Chile

Economía e ingresos

Moneda

• Peso chileno (CLP, $)
• ~933 por USD (13 de julio de 2026; el peso se debilitó ~4,4% intermensual)

PIB per cápita

• ~$17.700 nominales (2025, IMF WEO octubre de 2025; Banco Mundial 2024: ~$17.000)
• ~$30.450 en PPA (2025, IMF WEO): mayor ingreso per cápita de Sudamérica

Salario medio

• ~$961 netos/mes (promedio INE ESI 2024: CLP897.019 netos, publicado en agosto de 2025)
• promedio neto de Numbeo: ~$950/mes (2025-26)
• la media bruta es mayor: gran diferencia entre la media y la mediana

Salario mediano

~$655/mes (mediana neta INE ESI 2024: CLP611.162; la mitad de los trabajadores gana ≤ esta cantidad; hombres: ~CLP698k frente a mujeres: ~CLP555k)

Salario mínimo

• CLP539.000/mes (~$578), salario mínimo nacional único desde el 1 de enero de 2026 (era de CLP529.000 desde mayo de 2025)
• tarifa reducida de CLP402.082 para menores de 18 y mayores de 65 años
• fijado mediante un acuerdo entre la CUT y el Gobierno (~54% de aumento acumulado desde 2022)

Coste de vida

• Medio: Numbeo: una persona sola ~$661/mes sin alquiler (junio de 2026), una familia de 4 ~$2.391/mes sin alquiler
• ~44,9% más barato que EE. UU.
• uno de los mercados más caros de LatAm

Panorama digital

Población

19,8 millones (enero de 2025, DataReportal; 88,2% urbano, edad mediana de 36,9 años)

Usuarios de internet

94,1% (~18,6 millones de usuarios, enero de 2025)

Usuarios de redes

74,7% (~14,8 millones de identidades; 92,2% de los adultos de 18 años o más)

Conexiones móviles

30,7 millones de conexiones celulares = 155% de la población (98,8% con capacidad de banda ancha)

Dispositivos

móvil ~50,5% / escritorio ~48,8% / tableta ~0,7% (StatCounter, junio de 2026: el móvil acaba de superar al escritorio)

Inversión publicitaria

• Mercado publicitario total de ~$2,08B (2025, +5,2% interanual)
• el canal digital representa ~54-56% de la inversión (~$1,17B), el programático ~$881M (75% del canal digital, +10,6%), el in-app ~$422M
• Statista proyecta un mercado publicitario digital más amplio de ~$3,70B para 2026. DataReportal no publica una cifra de inversión publicitaria para Chile

Redes principales

Instagram ~86,4% de uso; alcance publicitario de ~12,9 M / 64,8%

Facebook ~83,3% de uso; ~12,9 M / 64,8%

YouTube ~76,3% de uso; ~14,8 M / 74,7%: mayor alcance publicitario

LinkedIn ~9,2 M / 46,4%

• WhatsApp — ~89,7% de los usuarios de internet: la más utilizada, GWI, T2 2025
• TikTok — ~67,5% de uso; alcance muy alto entre mayores de 18 años

Mensajería

• WhatsApp (app dominante de uso diario: 89,7% de uso)
• Facebook Messenger (~7,6 M / 38,4%)
• Instagram DM
• Telegram (secundaria, en crecimiento para canales de noticias y apuestas)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Tarjetas de crédito (~60 % del volumen de pagos en línea; ~61 % para 2027)
• Tarjetas de débito / Redcompra (casi a la par que el crédito; penetración bancaria muy alta)
• Webpay (Transbank: pasarela de pagos en línea dominante; ~74 % de la participación de transferencias bancarias/pasarelas)
• Transferencias bancarias / A2A, incluido Khipu (~16 %)
• Billeteras digitales: Mercado Pago, MACH, PayPal (las de mayor crecimiento, ~12 % de CAGR)

Monederos

• Mercado Pago (~5 M de usuarios; líder en billeteras)
• MACH (BancoEstado/BCI)
• Tenpo
• Chek (Ripley)
• Fpay (Falabella)
• PayPal

Contra reembolso

• Bajo: la alta bancarización (74 % o más) y penetración de tarjetas hacen que el pago contra reembolso sea poco común frente a otros mercados de Latinoamérica
• las tarjetas y los flujos A2A/billeteras dominan el comercio electrónico

Comercio electrónico

• Alto para la región: mercado de ~11,5 B USD (2024) → ~16,9 B USD para 2029 (7,6 % de CAGR)
• MercadoLibre lidera y Falabella tiene una posición sólida
• CyberDay/CyberMonday son los principales picos nacionales de ventas

Notas

• Mercado centrado en tarjetas y bancos
• Transbank/Webpay es el medio de pago predeterminado y el ecosistema de MercadoPago (pagos + crédito + logística) se está expandiendo rápidamente
• MACH, Tenpo, Chek y Fpay impulsan la adopción de billeteras
• las cuotas, especialmente CuotasCMR y las tarjetas de tiendas, son un factor clave de conversión

Audiencia y cultura

Idiomas

• Español (oficial; de uso casi universal; jerga chilena distintiva: «cachai», «po», «bacán»)
• Mapudungun (lengua indígena mapuche, ~regiones del sur)
• Inglés (entornos empresariales y jóvenes urbanos; uso general limitado)
• Criollo haitiano y otras lenguas de comunidades inmigrantes (venezolana, haitiana y peruana)

Religión

Católica 53,7 %, protestante/evangélica 16,2 %, sin religión 25,8 % (Censo 2024): rápida secularización, especialmente entre los menores de 35 años

Edad mediana

36,9 años (DataReportal 2025): una de las poblaciones más longevas y envejecidas de Latinoamérica

Temporadas clave

• Fiestas Patrias (18 y 19 de septiembre: la celebración nacional y el pico de gasto n.º 1, «dieciocho»)
• CyberDay y CyberMonday (mayo y octubre/noviembre: los mayores eventos de comercio electrónico)
• Navidad y Año Nuevo (diciembre)
• Black Friday (noviembre)
• Festival de Viña del Mar y vacaciones de verano (enero-febrero)
• Vuelta a clases (marzo)
• Día de la Madre (mayo: gran ocasión para hacer regalos)

Notas culturales

• Urbana (88 %), muy conectada y con alta penetración de tarjetas y servicios bancarios: una audiencia LatAm de Tier 2 de «calidad»
• Sensible al precio, pero con mayor poder adquisitivo que la mayoría de la región
• apasionada por el fútbol, lo que impulsa la demanda de apuestas
• CyberDay es el Super Bowl comercial
• La jerga del español chileno en los creativos genera confianza local y te diferencia de los textos genéricos de LatAm

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Germán Garmendia ~55M JuegaGerman / ~44M HolaSoyGerman

YouTubecomedia y gaming — primer canal en español en alcanzar 50M; alcance masivo entre jóvenes y gran compatibilidad con marcas

I

Ignacia Antonia ~33M TikTok

TikTok/Instagramestilo de vida y comedia (chileno residente en México) — uno de los creadores chilenos más importantes; gran atractivo para belleza y FMCG

D

DeGoBooM (Diego González) ~24M YouTube

YouTubeMinecraft y gaming — gran alcance entre hombres aficionados al gaming; relevancia para marcas de gaming y apps

N

NachitoJuegaJuegos ~17M YouTube

YouTubecontenido de gaming y para niños — enorme alcance entre audiencias jóvenes

N

Naya Fácil (Javiera Grandón) ~2M Instagram (viral TikTok)

TikTok/Instagraminfluencer viral de reality y estilo de vida — gran conexión con la Generación Z masiva y fuerte atractivo para acuerdos con marcas

K

Kel Calderón (Raquel Calderón) ~2.5M Instagram

Instagrammoda, belleza y estilo de vida — principal influencer femenina, con un sólido portafolio de colaboraciones

T

tomiii 11 ~10M YouTube

YouTubecreador de gaming y contenido infantil — alcance muy alto entre audiencias jóvenes

Celebridades

Arturo Vidal ~20M Instagram

futbolista — Colo-Colo y selección de Chile (ex-Bayern, Juventus, Barcelona, Inter); «King Arturo»

Alexis Sánchez ~17M Instagram

futbolista — estrella de la selección de Chile (ex-Arsenal, Man Utd, Inter)

Pedro Pascal ~12M Instagram

actor — The Last of Us, The Mandalorian, Game of Thrones; estrella global nacida en Chile

Mon Laferte ~6M Instagram

cantautor — principal exponente de la música chilena en el exterior, ganador de varios Latin Grammy

Paloma Mami ~5M Instagram

cantante — artista chileno-estadounidense de pop, reguetón y música urbana

Gary Medel ~3.8M Instagram

futbolista — veterano de la selección de Chile («El Pitbull»)

Afiliación y tráfico

Verticales top

• iGaming y apuestas deportivas (gris; demanda enorme, regulación pendiente)
• Sorteos promocionales y ofertas con premios
• Nutra (pérdida de peso, belleza, potencia sexual)
• Finanzas (préstamos, tarjetas, trading de criptomonedas)
• Comercio electrónico / retail
• Citas y aplicaciones móviles

Redes activas

• Programas de afiliados de MercadoLibre y Falabella
• Hotmart / Monetizze (productos digitales, muy populares en LatAm)
• Admitad / Awin / Impact
• Dr.Cash y Leadbit (nutra/finanzas COD-CPA)
• Partners de 1xBet / Betano / Mostbet (iGaming gris)
• PropellerAds / RichAds (tráfico y ofertas)

Pagos

• CPA de iGaming de ~$25-70 por FTD (gris)
• nutra COD/CPS de ~$10-25
• CPL de finanzas/préstamos de ~$3-10
• CPL de sorteos promocionales de ~$1-4
• e-commerce con base porcentual de CPS

Competencia

• Moderado — un GEO compacto pero de gran valor en LatAm, con alta penetración de tarjetas y banca, buena calidad de conversión y pagos superiores a la media regional
• los creativos en español se pueden reutilizar en toda LatAm, pero la jerga chilena aumenta el CTR

Estacionalidad

• Alcanza sus picos durante CyberDay/CyberMonday (mayo y octubre/noviembre), las Fiestas Patrias (septiembre), Black Friday y Navidad
• el fútbol (Copa América / liga) impulsa picos de apuestas

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Meta (Facebook/Instagram)
• Google (Search, UAC, YouTube)
• Anuncios de TikTok y colaboraciones con creadores
• Push y popunder (PropellerAds/RichAds)
• Colaboraciones con influencers / KOL
• Canales de Telegram

Bueno saber

Capital

Santiago

Ciudades principales

• Santiago
• Valparaíso
• Viña del Mar
• Concepción
• Antofagasta
• La Serena
• Temuco
• Rancagua

Zonas horarias

• Tres zonas — Chile continental (Santiago), UTC-4 en horario estándar y UTC-3 en horario de verano (aprox. de septiembre a abril)
• Magallanes y la Antártica, UTC-3 todo el año
• Isla de Pascua, UTC-6 y UTC-5 en horario de verano

Android vs iOS

78% 22%

Android 78% iOS 22%

Marcas de móvil

• Apple (~22 % de cuota de uso, StatCounter)
• Samsung (~13 % de uso; n.º 1 por unidades enviadas)
• Motorola (~5 %)
• Xiaomi (~5 %)
• Google (~4 %)
• Huawei — entre las cinco principales, con ~65 % de las ventas (2025)

Top e-commerce

• MercadoLibre (líder)
• Falabella
• París (Cencosud)
• Ripley
• Lider (Walmart)
• AliExpress
• Temu
• Amazon

Actividad pico

Las tardes-noches, de 20:00 a 24:00 hora local (UTC-4 estándar / UTC-3 en verano), son las más fuertes; el horario de almuerzo, de 13:00 a 15:00, es secundario; los fines de semana tienen un alto volumen de compras

Tabúes creativos

• La dictadura de Pinochet y su legado en materia de derechos humanos (profundamente divisivos), la política del «estallido social» posterior a 2019 y los debates constitucionales, el conflicto por las tierras mapuches en el sur, el clasismo y el aborto
• mantén los creativos apolíticos y evita trivializar la época de la dictadura

También conviene saber

• CyberDay/CyberMonday (mayo y octubre/noviembre) es el Super Bowl comercial: planifica los lanzamientos en torno a estas fechas; las Fiestas Patrias (18 de septiembre) son el punto máximo de actividad cultural y gasto
• La alta penetración bancaria y de tarjetas, junto con el bajo uso del pago contra entrega, hacen que predominen los flujos con tarjeta, Webpay/Transbank y wallet (MercadoPago/MACH): optimiza para tarjetas prepago, no para efectivo
• El iGaming online está en auge, pero se encuentra en una zona gris legal: un régimen de licencias con un impuesto del 20 % avanza rápidamente (máxima urgencia en mayo de 2026) y los tribunales ya están ordenando a los ISP bloquear sitios sin licencia