Пуерто-Рико

Економіка та доходи

Валюта

• Долар США (USD, $)
• Пуерто-Рико використовує долар США як офіційну валюту (1:1, без місцевої валюти)

ВВП на душу населення

• ~$39,300 номінальний (2024, World Bank)
• ~$50,156 PPP (2024, World Bank)

Середня зарплата

• ~$2,660 net/mo (Numbeo, червень 2026, самостійна вибірка)
• середня з/п ~$12.58/hr → брутто ~$2,180/mo повна зайнятість (US Census ACS 2024)

Медіанна зарплата

• ~$2,390/mo брутто (медіанний дохід за повну зайнятість $28,729/yr, US Census ACS 2024)
• медіанний дохід домогосподарства ~$27,213/yr (ACS 2024)

Мінімальна зарплата

• $10.50/hr з 1 липня 2024 (законодавчий мінімум Пуерто-Рико)
• ~$1,820/mo при 40h/wk повної зайнятості

Вартість життя

• Середньо-висока — для однієї особи ~$1,085/mo без оренди, оренда 1BR у центрі міста ~$900/mo
• ~8% нижче середнього показника по материковій частині США (Numbeo, червень 2026)

Цифровий ландшафт

Населення

3.24 мільйона (січень 2025, DataReportal; повільно знижується, -0.1% YoY)

Користувачі інтернету

87.3% (~2.83M користувачів, січень 2025)

Користувачі соцмереж

73.4% (~2.38M акаунтів, січень 2025; ~78% дорослих 18+)

Мобільні підключення

2.85M мобільних підключень = 88.0% населення (січень 2025)

Пристрої

мобільні ~54% / десктоп ~44% / планшети ~2% (StatCounter, червень 2026; мобільні та десктопні майже зрівнялися протягом 2025-26 років)

Витрати на рекламу

• Витрати на цифрову рекламу ~$416M (2024, Statista) → прогнозовано ~$602M у 2028
• банери ~$192M є найбільшим сегментом, ринок реклами в соцмережах зросте до ~$168M до 2028 року
• Звіт DataReportal не містить даних про витрати на рекламу.

Топ соцмереж

YouTube ~2.38M, 73% — охоплення #1

Facebook ~1.95M, 60%

Instagram ~1.65M, 51%

Messenger ~1.30M, 40%

LinkedIn ~1.20M, 37%

Pinterest ~876K, 27%

• TikTok — дуже високе органічне використання, особливо серед аудиторії до 35 років; дані DataReportal щодо охоплення реклами занижені/ненадійні

Месенджери

• WhatsApp (провідний OTT-месенджер)
• Facebook Messenger (~1.3M охоплення)
• Apple iMessage/SMS (активне використання — висока частка iOS)
• Instagram Direct
• Telegram (нішевий)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Кредитні та дебетові картки Visa/Mastercard (домінують)
• ATH Móvil (місцеві миттєві P2P-платежі та оплата продавцям — повсюдні, обов'язкова підтримка)
• PayPal
• Apple Pay / Google Pay (зростає, висока частка iOS)
• ACH / банківський переказ

Електронні гаманці

• ATH Móvil
• PayPal
• Apple Pay
• Google Wallet
• Cash App / Venmo (працюють додатки США)

Оплата при отриманні

• Низький — картки та цифрові платежі є стандартом
• післяплата (COD) не поширена (банківська система США, високе проникнення карток)

E-commerce

• Високий — понад 1,5 млн покупців (~56,5% інтернет-користувачів) витратили близько $1,82 млрд онлайн у 2025 році
• критично важливе оформлення замовлення з пріоритетом на мобільні (mobile-first)

Примітки

• Економіка в USD на базі банківської системи США
• Amazon та ритейлери США доставляють/працюють у звичайному режимі
• розвивається BNPL (Klarna/Afterpay)
• ATH Móvil — місцевий метод, який обов'язково потрібно підтримувати.

Аудиторія та культура

Мови

• Іспанська (~94%, основна та офіційна)
• Англійська (співофіційна; ~20-40% володіють вільно, бізнес/туризм/діаспора)

Релігія

• Римо-католики ~56%, протестанти/євангелісти ~33%, нерелігійні/інші ~8-11% (Pew)
• за деякими оцінками католики становлять ~70%

Медіанний вік

~44-46 років (DataReportal 45.8, січень 2025; один із найстаріших показників в Америці, відтік молоді)

Ключові сезони

• Різдво та День трьох королів (сер. листопада – сер. січня, найдовший святковий сезон, включаючи Día de Reyes 6 січня, вуличний фестиваль у Сан-Себастьяні — пік витрат)
• Semana Santa / Великдень (Великий піст)
• Літні шкільні канікули та туризм (червень-серпень)
• Підготовка до школи (серпень)
• День святого Валентина, День матері та День батька (подарунки)
• Сезон ураганів (червень-листопад)

Культурні особливості

• Двомовні креативи з пріоритетом іспанської конвертують найкраще
• сильна культура реггетону/урбан-музики
• орієнтація на сім'ю та спільноту, лояльність до брендів
• споживчі звички США з латиноамериканським колоритом
• велика частка мобільної та соціальної комерції
• глибокі зв'язки діаспори з материковою частиною США (особливо Флоридою та Нью-Йорком)

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook
• Ведучі радіо та подкастів

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

D

Daniel El Travieso (Daniel Ferrer Vázquez) ~13M YouTube (~10M TikTok, ~2M IG)

YouTubeкомедійні скетчі, сімейний формат — амбасадор із високим рівнем безпеки для бренду

M

Molusco (Jorge Pabón Ortiz) ~3M Instagram

Instagramведучий радіо/подкастів та інтерв'ю із зірками — охоплення за рахунок хайпу, інтеграція продуктів

Rauw Alejandro ~21M Instagram

Instagramсуперзірка urbano — колаборації у сфері моди, парфумерії та вуличного одягу

Arcángel ~14M YouTube

YouTubeветеран реггетону — музика + брендові угоди

Eladio Carrión ~5M YouTube

YouTubeтреп/хіп-хоп виконавець — контент про спортзал та стиль життя

Bryant Myers ~10M YouTube

YouTubeвиконавець латиноамериканського трепу — молодіжна аудиторія

Jay Wheeler ~6.5M YouTube

YouTubeромантичний urbano — сильна жіноча фан-база

Young Miko ~5M Instagram

Instagramмолода квір-зірка трепу — магніт для брендів моди та краси

Знаменитості

Bad Bunny (Benito Antonio Martínez Ocasio) ~54M Instagram

світова суперзірка реггетону/латиноамериканського трепу та актор, виконавець із найбільшою кількістю стрімів

Daddy Yankee (Ramón Ayala) ~51M Instagram

піонер реггетону ("Gasolina", "Despacito"), у 2023 році завершив кар'єру та перейшов до християнської музики

Nicky Jam ~42M Instagram

зірка реггетону та актор (виріс у PR)

Ozuna ~23M Instagram

хітмейкер у жанрі реггетон/латино-треп, часті колаборації з брендами

Ricky Martin ~20M Instagram

світова поп-ікона та ЛГБТК+-активіст

Luis Fonsi ~16M Instagram

співак, "Despacito"

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Розіграші та подарункові картки
• Мобільні додатки та ігри
• Електронна комерція/ритейл
• Нутра та здоров'я/краса
• Ставки на спорт і DFS (легальні)
• Дейтинг
• Фінанси (картки/кредити)
• Туризм та подорожі

Активні мережі

• Amazon Associates
• Impact.com
• CJ Affiliate
• Rakuten Advertising
• ShareASale
• Mobidea / AdCombo (медіабаїнг, нутра/свіпстейки)

Виплати

Виплати на рівні США в USD: CPL ~$3-15 (дейтинг/фінанси), sweeps CPA ~$1-5, nutra CPS вище, інсталяції додатків ~$1-4 — значно вище, ніж у материковій LatAm

Конкуренція

• Середнє охоплення — невелике населення (3,2 млн), але заможна аудиторія території США, яка витрачає в US$
• розглядається як гібридне гео США/LatAm, менш насичене, ніж материкова частина США

Сезонність

• Пік у листопаді-січні (подовжений сезон Різдва/Дня трьох королів, найвищі витрати)
• літній туризм
• весна повернення податків
• спокійніший сезон ураганів у серпні-жовтні

Джерела трафіку

• Реклама в Meta (Facebook/Instagram)
• Google та YouTube
• Реклама в TikTok
• Пуш/нативна реклама (Taboola, Outbrain)
• Інфлюенсери та радіо
• Програматик-медійна реклама

Корисно знати

Столиця

Сан-Хуан

Великі міста

• Сан-Хуан
• Баямон
• Кароліна
• Понсе
• Кагуас
• Гуайнабо
• Маягуес
• Аресібо

Часові пояси

• Атлантичний стандартний час (AST, UTC-4)
• без переходу на літній час — збігається з US Eastern лише під час зимового періоду в США

Android проти iOS

45% 55%

Android 45% iOS 55%

Бренди телефонів

• Apple (~55%)
• Samsung (~27%)
• Motorola (~6%)
• Google (~5%)

Топ e-commerce

• Amazon
• Walmart
• eBay
• SHEIN
• Temu
• Best Buy

Пікова активність

Вечори ~7-11pm AST та вихідні; обід 12-1pm; публікувати іспанською

Креативні табу

• Уникати політизації статусу «штат чи незалежність»
• чутливість до травми від урагану Hurricane María
• поважати іспанську мову та пуерториканську ідентичність
• переважно християнська аудиторія

Також варто знати

• Територія США: US$, банківська система/доставка США та федеральне законодавство США (FTC/FDA/FCC) — запускайте воронки продажів, що відповідають стандартам США, але іспанською мовою
• Без переходу на літній час (AST/UTC-4), тому плануйте покази за місцевим часом, а не за східним часом США (US Eastern)
• Дуже висока частка iOS (~55%) — надавайте пріоритет Apple Pay та креативам для iOS
• виконавці реггетону/урбану та комедійні автори (Daniel El Travieso, Molusco) є найкращими каналами просування брендів.