Чилі

Економіка та доходи

Валюта

• Чилійське песо (CLP, $)
• ~933 за USD (13 липня 2026; песо ~4.4% слабше MoM)

ВВП на душу населення

• ~$17 700 номінальний (2025, IMF WEO жовт. 2025; Світовий банк 2024 ~$17 000)
• ~$30 450 PPP (2025, IMF WEO) — найвищий дохід на душу населення в Південній Америці

Середня зарплата

• ~$961 нетто/міс. (INE ESI 2024 середнє CLP897 019 нетто, опубліковано в серпні 2025)
• середнє нетто за Numbeo ~$950/міс. (2025-26)
• середнє брутто вище — великий розрив між середнім і медіаною

Медіанна зарплата

~$655/міс. (медіана INE ESI 2024 CLP611 162 нетто — половина працівників заробляє ≤ цієї суми; чоловіки ~CLP698k проти жінок ~CLP555k)

Мінімальна зарплата

• CLP539 000/міс. (~$578) єдиний національний мінімум з 1 січня 2026 (був CLP529 000 з травня 2025)
• знижена ставка CLP402 082 для осіб віком до 18 / понад 65 років
• встановлено угодою між CUT та урядом (~54% кумулятивного зростання з 2022)

Вартість життя

• Середній — Numbeo: одна особа ~$661/міс. без оренди (червень 2026), сім'я з 4 осіб ~$2 391/міс. без оренди
• ~44.9% дешевше, ніж у США
• один із найдорожчих ринків Латинської Америки

Цифровий ландшафт

Населення

19.8 мільйона (січень 2025, DataReportal; 88.2% міського населення, медіанний вік 36.9)

Користувачі інтернету

94.1% (~18.6 мільйона користувачів, січень 2025)

Користувачі соцмереж

74.7% (~14.8 мільйона акаунтів; 92.2% дорослих віком 18+)

Мобільні підключення

30.7 мільйона мобільних підключень = 155% населення (98.8% з підтримкою широкосмугового доступу)

Пристрої

мобільні ~50.5% / десктоп ~48.8% / планшети ~0.7% (StatCounter, червень 2026 — мобільні лише нещодавно випередили десктоп)

Витрати на рекламу

• Загальний рекламний ринок ~$2.08 млрд (2025, +5.2% YoY)
• диджитал ~54-56% витрат (~$1.17 млрд), програматик ~$881 млн (75% від диджиталу, +10.6%), in-app реклама ~$422 млн
• Statista прогнозує ширший обсяг цифрової реклами (adex) ~$3.70 млрд до 2026. DataReportal не публікує дані про витрати на рекламу в CL

Топ соцмереж

Instagram ~86.4% користуються; охоплення реклами ~12.9 млн / 64.8%

Facebook ~83.3% користуються; ~12.9 млн / 64.8%

YouTube ~76.3% користуються; ~14.8 млн / 74.7% — лідер за охопленням реклами

LinkedIn ~9.2 млн / 46.4%

• WhatsApp — ~89.7% користувачів інтернету — №1 за популярністю, II кв. 2025 GWI
• TikTok — ~67.5% користуються; дуже високе охоплення аудиторії 18+

Месенджери

• WhatsApp (домінантний додаток на кожен день — 89.7% користуються)
• Facebook Messenger (~7.6 млн / 38.4%)
• Instagram DM
• Telegram (другорядний, зростає завдяки новинним каналам та каналам про ставки)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Кредитні картки (~60% обсягу онлайн-платежів; ~61% до 2027 року)
• Дебетові картки / Redcompra (майже на рівні з кредитними — дуже високий рівень проникнення банківських послуг)
• Webpay (Transbank — домінантний онлайн-шлюз; ~74% частки банківських переказів/шлюзів)
• Банківський переказ / A2A, включно з Khipu (~16%)
• Цифрові гаманці — Mercado Pago, MACH, PayPal (найбільш швидкозростаючі, ~12% CAGR)

Електронні гаманці

• Mercado Pago (~5 млн користувачів — лідер серед гаманців)
• MACH (BancoEstado/BCI)
• Tenpo
• Chek (Ripley)
• Fpay (Falabella)
• PayPal

Оплата при отриманні

• Низький — високий рівень відкриття банківських рахунків (74%+) та проникнення карток означають, що оплата при отриманні є рідкістю порівняно з іншими ринками LatAm
• карткові транзакції та перекази A2A/гаманці домінують в електронній комерції

E-commerce

• Високий для регіону — ринок ~$11.5B (2024) → ~$16.9B до 2029 року (7.6% CAGR)
• MercadoLibre лідирує, Falabella має сильні позиції
• CyberDay/CyberMonday є національними піками продажів

Примітки

• Ринок, орієнтований на картки та банки
• Transbank/Webpay є дефолтною платіжною системою, а екосистема MercadoPago (платежі+кредитування+логістика) швидко розширюється
• MACH, Tenpo, Chek та Fpay стимулюють впровадження гаманців
• розстрочка («cuotas», особливо CuotasCMR/картки рітейлерів) є ключовим важелем конверсії

Аудиторія та культура

Мови

• Іспанська (офіційна; майже повсюдна — характерний чилійський сленг: «cachai», «po», «bacán»)
• Мапудунгун (мова корінного народу мапуче, ~південні регіони)
• Англійська (бізнес та міська молодь; обмежена загалом)
• Гаїтянська креольська та інші мови іммігрантів (венесуельська, гаїтянська, перуанська громади)

Релігія

Католики 53.7%, протестанти/євангелісти 16.2%, без релігії 25.8% (Перепис 2024) — швидка секуляризація, особливо серед молоді до 35 років

Медіанний вік

36.9 року (DataReportal 2025) — одне з найстаріших за віком населення в Латинській Америці

Ключові сезони

• Fiestas Patrias (18-19 вересня — головне національне свято та пік витрат, «dieciocho»)
• CyberDay та CyberMonday (травень і жовтень/листопад — найбільші події в e-commerce)
• Різдво та Новий рік (грудень)
• Чорна п'ятниця (листопад)
• Festival de Viña del Mar та літні канікули (січень-лютий)
• Підготовка до школи (березень)
• Día de la Madre / День матері (травень — період активного пошуку подарунків)

Культурні особливості

• Міське населення (88%), високий рівень діджиталізації, високе проникнення банківських карток і послуг — «якісна» аудиторія Tier-2 у LatAm
• Чутливі до цін, але мають вищу купівельну спроможність, ніж більшість країн регіону
• схиблені на футболі (що стимулює попит на беттінг)
• CyberDay — це комерційний супербоул
• Чилійський іспанський сленг у креативах викликає довіру на місцевому рівні та виділяє вас на тлі загальних текстів для LatAm.

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Germán Garmendia ~55M JuegaGerman / ~44M HolaSoyGerman

YouTubeкомедія та геймінг — перший іспаномовний канал, що досяг 50M; величезне охоплення молодіжної аудиторії, широка відповідність брендам

I

Ignacia Antonia ~33M TikTok

TikTok/Instagramлайфстайл та комедія (чилієць/чилійка в Мексиці) — один із найбільших чилійських креаторів; привабливість для брендів краси/FMCG

D

DeGoBooM (Diego González) ~24M YouTube

YouTubeMinecraft та геймінг — топ-охоплення серед чоловічої геймінг-аудиторії; релевантність для ігрових брендів та додатків

N

NachitoJuegaJuegos ~17M YouTube

YouTubeгеймінг/дитячий контент — величезне охоплення дитячої та підліткової аудиторії

N

Naya Fácil (Javiera Grandón) ~2M Instagram (viral TikTok)

TikTok/Instagramвірусний реаліті/лайфстайл інфлюенсер — потужне залучення мас-маркет аудиторії Gen-Z та магніт для рекламних контрактів

K

Kel Calderón (Raquel Calderón) ~2.5M Instagram

Instagramмода, краса та лайфстайл — топ-інфлюенсерка з потужним портфоліо рекламних інтеграцій

T

tomiii 11 ~10M YouTube

YouTubeгеймінг/дитячий креатор — дуже високе охоплення молодої аудиторії

Знаменитості

Arturo Vidal ~20M Instagram

футболіст — Colo-Colo та Chile NT (екс-гравець Bayern, Juventus, Barcelona, Inter); 'King Arturo'

Alexis Sánchez ~17M Instagram

футболіст — зірка Chile NT (екс-гравець Arsenal, Man Utd, Inter)

Pedro Pascal ~12M Instagram

актор — The Last of Us, The Mandalorian, Game of Thrones; світова зірка чилійського походження

Mon Laferte ~6M Instagram

авторка-виконавиця — головний музичний експорт Чилі, багаторазова лауреатка Latin-Grammy

Paloma Mami ~5M Instagram

співак — чилійсько-американський поп/реггетон/урбан-виконавець

Gary Medel ~3.8M Instagram

футболіст — ветеран збірної Чилі ('El Pitbull')

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• iGaming та ставки на спорт (сіра ніша — величезний попит, очікується регулювання)
• Свіпстейки та розіграші призів
• Нутра (схуднення, краса, потенція)
• Фінанси (кредити, картки, криптотрейдинг)
• E-commerce / рітейл
• Дейтинг та мобільні додатки

Активні мережі

• Партнерські програми MercadoLibre Afiliados та Falabella
• Hotmart / Monetizze (цифрові продукти — популярні в LatAm)
• Admitad / Awin / Impact
• Dr.Cash та Leadbit (нутра/фінанси COD-CPA)
• 1xBet / Betano / Mostbet Partners (сірий iGaming)
• PropellerAds / RichAds (трафік + офери)

Виплати

• iGaming CPA ~$25-70 за FTD (сіра)
• нутра COD/CPS ~$10-25
• фінанси/кредити CPL ~$3-10
• свіпстейки CPL ~$1-4
• e-commerce на основі % CPS

Конкуренція

• Помірний — компактне, але цінне LatAm GEO з високим проникненням банківських карт, хорошою якістю конверсії та виплатами вище середнього по регіону
• іспаномовні креативи підходять для всієї LatAm, але чилійський сленг підвищує CTR

Сезонність

• Піки на CyberDay/CyberMonday (травень та жовтень/листопад), Fiestas Patrias (вересень), Black Friday та Різдво
• футбол (Copa América / ліга) стимулює сплески в беттінгу

Джерела трафіку

• Реклама Meta (Facebook/Instagram)
• Google (Пошук, UAC, YouTube)
• TikTok Ads та колаборації з креаторами
• Пуші та попандери (PropellerAds/RichAds)
• Партнерства з інфлюенсерами / KOL
• Telegram-канали

Корисно знати

Столиця

Сантьяго

Великі міста

• Сантьяго
• Вальпараїсо
• Вінья-дель-Мар
• Консепсьйон
• Антофагаста
• Ла-Серена
• Темуко
• Ранкагуа

Часові пояси

• Три зони — континентальне Чилі (Сантьяго) UTC-4 стандартний / UTC-3 літній час (діє ~вер-кві)
• Магальянес і Антарктика UTC-3 цілий рік
• острів Пасхи UTC-6 / UTC-5 літній час

Android проти iOS

78% 22%

Android 78% iOS 22%

Бренди телефонів

• Apple (~22% частка використання, StatCounter)
• Samsung (~13% використання; №1 за обсягами поставок)
• Motorola (~5%)
• Xiaomi (~5%)
• Google (~4%)
• Huawei — топ-5 ~65% продажів (2025)

Топ e-commerce

• MercadoLibre (лідер)
• Falabella
• Paris (Cencosud)
• Ripley
• Lider (Walmart)
• AliExpress
• Temu
• Amazon

Пікова активність

Вечір ~20:00-24:00 за місцевим часом (UTC-4 станд. / UTC-3 влітку) — пік активності; обід ~13:00-15:00 — додатковий пік; вихідні — висока купівельна активність

Креативні табу

• Диктатура Піночета та спадщина у сфері прав людини (викликає глибокі розбіжності), політика після «estallido social» 2019 року та конституційні дебати, земельний конфлікт із мапуче на півдні, класизм, аборти
• робіть креативи аполітичними та уникайте тривіалізації епохи диктатури

Також варто знати

• CyberDay/CyberMonday (травень та жовтень/листопад) — це комерційний «супербоул», плануйте запуски під ці події; Fiestas Patrias (18 вересня) — культурний та споживчий пік
• Високе проникнення банківських послуг/карт і низька частка COD означають домінування безготівкових оплат, Webpay/Transbank та гаманців (MercadoPago/MACH) — орієнтуйтеся на передоплату, а не на готівку
• Онлайн-iGaming переживає бум, але перебуває в сірій зоні — режим ліцензування з податком 20% швидко впроваджується (дедлайн — травень 2026 року), а суди вже зобов'язують провайдерів блокувати неліцензійні сайти