Чили

Экономика и доходы

Валюта

• Чилийское песо (CLP, $)
• ~933 за USD (13 июля 2026 г.; песо ослаб на ~4.4% MoM)

ВВП на душу

• ~$17 700 номинал (2025, IMF WEO окт. 2025; Всемирный банк 2024 ~$17 000)
• ~$30 450 PPP (2025, IMF WEO) — самый высокий доход на душу населения в Южной Америке

Средняя зарплата

• ~$961 чистыми/мес. (INE ESI 2024 средн. CLP897 019 чистыми, опубл. в августе 2025)
• Numbeo средн. чистыми ~$950/мес. (2025-26)
• средняя брутто-зарплата выше — большой разрыв между средним и медианой

Медианная зарплата

~$655/мес. (INE ESI 2024 медиана CLP611 162 чистыми — половина работников зарабатывает ≤ этой суммы; мужчины ~CLP698k против женщин ~CLP555k)

Мин. зарплата

• CLP539 000/мес. (~$578) единый национальный минимум с 1 января 2026 г. (был CLP529 000 с мая 2025)
• сниженная ставка CLP402 082 для лиц младше 18/старше 65 лет
• установлена соглашением между CUT и правительством (~54% кумулятивный рост с 2022 г.)

Стоимость жизни

• Средний — Numbeo: один человек ~$661/мес. без аренды (июнь 2026), семья из 4 человек ~$2 391/мес. без аренды
• на ~44.9% дешевле, чем в США
• один из самых дорогих рынков в Латинской Америке

Цифровая среда

Население

19.8 млн (янв. 2025, DataReportal; 88.2% городского населения, медианный возраст 36.9)

Интернет-пользователи

94.1% (~18.6 млн пользователей, янв. 2025)

Пользователи соцсетей

74.7% (~14.8 млн аккаунтов; 92.2% взрослых 18+)

Мобильная связь

30.7 млн мобильных подключений = 155% населения (98.8% с поддержкой широкополосного доступа)

Устройства

мобильные ~50.5% / десктоп ~48.8% / планшеты ~0.7% (StatCounter, июнь 2026 — мобильные устройства только что обогнали десктопы)

Расходы на рекламу

• Общий объем рекламного рынка ~$2.08 млрд (2025, +5.2% YoY)
• диджитал ~54-56% расходов (~$1.17 млрд), programmatic ~$881 млн (75% от диджитал, +10.6%), in-app ~$422 млн
• Statista прогнозирует более широкий объем диджитал-рекламы ~$3.70 млрд к 2026 году
• DataReportal не публикует данные по расходам на рекламу в CL

Топ соцсетей

Instagram ~86.4% используют; охват рекламы ~12.9 млн / 64.8%

Facebook ~83.3% используют; ~12.9 млн / 64.8%

YouTube ~76.3% используют; ~14.8 млн / 74.7% — лидер по охвату рекламы

LinkedIn ~9.2 млн / 46.4%

• WhatsApp — ~89.7% интернет-пользователей — №1 по использованию, II кв. 2025 GWI
• TikTok — ~67.5% используют; очень высокий охват аудитории 18+

Мессенджеры

• WhatsApp (доминирующее приложение на каждый день — используют 89.7%)
• Facebook Messenger (~7.6 млн / 38.4%)
• Instagram DM
• Telegram (второстепенный, растет за счет новостных каналов и каналов о ставках)

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Кредитные карты (~60% объема онлайн-платежей; ~61% к 2027 году)
• Дебетовые карты / Redcompra (почти наравне с кредитными — очень высокий уровень проникновения банковских услуг)
• Webpay (Transbank — доминирующий онлайн-шлюз; ~74% доли банковских переводов/шлюзов)
• Банковский перевод / A2A, включая Khipu (~16%)
• Цифровые кошельки — Mercado Pago, MACH, PayPal (самый быстрорастущий сегмент, ~12% CAGR)

Электронные кошельки

• Mercado Pago (~5 млн пользователей — лидер среди кошельков)
• MACH (BancoEstado/BCI)
• Tenpo
• Chek (Ripley)
• Fpay (Falabella)
• PayPal

Наложенный платёж

• Низкий — высокий уровень проникновения банковских счетов (74%+) и карт означает, что оплата при доставке не распространена по сравнению с другими рынками Латинской Америки
• платежи картами, A2A и кошельками доминируют в электронной коммерции

Электронная торговля

• Высокий для региона — объем рынка ~$11,5 млрд (2024) → ~$16,9 млрд к 2029 году (7,6% CAGR)
• MercadoLibre лидирует, Falabella сильна
• CyberDay/CyberMonday — национальные пики продаж

Заметки

• Рынок ориентирован на карты и банки
• Transbank/Webpay является стандартным каналом, а экосистема MercadoPago (платежи + кредиты + логистика) быстро расширяется
• MACH, Tenpo, Chek и Fpay стимулируют внедрение кошельков
• рассрочка («cuotas», особенно CuotasCMR/карты ритейлеров) — ключевой рычаг конверсии

Аудитория и культура

Языки

• Испанский (официальный; почти повсеместный — характерный чилийский сленг: «cachai», «po», «bacán»)
• Мапудунгун (язык коренного народа мапуче, ~южные регионы)
• Английский (бизнес и городская молодежь; в целом ограниченное распространение)
• Гаитянский креольский и другие языки иммигрантов (венесуэльская, гаитянская, перуанская общины)

Религия

Католики 53,7%, протестанты/евангелисты 16,2%, без религии 25,8% (перепись 2024 года) — быстрая секуляризация, особенно среди молодежи до 35 лет

Медианный возраст

36,9 лет (DataReportal 2025) — одно из старейших и наиболее стареющих населений в Латинской Америке

Ключевые сезоны

• Fiestas Patrias (18-19 сентября — национальный праздник №1 и пик потребительских расходов, «dieciocho»)
• CyberDay & CyberMonday (май и окт/нояб — крупнейшие e-commerce события)
• Рождество и Новый год (дек)
• Black Friday (нояб)
• Festival de Viña del Mar и летние каникулы (янв-фев)
• Back-to-school (март)
• Día de la Madre / День матери (май — сезон крупных подарков)

Культурные особенности

• Городское население (88%), высокий уровень проникновения интернета и банковских карт — «качественная» аудитория Tier-2 в Латинской Америке
• Чувствительны к ценам, но обладают более высокой покупательской способностью, чем большинство стран региона
• одержимы футболом (что стимулирует спрос на беттинг)
• CyberDay — это местный коммерческий супербоул
• Чилийский испанский сленг в креативах вызывает доверие и выделяет вас на фоне стандартных текстов для Латинской Америки.

Где искать блогеров

• Instagram
• TikTok
• YouTube

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

Germán Garmendia ~55M JuegaGerman / ~44M HolaSoyGerman

YouTubeкомедия и гейминг — первый испаноязычный канал с 50 млн подписчиков; огромный охват молодежной аудитории, широкое соответствие брендам

I

Ignacia Antonia ~33M TikTok

TikTok/Instagramлайфстайл и комедия (чилиец, живущий в Мексике) — один из крупнейших чилийских авторов; привлекателен для брендов beauty/FMCG

D

DeGoBooM (Diego González) ~24M YouTube

YouTubeMinecraft и гейминг — топовый охват мужской гейминг-аудитории; релевантность для игровых брендов и приложений

N

NachitoJuegaJuegos ~17M YouTube

YouTubeгейминг / детский контент — огромный охват детской и подростковой аудитории

N

Naya Fácil (Javiera Grandón) ~2M Instagram (viral TikTok)

TikTok/Instagramвирусный инфлюенсер (реалити/лайфстайл) — сильное притяжение для масс-маркета Gen-Z и магнит для рекламных контрактов

K

Kel Calderón (Raquel Calderón) ~2.5M Instagram

Instagramмода, красота и лайфстайл — топовый женский инфлюенсер с сильным портфолио рекламных контрактов

T

tomiii 11 ~10M YouTube

YouTubeгейминг / детский автор — очень высокий охват молодой аудитории

Знаменитости

Arturo Vidal ~20M Instagram

футболист — Colo-Colo и сборная Чили (экс-игрок Bayern, Juventus, Barcelona, Inter); «King Arturo»

Alexis Sánchez ~17M Instagram

футболист — звезда сборной Чили (экс-игрок Arsenal, Man Utd, Inter)

Pedro Pascal ~12M Instagram

актер — The Last of Us, The Mandalorian, Game of Thrones; мировая звезда чилийского происхождения

Mon Laferte ~6M Instagram

певец и автор песен — главный музыкальный экспорт Чили, многократный лауреат Latin-Grammy

Paloma Mami ~5M Instagram

певец — чилийско-американский поп/реггетон/урбан-исполнитель

Gary Medel ~3.8M Instagram

футболист — ветеран сборной Чили («Эль Питбуль»)

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• iGaming и ставки на спорт (серый сегмент — огромный спрос, регулирование на стадии разработки)
• Свипстейки и розыгрыши призов
• Нутра (похудение, красота, потенция)
• Финансы (кредиты, карты, криптотрейдинг)
• E-commerce / ритейл
• Дейтинг и мобильные приложения

Активные сети

• Партнерские программы MercadoLibre Afiliados и Falabella
• Hotmart / Monetizze (цифровые продукты — популярны в Латинской Америке)
• Admitad / Awin / Impact
• Dr.Cash & Leadbit (нутра/финансы, COD-CPA)
• 1xBet / Betano / Mostbet Partners (серый iGaming)
• PropellerAds / RichAds (трафик + офферы)

Выплаты

• iGaming CPA ~$25-70 за FTD (серый арбитраж)
• нутра COD/CPS ~$10-25
• финансы/кредиты CPL ~$3-10
• свипстейки CPL ~$1-4
• e-commerce на базе % CPS

Конкуренция

• Умеренный — компактное, но высокодоходное ГЕО в LatAm с высоким проникновением банковских карт, хорошим качеством конверсии и выплатами выше среднего по региону
• испанские креативы подходят для всей LatAm, но чилийский сленг повышает CTR

Сезонность

• Пики в CyberDay/CyberMonday (май и окт/нояб), Fiestas Patrias (сент), Black Friday и Рождество
• футбол (Copa América / лига) стимулирует всплески в беттинге

Источники трафика

• Meta (Facebook/Instagram) Ads
• Google (Search, UAC, YouTube)
• TikTok Ads и коллаборации с авторами
• Пуши и попандеры (PropellerAds/RichAds)
• Инфлюенс-маркетинг / партнерства с KOL
• Telegram-каналы

Полезно знать

Столица

Сантьяго

Крупные города

• Сантьяго
• Вальпараисо
• Винья-дель-Мар
• Консепсьон
• Антофагаста
• Ла-Серена
• Темуко
• Ранкагуа

Часовые пояса

• Три часовых пояса — континентальное Чили (Сантьяго) UTC-4 стандартное / UTC-3 летнее (летнее время действует ~сент.-апр.)
• Магальянес и Антарктика UTC-3 круглый год
• остров Пасхи UTC-6 / UTC-5 летнее

Android vs iOS

78% 22%

Android 78% iOS 22%

Бренды телефонов

• Apple (~22% доля рынка, StatCounter)
• Samsung (~13% использования; №1 по поставкам)
• Motorola (~5%)
• Xiaomi (~5%)
• Google (~4%)
• Huawei — топ-5 ~65% продаж (2025)

Топ e-commerce

• MercadoLibre (лидер)
• Falabella
• Paris (Cencosud)
• Ripley
• Lider (Walmart)
• AliExpress
• Temu
• Amazon

Пик активности

Вечер ~20:00-24:00 по местному времени (UTC-4 станд. / UTC-3 летом) — пик; обед ~13:00-15:00 — второстепенный пик; выходные — высокая покупательская активность

Табу в креативах

• Диктатура Пиночета и наследие в области прав человека (вызывают глубокие разногласия), политика после 'estallido social' 2019 года и конституционные дебаты, земельный конфликт с мапуче на юге, классизм, аборты
• сохраняйте креативы аполитичными и избегайте тривиализации эпохи диктатуры

Ещё полезно знать

• CyberDay/CyberMonday (май и окт/ноя) — это коммерческий «супербоул», планируйте запуски под него; Fiestas Patrias (18 сентября) — пик культурной и покупательской активности
• Высокое проникновение банковских услуг/карт и низкая доля COD означают, что доминируют платежи через карты, Webpay/Transbank и кошельки (MercadoPago/MACH) — ориентируйтесь на предоплату, а не на наличные
• Онлайн-iGaming переживает бум, но находится в серой юридической зоне — режим лицензирования со ставкой 20% быстро продвигается (высокий приоритет — май 2026 года), а суды уже обязывают интернет-провайдеров блокировать нелицензированные сайты