Porto Riko

Ekonomi ve gelir

Para birimi

• ABD Doları (USD, $)
• Porto Riko resmi para birimi olarak ABD dolarını kullanır (1:1, yerel para birimi yok)

Kişi başına GSYİH

• ~$39.300 nominal (2024, World Bank)
• ~$50.156 SAGP (2024, World Bank)

Ortalama maaş

• ~$2.660 net/ay (Numbeo, Haz 2026, kendi seçtiği örneklem)
• ort. ücret ~$12,58/saat → brüt ~$2.180/ay tam zamanlı (US Census ACS 2024)

Medyan maaş

• ~$2.390/ay brüt (medyan tam zamanlı kazanç $28.729/yıl, US Census ACS 2024)
• medyan hanehalkı ~$27.213/yıl (ACS 2024)

Asgari ücret

• 1 Temmuz 2024'ten itibaren $10,50/saat (PR yasal asgari ücreti)
• tam zamanlı 40 saat/hafta ile ~$1.820/ay

Yaşam maliyeti

• Orta-Yüksek — tek kişi kira hariç ~$1.085/ay, şehir merkezi 1 odalı kira ~$900/ay
• ABD anakara ortalamasının ~%8 altında (Numbeo, Haz 2026)

Dijital görünüm

Nüfus

3,24 milyon (Oca 2025, DataReportal; yavaşça düşüyor, yıllık -%0,1)

İnternet kullanıcıları

%87,3 (~2,83M kullanıcı, Oca 2025)

Sosyal medya kullanıcıları

%73,4 (~2,38M kimlik, Oca 2025; 18+ yetişkinlerin ~%78'i)

Mobil bağlantılar

2,85M hücresel bağlantı = nüfusun %88,0'i (Oca 2025)

Cihazlar

mobil ~%54 / masaüstü ~%44 / tablet ~%2 (StatCounter, Haz 2026; mobil ve masaüstü neredeyse baş başa, 2025-26 boyunca yakınlaştı)

Reklam harcaması

• Dijital reklam harcaması ~$416M (2024, Statista) → 2028 için öngörülen ~$602M
• banner ~$192M ile en büyük segment, sosyal reklam pazarı 2028'e kadar ~$168M seviyesine büyüyor
• DataReportal raporu reklam harcaması figürü içermemektedir.

En popüler sosyal platformlar

YouTube ~2,38M, %73 — #1 erişim

Facebook ~1,95M, %60

Instagram ~1,65M, %51

Messenger ~1,30M, %40

LinkedIn ~1,20M, %37

Pinterest ~876K, %27

• TikTok — özellikle 35 yaş altında çok yüksek organik kullanım; DataReportal reklam erişimi verileri düşük gösterilmiş/güvenilmez

Mesajlaşma uygulamaları

• WhatsApp (lider OTT mesajlaşma uygulaması)
• Facebook Messenger (~1,3M erişim)
• Apple iMessage/SMS (yoğun — yüksek iOS payı)
• Instagram Direct
• Telegram (niş)

Ödemeler ve davranış

Ödeme yöntemleri

• Visa/Mastercard kredi ve banka kartı (hâkim)
• ATH Móvil (yerel anlık P2P/üye işyeri ödemesi — çok yaygın, mutlaka desteklenmeli)
• PayPal
• Apple Pay / Google Pay (büyüyor, yüksek iOS kullanımı)
• ACH / banka havalesi

E-cüzdanlar

• ATH Móvil
• PayPal
• Apple Pay
• Google Wallet
• Cash App / Venmo (ABD uygulamaları çalışır)

Kapıda ödeme

• Düşük — kart ve dijital ödemeler standarttır
• kapıda ödeme (COD) yaygın değildir (ABD bankacılık altyapısı, yüksek kart kullanımı)

E-ticaret

• Yüksek — 2025'te 1,5 milyondan fazla alışverişçi (internet kullanıcılarının ~%56,5'i) çevrim içi olarak ~1,82 milyar ABD doları harcadı
• mobil öncelikli ödeme adımı kritik öneme sahiptir

Notlar

• ABD doları ekonomisi ABD bankacılık altyapısındadır
• Amazon ve ABD'li perakendeciler normal şekilde gönderim yapar/faaliyet gösterir
• BNPL (Klarna/Afterpay) gelişmektedir
• ATH Móvil her zaman desteklenmesi gereken yerel ödeme yöntemidir.

Kitle ve kültür

Diller

• İspanyolca (~%94, birincil ve resmi)
• İngilizce (ikinci resmi dil; ~%20-40 akıcı, iş/turizm/diyaspora)

Din

• Roma Katoliği ~%56, Protestan/Evanjelik ~%33, bir dine bağlı olmayan/diğer ~%8-11 (Pew)
• bazı tahminler Katolik oranını ~%70 olarak göstermektedir

Medyan yaş

~44-46 yaş (DataReportal 45,8, Ocak 2025; Amerika kıtasındaki en yaşlı nüfuslardan biri, gençlerin dışa göçü)

Önemli dönemler

• Noel ve Üç Kral Günü (Kasım ortası–Ocak ortası, Día de Reyes 6 Ocak, San Sebastián Sokak Festivali dahil en uzun tatil sezonu — harcama zirvesi)
• Semana Santa / Paskalya (Büyük Oruç)
• Okul yaz tatili ve turizm (Haz-Ağu)
• Okula dönüş (Ağu)
• Sevgililer & Anneler/Babalar Günü (hediye)
• Kasırga sezonu farkındalığı (Haz-Kas)

Kültürel notlar

• Çift dilli ancak İspanyolca ağırlıklı kreatifler en yüksek dönüşümü sağlar
• güçlü reggaeton/urbano kültürü
• aile ve topluluk odaklı, markaya sadık
• Latin dokunuşlu ABD tüketici alışkanlıkları
• mobil ve sosyal ticaret ağırlıklı
• ABD ana karası ile güçlü diyaspora bağları (özellikle Florida ve NY)

İçerik üreticileri nerede bulunur

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook
• Radyo/podcast yayıncıları

Medya görünümü

İçerik üreticileri ve tanınmış kişiler

En popüler içerik üreticileri

D

Daniel El Travieso (Daniel Ferrer Vázquez) ~13M YouTube (~10M TikTok, ~2M IG)

YouTubekomedi skeçleri, aile dostu — marka güvenliği yüksek destekçi

M

Molusco (Jorge Pabón Ortiz) ~3M Instagram

Instagramradyo/podcast sunucusu ve ünlü röportajları — tartışma odaklı erişim, ürün yerleştirmeleri

Rauw Alejandro ~21M Instagram

Instagramurbano süperstarı — moda, parfüm ve sokak giyimi iş birlikleri

Arcángel ~14M YouTube

YouTubereggaeton emektarı — müzik + marka anlaşmaları

Eladio Carrión ~5M YouTube

YouTubetrap/hip-hop sanatçısı — spor salonu ve yaşam tarzı içerikleri

Bryant Myers ~10M YouTube

YouTubeLatin trap sanatçısı — genç hedef kitle

Jay Wheeler ~6.5M YouTube

YouTuberomantik urbano — güçlü kadın hayran kitlesi

Young Miko ~5M Instagram

Instagramyükselen kuir kadın trap yıldızı — moda ve güzellik markalarının ilgi odağı

Ünlüler

Bad Bunny (Benito Antonio Martínez Ocasio) ~54M Instagram

küresel reggaeton/Latin-trap süperstarı ve oyuncu, en çok dinlenen sanatçı

Daddy Yankee (Ramón Ayala) ~51M Instagram

reggaeton öncüsü ("Gasolina", "Despacito"), 2023'te emekli olup Hristiyan müziğine yöneldi

Nicky Jam ~42M Instagram

reggaeton yıldızı ve oyuncu (PR'de büyüdü)

Ozuna ~23M Instagram

reggaeton/Latin trap hit rekortmeni, sık marka iş birlikleri

Ricky Martin ~20M Instagram

küresel pop ikonu ve LGBTQ+ savunucusu

Luis Fonsi ~16M Instagram

şarkıcı, "Despacito"

Affiliate ve trafik

Popüler dikey alanlar

• Çekiliş & hediye kartı
• Mobil uygulamalar & oyunlar
• E-ticaret/perakende
• Nutra ve sağlık/güzellik
• Spor bahisleri ve DFS (yasal)
• Arkadaşlık
• Finans (kartlar/krediler)
• Seyahat ve turizm

Aktif ağlar

• Amazon Associates
• Impact.com
• CJ Affiliate
• Rakuten Advertising
• ShareASale
• Mobidea / AdCombo (medya satın alma, nutra/çekiliş)

Ödemeler

USD cinsinden ABD düzeyinde ödemeler: CPL ~$3-15 (dating/finans), çekiliş CPA ~$1-5, nutra CPS daha yüksek, uygulama yüklemeleri ~$1-4 — LatAm anakarasının oldukça üzerinde

Rekabet

• Orta — küçük nüfuslu (3,2M) ancak ABD Doları harcayan varlıklı ABD toprağı hedef kitlesi
• ABD/LatAm hibrit coğrafyası olarak değerlendirilir, ABD anakarasına göre daha az doymuştur

Sezonsallık

• Zirve Kas-Oca (uzatılmış Noel/Üç Kral sezonu, en yüksek harcama)
• yaz turizmi
• vergi iadesi dönemi ilkbahar
• daha sakin Ağu-Ekim kasırga sezonu

Trafik kaynakları

• Meta (Facebook/Instagram) reklamları
• Google ve YouTube
• TikTok reklamları
• Push/Native (Taboola, Outbrain)
• Influencer ve radyo
• Programatik görüntülü reklamlar

Bilinmesinde fayda var

Başkent

San Juan

Büyük şehirler

• San Juan
• Bayamón
• Carolina
• Ponce
• Caguas
• Guaynabo
• Mayagüez
• Arecibo

Saat dilimleri

• Atlantic Standart Saati (AST, UTC-4)
• yaz saati uygulaması yok — yalnızca ABD kış döneminde ABD Doğu Saati ile eşleşir

Android vs. iOS

iOS ~%55 / Android ~%45 (StatCounter, Haz 2026)

Telefon markaları

• Apple (~%55)
• Samsung (~%27)
• Motorola (~%6)
• Google (~%5)

En popüler e-ticaret platformları

• Amazon
• Walmart
• eBay
• SHEIN
• Temu
• Best Buy

Peak aktivite

Akşamları ~19.00-23.00 AST ve hafta sonları; öğle yemeği 12.00-13.00; İspanyolca paylaşım yapın

Kreatif tabular

• Eyalet olma ve bağımsızlık statüsünü politize etmekten kaçının
• María Kasırgası travmasına duyarlılık gösterin
• İspanyolca diline ve Porto Riko kimliğine saygı gösterin
• ağırlıklı olarak Hristiyan kitle

Ayrıca bilinmesi gerekenler

• ABD bölgesi: US$, ABD bankacılığı/kargo ve ABD federal yasaları (FTC/FDA/FCC) — ABD standartlarına uygun hunileri İspanyolca olarak yürütün
• Yaz saati uygulaması (DST) yoktur (AST/UTC-4)
• bu nedenle ABD Doğu saati yerine yerel saate göre planlama yapın
• Çok yüksek iOS payı (~%55) — Apple Pay ve iOS kreatiflerine öncelik verin
• reggaeton/urbano sanatçıları ve komedi içerik üreticileri (Daniel El Travieso, Molusco) en popüler marka araçlarıdır.