Chili

Économie et revenus

Devise

• Peso chilien (CLP, $)
• ~933 par USD (13 juil. 2026; peso ~4,4 % plus faible MoM)

PIB par habitant

• ~$17 700 nominal (2025, IMF WEO oct. 2025; Banque mondiale 2024 ~$17 000)
• ~$30 450 PPP (2025, IMF WEO) — revenu par habitant le plus élevé d'Amérique du Sud

Salaire moyen

• ~$961 net/mois (moyenne INE ESI 2024 CLP897 019 net, publié en août 2025)
• moyenne nette Numbeo ~$950/mois (2025-26)
• moyenne brute plus élevée — écart important entre moyenne et médiane

Salaire médian

~$655/mois (médiane INE ESI 2024 CLP611 162 net — la moitié des travailleurs gagnent ≤ à ce montant; hommes ~CLP698k vs femmes ~CLP555k)

Salaire minimum

• CLP539 000/mois (~$578) salaire minimum national unique à partir du 1er janv. 2026 (contre CLP529 000 depuis mai 2025)
• taux réduit de CLP402 082 pour les moins de 18 ans/plus de 65 ans
• fixé par accord CUT-gouvernement (~54 % de hausse cumulée depuis 2022)

Coût de la vie

• Moyen — Numbeo : personne seule ~$661/mois hors loyer (juin 2026), famille de 4 personnes ~$2 391/mois hors loyer
• ~44,9 % moins cher que les États-Unis
• parmi les marchés les plus chers d'Amérique latine

Paysage numérique

Population

19,8 millions (janv. 2025, DataReportal ; 88,2 % de population urbaine, âge médian 36,9)

Internautes

94,1 % (~18,6 millions d'utilisateurs, janv. 2025)

Utilisateurs de réseaux sociaux

74,7 % (~14,8 millions d'identités ; 92,2 % des adultes de 18 ans et plus)

Connexions mobiles

30,7 millions de connexions mobiles = 155 % de la population (98,8 % compatibles haut débit)

Appareils

mobile ~50,5 % / ordinateur ~48,8 % / tablette ~0,7 % (StatCounter, juin 2026 — le mobile vient tout juste de dépasser l'ordinateur)

Dépenses publicitaires

• Marché publicitaire total ~$2,08B (2025, +5,2 % YoY)
• digital ~54-56 % des dépenses (~$1,17B), programmatique ~$881M (75 % du digital, +10,6 %), in-app ~$422M
• Statista prévoit des dépenses publicitaires digitales globales de ~$3,70B d'ici 2026. DataReportal ne publie aucun chiffre sur les dépenses publicitaires au CL

Top plateformes sociales

Instagram ~86,4 % d'utilisation ; portée publicitaire de ~12,9M / 64,8 %

Facebook ~83,3 % d'utilisation ; ~12,9M / 64,8 %

YouTube ~76,3 % d'utilisation ; ~14,8M / 74,7 % — premier en portée publicitaire

LinkedIn ~9,2M / 46,4 %

• WhatsApp — ~89,7 % des internautes — n°1 des plus utilisés, T2 2025 GWI
• TikTok — ~67,5 % d'utilisation ; portée très élevée sur les 18 ans et plus

Messageries

• WhatsApp (application quotidienne dominante — 89,7 % d'utilisation)
• Facebook Messenger (~7,6M / 38,4 %)
• Instagram DM
• Telegram (secondaire, en croissance pour les canaux d'actualités/paris)

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Cartes de crédit (~60 % du volume des paiements en ligne ; ~61 % d'ici 2027)
• Cartes de débit / Redcompra (presque à parité avec le crédit — très forte pénétration bancaire)
• Webpay (Transbank — passerelle en ligne dominante ; ~74 % de part des transferts bancaires/passerelles)
• Virement bancaire / A2A incl. Khipu (~16 %)
• Portefeuilles numériques — Mercado Pago, MACH, PayPal (croissance la plus rapide, ~12 % CAGR)

Portefeuilles électroniques

• Mercado Pago (~5M d'utilisateurs — leader des portefeuilles)
• MACH (BancoEstado/BCI)
• Tenpo
• Chek (Ripley)
• Fpay (Falabella)
• PayPal

Paiement à la livraison

• Faible — la forte pénétration des comptes bancaires (74 %+) et des cartes rend le paiement à la livraison peu fréquent par rapport aux autres marchés de LatAm
• les flux par carte et A2A/portefeuille dominent l'e-commerce

E-commerce

• Élevé pour la région — marché de ~$11,5 Mds (2024) → ~$16,9 Mds d'ici 2029 (7,6 % CAGR)
• MercadoLibre est en tête, Falabella est fort
• CyberDay/CyberMonday sont les pics nationaux de ventes

Notes

• Marché centré sur les cartes et les banques
• Transbank/Webpay est le réseau par défaut et l'écosystème de Mercado Pago (paiements+crédit+logistique) se développe rapidement
• MACH, Tenpo, Chek et Fpay stimulent l'adoption des portefeuilles
• le paiement en plusieurs fois ('cuotas', en particulier CuotasCMR/cartes de détaillants) est un levier de conversion clé

Audience et culture

Langues

• Espagnol (officiel ; quasi universel — argot chilien distinctif : 'cachai', 'po', 'bacán')
• Mapudungun (autochtone mapuche, ~régions du sud)
• Anglais (affaires et jeunes urbains ; limité dans l'ensemble)
• Créole haïtien et autres langues d'immigration (communautés vénézuélienne, haïtienne, péruvienne)

Religion

Catholiques 53,7 %, protestants/évangéliques 16,2 %, sans religion 25,8 % (recensement de 2024) — sécularisation rapide, en particulier chez les moins de 35 ans

Âge médian

36,9 ans (DataReportal 2025) — l'une des populations les plus âgées d'Amérique latine

Saisons clés

• Fiestas Patrias (18-19 sept. — la fête nationale n°1 & pic de dépenses, « dieciocho »)
• CyberDay & CyberMonday (mai & oct./nov. — plus grands événements e-commerce)
• Noël & Nouvel An (déc.)
• Black Friday (nov.)
• Festival de Viña del Mar & vacances d'été (janv.-févr.)
• Rentrée des classes (mars)
• Día de la Madre / Fête des Mères (mai — période clé pour les cadeaux)

Notes culturelles

• Urbaine (88 %), ultra-connectée, forte pénétration bancaire/cartes — une audience LatAm Tier-2 de « qualité »
• Sensible aux prix mais pouvoir d'achat plus élevé que la moyenne de la région
• obsédée par le football (stimule la demande de paris)
• le CyberDay est le superbowl commercial
• L'argot espagnol chilien dans les créas renforce la confiance locale et vous démarque des textes LatAm génériques.

Où trouver des créateurs

• Instagram
• TikTok
• YouTube

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Germán Garmendia ~55M JuegaGerman / ~44M HolaSoyGerman

YouTubehumour & gaming — première chaîne de langue espagnole à atteindre 50M ; portée massive auprès des jeunes, large adéquation avec les marques

I

Ignacia Antonia ~33M TikTok

TikTok/Instagramlifestyle & humour (Chilienne basée au Mexique) — l'une des plus grandes créatrices chiliennes ; forte affinité beauté/FMCG

D

DeGoBooM (Diego González) ~24M YouTube

YouTubeMinecraft & gaming — première portée gaming masculine ; pertinence pour les marques de gaming/applications

N

NachitoJuegaJuegos ~17M YouTube

YouTubecontenu gaming/enfants — très large portée auprès du jeune public

N

Naya Fácil (Javiera Grandón) ~2M Instagram (viral TikTok)

TikTok/Instagraminfluenceur viral télé-réalité/lifestyle — forte attraction sur la Gen-Z grand public et véritable aimant à partenariats de marques

K

Kel Calderón (Raquel Calderón) ~2.5M Instagram

Instagrammode, beauté & lifestyle — influenceuse de premier plan avec un solide portefeuille de partenariats

T

tomiii 11 ~10M YouTube

YouTubecréateur gaming/enfants — très forte portée auprès du jeune public

Célébrités

Arturo Vidal ~20M Instagram

footballeur — Colo-Colo & équipe nationale du Chili (ex-Bayern, Juventus, Barcelone, Inter) ; « King Arturo »

Alexis Sánchez ~17M Instagram

footballeur — star de l'équipe nationale du Chili (ex-Arsenal, Man Utd, Inter)

Pedro Pascal ~12M Instagram

acteur — The Last of Us, The Mandalorian, Game of Thrones ; star mondiale d'origine chilienne

Mon Laferte ~6M Instagram

auteur-compositeur-interprète — principale exportation musicale du Chili, lauréate de plusieurs Latin Grammys

Paloma Mami ~5M Instagram

chanteur — artiste pop/reggaeton/urbain chilo-américain

Gary Medel ~3.8M Instagram

footballeur — vétéran de la sélection chilienne (« El Pitbull »)

Affiliation et trafic

Verticales phares

• iGaming & paris sportifs (gris — très forte demande, réglementation en attente)
• Jeux-concours & offres de prix
• Nutra (perte de poids, beauté, vigueur)
• Finance (prêts, cartes, trading crypto)
• E-commerce / retail
• Rencontres & applications mobiles

Réseaux actifs

• Programmes d'affiliation MercadoLibre Afiliados & Falabella
• Hotmart / Monetizze (produits numériques — très populaires en LatAm)
• Admitad / Awin / Impact
• Dr.Cash & Leadbit (nutra/finance COD-CPA)
• 1xBet / Betano / Mostbet Partners (iGaming gris)
• PropellerAds / RichAds (trafic + offres)

Paiements

• CPA iGaming ~$25-70 par FTD (gris)
• COD/CPS nutra ~$10-25
• CPL finance/prêt ~$3-10
• CPL jeux-concours ~$1-4
• e-commerce sur la base d'un % CPS

Concurrence

• Modéré — un géo LatAm compact mais à forte valeur, avec une forte pénétration bancaire/des cartes, une bonne qualité de conversion et des payouts supérieurs à la moyenne régionale
• les créas en espagnol s'adaptent à toute l'Amérique latine, mais l'argot chilien booste le CTR

Saisonnalité

• Pics lors du CyberDay/CyberMonday (mai & oct/nov), des Fiestas Patrias (sept), du Black Friday & de Noël
• le football (Copa América / ligue) stimule les pics de paris

Sources de trafic

• Meta (Facebook/Instagram) Ads
• Google (Search, UAC, YouTube)
• TikTok Ads & collabs créateurs
• Push & popunder (PropellerAds/RichAds)
• Partenariats influenceurs / KOL
• Canaux Telegram

Bon à savoir

Capitale

Santiago

Grandes villes

• Santiago
• Valparaíso
• Viña del Mar
• Concepción
• Antofagasta
• La Serena
• Temuco
• Rancagua

Fuseaux horaires

• Trois zones — Chili continental (Santiago) UTC-4 standard / UTC-3 heure d'été (heure d'été de ~sept. à avril)
• Magallanes et Antarctique UTC-3 toute l'année
• Île de Pâques UTC-6 / UTC-5 heure d'été

Android vs iOS

78% 22%

Android 78% iOS 22%

Marques de téléphones

• Apple (~22% de part d'utilisation, StatCounter)
• Samsung (~13% d'utilisation ; n°1 des livraisons)
• Motorola (~5%)
• Xiaomi (~5%)
• Google (~4%)
• Huawei — le top 5 représente ~65% des ventes (2025)

Top e-commerce

• MercadoLibre (leader)
• Falabella
• Paris (Cencosud)
• Ripley
• Lider (Walmart)
• AliExpress
• Temu
• Amazon

Pic d'activité

Soirées ~20:00-24:00 locales (UTC-4 std / UTC-3 en été) les plus fortes ; déjeuner ~13:00-15:00 en secondaire ; week-ends propices au shopping

Tabous créatifs

• Dictature de Pinochet et héritage des droits de l'homme (très clivant), politique post-'estallido social' de 2019 et débats constitutionnels, conflit foncier mapuche dans le sud, classisme, avortement
• garder les créations apolitiques et éviter de banaliser l'époque de la dictature

Aussi bon à savoir

• Le CyberDay/CyberMonday (mai & oct/nov) est le Super Bowl commercial — planifiez vos lancements en fonction ; les Fiestas Patrias (18 sept.) représentent le pic culturel et de dépenses
• La forte pénétration bancaire/des cartes et le faible COD signifient que les flux par carte, Webpay/Transbank et portefeuilles (MercadoPago/MACH) dominent — concevez pour le prépayé, pas pour le paiement en espèces
• L'iGaming en ligne est en plein essor mais reste dans une zone grise juridique — un régime de licences avec une taxe de 20 % progresse rapidement (priorité absolue en mai 2026) et les tribunaux ordonnent déjà le blocage par les FAI des sites non autorisés