Аргентина

Економіка та доходи

Валюта

• Аргентинське песо (ARS, $)
• ~1 483 за USD (14 липня 2026 року; синій/паралельний курс ~1 435) — керовано плаваючий курс після скасування валютних обмежень у квітні 2025 року

ВВП на душу населення

• ~$13 300 у номінальному вираженні (2025, IMF WEO), зросте до ~$14 400 (прогноз на 2026 рік)
• ~$26 890 за ПКС (2025, IMF)

Середня зарплата

• ~$722 нетто/міс. (Numbeo, липень 2026 року)
• середня зарплата брутто в офіційному секторі ~ARS 1,85 млн/міс. (~$1 250; RIPTE ARS 1,63 млн у грудні 2025 року, приватний сектор ~ARS 1,85 млн у 2025 році)

Медіанна зарплата

• Орієнтовно ~$650–800/міс. — нижче середнього показника RIPTE
• єдиної надійної офіційної медіани за місяць немає
• ~43% працівників працюють неофіційно (INDEC EPH, 2-й квартал 2025 року), безробіття — 7,5% (кінець 2025 року)

Мінімальна зарплата

• SMVM (національна мінімальна зарплата) — ARS 372 400/міс. у липні 2026 року (~$251)
• ARS 376 600 у серпні 2026 року
• щомісячно встановлюється декретом (Res. 9/2025), майже на мінімальному за кілька десятиліть рівні в реальному вираженні

Вартість життя

• Низька–середня — за даними Numbeo (липень 2026 року), приблизно на 35% дешевше, ніж у США
• для однієї особи — ~$753/міс. без оренди
• 1-кімнатна квартира в центрі Буенос-Айреса — ~$350–780. У 2025–2026 роках Буенос-Айрес помітно подорожчав у доларовому вираженні через зміцнення песо після лібералізації валютного ринку

Цифровий ландшафт

Населення

45,9 млн (DataReportal, початок 2026 року; перепис INDEC 2022 року — ~46 млн)

Користувачі інтернету

90,6% (~41,6 млн користувачів)

Користувачі соцмереж

71,7% (~32,9 млн ідентичностей; 87,4% дорослих віком від 18 років)

Мобільні підключення

66,6 млн мобільних підключень = 145% населення

Пристрої

мобільні пристрої ~56,3% / комп’ютери ~43,3% / планшети ~0,5% вебтрафіку (StatCounter, червень 2026 року)

Витрати на рекламу

• Загальні витрати на рекламу — ~$3,51 млрд (2025, +4,5% р/р)
• digital — ~$1,88 млрд (~53%, +8,4% р/р), ~81% програматик (~$1,52 млрд), із перевагою мобільної реклами (за оцінками деяких databook показник суттєво вищий)

Топ соцмереж

YouTube ~32,9 млн, 71,7%

Instagram ~31,1 млн, 67,7%

Facebook ~29,3 млн, 63,8%

TikTok ~29,2 млн дорослих віком від 18 років, 85,8% дорослих

LinkedIn ~18,0 млн, 39,2%

X/Twitter ~6,7 млн, 14,6%

Месенджери

• WhatsApp (домінує — майже універсальний, стандартний канал для споживачів)
• Telegram (популярний другорядний канал; новинні та беттінгові канали)
• Facebook Messenger (~13,5 млн)
• Instagram Direct

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Кредитні та дебетові картки — домінують у POS (~68% платежів; розстрочка/«cuotas» відіграє ключову роль)
• Mercado Pago та цифрові гаманці (~25% частки, показник зростає; ~58% використовують MP для онлайн-покупок)
• Банківські перекази / сумісний QR (Transferencias 3.0)
• Готівка (занепадає; прогнозована частка ~16% до 2030 року)
• USDT/стейблкоїни (неформальні заощадження та деякі P2P-операції)

Електронні гаманці

• Mercado Pago (домінує — ~80% коштів у гаманцях, понад 1,5 млн продавців)
• Ualá
• Naranja X
• MODO (спільний застосунок банків)
• Personal Pay
• Cuenta DNI (Banco Provincia)

Оплата при отриманні

• Низький або помірний — більшість покупок в e-commerce оплачують наперед картками/Mercado Pago
• післяплата готівкою обмежена

E-commerce

• Дуже високий рівень проникнення — за даними CACE, ~90% дорослих із доступом до інтернету купували онлайн
• e-commerce становить ~US$33 млрд (2024) і зростає до прогнозованих ~US$50 млрд (2027)
• домінує Mercado Libre

Примітки

• Екосистема Mercado Libre / Mercado Pago є основою торгівлі
• сумісний QR (Transferencias 3.0) широко поширений
• безвідсоткова розстрочка («cuotas sin interés», «Cuota Simple») є вирішальним фактором конверсії
• стейблкоїни широко використовують для хеджування інфляції.

Аудиторія та культура

Мови

• Іспанська (ріоплатенська — офіційна, ~98–99%)
• Італійська та інші європейські мови — спадщина (рідше використовуються вдома)
• Корінні мови — кечуа, гуарані, мапудунґун, ком (невелика частка)
• Англійська (друга мова у бізнесі й туризмі)

Релігія

• Католики ~62,9%, євангелісти/протестанти ~15,3%, без релігії ~18,9%, інші ~2–3% (національне опитування CONICET, 2019) — частка католиків зменшується, частка євангелістів і людей без релігії зростає
• Папа Франциск, аргентинець за походженням, помер у квітні 2025 року

Медіанний вік

32,9 року (DataReportal, початок 2026 року; за INDEC — близько 32)

Ключові сезони

• Verano / літо Південної півкулі (грудень–лютий — пік свят у січні, узбережжя Атлантики/Мар-дель-Плата)
• Різдво та Новий рік (грудень — подарунки) + День трьох королів (6 січня, подарунки дітям)
• Hot Sale (середина травня — головна подія CACE у сфері онлайн-продажів)
• CyberMonday (листопад — CACE) та Black Friday
• День дитини (третя неділя серпня — різкий сплеск продажів іграшок та у ритейлі)
• День матері (третя неділя жовтня) та День батька (третя неділя червня)
• Місяці виплати бонусу aguinaldo (червень і грудень — зростання споживчих витрат); футбольні турніри стимулюють беттинг

Культурні особливості

• Фанатично захоплені футболом (спадщина Мессі, Марадони, суперництво Boca–River)
• соціальні ритуали — мате та асадо
• пізній щоденний ритм (вечеря близько 21:00–22:30)
• хронічна інфляція робить споживачів дуже чутливими до цін і орієнтованими на розстрочку («cuotas sin interés»), із сильною звичкою заощаджувати в USD/USDT-стейблкоїнах
• активне використання WhatsApp і соцмереж
• бурхливий розвиток культури лайвстримінгу (Luzu TV, Olga, Blender), яка нині є центральною для інфлюенсер-маркетингу
• політична поляризація та висока мемна грамотність.

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Twitch/Kick (дуже масштабний лайвстримінг)

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

S

Spreen (Iván Buhajeruk) ~5M Instagram (+ top-tier YouTube/Kick)

YouTube/Kickгеймінг і live-стримінг; засновник Deportivo Spreen; величезне охоплення Gen Z — бренди геймінгу, енергетиків і технологій

Coscu (Martín Pérez Disalvo) ~4M Instagram

Twitch/Kickпіонер аргентинського стримінгу; Coscu Army і Coscu Army Awards; кіберспорт/геймінг

D

Davoo Xeneize ~2M Kick / ~1M Instagram

Kick/YouTubeстример футбольних watch-along-трансляцій (фанбаза Boca); аудиторія, близька до спорту й беттингу

J

Julián Serrano ~3M Instagram

YouTube/Instagram/TikTokрозваги, музика й танці; зірка раннього YouTube, яка перейшла на кілька платформ

N

Nicolás Occhiato ~1.8M Luzu TV subs

Luzu TV (YouTube/streaming)засновник і ведучий ранкового шоу Luzu TV, стримінгового каналу №1 в Аргентині; залучає великі бренд-інтеграції

M

Migue Granados ~2.3M Olga subs

Olga (YouTube/streaming)комік; засновник і ведучий стримінгового каналу Olga; сильне охоплення молодої аудиторії

Знаменитості

Lionel Messi ~512M Instagram

футболіст, чемпіон World Cup 2022 (Inter Miami); глобальний GOAT

Paulo Dybala ~56M Instagram

футболіст (AS Roma), збірна Аргентини

A

Antonela Roccuzzo ~41M Instagram

модель/інфлюенсерка (дружина Messi); мода й лайфстайл

Nicki Nicole ~22M Instagram

співачка/реперка, зірка латино-урбан сцени

Tini Stoessel ~19M Instagram

попзірка (екс-Violetta), артистка з масштабними турами

María Becerra ~15M Instagram

співачка, «La Nena de Argentina», латино-поп/урбан

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• iGaming і спортивні ставки (регулюються на рівні провінцій, бурхливо розвиваються)
• Фінанси / фінтех (кредити, картки, трейдинг)
• Крипто та USDT/стейблкоїни (високий рівень використання)
• Nutra / здоров’я та краса (COD)
• E-commerce / ритейл (Mercado Libre)
• Дейтинг
• Мобільні застосунки та свіпстейки

Активні мережі

• Партнерська програма Mercado Libre / Mercado Ads
• Hotmart (цифрові продукти — великий масштаб у Латинській Америці)
• Admitad / Mitgo
• ClickDealer
• DrCash / LeadBit (нутра COD)
• Партнерські програми в iGaming (афіліати Betsson, Codere, bet365)
• Awin / CJ (обмежена локальна присутність)

Виплати

• iGaming CPA ~$20-60 за FTD (або RevShare ~25-40%)
• crypto CPA ~$100-400 за FTD
• finance/loan CPL ~$1-6
• nutra COD ~$8-18 за схвалене замовлення
• dating CPL ~$0.5-3
• виплати часто прив’язані до USD для хеджування ризику песо

Конкуренція

• Середній-високий рівень у беттингу та фінансах і стрімке зростання
• дешеві CPM порівняно з Tier-1, але волатильність песо та хронічна інфляція ускладнюють виплати в USD і ціноутворення

Сезонність

• Hot Sale (травень) і CyberMonday (листопад) — пікові періоди для e-commerce
• свята в Q4 і літній сезон (грудень–лютий) стимулюють подорожі
• місяці виплат aguinaldo (червень і грудень) підвищують споживчі витрати
• футбольні турніри (World Cup, Copa América, ліги) стимулюють беттинг

Джерела трафіку

• Реклама Meta (Facebook/Instagram)
• Google (Пошук, YouTube, UAC)
• TikTok Ads і колаборації з креаторами
• Пуші та попи (RichAds/PropellerAds)
• Канали в Telegram
• Стримери та інфлюенсери Twitch/Kick
• Нативна реклама (Taboola/Outbrain)

Корисно знати

Столиця

Буенос-Айрес (Ciudad Autónoma de Buenos Aires / CABA)

Великі міста

• Буенос-Айрес
• Кордова
• Росаріо
• Мендоса
• Ла-Плата
• Сан-Мігель-де-Тукуман
• Мар-дель-Плата
• Сальта

Часові пояси

• Єдина часова зона — аргентинський час (ART), UTC-3 цілий рік
• літній час не застосовується з 2009 року

Android проти iOS

86% 14%

Android 86% iOS 14%

Бренди телефонів

• Samsung (~22%)
• Motorola (~15%)
• Apple (~14%)
• Xiaomi (~4%)
• Google/інші; ~42% без бренду — «unknown» (StatCounter, червень 2026; Samsung і Motorola збирають локально в Tierra del Fuego, iPhone рідкісні/дорогі)

Топ e-commerce

• Mercado Libre (домінівний маркетплейс)
• Frávega
• Garbarino
• Coto Digital / супермаркети
• Farmacity
• Tiendanube (платформа вітрин для малого та середнього бізнесу)
• Shein та AliExpress (транскордонна торгівля)

Пікова активність

Вечірні години ~20:00-24:00 ART найрезультативніші; використання вночі триває після опівночі; другий пік припадає на обід ~13:00-14:00; під час матчів наживо різко зростає активність у соцмережах і беттінгу

Креативні табу

• Суверенітет над Мальвінами/Фолклендами (завжди «Мальвіни»)
• Марадона — священна постать
• поляризація між перонізмом і антиперонізмом
• диктатура 1976-83 років і десапаресідос
• економічна криза, інфляція та бідність
• політика жорсткої економії Мілея (розколює суспільство)
• аборти (легальні з 2020 року, але тема досі чутлива)
• не глузувати з національної футбольної збірної

Також варто знати

• Хронічна інфляція та волатильність песо — фіксуйте ціни й виплати в USD, активно використовуйте безвідсоткові розстрочки («cuotas») і будьте готові до широкого заощадження в стейблкоїні USDT; Mercado Pago/Mercado Libre — основа торгівлі.
• Медіа з прямими трансляціями (Luzu TV, Olga, Blender, Gelatina) значною мірою витіснили телебачення серед молоді — нативні інтеграції брендів у трансляції та колаборації з креаторами добре конвертують.
• Онлайн-гемблінг стрімко розвивається, і тепер його реклама регулюється: Resolution 446/2025 зобов’язує розміщувати попередження «+18» і «компульсивний гемблінг шкодить вашому здоров’ю» (зокрема для інфлюенсерів), але ліцензування здійснюється окремо в кожній провінції (24 юрисдикції), а обсяг нелегального офшорного гемблінгу значний.