Чилі

Економіка та доходи

Валюта

• Чилійське песо (CLP, $)
• ~933 за USD (13 липня 2026; песо ослабло на ~4,4% за місяць)

ВВП на душу населення

• ~$17 700 номінально (2025, IMF WEO, жовтень 2025; Світовий банк 2024 ~$17 000)
• ~$30 450 за ПКС (2025, IMF WEO) — найвищий дохід на душу населення в Південній Америці

Середня зарплата

• ~$961 нетто/міс. (INE ESI 2024: у середньому CLP897 019 нетто, опубліковано в серпні 2025)
• Numbeo: у середньому ~$950 нетто/міс. (2025-26)
• середня брутто вища — великий розрив між середнім і медіанним значеннями

Медіанна зарплата

~$655/міс. (INE ESI 2024: медіана CLP611 162 нетто — половина працівників заробляє ≤ цієї суми; чоловіки ~CLP698 тис. проти ~CLP555 тис. у жінок)

Мінімальна зарплата

• CLP539 000/міс. (~$578) — єдина національна мінімальна зарплата з 1 січня 2026 (із травня 2025 була CLP529 000)
• знижена ставка CLP402 082 для осіб до 18/понад 65 років
• установлено угодою між CUT та урядом (сукупне зростання на ~54% із 2022)

Вартість життя

• Середня — Numbeo: одна людина ~$661/міс. без оренди (червень 2026), сім’я з 4 осіб ~$2 391/міс. без оренди
• на ~44,9% дешевше, ніж у США
• один із дорожчих ринків Латинської Америки

Цифровий ландшафт

Населення

19,8 млн (січень 2025, DataReportal; 88,2% міського населення, медіанний вік 36,9 року)

Користувачі інтернету

94,1% (~18,6 млн користувачів, січень 2025)

Користувачі соцмереж

74,7% (~14,8 млн облікових записів; 92,2% дорослих 18+)

Мобільні підключення

30,7 млн мобільних підключень = 155% населення (98,8% підтримують широкосмуговий доступ)

Пристрої

мобільні ~50,5% / десктопи ~48,8% / планшети ~0,7% (StatCounter, червень 2026 — мобільні лише нещодавно випередили десктопи)

Витрати на рекламу

• Загальний рекламний ринок ~$2,08 млрд (2025, +5,2% за рік)
• диджитал ~54-56% витрат (~$1,17 млрд), програматик ~$881 млн (75% диджиталу, +10,6%), реклама в застосунках ~$422 млн
• Statista прогнозує ширший обсяг витрат на цифрову рекламу на рівні ~$3,70 млрд до 2026. DataReportal не публікує даних про рекламні витрати в Чилі

Топ соцмереж

Instagram ~86,4% користуються; рекламне охоплення ~12,9 млн / 64,8%

Facebook ~83,3% користуються; ~12,9 млн / 64,8%

YouTube ~76,3% користуються; ~14,8 млн / 74,7% — лідер за рекламним охопленням

LinkedIn ~9,2 млн / 46,4%

• WhatsApp — ~89,7% інтернет-користувачів — №1 за використанням, II кв. 2025, GWI
• TikTok — ~67,5% користуються; дуже високе охоплення аудиторії 18+

Месенджери

• WhatsApp (головний застосунок для щоденного спілкування — 89,7% користуються)
• Facebook Messenger (~7,6 млн / 38,4%)
• Особисті повідомлення Instagram
• Telegram (другорядний, зростає завдяки новинним/беттинг-каналам)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Кредитні картки (~60% обсягу онлайн-платежів; ~61% до 2027 року)
• Дебетові картки / Redcompra (майже паритет із кредитними — дуже високий рівень проникнення банківських послуг)
• Webpay (Transbank — домінантний онлайн-шлюз; ~74% частки банківських переказів/шлюзів)
• Банківський переказ / A2A, зокрема Khipu (~16%)
• Цифрові гаманці — Mercado Pago, MACH, PayPal (зростають найшвидше, CAGR ~12%)

Електронні гаманці

• Mercado Pago (~5 млн користувачів — лідер серед гаманців)
• MACH (BancoEstado/BCI)
• Tenpo
• Chek (Ripley)
• Fpay (Falabella)
• PayPal

Оплата при отриманні

• Низький — високий рівень банківських рахунків (74%+) і проникнення карток означає, що оплата після отримання не дуже поширена порівняно з іншими ринками Латинської Америки
• в електронній комерції домінують карткові та A2A/гаманець-платежі

E-commerce

• Високий для регіону — ринок ~$11,5 млрд (2024) → ~$16,9 млрд до 2029 року (CAGR 7,6%)
• лідирує MercadoLibre, сильні позиції у Falabella
• CyberDay/CyberMonday — національні піки продажів

Примітки

• Картково-банківський ринок
• Transbank/Webpay — стандартний платіжний канал, а екосистема MercadoPago (платежі+кредит+логістика) швидко розширюється
• MACH, Tenpo, Chek і Fpay стимулюють поширення гаманців
• розстрочка («cuotas», особливо CuotasCMR/картки ритейлерів) — ключовий важіль конверсії

Аудиторія та культура

Мови

• Іспанська (офіційна; майже універсальна — характерний чилійський сленг: «cachai», «po», «bacán»)
• Мапудунґун (корінна мова мапуче, ~південні регіони)
• Англійська (бізнес і міська молодь; загалом обмежене використання)
• Гаїтянська креольська та інші мови іммігрантів (венесуельські, гаїтянські, перуанські громади)

Релігія

Католики — 53,7%, протестанти/євангелісти — 16,2%, без релігії — 25,8% (перепис 2024 року) — швидка секуляризація, особливо серед людей до 35 років

Медіанний вік

36,9 року (DataReportal 2025) — одне з найстаріших за віком населень Латинської Америки

Ключові сезони

• Fiestas Patrias (18–19 вересня — головне національне свято та пік витрат, «dieciocho»)
• CyberDay і CyberMonday (травень і жовтень/листопад — найбільші події електронної комерції)
• Різдво та Новий рік (грудень)
• Black Friday (листопад)
• Festival de Viña del Mar і літні канікули (січень–лютий)
• Підготовка до школи (березень)
• День матері / День матері (травень — активний період подарунків)

Культурні особливості

• Міське населення (88%), високий рівень підключення до інтернету та проникнення карток/банківських послуг — «якісна» аудиторія Tier-2 у Латинській Америці
• Чутлива до цін, але має вищу купівельну спроможність, ніж більшість регіону
• одержима футболом (стимулює попит на беттінг)
• CyberDay — комерційний супербоул
• Чилійський іспанський сленг у креативах формує локальну довіру та відрізняє вас від шаблонного LatAm-копірайту

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Germán Garmendia ~55M JuegaGerman / ~44M HolaSoyGerman

YouTubeкомедія та геймінг — перший іспаномовний канал, що досяг 50M; величезне охоплення молоді, широка відповідність брендам

I

Ignacia Antonia ~33M TikTok

TikTok/Instagramлайфстайл і комедія (чилієць, який живе в Мексиці) — один із найбільших чилійських креаторів; привабливість для beauty/FMCG

D

DeGoBooM (Diego González) ~24M YouTube

YouTubeMinecraft і геймінг — найбільше чоловіче охоплення в геймінгу; релевантність для gaming/app-брендів

N

NachitoJuegaJuegos ~17M YouTube

YouTubeгеймінг і дитячий контент — величезне охоплення молодшої аудиторії

N

Naya Fácil (Javiera Grandón) ~2M Instagram (viral TikTok)

TikTok/Instagramвіральний інфлюенсер у категоріях reality/лайфстайл — сильна привабливість для масової аудиторії Gen-Z і магніт для бренд-угод

K

Kel Calderón (Raquel Calderón) ~2.5M Instagram

Instagramмода, краса й лайфстайл — топовий жіночий інфлюенсер із сильним портфоліо рекламних інтеграцій

T

tomiii 11 ~10M YouTube

YouTubeкреатор у категоріях геймінгу та дитячого контенту — дуже високе охоплення молодої аудиторії

Знаменитості

Arturo Vidal ~20M Instagram

футболіст — Colo-Colo і збірна Чилі (колишній гравець Bayern, Juventus, Barcelona, Inter); «Король Артуро»

Alexis Sánchez ~17M Instagram

футболіст — зірка збірної Чилі (колишній гравець Arsenal, Man Utd, Inter)

Pedro Pascal ~12M Instagram

актор — «Останній із нас», «Мандалорець», «Гра престолів»; глобальна зірка чилійського походження

Mon Laferte ~6M Instagram

співак і автор пісень — головний музичний експорт Чилі, багаторазовий лауреат Latin Grammy

Paloma Mami ~5M Instagram

співак — чилійсько-американський поп-, регетон- та urban-виконавець

Gary Medel ~3.8M Instagram

футболіст — ветеран збірної Чилі («Ель Пітбуль»)

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• iGaming і ставки на спорт (сірий сегмент — величезний попит, регулювання очікується)
• Свіпстейки та оффери з призами
• Нутра (схуднення, краса, потенція)
• Фінанси (кредити, картки, криптотрейдинг)
• E-commerce / ритейл
• Дейтинг і мобільні додатки

Активні мережі

• Партнерські програми MercadoLibre Afiliados і Falabella
• Hotmart / Monetizze (digital-продукти — популярні в Латинській Америці)
• Admitad / Awin / Impact
• Dr.Cash і Leadbit (нутра/фінанси, COD-CPA)
• Партнери 1xBet / Betano / Mostbet (сірий iGaming)
• PropellerAds / RichAds (трафік + оффери)

Виплати

• iGaming CPA ~$25-70 за FTD (сірий сегмент)
• нутра COD/CPS ~$10-25
• фінанси/кредити CPL ~$3-10
• свіпстейки CPL ~$1-4
• e-commerce на основі CPS у відсотках

Конкуренція

• Помірний — компактний, але цінний GEO у Латинській Америці з широким використанням карток і банкінгу, якісною конверсією та виплатами вище за середні в регіоні
• іспаномовні креативи можна масштабувати на всю Латинську Америку, але чилійський сленг підвищує CTR

Сезонність

• Піки припадають на CyberDay/CyberMonday (травень і жовтень/листопад), Fiestas Patrias (вересень), Black Friday і Різдво
• футбол (Copa América / ліга) спричиняє сплески ставок

Джерела трафіку

• Реклама Meta (Facebook/Instagram)
• Google (Search, UAC, YouTube)
• TikTok Ads і колаборації з креаторами
• Push і попандери (PropellerAds/RichAds)
• Партнерства з інфлюенсерами / KOL
• Канали Telegram

Корисно знати

Столиця

Сантьяго

Великі міста

• Сантьяго
• Вальпараїсо
• Вінья-дель-Мар
• Консепсьйон
• Антофагаста
• Ла-Серена
• Темуко
• Ранкаґуа

Часові пояси

• Три зони — материкова частина Чилі (Сантьяго): UTC-4 у стандартний час / UTC-3 у літній час (DST триває приблизно з вересня до квітня)
• Магальянес і Антарктика: UTC-3 цілий рік
• острів Пасхи: UTC-6 / UTC-5 у літній час

Android проти iOS

78% 22%

Android 78% iOS 22%

Бренди телефонів

• Apple (~22% частки використання, StatCounter)
• Samsung (~13% використання; #1 за обсягом поставок)
• Motorola (~5%)
• Xiaomi (~5%)
• Google (~4%)
• Huawei — у топ-5; приблизно 65% продажів (2025)

Топ e-commerce

• MercadoLibre (лідер)
• Falabella
• Paris (Cencosud)
• Ripley
• Lider (Walmart)
• AliExpress
• Temu
• Amazon

Пікова активність

Вечірні години ~20:00–24:00 за місцевим часом (UTC-4 взимку / UTC-3 влітку) — найсильніші; обідні години ~13:00–15:00 — другорядний пік; у вихідні високий попит на покупки

Креативні табу

• Диктатура Піночета та її спадщина у сфері прав людини (глибоко розділяють суспільство), політика «estallido social» після 2019 року та конституційні дебати, конфлікт щодо земель мапуче на півдні, класизм, аборти
• креатив має бути аполітичним і не знецінювати епоху диктатури

Також варто знати

• CyberDay/CyberMonday (травень і жовтень/листопад) — комерційний Супербоул; плануйте запуски під ці дати; Fiestas Patrias (18 вересня) — пік культурної активності та витрат
• Високе проникнення банківських карток і низька частка COD означають, що домінують оплати картками, Webpay/Transbank і через гаманці (MercadoPago/MACH) — оптимізуйте процеси під передплату, а не готівку
• Онлайн-iGaming стрімко розвивається, але перебуває в юридично сірій зоні — режим ліцензування з податком 20% швидко просувається (найвищий пріоритет — травень 2026 року), а суди вже зобов’язують ISP блокувати неліцензовані сайти