Аргентина

Економіка та доходи

Валюта

• Аргентинське песо (ARS, $)
• ~1 483 за USD (14 лип. 2026; паралельний/blue ~1 435) — кероване плавання після скасування валютного контролю у квітні 2025 року

ВВП на душу населення

• ~$13 300 номінал (2025, IMF WEO) зі зростанням до ~$14 400 (прогноз на 2026)
• ~$26 890 ПКС (2025, IMF)

Середня зарплата

• ~$722 нетто/міс. (Numbeo, лип. 2026)
• середня брутто в зареєстрованому секторі ~ARS 1.85M/міс. (~$1 250; RIPTE ARS 1.63M груд. 2025, приватний сектор ~ARS 1.85M 2025)

Медіанна зарплата

• ~$650-800/міс. оціночно — нижче середнього показника RIPTE
• єдиного чіткого офіційного щомісячного медіанного значення немає
• ~43% працівників зайняті неофіційно (INDEC EPH Q2 2025), безробіття 7.5% (кінець 2025)

Мінімальна зарплата

• SMVM (національний мінімум) ARS 372 400/міс. у лип. 2026 (~$251)
• ARS 376 600 у серп. 2026
• встановлюється щомісячно указом (Res. 9/2025), близько до мінімумів за кілька десятиліть у реальному вираженні

Вартість життя

• Низький-середній — Numbeo (лип. 2026) ~35% дешевше, ніж у США
• на одну особу ~$753/міс. без оренди
• 1-кімнатна в центрі Буенос-Айреса ~$350-780. Буенос-Айрес помітно подорожчав у USD у 2025-26 роках, оскільки песо зміцнився після лібералізації валютного ринку

Цифровий ландшафт

Населення

45.9 млн (DataReportal, початок 2026; перепис INDEC 2022 ~46 млн)

Користувачі інтернету

90.6% (~41.6 млн користувачів)

Користувачі соцмереж

71.7% (~32.9 млн акаунтів; 87.4% дорослих 18+)

Мобільні підключення

66.6 млн мобільних підключень = 145% населення

Пристрої

мобільні ~56.3% / десктоп ~43.3% / планшети ~0.5% вебтрафіку (StatCounter, черв. 2026)

Витрати на рекламу

• Загальні витрати на рекламу ~$3.51B (2025, +4.5% р/р)
• digital ~$1.88B (~53%, +8.4% р/р), ~81% programmatic (~$1.52B), переважно на мобільних пристроях (деякі статистичні звіти дають суттєво вищі оцінки)

Топ соцмереж

YouTube ~32.9 млн, 71.7%

Instagram ~31.1 млн, 67.7%

Facebook ~29.3 млн, 63.8%

TikTok ~29.2 млн дорослих 18+, 85.8% дорослого населення

LinkedIn ~18.0 млн, 39.2%

X/Twitter ~6.7 млн, 14.6%

Месенджери

• WhatsApp (домінує — майже універсальний, основний споживчий канал)
• Telegram (популярний додатковий; новинні канали та канали про ставки)
• Facebook Messenger (~13.5 млн)
• Instagram Direct

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Кредитні та дебетові картки — домінують у точках продажу (~68% платежів; ключову роль відіграє розстрочка/«cuotas»)
• Mercado Pago та цифрові гаманці (~25% частки та зростає; ~58% використовують MP для онлайн-покупок)
• Банківський переказ / сумісний QR (Transferencias 3.0)
• Готівка (частка знижується; прогнозується ~16% до 2030 року)
• USDT/стейблкоїни (неофіційні заощадження та деякі P2P-операції)

Електронні гаманці

• Mercado Pago (домінує — ~80% обігу гаманців, 1.5M+ продавців)
• Ualá
• Naranja X
• MODO (спільний додаток банків)
• Personal Pay
• Cuenta DNI (Banco Provincia)

Оплата при отриманні

• Низький-помірний — більшість покупок в e-commerce оплачуються передоплатою картками/Mercado Pago
• післяплата при отриманні обмежена

E-commerce

• Дуже високий рівень впровадження — CACE: ~90% підключених до інтернету дорослих купували онлайн
• e-commerce ~US$33B (2024) із зростанням до ~US$50B (прогноз на 2027)
• домінує Mercado Libre

Примітки

• Екосистема Mercado Libre / Mercado Pago є основою торгівлі
• сумісні QR-коди (Transferencias 3.0) широко поширені
• безвідсоткова розстрочка («cuotas sin interés», «Cuota Simple») є вирішальним важелем конверсії
• стейблкоїни широко використовуються для хеджування інфляції.

Аудиторія та культура

Мови

• Іспанська (Ріоплатська — офіційна, ~98-99%)
• Італійська та інша європейська спадщина (використовується меншістю в побуті)
• Корінні мови — кечуа, гуарані, мапудунгун, ком (невелика кількість носіїв)
• Англійська (друга мова для бізнесу та туризму)

Релігія

• Католики ~62.9%, євангелісти/протестанти ~15.3%, без релігії ~18.9%, інші ~2-3% (національне опитування CONICET, 2019) — частка католиків знижується, євангелістів та нерелігійних зростає
• Папа Франциск, аргентинець, помер у Apr 2025

Медіанний вік

32.9 року (DataReportal, початок 2026; INDEC ~32)

Ключові сезони

• Verano/літо в Південній півкулі (груд-лют — пік відпусток у січ, Атлантичне узбережжя/Мар-дель-Плата)
• Navidad & Año Nuevo (грудень — купівля подарунків) + Reyes (6 січня, дитячі подарунки)
• Hot Sale (середина травня — головна подія онлайн-продажів CACE)
• CyberMonday (листопад — CACE) & Black Friday
• Día del Niño (3-тя неділя серпня — пік продажів іграшок та ритейлу)
• Día de la Madre (3-тя неділя жовтня) & Día del Padre (3-тя неділя червня)
• Місяці виплат бонусів Aguinaldo (червень та грудень — зростання витрат); футбольні турніри стимулюють беттінг

Культурні особливості

• Футбольні фанати (спадщина Мессі та Марадони, протистояння Бока-Рівер)
• соціальні ритуали пиття мате та приготування асадо
• пізній розпорядок дня (вечеря ~21:00-22:30)
• хронічна інфляція робить споживачів вкрай чутливими до цін та орієнтованими на розстрочку («cuotas sin interés») із стійкою звичкою заощаджувати в USD/USDT-стейблкоїнах
• активне використання WhatsApp та соцмереж
• стрімкий розвиток культури стрімінгових медіа (Luzu TV, Olga, Blender), які зараз є ключовими для інфлюенс-маркетингу
• політично поляризовані та чутливі до мемів.

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Twitch/Kick (величезна популярність стрімінгу)

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

S

Spreen (Iván Buhajeruk) ~5M Instagram (+ top-tier YouTube/Kick)

YouTube/Kickгеймінг та лайв-стрімінг; засновник Deportivo Spreen; величезне охоплення Gen-Z — бренди ігор, енергетиків та технологій

Coscu (Martín Pérez Disalvo) ~4M Instagram

Twitch/Kickпіонер аргентинського стрімінгу; Coscu Army та Coscu Army Awards; кіберспорт/геймінг

D

Davoo Xeneize ~2M Kick / ~1M Instagram

Kick/YouTubeстрімер футбольних трансляцій (фан-база Boca); аудиторія, пов'язана зі спортом та ставками

J

Julián Serrano ~3M Instagram

YouTube/Instagram/TikTokрозваги, музика та танці; зірка раннього YouTube, яка перейшла на мультиплатформу

N

Nicolás Occhiato ~1.8M Luzu TV subs

Luzu TV (YouTube/streaming)засновник та ранковий ведучий Luzu TV, стрімінгового каналу #1 в Аргентині; забезпечує великі інтеграції брендів

M

Migue Granados ~2.3M Olga subs

Olga (YouTube/streaming)комік; засновник/ведучий стрімінгового каналу Olga; сильне охоплення молоді

Знаменитості

Lionel Messi ~512M Instagram

футболіст, переможець World Cup 2022 (Inter Miami); світовий GOAT

Paulo Dybala ~56M Instagram

футболіст (AS Roma), збірна Аргентини

A

Antonela Roccuzzo ~41M Instagram

модель/інфлюенсерка (дружина Мессі); мода та стиль життя

Nicki Nicole ~22M Instagram

співак/репер, зірка латино-урбану

Tini Stoessel ~19M Instagram

попзірка (екс-Віолетта), відома гастролююча артистка

María Becerra ~15M Instagram

співачка, 'La Nena de Argentina', латино-поп/урбан

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• iGaming та ставки на спорт (регулюються на рівні провінцій, стрімко зростають)
• Фінанси / фінтех (кредити, картки, трейдинг)
• Крипта та USDT/стейблкоїни (високий рівень адаптації)
• Нутра / краса та здоров'я (COD)
• E-commerce / ритейл (Mercado Libre)
• Дейтинг
• Мобільні застосунки та свіпстейки

Активні мережі

• Партнерська програма Mercado Libre / Mercado Ads
• Hotmart (цифрові продукти — популярний у Латинській Америці)
• Admitad / Mitgo
• ClickDealer
• DrCash / LeadBit (nutra COD)
• Партнерські програми iGaming (афіліати Betsson, Codere, bet365)
• Awin / CJ (обмежена локальна присутність)

Виплати

• iGaming CPA ~$20-60 за FTD (або RevShare ~25-40%)
• crypto CPA ~$100-400 за FTD
• finance/loan CPL ~$1-6
• nutra COD ~$8-18 за підтверджене замовлення
• dating CPL ~$0.5-3
• угоди часто прив'язані до USD для хеджування ризиків песо

Конкуренція

• Середньо-висока в беттінгу та фінансах і швидко зростає
• дешеві CPM порівняно з Tier-1, але волатильність песо та хронічна інфляція ускладнюють виплати та ціноутворення в USD

Сезонність

• Hot Sale (травень) та CyberMonday (листопад) — пік e-commerce
• свята Q4 та літні подорожі (грудень-лютий)
• місяці виплати бонусу «aguinaldo» (червень та грудень) підвищують витрати
• футбольні турніри (World Cup, Copa América, ліга) стимулюють ставки

Джерела трафіку

• Meta (Facebook/Instagram) Ads
• Google (Пошук, YouTube, UAC)
• TikTok Ads та колаборації з креаторами
• Push & pop (RichAds/PropellerAds)
• Telegram-канали
• Стрімери та інфлюенсери Twitch/Kick
• Нативна реклама (Taboola/Outbrain)

Корисно знати

Столиця

Буенос-Айрес (Ciudad Autónoma de Buenos Aires / CABA)

Великі міста

• Буенос-Айрес
• Кордова
• Росаріо
• Мендоса
• Ла-Плата
• Сан-Мігель-де-Тукуман
• Мар-дель-Плата
• Сальта

Часові пояси

• Єдиний часовий пояс — аргентинський час (ART), UTC-3 цілий рік
• без переходу на літній час з 2009 року

Android проти iOS

86% 14%

Android 86% iOS 14%

Бренди телефонів

• Samsung (~22%)
• Motorola (~15%)
• Apple (~14%)
• Xiaomi (~4%)
• Google/інші; ~42% небрендовані 'unknown' (StatCounter, червень 2026; Samsung та Motorola місцевої збірки в Tierra del Fuego, iPhones рідкісні/дорогі)

Топ e-commerce

• Mercado Libre (домінантний маркетплейс)
• Frávega
• Garbarino
• Coto Digital / супермаркети
• Farmacity
• Tiendanube (платформа вітрин для МСБ)
• Shein & AliExpress (транскордонна торгівля)

Пікова активність

Вечір ~20:00-24:00 ART є найактивнішим; нічне користування триває після опівночі; додатковий обідній пік ~13:00-14:00; трансляції футболу в прямому ефірі стимулюють сплески в соцмережах та ставках

Креативні табу

• Суверенітет Мальвінських/Фолклендських островів (завжди «Мальвіни»)
• Марадона — це святе
• поляризація перонізму та антиперонізму
• диктатура 1976-83 років та desaparecidos
• економічна криза, інфляція та бідність
• жорстка економія Мілея (неоднозначна тема)
• аборти (легальні з 2020 року, досі чутлива тема)
• уникайте висміювання національної збірної з футболу

Також варто знати

• Хронічна інфляція та волатильність песо — вказуйте ціни/виплати в USD, орієнтуйтеся на безвідсоткову розстрочку («cuotas») та очікуйте на значні заощадження в стейблкоїнах USDT; Mercado Pago/Mercado Libre є основою комерції.
• Стрімінгові медіа (Luzu TV, Olga, Blender, Gelatina) випередили більшу частину ТБ серед молоді — інтеграція брендів у трансляції та колаборації з креаторами дають хорошу конверсію.
• Онлайн-гемблінг переживає бум і тепер регулюється в рекламі: Резолюція 446/2025 вимагає попереджень «+18» та «ігрова залежність шкодить вашому здоров’ю» (зокрема для інфлюенсерів), але ліцензування здійснюється окремо кожною провінцією (24 юрисдикції) з великим обсягом нелегального офшорного ринку.