Аргентина

Экономика и доходы

Валюта

• Аргентинское песо (ARS, $)
• ~1 483 за USD (14 июл 2026; «синий»/параллельный ~1 435) — управляемое плавание после отмены валютного контроля в апреле 2025 г.

ВВП на душу

• ~$13 300 номинал (2025, IMF WEO) с ростом до ~$14 400 (прогноз на 2026)
• ~$26 890 по ППС (2025, IMF)

Средняя зарплата

• ~$722 чистыми/мес (Numbeo, июл 2026)
• средняя брутто-зарплата в зарегистрированном секторе ~ARS 1.85M/мес (~$1 250; RIPTE ARS 1.63M в декабре 2025, частный сектор ~ARS 1.85M 2025)

Медианная зарплата

• ~$650-800/мес (оценка) — ниже среднего значения RIPTE
• единой четкой официальной ежемесячной медианы нет
• ~43% работников заняты неофициально (INDEC EPH Q2 2025), безработица 7.5% (конец 2025)

Мин. зарплата

• SMVM (национальный минимум) ARS 372 400/мес в июл 2026 (~$251)
• ARS 376 600 в авг 2026
• устанавливается ежемесячно указом (Res. 9/2025), близок к многолетним минимумам в реальном выражении

Стоимость жизни

• Низкий-средний — Numbeo (июл 2026) ~на 35% дешевле, чем в США
• один человек ~$753/мес без аренды
• 1-комн. в центре Буэнос-Айреса ~$350-780. Буэнос-Айрес заметно подорожал в USD в 2025-26 гг. из-за укрепления песо после либерализации валютного рынка

Цифровая среда

Население

45.9 млн (DataReportal, начало 2026; перепись INDEC 2022 ~46M)

Интернет-пользователи

90.6% (~41.6M пользователей)

Пользователи соцсетей

71.7% (~32.9M аккаунтов; 87.4% взрослых 18+)

Мобильная связь

66.6M мобильных подключений = 145% населения

Устройства

мобильные ~56.3% / десктоп ~43.3% / планшеты ~0.5% веб-трафика (StatCounter, июн 2026)

Расходы на рекламу

• Общие расходы на рекламу ~$3.51B (2025, +4.5% YoY)
• диджитал ~$1.88B (~53%, +8.4% YoY), ~81% programmatic (~$1.52B), с упором на мобильные (некоторые статистические справочники дают существенно более высокие оценки)

Топ соцсетей

YouTube ~32.9M, 71.7%

Instagram ~31.1M, 67.7%

Facebook ~29.3M, 63.8%

TikTok ~29.2M взрослых 18+, 85.8% взрослых

LinkedIn ~18.0M, 39.2%

X/Twitter ~6.7M, 14.6%

Мессенджеры

• WhatsApp (доминирует — практически повсеместный, де-факто стандартный канал для общения с потребителями)
• Telegram (популярный дополнительный; новостные каналы и каналы о ставках)
• Facebook Messenger (~13.5M)
• Instagram Direct

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Кредитные и дебетовые карты — доминируют на POS-терминалах (~68% платежей; рассрочка/«cuotas» играет ключевую роль)
• Mercado Pago и цифровые кошельки (~25% рынка и растет; ~58% используют MP для онлайн-покупок)
• Банковский перевод / совместимый QR-код (Transferencias 3.0)
• Наличные (доля снижается; прогнозируется ~16% к 2030 году)
• USDT/стейблкоины (неофициальные сбережения и некоторые P2P-операции)

Электронные кошельки

• Mercado Pago (доминирует — ~80% оборота кошельков, более 1,5 млн продавцов)
• Ualá
• Naranja X
• MODO (общее приложение банков)
• Personal Pay
• Cuenta DNI (Banco Provincia)

Наложенный платёж

• Низкий/умеренный — большинство покупок в e-commerce предоплачиваются картами/Mercado Pago
• наложенный платеж ограничен

Электронная торговля

• Очень высокий уровень внедрения — CACE: ~90% взрослых интернет-пользователей совершали покупки онлайн
• объем e-commerce составляет ~US$33 млрд (2024) с ростом до ~US$50 млрд (прогноз на 2027)
• доминирует Mercado Libre

Заметки

• Экосистема Mercado Libre / Mercado Pago является основой торговли
• широко распространены совместимые QR-коды (Transferencias 3.0)
• беспроцентная рассрочка («cuotas sin interés», «Cuota Simple») служит решающим фактором конверсии
• стейблкоины активно используются для хеджирования инфляции.

Аудитория и культура

Языки

• Испанский (риоплатский диалект — официальный, ~98–99%)
• Итальянский и другие европейские языки (домашнее использование меньшинством)
• Языки коренных народов — кечуа, гуарани, мапудунгун, ком (небольшая доля)
• Английский (второй язык для бизнеса и туризма)

Религия

• Католики ~62,9%, евангелисты/протестанты ~15,3%, неверующие ~18,9%, другие ~2–3% (национальный опрос CONICET, 2019) — доля католиков снижается, доля евангелистов и неверующих растет
• Папа Франциск, аргентинец, скончался в апреле 2025 года

Медианный возраст

32,9 года (DataReportal, начало 2026; INDEC ~32)

Ключевые сезоны

• Verano/Лето в Южном полушарии (дек-фев — пик отпусков в янв, Атлантическое побережье/Мар-дель-Плата)
• Navidad & Año Nuevo (дек — подарки) + Reyes (6 янв, детские подарки)
• Hot Sale (середина мая — флагманская онлайн-распродажа CACE)
• CyberMonday (нояб — CACE) & Black Friday
• Día del Niño (3-е воскр. августа — пик продаж игрушек и ритейла)
• Día de la Madre (3-е воскр. октября) & Día del Padre (3-е воскр. июня)
• Месяцы выплаты бонусов Aguinaldo (июнь и дек — рост расходов); футбольные турниры стимулируют беттинг

Культурные особенности

• Одержимость футболом (наследие Месси и Марадоны, дерби Бока-Ривер)
• социальные ритуалы: традиция пить мате и асадо
• поздний распорядок дня (ужин ~21:00-22:30)
• хроническая инфляция делает потребителей крайне чувствительными к ценам и ориентированными на рассрочку («cuotas sin interés») с сильной привычкой копить в USD/USDT-стейблкоинах
• активное использование WhatsApp и соцсетей
• бурно развивающаяся культура стриминговых медиа (Luzu TV, Olga, Blender), ставшая ключевой для инфлюенс-маркетинга
• политическая поляризация и отличное понимание мемов.

Где искать блогеров

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Twitch/Kick (огромная популярность стриминга)

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

S

Spreen (Iván Buhajeruk) ~5M Instagram (+ top-tier YouTube/Kick)

YouTube/Kickгейминг и лайв-стриминг; основатель Deportivo Spreen; огромный охват поколения Z — бренды игр, энергетиков и технологий

Coscu (Martín Pérez Disalvo) ~4M Instagram

Twitch/Kickпионер аргентинского стриминга; Coscu Army и Coscu Army Awards; киберспорт/гейминг

D

Davoo Xeneize ~2M Kick / ~1M Instagram

Kick/YouTubeстример футбольных совместных просмотров (фан-база Boca); аудитория, близкая к спорту и беттингу

J

Julián Serrano ~3M Instagram

YouTube/Instagram/TikTokразвлечения, музыка и танцы; звезда раннего YouTube, ставшая мультиплатформенной

N

Nicolás Occhiato ~1.8M Luzu TV subs

Luzu TV (YouTube/streaming)основатель и ведущий утреннего шоу на Luzu TV, стриминговом канале №1 в Аргентине; привлекает крупные интеграции брендов

M

Migue Granados ~2.3M Olga subs

Olga (YouTube/streaming)комик; основатель/ведущий стримингового канала Olga; сильный охват молодежной аудитории

Знаменитости

Lionel Messi ~512M Instagram

футболист, победитель World Cup 2022 (Inter Miami); глобальный GOAT

Paulo Dybala ~56M Instagram

футболист (AS Roma), сборная Аргентины

A

Antonela Roccuzzo ~41M Instagram

модель/инфлюенсер (жена Месси); мода и лайфстайл

Nicki Nicole ~22M Instagram

певец/рэпер, звезда латино-урбана

Tini Stoessel ~19M Instagram

поп-звезда (экс-Виолетта), крупный гастролирующий артист

María Becerra ~15M Instagram

певица, «La Nena de Argentina», латино-поп/урбан

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• iGaming и ставки на спорт (регулируются на уровне провинций, бурный рост)
• Финансы / финтех (кредиты, карты, трейдинг)
• Крипта и USDT/стейблкоины (высокий уровень адаптации)
• Нутра / здоровье и красота (COD)
• E-commerce / ритейл (Mercado Libre)
• Дейтинг
• Мобильные приложения и свипстейки

Активные сети

• Партнерская программа Mercado Libre / Mercado Ads
• Hotmart (цифровые продукты — популярен в LatAm)
• Admitad / Mitgo
• ClickDealer
• DrCash / LeadBit (нутра COD)
• Партнерские программы iGaming (аффилиаты Betsson, Codere, bet365)
• Awin / CJ (ограниченное локальное присутствие)

Выплаты

• iGaming CPA ~$20-60 за FTD (или RevShare ~25-40%)
• крипто-CPA ~$100-400 за FTD
• CPL в финансах/кредитах ~$1-6
• нутра COD ~$8-18 за подтвержденный заказ
• дейтинг CPL ~$0.5-3
• сделки часто привязаны к USD для хеджирования рисков песо

Конкуренция

• Средне-высокий в беттинге и финансах и быстро растет
• дешевый CPM по сравнению с Tier-1, но волатильность песо и хроническая инфляция усложняют выплаты и ценообразование в USD

Сезонность

• Распродажи Hot Sale (май) и CyberMonday (ноябрь) — пик e-commerce
• праздники Q4 и летние путешествия (декабрь-февраль)
• месяцы выплаты бонусов «агинальдо» (июнь и декабрь) стимулируют расходы
• футбольные турниры (World Cup, Copa América, лиги) драйвят беттинг

Источники трафика

• Meta (Facebook/Instagram) Ads
• Google (Поиск, YouTube, UAC)
• TikTok Ads и коллаборации с авторами
• Пуши и поп-апы (RichAds/PropellerAds)
• Telegram-каналы
• Стримеры и инфлюенсеры Twitch/Kick
• Нативная реклама (Taboola/Outbrain)

Полезно знать

Столица

Буэнос-Айрес (Автономный город Буэнос-Айрес / CABA)

Крупные города

• Буэнос-Айрес
• Кордова
• Росарио
• Мендоса
• Ла-Плата
• Сан-Мигель-де-Тукуман
• Мар-дель-Плата
• Сальта

Часовые пояса

• Один часовой пояс — аргентинское время (ART), UTC-3 круглый год
• без перехода на летнее время с 2009 года

Android vs iOS

86% 14%

Android 86% iOS 14%

Бренды телефонов

• Samsung (~22%)
• Motorola (~15%)
• Apple (~14%)
• Xiaomi (~4%)
• Google/другие; ~42% небрендированные «неизвестные» (StatCounter, июнь 2026; Samsung и Motorola собираются на месте в Тьерра-дель-Фуэго, iPhone дефицитны/дороги)

Топ e-commerce

• Mercado Libre (доминирующий маркетплейс)
• Frávega
• Garbarino
• Coto Digital / супермаркеты
• Farmacity
• Tiendanube (платформа интернет-магазинов для МСБ)
• Shein & AliExpress (трансграничная торговля)

Пик активности

Вечер ~20:00-24:00 ART — самое активное время; ночная активность продолжается за полночь; второй пик в обед ~13:00-14:00; трансляции футбола вызывают всплеск в соцсетях и ставках

Табу в креативах

• Суверенитет Мальвинских/Фолклендских островов (всегда «Мальвины»)
• Марадона — это святое
• поляризация перонизма и антиперонизма
• диктатура 1976–1983 годов и desaparecidos
• экономический кризис, инфляция и бедность
• жесткая экономия Милея (вызывает споры)
• аборты (легальны с 2020 года, но тема чувствительная)
• избегайте насмешек над национальной сборной по футболу

Ещё полезно знать

• Хроническая инфляция и волатильность песо — привязывайте цены/выплаты к USD, делайте упор на беспроцентную рассрочку («cuotas») и ожидайте активного накопления в стейблкоинах USDT; Mercado Pago/Mercado Libre — основа коммерции.
• Стриминговые медиа (Luzu TV, Olga, Blender, Gelatina) во многом заменили телевидение для молодежи — интеграции брендов в эфире и коллаборации с авторами дают отличную конверсию.
• Онлайн-гемблинг переживает бум и теперь регулируется в рекламе: Резолюция 446/2025 обязывает использовать предупреждения «+18» и «зависимость от азартных игр вредит вашему здоровью» (в т. ч. для инфлюенсеров), но лицензирование проходит по провинциям (24 юрисдикции) при большой доле нелегального офшорного трафика.