на летнее время (AST/UTC-4), поэтому настраивайте расписание по местному времени, а не по восточному (US Eastern)
• Очень высокая доля iOS (~55%) — отдавайте приоритет Apple Pay и креативам для iOS
• главными амбассадорами брендов выступают исполнители реггетона/урбано и комедийные блогеры (Daniel El Travieso, Molusco).