Chile

Economia & renda

Moeda

• Peso chileno (CLP, $)
• ~933 por USD (13 de jul. de 2026; peso ~4,4% mais fraco MoM)

PIB per capita

• ~$17.700 nominal (2025, FMI WEO Out 2025; Banco Mundial 2024 ~$17.000)
• ~$30.450 PPC (2025, FMI WEO) — maior renda per capita da América do Sul

Salário médio

• ~$961 líquido/mês (média INE ESI 2024 CLP897.019 líquido, publicado em ago. de 2025)
• média líquida Numbeo ~$950/mês (2025-26)
• média bruta maior — grande diferença entre média e mediana

Salário mediano

~$655/mês (mediana INE ESI 2024 CLP611.162 líquido — metade dos trabalhadores ganha ≤ que isso; homens ~CLP698k vs mulheres ~CLP555k)

Salário mínimo

• CLP539.000/mês (~$578) salário mínimo nacional unificado a partir de 1º de jan. de 2026 (era CLP529.000 a partir de maio de 2025)
• taxa reduzida de CLP402.082 para menores de 18/maiores de 65 anos
• definido via acordo CUT-governo (~54% de aumento acumulado desde 2022)

Custo de vida

• Médio — Numbeo: uma pessoa ~$661/mês sem aluguel (jun. de 2026), família de 4 pessoas ~$2.391/mês sem aluguel
• ~44,9% mais barato que os EUA
• entre os mercados mais caros da América Latina

Panorama digital

População

19,8 milhões (jan. de 2025, DataReportal; 88,2% urbana, idade mediana de 36,9)

Usuários de internet

94,1% (~18,6 milhões de usuários, jan. de 2025)

Usuários de redes sociais

74,7% (~14,8 milhões de identidades; 92,2% dos adultos 18+)

Conexões móveis

30,7 milhões de conexões móveis = 155% da população (98,8% compatíveis com banda larga)

Dispositivos

mobile ~50,5% / desktop ~48,8% / tablet ~0,7% (StatCounter, jun. de 2026 — mobile acabou de ultrapassar o desktop)

Investimento em anúncios

• Mercado total de anúncios ~$2,08B (2025, +5,2% YoY)
• digital ~54-56% dos gastos (~$1,17B), programática ~$881M (75% do digital, +10,6%), in-app ~$422M
• a Statista projeta um adex digital mais amplo de ~$3,70B até 2026. O DataReportal não publica dados de gastos com anúncios para o CL

Principais redes sociais

WhatsApp ~89,7% dos usuários de internet — nº 1 mais usado, T2 de 2025 GWI

Instagram ~86,4% de uso; ~12,9M de alcance de anúncios / 64,8%

Facebook ~83,3% de uso; ~12,9M / 64,8%

YouTube ~76,3% de uso; ~14,8M / 74,7% — líder em alcance de anúncios

LinkedIn ~9,2M / 46,4%

• TikTok — ~67,5% de uso; alcance muito alto em 18+

Mensageiros

• WhatsApp (aplicativo diário dominante — 89,7% de uso)
• Facebook Messenger (~7,6M / 38,4%)
• Instagram DM
• Telegram (secundário, crescendo para canais de notícias/apostas)

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• Cartões de crédito (~60% do volume de pagamentos online; ~61% até 2027)
• Cartões de débito / Redcompra (quase paridade com o crédito — penetração bancária muito alta)
• Webpay (Transbank — gateway online dominante; ~74% de participação em transferências bancárias/gateways)
• Transferência bancária / A2A incl. Khipu (~16%)
• Carteiras digitais — Mercado Pago, MACH, PayPal (crescimento mais rápido, ~12% CAGR)

Carteiras digitais

• Mercado Pago (~5M de usuários — líder em carteiras)
• MACH (BancoEstado/BCI)
• Tenpo
• Chek (Ripley)
• Fpay (Falabella)
• PayPal

Pagamento na entrega

• Baixa — a alta penetração de contas bancárias (74%+) e cartões faz com que o pagamento na entrega (cash-on-delivery) seja incomum em comparação a outros mercados da LatAm
• fluxos de cartões e A2A/carteiras dominam o e-commerce

E-commerce

• Alta para a região — mercado de ~$11,5B (2024) → ~$16,9B até 2029 (7,6% CAGR)
• MercadoLibre lidera, Falabella forte
• CyberDay/CyberMonday são os picos nacionais de vendas

Observações

• Mercado centrado em cartões e bancos
• Transbank/Webpay é a rede padrão e o ecossistema do Mercado Pago (pagamentos+crédito+logística) está se expandindo rapidamente
• MACH, Tenpo, Chek e Fpay impulsionam a adoção de carteiras
• o parcelamento ('cuotas', esp. CuotasCMR/cartões de varejo) é uma alavanca fundamental de conversão

Público & cultura

Idiomas

• Espanhol (oficial; quase universal — gírias chilenas marcantes: 'cachai', 'po', 'bacán')
• Mapudungun (indígena Mapuche, ~regiões do sul)
• Inglês (negócios e jovens urbanos; limitado no geral)
• Crioulo haitiano e outras línguas de imigrantes (comunidades venezuelanas, haitianas e peruanas)

Religião

Católicos 53,7%, Protestantes/Evangélicos 16,2%, sem religião 25,8% (Censo de 2024) — rápida secularização, especialmente entre menores de 35 anos

Idade mediana

36,9 anos (DataReportal 2025) — uma das populações mais velhas e com maior envelhecimento da América Latina

Principais sazonalidades

• Fiestas Patrias (18-19 de setembro — a celebração nacional nº 1 e pico de gastos, 'dieciocho')
• CyberDay & CyberMonday (maio e out/nov — maiores eventos de e-commerce)
• Natal & Ano Novo (dez)
• Black Friday (nov)
• Festival de Viña del Mar & férias de verão (jan-fev)
• Volta às aulas (março)
• Día de la Madre / Dia das Mães (maio — forte apelo para presentes)

Notas culturais

• Urbana (88%), altamente conectada, alta penetração de cartões/serviços bancários — um público Tier-2 de 'qualidade' na LatAm
• Sensível a preço, mas com poder de compra superior à média da região
• obcecada por futebol (impulsiona a demanda por apostas)
• o CyberDay é o superbowl comercial
• Gírias do espanhol chileno nos criativos geram confiança local e diferenciam você de copys genéricas da LatAm

Onde encontrar criadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

Germán Garmendia ~55M JuegaGerman / ~44M HolaSoyGerman

YouTubecomédia e games — primeiro canal em espanhol a atingir 50M; alcance massivo de jovens, ampla adequação para marcas

I

Ignacia Antonia ~33M TikTok

TikTok/Instagramestilo de vida e comédia (chileno baseado no México) — um dos maiores criadores chilenos; apelo para beleza/FMCG

D

DeGoBooM (Diego González) ~24M YouTube

YouTubeMinecraft e games — principal alcance de público gamer masculino; relevância para marcas de games/apps

N

NachitoJuegaJuegos ~17M YouTube

YouTubeconteúdo de games/infantil — enorme alcance de público jovem

N

Naya Fácil (Javiera Grandón) ~2M Instagram (viral TikTok)

TikTok/Instagraminfluenciador viral de reality/estilo de vida — forte apelo de massa com a Geração Z e ímã de parcerias com marcas

K

Kel Calderón (Raquel Calderón) ~2.5M Instagram

Instagrammoda, beleza e estilo de vida — principal influenciadora feminina com forte portfólio de patrocínios

T

tomiii 11 ~10M YouTube

YouTubecriador de games/infantil — alcance muito alto de público jovem

Celebridades

Arturo Vidal ~20M Instagram

jogador de futebol — Colo-Colo e Seleção Chilena (ex-Bayern, Juventus, Barcelona, Inter); 'King Arturo'

Alexis Sánchez ~17M Instagram

jogador de futebol — estrela da Seleção Chilena (ex-Arsenal, Man Utd, Inter)

Pedro Pascal ~12M Instagram

ator — The Last of Us, The Mandalorian, Game of Thrones; estrela global nascida no Chile

Mon Laferte ~6M Instagram

cantora e compositora — principal exportação da música chilena, vencedora de vários Latin Grammys

Paloma Mami ~5M Instagram

cantora — artista chileno-americana de pop/reggaeton/urban

Gary Medel ~3.8M Instagram

jogador de futebol — veterano da seleção chilena ('El Pitbull')

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• iGaming & apostas esportivas (cinza — enorme demanda, regulamentação pendente)
• Sorteios e ofertas de prêmios
• Nutra (perda de peso, beleza, potência)
• Finanças (empréstimos, cartões, trading de cripto)
• E-commerce / varejo
• Dating e aplicativos móveis

Redes ativas

• Programas de afiliados MercadoLibre Afiliados & Falabella
• Hotmart / Monetizze (produtos digitais — forte na LatAm)
• Admitad / Awin / Impact
• Dr.Cash & Leadbit (nutra/finance COD-CPA)
• 1xBet / Betano / Mostbet Partners (iGaming cinza)
• PropellerAds / RichAds (tráfego + ofertas)

Payouts

• iGaming CPA ~$25-70 por FTD (grey)
• nutra COD/CPS ~$10-25
• finanças/empréstimos CPL ~$3-10
• sorteios CPL ~$1-4
• e-commerce com base em % de CPS

Concorrência

• Moderado — um GEO da LatAm compacto, mas de alto valor, com forte penetração de cartões/serviços bancários, boa qualidade de conversão e payouts acima da média regional
• criativos em espanhol funcionam em toda a LatAm, mas gírias chilenas aumentam o CTR

Sazonalidade

• Picos no CyberDay/CyberMonday (maio e out/nov), Fiestas Patrias (set), Black Friday e Natal
• futebol (Copa América / liga) impulsiona picos de apostas

Fontes de tráfego

• Meta (Facebook/Instagram) Ads
• Google (Search, UAC, YouTube)
• TikTok Ads e parcerias com criadores
• Push e popunder (PropellerAds/RichAds)
• Parcerias com influenciadores / KOLs
• Canais do Telegram

Bom saber

Capital

Santiago

Principais cidades

• Santiago
• Valparaíso
• Viña del Mar
• Concepción
• Antofagasta
• La Serena
• Temuco
• Rancagua

Fusos horários

• Três fusos horários — Chile Continental (Santiago) UTC-4 padrão / UTC-3 horário de verão (horário de verão ~set-abr)
• Magalhães e Antártica UTC-3 o ano todo
• Ilha de Páscoa UTC-6 / UTC-5 horário de verão

Android vs iOS

78% 22%

Android 78% iOS 22%

Marcas de celular

• Apple (~22% de participação de uso, StatCounter)
• Samsung (~13% de uso; nº 1 em remessas)
• Motorola (~5%)
• Xiaomi (~5%)
• Google (~4%)
• Huawei — top 5 ~65% das vendas (2025)

Principais e-commerces

• MercadoLibre (líder)
• Falabella
• Paris (Cencosud)
• Ripley
• Lider (Walmart)
• AliExpress
• Temu
• Amazon

Pico de atividade

Noites ~20:00-24:00 local (UTC-4 padrão / UTC-3 no verão) mais fortes; almoço ~13:00-15:00 secundário; fins de semana em alta para compras

Tabus criativos

• Ditadura de Pinochet e legado de direitos humanos (profundamente divisivo), política pós-'estallido social' de 2019 e debates constitucionais, o conflito de terras Mapuche no sul, classismo, aborto
• mantenha os criativos apolíticos e evite banalizar a era da ditadura

Também vale a pena saber

• O CyberDay/CyberMonday (maio e out/nov) é o superbowl comercial — planeje lançamentos em torno disso; as Fiestas Patrias (18 de set) são o pico cultural/de consumo
• Alta penetração bancária/de cartões e baixo COD significam que fluxos de cartão, Webpay/Transbank e carteiras digitais (MercadoPago/MACH) dominam — desenvolva para pré-pago, não dinheiro
• O iGaming online está em alta, mas em uma zona cinzenta jurídica — um regime de licenciamento com imposto de 20% está avançando rápido (urgência máxima em maio de 2026) e os tribunais já estão ordenando bloqueios de ISPs a sites não licenciados