Argentina

Economia & renda

Moeda

• Peso argentino (ARS, $)
• ~1.483 por USD (14 jul 2026; blue/paralelo ~1.435) — flutuação administrada após remoção dos controles cambiais em abril de 2025

PIB per capita

• ~$13.300 nominal (2025, IMF WEO) subindo para ~$14.400 (proj. 2026)
• ~$26.890 PPC (2025, IMF)

Salário médio

• ~$722 líquido/mês (Numbeo, jul 2026)
• média bruta do setor registrado ~ARS 1,85M/mês (~$1.250; RIPTE ARS 1,63M dez 2025, setor privado ~ARS 1,85M 2025)

Salário mediano

• ~$650-800/mês est. — fica abaixo da média do RIPTE
• sem uma mediana mensal oficial clara e única
• ~43% dos trabalhadores são informais (INDEC EPH T2 2025), desemprego em 7,5% (fim de 2025)

Salário mínimo

• SMVM (salário mínimo nacional) ARS 372.400/mês em jul 2026 (~$251)
• ARS 376.600 em ago 2026
• definido mensalmente por decreto (Res. 9/2025), próximo às mínimas históricas em termos reais de várias décadas

Custo de vida

• Baixo-Médio — Numbeo (jul 2026) ~35% mais barato que os EUA
• pessoa solteira ~$753/mês sem aluguel
• 1 quarto no centro de Buenos Aires ~$350-780. Buenos Aires ficou notavelmente mais cara em USD em 2025-26 com a valorização do peso pós-liberalização cambial

Panorama digital

População

45,9 milhões (DataReportal, início de 2026; censo INDEC 2022 ~46M)

Usuários de internet

90,6% (~41,6M usuários)

Usuários de redes sociais

71,7% (~32,9M identidades; 87,4% dos adultos com 18 anos ou mais)

Conexões móveis

66,6M conexões móveis = 145% da pop.

Dispositivos

mobile ~56,3% / desktop ~43,3% / tablet ~0,5% do tráfego web (StatCounter, jun 2026)

Investimento em anúncios

• Investimento publicitário total ~$3,51B (2025, +4,5% YoY)
• digital ~$1,88B (~53%, +8,4% YoY), ~81% programático (~$1,52B), liderado pelo mobile (algumas estimativas de anuários são significativamente maiores)

Principais redes sociais

YouTube ~32,9M, 71,7%

Instagram ~31,1M, 67,7%

Facebook ~29,3M, 63,8%

TikTok ~29,2M adultos com 18 anos ou mais, 85,8% dos adultos

LinkedIn ~18,0M, 39,2%

X/Twitter ~6,7M, 14,6%

Mensageiros

• WhatsApp (dominante — quase universal, o canal padrão de comunicação com o consumidor)
• Telegram (secundário popular; canais de notícias e apostas)
• Facebook Messenger (~13,5M)
• Instagram Direct

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• Cartões de crédito e débito — dominantes no PDV (~68% dos pagamentos; parcelamentos/'cuotas' são centrais)
• Mercado Pago e carteiras digitais (~25% de participação e crescendo; ~58% usam MP para compras online)
• Transferência bancária / QR interoperável (Transferencias 3.0)
• Dinheiro em espécie (em queda; ~16% projetado para 2030)
• USDT/stablecoins (poupança informal e algumas transações P2P)

Carteiras digitais

• Mercado Pago (dominante — ~80% do saldo em carteiras, 1,5M+ de lojistas)
• Ualá
• Naranja X
• MODO (aplicativo compartilhado dos bancos)
• Personal Pay
• Cuenta DNI (Banco Provincia)

Pagamento na entrega

• Baixo-moderado — a maior parte do e-commerce é pré-paga via cartões/Mercado Pago
• o pagamento na entrega é limitado

E-commerce

• Adoção muito alta — CACE: ~90% dos adultos conectados já compraram online
• e-commerce ~US$ 33B (2024) subindo para ~US$ 50B (proj. 2027)
• Mercado Libre domina

Observações

• O ecossistema Mercado Libre / Mercado Pago é a espinha dorsal do comércio
• o QR interoperável (Transferencias 3.0) é amplamente difundido
• parcelamentos sem juros ('cuotas sin interés', 'Cuota Simple') são uma alavanca de conversão decisiva
• stablecoins são amplamente utilizadas para proteção contra a inflação.

Público & cultura

Idiomas

• Espanhol (rioplatense — oficial, ~98-99%)
• Italiano e outra herança europeia (uso doméstico minoritário)
• Línguas indígenas — quechua, guarani, mapudungun, qom (reduzido)
• Inglês (segundo idioma para negócios e turismo)

Religião

• Católicos ~62,9%, evangélicos/protestantes ~15,3%, sem religião ~18,9%, outros ~2-3% (pesquisa nacional do CONICET, 2019) — proporção de católicos em queda, evangélicos e 'sem religião' em alta
• o Papa Francisco, argentino, faleceu em abril de 2025

Idade mediana

32,9 anos (DataReportal, início de 2026; INDEC ~32)

Principais sazonalidades

• Verão/Verão no Hemisfério Sul (Dez-Fev — pico de férias em Jan, costa atlântica/Mar del Plata)
• Navidad & Año Nuevo (Dez — presentes) + Reyes (6 Jan, presentes para crianças)
• Hot Sale (meados de maio — principal evento de vendas online da CACE)
• CyberMonday (Nov — CACE) & Black Friday
• Día del Niño (3º dom de ago — grande pico de brinquedos/varejo)
• Día de la Madre (3º dom de out) & Día del Padre (3º dom de jun)
• Meses de bônus do Aguinaldo (Jun & Dez — aumento de gastos); torneios de futebol impulsionam apostas

Notas culturais

• Obsessão por futebol (legado de Messi e Maradona, Boca-River)
• rituais sociais de tomar mate e fazer asado
• ritmo diário tardio (jantar ~21:00-22:30)
• inflação crônica torna os consumidores altamente sensíveis a preços e focados em parcelamento ('cuotas sin interés') com fortes hábitos de poupança em USD/USDT-stablecoin
• uso intenso de WhatsApp + redes sociais
• cultura de mídia de live streaming em expansão (Luzu TV, Olga, Blender) agora central para o marketing de influenciadores
• politicamente polarizados e antenados em memes.

Onde encontrar criadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Twitch/Kick (live streaming muito forte)

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

S

Spreen (Iván Buhajeruk) ~5M Instagram (+ top-tier YouTube/Kick)

YouTube/Kickgaming e live streaming; fundador do Deportivo Spreen; alcance massivo da Geração Z — marcas de games, energéticos e tecnologia

Coscu (Martín Pérez Disalvo) ~4M Instagram

Twitch/Kickstreamer argentino pioneiro; Coscu Army e Coscu Army Awards; esports/gaming

D

Davoo Xeneize ~2M Kick / ~1M Instagram

Kick/YouTubestreamer de reações de futebol (torcida do Boca); público adjacente a esportes e apostas

J

Julián Serrano ~3M Instagram

YouTube/Instagram/TikTokentretenimento, música e dança; estrela do início do YouTube que se tornou multiplataforma

N

Nicolás Occhiato ~1.8M Luzu TV subs

Luzu TV (YouTube/streaming)fundador e apresentador matinal da Luzu TV, canal de streaming nº 1 da Argentina; impulsiona grandes integrações de marcas

M

Migue Granados ~2.3M Olga subs

Olga (YouTube/streaming)comediante; fundador/apresentador do canal de streaming Olga; forte alcance com o público jovem

Celebridades

Lionel Messi ~512M Instagram

jogador de futebol, campeão da Copa do Mundo de 2022 (Inter Miami); GOAT global

Paulo Dybala ~56M Instagram

jogador de futebol (AS Roma), seleção argentina

A

Antonela Roccuzzo ~41M Instagram

modelo/influenciadora (esposa do Messi); moda e estilo de vida

Nicki Nicole ~22M Instagram

cantor/rapper, estrela do urbano latino

Tini Stoessel ~19M Instagram

estrela pop (ex-Violetta), artista de grandes turnês

María Becerra ~15M Instagram

cantora, 'La Nena de Argentina', pop/urbano latino

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• iGaming e apostas esportivas (regulado por províncias, em forte expansão)
• Finanças / fintech (empréstimos, cartões, trading)
• Cripto e USDT/stablecoins (alta adoção)
• Nutra / saúde e beleza (COD)
• E-commerce / varejo (Mercado Libre)
• Dating
• Aplicativos móveis e sorteios

Redes ativas

• Programa de afiliados Mercado Libre / Mercado Ads
• Hotmart (produtos digitais — forte na América Latina)
• Admitad / Mitgo
• ClickDealer
• DrCash / LeadBit (nutra COD)
• Programas de parceiros de iGaming (afiliados Betsson, Codere, bet365)
• Awin / CJ (presença local limitada)

Payouts

• CPA de iGaming ~$20-60 por FTD (ou RevShare ~25-40%)
• CPA de cripto ~$100-400 por FTD
• CPL de finanças/empréstimos ~$1-6
• COD de nutra ~$8-18 por pedido aprovado
• CPL de dating ~$0.5-3
• acordos frequentemente atrelados ao USD para proteção contra o risco do peso

Concorrência

• Média-alta em apostas e finanças e subindo rápido
• CPMs baratos vs Tier-1, mas a volatilidade do peso e a inflação crônica complicam os pagamentos em USD e a definição de preços

Sazonalidade

• Hot Sale (maio) e CyberMonday (novembro) são o pico do e-commerce
• festas de fim de ano do Q4 e viagens de verão (dez-fev)
• meses de pagamento do aguinaldo (jun e dez) elevam os gastos
• torneios de futebol (Copa do Mundo, Copa América, liga) impulsionam as apostas

Fontes de tráfego

• Meta (Facebook/Instagram) Ads
• Google (Search, YouTube, UAC)
• TikTok Ads e colabs com criadores
• Push & pop (RichAds/PropellerAds)
• Canais do Telegram
• Twitch/Kick streamers e influenciadores
• Native (Taboola/Outbrain)

Bom saber

Capital

Buenos Aires (Ciudad Autónoma de Buenos Aires / CABA)

Principais cidades

• Buenos Aires
• Córdoba
• Rosário
• Mendoza
• La Plata
• San Miguel de Tucumán
• Mar del Plata
• Salta

Fusos horários

• Fuso horário único — Horário da Argentina (ART), UTC-3 o ano todo
• sem horário de verão desde 2009

Android vs iOS

86% 14%

Android 86% iOS 14%

Marcas de celular

• Samsung (~22%)
• Motorola (~15%)
• Apple (~14%)
• Xiaomi (~4%)
• Google/outros; ~42% sem marca 'desconhecido' (StatCounter, jun de 2026; Samsung e Motorola montados localmente na Terra do Fogo, iPhones escassos/caros)

Principais e-commerces

• Mercado Libre (marketplace dominante)
• Frávega
• Garbarino
• Coto Digital / supermercados
• Farmacity
• Tiendanube (plataforma de loja virtual para PMEs)
• Shein & AliExpress (cross-border)

Pico de atividade

As noites ~20:00-24:00 ART são as mais fortes; o uso noturno se estende após a meia-noite; pico secundário no almoço ~13:00-14:00; transmissões de futebol ao vivo geram picos em redes sociais e apostas

Tabus criativos

• Soberania das Malvinas/Falklands (sempre 'Malvinas')
• Maradona é sagrado
• polarização entre peronismo e antiperonismo
• a ditadura de 1976-83 e os desaparecidos
• crise econômica, inflação e pobreza
• austeridade de Milei (divisiva)
• aborto (legalizado desde 2020, ainda sensível)
• evite zombar da seleção nacional de futebol

Também vale a pena saber

• Inflação crônica e volatilidade do peso — precifique/vincule pagamentos em USD, apoie-se em parcelamentos sem juros ('cuotas') e espere forte poupança em stablecoins como USDT; Mercado Pago/Mercado Libre é a espinha dorsal do comércio.
• Mídias de live streaming (Luzu TV, Olga, Blender, Gelatina) superaram grande parte da TV para os jovens — integrações de marca in-stream e colaborações com criadores convertem bem.
• As apostas online estão em alta e agora regulamentadas para publicidade: a Resolução 446/2025 exige avisos de '+18' e 'o jogo compulsivo prejudica a saúde' (incluindo influenciadores), mas o licenciamento é feito província por província (24 jurisdições), com grande volume de sites offshore ilegais.