Chile

Economía e ingresos

Moneda

• Peso chileno (CLP, $)
• ~933 por USD (13 jul. 2026; peso ~4.4% más débil MoM)

PIB per cápita

• ~$17,700 nominal (2025, FMI WEO oct. 2025; Banco Mundial 2024 ~$17,000)
• ~$30,450 PPA (2025, FMI WEO) — el ingreso por habitante más alto de Sudamérica

Salario medio

• ~$961 neto/mes (promedio INE ESI 2024 CLP897,019 neto, publicado en ago. 2025)
• promedio neto de Numbeo ~$950/mes (2025-26)
• la media bruta es mayor — gran brecha entre la media y la mediana

Salario mediano

~$655/mes (mediana INE ESI 2024 CLP611,162 neto — la mitad de los trabajadores gana ≤ a esto; hombres ~CLP698k vs. mujeres ~CLP555k)

Salario mínimo

• CLP539,000/mes (~$578) mínimo nacional único desde el 1 de ene. de 2026 (era CLP529,000 desde mayo de 2025)
• tasa reducida de CLP402,082 para menores de 18/mayores de 65
• establecido mediante acuerdo CUT-gobierno (~54% de aumento acumulado desde 2022)

Coste de vida

• Medio — Numbeo: persona soltera ~$661/mes sin alquiler (jun. 2026), familia de 4 ~$2,391/mes sin alquiler
• ~44.9% más barato que EE. UU.
• entre los mercados más caros de LatAm

Panorama digital

Población

19.8 millones (ene. 2025, DataReportal; 88.2% urbana, edad mediana 36.9)

Usuarios de internet

94.1% (~18.6 millones de usuarios, ene. 2025)

Usuarios de redes

74.7% (~14.8 millones de identidades; 92.2% de adultos de 18+)

Conexiones móviles

30.7 millones de conexiones móviles = 155% de la población (98.8% con capacidad de banda ancha)

Dispositivos

móvil ~50.5% / escritorio ~48.8% / tablet ~0.7% (StatCounter, jun. 2026 — el móvil acaba de superar al escritorio)

Inversión publicitaria

• Mercado publicitario total ~$2.08B (2025, +5.2% YoY)
• digital ~54-56% del gasto (~$1.17B), programática ~$881M (75% del digital, +10.6%), in-app ~$422M
• Statista proyecta una inversión publicitaria digital más amplia de ~$3.70B para 2026. DataReportal no publica cifras de inversión publicitaria para CL

Redes principales

Instagram ~86.4% de uso; ~12.9M de alcance publicitario / 64.8%

Facebook ~83.3% de uso; ~12.9M / 64.8%

YouTube ~76.3% de uso; ~14.8M / 74.7% — el primero por alcance publicitario

LinkedIn ~9.2M / 46.4%

• WhatsApp — ~89.7% de los usuarios de internet — el más usado #1, Q2 2025 GWI
• TikTok — ~67.5% de uso; alcance muy alto en mayores de 18

Mensajería

• WhatsApp (aplicación diaria dominante — 89.7% de uso)
• Facebook Messenger (~7.6M / 38.4%)
• Instagram DM
• Telegram (secundario, en crecimiento para canales de noticias/apuestas)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Tarjetas de crédito (~60% del volumen de pagos online; ~61% para 2027)
• Tarjetas de débito / Redcompra (casi a la par con el crédito — penetración bancaria muy alta)
• Webpay (Transbank — pasarela online dominante; ~74% de la cuota de transferencias bancarias/pasarelas)
• Transferencia bancaria / A2A incl. Khipu (~16%)
• Billeteras digitales — Mercado Pago, MACH, PayPal (crecimiento más rápido, ~12% CAGR)

Monederos

• Mercado Pago (~5M de usuarios — líder en billeteras)
• MACH (BancoEstado/BCI)
• Tenpo
• Chek (Ripley)
• Fpay (Falabella)
• PayPal

Contra reembolso

• Bajo — la alta penetración de cuentas bancarias (74%+) y tarjetas hace que el pago contra entrega sea poco común en comparación con otros mercados de LatAm
• los flujos de tarjetas y A2A/billeteras dominan el comercio electrónico

Comercio electrónico

• Alto para la región — mercado de ~$11,5B (2024) → ~$16,9B para 2029 (7,6% CAGR)
• MercadoLibre lidera, Falabella es fuerte
• CyberDay/CyberMonday son los picos nacionales de ventas

Notas

• Mercado centrado en tarjetas y bancos
• Transbank/Webpay es la red predeterminada y el ecosistema de Mercado Pago (pagos+crédito+logística) se está expandiendo rápidamente
• MACH, Tenpo, Chek y Fpay impulsan la adopción de billeteras
• las cuotas (especialmente CuotasCMR/tarjetas de retail) son una palanca clave de conversión

Audiencia y cultura

Idiomas

• Español (oficial; casi universal — modismos chilenos distintivos: 'cachai', 'po', 'bacán')
• Mapudungun (indígena mapuche, ~regiones del sur)
• Inglés (negocios y juventud urbana; limitado en general)
• Criollo haitiano y otros idiomas de inmigrantes (comunidades venezolanas, haitianas, peruanas)

Religión

Católicos 53,7%, protestantes/evangélicos 16,2%, sin religión 25,8% (Censo 2024) — rápida secularización, especialmente entre los menores de 35 años

Edad mediana

36,9 años (DataReportal 2025) — una de las poblaciones más envejecidas de América Latina

Temporadas clave

• Fiestas Patrias (18-19 sep — la celebración nacional n.º 1 y pico de gasto, el 'dieciocho')
• CyberDay & CyberMonday (mayo y oct/nov — los mayores eventos de e-commerce)
• Navidad y Año Nuevo (dic)
• Black Friday (nov)
• Festival de Viña del Mar y vacaciones de verano (ene-feb)
• Vuelta a clases (marzo)
• Día de la Madre (mayo — temporada clave de regalos)

Notas culturales

• Urbana (88%), altamente conectada, alta penetración de tarjetas/banca: una audiencia LatAm Tier-2 de 'calidad'. Sensible al precio pero con mayor poder adquisitivo que la mayoría de la región
• obsesionada con el fútbol (impulsa la demanda de apuestas)
• el CyberDay es el superbowl comercial
• El uso de modismos chilenos en las creatividades genera confianza local y te diferencia del copy genérico de LatAm

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Germán Garmendia ~55M JuegaGerman / ~44M HolaSoyGerman

YouTubecomedia y gaming: primer canal en español en llegar a los 50M; alcance masivo de público joven, amplia afinidad de marca

I

Ignacia Antonia ~33M TikTok

TikTok/Instagramestilo de vida y comedia (chileno radicado en México): uno de los creadores chilenos más grandes; atractivo para belleza/FMCG

D

DeGoBooM (Diego González) ~24M YouTube

YouTubeMinecraft y gaming: principal alcance en gaming masculino; relevancia de marca para gaming/apps

N

NachitoJuegaJuegos ~17M YouTube

YouTubecontenido de gaming/infantil: enorme alcance de audiencia joven

N

Naya Fácil (Javiera Grandón) ~2M Instagram (viral TikTok)

TikTok/Instagraminfluencer viral de reality/estilo de vida: fuerte atracción en el mercado masivo de la Gen-Z y un imán para acuerdos de marca

K

Kel Calderón (Raquel Calderón) ~2.5M Instagram

Instagrammoda, belleza y estilo de vida: principal influencer femenina con un sólido portafolio de patrocinios

T

tomiii 11 ~10M YouTube

YouTubecreador de gaming/infantil: alcance muy alto de audiencia joven

Celebridades

Arturo Vidal ~20M Instagram

futbolista: Colo-Colo y Selección de Chile (ex-Bayern, Juventus, Barcelona, Inter); 'King Arturo'

Alexis Sánchez ~17M Instagram

futbolista: estrella de la Selección de Chile (ex-Arsenal, Man Utd, Inter)

Pedro Pascal ~12M Instagram

actor: The Last of Us, The Mandalorian, Game of Thrones; estrella global nacida en Chile

Mon Laferte ~6M Instagram

cantautora: principal exportación musical chilena, ganadora de múltiples Latin Grammy

Paloma Mami ~5M Instagram

cantante — artista chileno-estadounidense de pop/reggaeton/urbano

Gary Medel ~3.8M Instagram

futbolista — veterano de la selección chilena ('El Pitbull')

Afiliación y tráfico

Verticales top

• iGaming y apuestas deportivas (gris — gran demanda, regulación pendiente)
• Sorteos y ofertas de premios
• Nutra (pérdida de peso, belleza, potencia)
• Finanzas (préstamos, tarjetas, trading de criptomonedas)
• E-commerce / retail
• Citas y aplicaciones móviles

Redes activas

• Programas de afiliados de MercadoLibre Afiliados & Falabella
• Hotmart / Monetizze (productos digitales — fuerte en LatAm)
• Admitad / Awin / Impact
• Dr.Cash & Leadbit (nutra/finanzas COD-CPA)
• 1xBet / Betano / Mostbet Partners (iGaming gris)
• PropellerAds / RichAds (tráfico + ofertas)

Pagos

• CPA de iGaming ~$25-70 por FTD (gris)
• COD/CPS de nutra ~$10-25
• CPL de finanzas/préstamos ~$3-10
• CPL de sorteos ~$1-4
• e-commerce basado en % de CPS

Competencia

• Moderado: un GEO de LatAm compacto pero de alto valor, con una fuerte penetración bancaria y de tarjetas, buena calidad de conversión y pagos por encima del promedio regional
• las creatividades en español se adaptan a toda LatAm, pero la jerga chilena eleva el CTR

Estacionalidad

• Picos en CyberDay/CyberMonday (mayo y oct/nov), Fiestas Patrias (sep), Black Friday y Navidad
• el fútbol (Copa América / liga) impulsa los picos de apuestas

Fuentes de tráfico

• Meta (Facebook/Instagram) Ads
• Google (Búsqueda, UAC, YouTube)
• TikTok Ads y colaboraciones con creadores
• Push y popunder (PropellerAds/RichAds)
• Alianzas con influencers / KOL
• Canales de Telegram

Bueno saber

Capital

Santiago

Ciudades principales

• Santiago
• Valparaíso
• Viña del Mar
• Concepción
• Antofagasta
• La Serena
• Temuco
• Rancagua

Zonas horarias

• Tres zonas — Chile continental (Santiago) UTC-4 estándar / UTC-3 DST (DST rige ~sep-abr)
• Magallanes y la Antártica UTC-3 todo el año
• Isla de Pascua UTC-6 / UTC-5 DST

Android vs iOS

78% 22%

Android 78% iOS 22%

Marcas de móvil

• Apple (~22% de cuota de uso, StatCounter)
• Samsung (~13% de uso; #1 en envíos)
• Motorola (~5%)
• Xiaomi (~5%)
• Google (~4%)
• Huawei — top 5 ~65% de las ventas (2025)

Top e-commerce

• MercadoLibre (líder)
• Falabella
• Paris (Cencosud)
• Ripley
• Líder (Walmart)
• AliExpress
• Temu
• Amazon

Actividad pico

Noches ~20:00-24:00 local (UTC-4 estándar / UTC-3 en verano) es el horario más fuerte; almuerzo ~13:00-15:00 secundario; fines de semana con alta actividad de compras

Tabúes creativos

• La dictadura de Pinochet y el legado de derechos humanos (profundamente divisivo), la política post-'estallido social' de 2019 y los debates constitucionales, el conflicto de tierras mapuche en el sur, el clasismo, el aborto
• mantenga las creatividades apolíticas y evite trivializar la época de la dictadura

También conviene saber

• CyberDay/CyberMonday (mayo y oct/nov) es el superbowl comercial: planifique los lanzamientos en torno a estas fechas; Fiestas Patrias (18 de sep) es el pico cultural y de consumo
• La alta penetración bancaria/de tarjetas y el bajo COD hacen que predominen los flujos de tarjetas, Webpay/Transbank y billeteras digitales (MercadoPago/MACH); diseñe para prepago, no para efectivo
• El iGaming online está en auge pero en una zona gris legal: un régimen de licencias con un impuesto del 20% avanza rápidamente (suma urgencia para mayo de 2026) y los tribunales ya están ordenando bloqueos de ISP a sitios sin licencia