Пуерто-Рико

Економіка та доходи

Валюта

• Долар США (USD, $)
• Пуерто-Рико використовує долар США як офіційну валюту (1:1, місцевої валюти немає)

ВВП на душу населення

• ~$39 300 номінальний (2024, Світовий банк)
• ~$50 156 за ПКС (2024, Світовий банк)

Середня зарплата

• ~$2 660 чистими/міс. (Numbeo, червень 2026, самовибірка)
• середня зарплата ~$12,58/год → ~$2 180/міс. до податків за повної зайнятості (US Census ACS 2024)

Медіанна зарплата

• ~$2 390/міс. до податків (медіанний дохід за повної зайнятості $28 729/рік, US Census ACS 2024)
• медіанний дохід домогосподарства ~$27 213/рік (ACS 2024)

Мінімальна зарплата

• $10,50/год з 1 липня 2024 (мінімальна зарплата за законом Пуерто-Рико)
• ~$1 820/міс. за повної зайнятості 40 год/тиж.

Вартість життя

• Середньо-висока — для однієї людини ~$1 085/міс. без оренди, оренда квартири з однією спальнею в центрі міста ~$900/міс.
• ~на 8% нижча за середню на материковій частині США (Numbeo, червень 2026)

Цифровий ландшафт

Населення

3,24 млн (січень 2025, DataReportal; повільне скорочення, -0,1% рік до року)

Користувачі інтернету

87,3% (~2,83 млн користувачів, січень 2025)

Користувачі соцмереж

73,4% (~2,38 млн облікових записів, січень 2025; ~78% дорослих 18+)

Мобільні підключення

2,85 млн мобільних підключень = 88,0% населення (січень 2025)

Пристрої

мобільні пристрої ~54% / комп’ютери ~44% / планшети ~2% (StatCounter, червень 2026; частки мобільних пристроїв і комп’ютерів майже рівні, зблизилися протягом 2025–26)

Витрати на рекламу

• Витрати на цифрову рекламу ~$416 млн (2024, Statista) → прогноз на 2028 — ~$602 млн
• банерна реклама — найбільший сегмент із ~$192 млн, ринок реклами в соцмережах зросте до ~$168 млн до 2028. Звіт DataReportal не містить даних про рекламні витрати.

Топ соцмереж

YouTube ~2,38 млн, 73% — №1 за охопленням

Facebook ~1,95 млн, 60%

Instagram ~1,65 млн, 51%

Messenger ~1,30 млн, 40%

LinkedIn ~1,20 млн, 37%

• Pinterest — ~876 тис., 27%
• TikTok — дуже висока органічна активність, особливо серед людей до 35 років; дані DataReportal про рекламне охоплення занижені/ненадійні

Месенджери

• WhatsApp (провідний OTT-месенджер)
• Facebook Messenger (~1,3 млн охоплення)
• Apple iMessage/SMS (активне використання — висока частка iOS)
• Приватні повідомлення Instagram Direct
• Telegram (нішевий)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Кредитні та дебетові картки Visa/Mastercard (домінують)
• ATH Móvil (місцеві миттєві P2P-перекази та оплата продавцям — повсюдно використовується, підтримка обов’язкова)
• PayPal
• Apple Pay / Google Pay (поширюються, висока частка iOS)
• ACH / банківський переказ

Електронні гаманці

• ATH Móvil
• PayPal
• Apple Pay
• Google Wallet
• Cash App / Venmo (американські застосунки працюють)

Оплата при отриманні

• Низький — карткові та цифрові платежі є стандартом
• післяплата використовується рідко (американська банківська інфраструктура, висока частка карткових платежів)

E-commerce

• Високий — понад 1,5 млн покупців (~56,5% інтернет-користувачів) витратили близько $1,82 млрд онлайн у 2025 році
• критично важливий мобільний чекаут

Примітки

• Економіка в US$ на американській банківській інфраструктурі
• Amazon і роздрібні продавці США безперешкодно доставляють і працюють
• BNPL (Klarna/Afterpay) набирає популярності
• ATH Móvil — місцевий метод, підтримку якого потрібно забезпечити завжди.

Аудиторія та культура

Мови

• Іспанська (~94%, основна й офіційна)
• Англійська (співофіційна; ~20–40% вільно володіють, використовується у бізнесі, туризмі та діаспорі)

Релігія

• Римо-католики ~56%, протестанти/євангелісти ~33%, без релігійної належності/інші ~8–11% (Pew)
• за деякими оцінками, католики становлять ~70%

Медіанний вік

~44–46 років (DataReportal: 45,8, січень 2025; одне з найстарших населень в Америці, відтік молоді)

Ключові сезони

• Різдво та День трьох королів (із середини листопада до середини січня, найдовший святковий сезон, зокрема Día de Reyes 6 січня та вуличний фестиваль Сан-Себастьяна — пік витрат)
• Semana Santa / Великдень (Великий піст)
• Літні канікули та туристичний сезон (червень–серпень)
• Підготовка до школи (серпень)
• День святого Валентина та День матері/батька (подарунки)
• Обізнаність щодо сезону ураганів (червень–листопад)

Культурні особливості

• Двомовні, але креативи насамперед іспанською конвертують найкраще
• сильна культура регетону/урбано
• орієнтація на сім’ю та спільноту, висока лояльність до брендів
• споживчі звички США з латиноамериканським колоритом
• активне використання мобільних пристроїв і соціальної комерції
• тісні зв’язки з діаспорою на материку США (особливо у Флориді та Нью-Йорку)

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook
• Радіо-/подкаст-ведучі

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

D

Daniel El Travieso (Daniel Ferrer Vázquez) ~13M YouTube (~10M TikTok, ~2M IG)

YouTubeКомедійні скетчі, сімейний контент — дуже безпечний для брендів амбасадор

M

Molusco (Jorge Pabón Ortiz) ~3M Instagram

Instagramрадіо-/подкаст-ведучий і інтерв’юер зі знаменитостями — охоплення завдяки скандальним темам, нативні інтеграції продуктів

Rauw Alejandro ~21M Instagram

Instagramсуперзірка urbano — колаборації у сфері моди, парфумерії та стрітвіру

Arcángel ~14M YouTube

YouTubeветеран реггетону — музика й угоди з брендами

Eladio Carrión ~5M YouTube

YouTubeтреп-/хіп-хоп-виконавець — контент про спортзал і лайфстайл

Bryant Myers ~10M YouTube

YouTubeартист латиноамериканського трепу — молода аудиторія

Jay Wheeler ~6.5M YouTube

YouTubeромантичний urbano — сильна жіноча фанбаза

Young Miko ~5M Instagram

Instagramвисхідна квір-виконавиця трепу — магніт для модних і б’юті-брендів

Знаменитості

Bad Bunny (Benito Antonio Martínez Ocasio) ~54M Instagram

глобальна суперзірка реггетону й латиноамериканського трепу та актор, найпрослуховуваніший артист у світі

Daddy Yankee (Ramón Ayala) ~51M Instagram

піонер реггетону («Gasolina», «Despacito»), у 2023 році завершив кар’єру заради християнської музики

Nicky Jam ~42M Instagram

зірка реггетону й актор (виріс у Пуерто-Рико)

Ozuna ~23M Instagram

автор хітів у реггетоні та латиноамериканському трепі, часто співпрацює з брендами

Ricky Martin ~20M Instagram

глобальна поп-ікона й захисник прав LGBTQ+

Luis Fonsi ~16M Instagram

співак, «Despacito»

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Свіпи та подарункові картки
• Мобільні застосунки та ігри
• E-commerce/ритейл
• Нутра та здоров’я/краса
• Спортивні ставки та DFS (легальні)
• Дейтинг
• Фінанси (картки/кредити)
• Подорожі та туризм

Активні мережі

• Amazon Associates
• Impact.com
• CJ Affiliate
• Rakuten Advertising
• ShareASale
• Mobidea / AdCombo (медіабаїнг, нутра/свіпи)

Виплати

Виплати рівня США в USD: CPL ~$3-15 (дейтинг/фінанси), CPA у свіпах ~$1-5, CPS у нутрі вище, інстали застосунків ~$1-4 — значно вище, ніж у материковій Латинській Америці

Конкуренція

• Середній — невелике населення (3,2 млн), але заможна аудиторія території США, яка витрачає кошти в US$
• ГЕО розглядають як гібридне США/Латинська Америка, менш насичене, ніж материкова частина США

Сезонність

• Пік у листопаді–січні (затяжний різдвяний сезон і сезон Трьох царів, найвищі витрати)
• літній туризм
• весняний сезон податкових повернень
• нижча активність у серпні–жовтні через сезон ураганів

Джерела трафіку

• Реклама Meta (Facebook/Instagram)
• Google та YouTube
• Реклама TikTok
• Push/native (Taboola, Outbrain)
• Інфлюенсери та радіо
• Програматик-дисплей

Корисно знати

Столиця

Сан-Хуан

Великі міста

• Сан-Хуан
• Баямон
• Кароліна
• Понсе
• Кагуас
• Гвайнабо
• Маягуес
• Аресібо

Часові пояси

• Атлантичний стандартний час (AST, UTC-4)
• без переходу на літній час — збігається зі східним часом США лише взимку у США

Android проти iOS

45% 55%

Android 45% iOS 55%

Бренди телефонів

• Apple (~55%)
• Samsung (~27%)
• Motorola (~6%)
• Google (~5%)

Топ e-commerce

• Amazon
• Walmart
• eBay
• SHEIN
• Temu
• Best Buy

Пікова активність

Вечори ~19:00-23:00 AST і вихідні; обід 12:00-13:00; публікуйте іспанською

Креативні табу

• Уникайте політизації питання статусу штату чи незалежності
• зважайте на травматичний досвід урагану «Марія»
• поважайте іспанську мову та пуерториканську ідентичність
• аудиторія переважно християнська

Також варто знати

• Територія США: US$, банківська система/доставка США та федеральне законодавство США (FTC/FDA/FCC) — запускайте воронки за американським зразком із дотриманням вимог, але іспанською
• Без переходу на літній час (AST/UTC-4), тому плануйте за місцевим часом, а не східним часом США
• Дуже висока частка iOS (~55%) — віддавайте пріоритет Apple Pay та креативам для iOS
• виконавці регетону/урбано й автори гумористичного контенту (Daniel El Travieso, Molusco) — найефективніші партнери для просування брендів.