Jordânia

Economia & renda

Moeda

• Dinar jordaniano (JOD, JD / د.ا)
• atrelado a ~0,71 por USD (1 JOD ≈ $1,41, jul. de 2026)

PIB per capita

~$4.100 nominal (est. do FMI de 2025); ~$10,0K PPC (2025)

Salário médio

• ~$730 líq./mês (Numbeo, jun. de 2026)
• média bruta ~$865 (wage.is 2026)
• média oficial ~$637 (relatório do Dept. of Statistics)

Salário mediano

• n/a — nenhuma mediana oficial publicada
• a maioria dos trabalhadores ganha abaixo da média de ~$637 (a Jordânia tende a valores baixos com uma cauda longa)

Salário mínimo

• JD 290/mês (~$409)
• salário mínimo nacional desde jan. de 2025, fixado até 2027

Custo de vida

Médio (baixo para os padrões do GCC; Amã é visivelmente mais cara) — Numbeo para uma pessoa ~JD 487/mês (~$687) sem aluguel (jun. de 2026)

Panorama digital

População

11,6 milhões (jan. de 2025)

Usuários de internet

92,5% (~10,7M usuários)

Usuários de redes sociais

55,7% (~6,45M identidades)

Conexões móveis

9,53M conexões móveis = 82,3% da pop.

Dispositivos

mobile ~80,6% / desktop ~19,0% / tablet ~0,5% (StatCounter, jun. de 2026)

Investimento em anúncios

• n/a — não divulgado no DataReportal Digital 2025 Jordan
• o mercado publicitário nacional é pequeno e liderado pelo mobile, com a participação do digital em crescimento

Principais redes sociais

YouTube ~6,45M / 55,7%

Facebook ~5,45M / 47,1%

Snapchat ~4,10M / 35,4%

Instagram ~4,05M / 35,0%

TikTok ~2,3M adultos / 31,2%

LinkedIn ~2,0M / 17,3%

Mensageiros

• WhatsApp (dominante, quase universal)
• Facebook Messenger (~3,8M)
• Snapchat (forte uso de mensagens por jovens)
• Telegram (em crescimento)
• Instagram DM

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• Dinheiro / pagamento na entrega (~60–70% dos pedidos de entrega)
• Débito/crédito Visa & Mastercard (amplamente aceito online)
• Carteiras digitais via rede JoMoPay
• Transferência bancária / eFAWATEERcom (rede nacional de pagamento de contas)

Carteiras digitais

• Zain Cash
• Orange Money
• UWallet
• Dinarak
• MadfooatCom (MadPay)
• Alawneh Pay

Pagamento na entrega

Alto — o pagamento na entrega (COD) ainda é dominante para entregas de comida e encomendas (~60–70%), embora esteja diminuindo à medida que a confiança em carteiras digitais e cartões cresce

E-commerce

• Em crescimento — receita de e-commerce de ~$2.55B (2025, Statista)
• ~55% dos compradores online compram via celular

Observações

• A rede JoMoPay (operada pela JOPACC) oferece interoperabilidade entre carteiras de operadoras, bancos e fintechs
• o eFAWATEERcom é o sistema centralizado oficial de pagamento de contas

Público & cultura

Idiomas

• Árabe (oficial, ~universal)
• Inglês (segundo idioma amplamente falado; negócios e educação)

Religião

• Muçulmanos ~97% (predominantemente sunitas)
• Cristãos ~2–3% (principalmente ortodoxos gregos)

Idade mediana

24,9 anos (Worldometer/ONU, 2025)

Principais sazonalidades

• Ramadã (mês de jejum — picos na TV/redes sociais, compras tarde da noite)
• Eid al-Fitr & Eid al-Adha (presentes, vestuário, gastos com viagens)
• Verão (visitantes do Golfo e diáspora, turismo)
• Volta às aulas (ago–set)

Notas culturais

• Conservador e voltado para a família
• o Ramadã remodela o ritmo diário e o timing dos anúncios (pico após o Iftar)
• Forte influência da mídia pan-árabe/do Golfo
• Público sensível a preço, mobile-first e focado em ofertas.

Onde encontrar criadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Snapchat

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

Celebridades

Queen Rania Al-Abdullah ~11M Instagram

Rainha consorte da Jordânia; defensora global de causas humanitárias e educação

Crown Prince Hussein bin Abdullah ~5.3M Instagram

Príncipe herdeiro da Jordânia; jovem membro da realeza popular

S

Saba Mubarak ~5M Instagram

Atriz e produtora no cinema e TV árabes

Diana Karazon ~2M Instagram

Cantor pop e apresentador de TV; vencedor do Superstar (Arab Pop Idol) 2003

Z

Zeyne ~750K Instagram

Cantor e compositor pop palestino-jordaniano em ascensão

Toni Qattan ~500K Instagram

Cantor, compositor e produtor (pop levantino/hits de casamento)

Issam Alnajjar ~400K Instagram

Cantor; hit viral global 'Hadal Ahbek' (TikTok/Spotify)

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• E-commerce COD (nutra, gadgets, moda, casa)
• Aplicativos móveis e jogos
• Finanças (cripto — recém-legalizado — e BNPL)
• Viagens e turismo
• Delivery de comida
• Sorteios/utilitários (com cautela)

Redes ativas

• DCMnetwork (MENA)
• Boostiny
• ArabyAds
• Admitad
• AdCombo
• Mobidea

Payouts

• Pagamentos de Tier-2 — CPA/CPL abaixo dos níveis do GCC
• AOV de nutra COD modesto
• CPLs de finanças/instalação de app são os que geram maior receita.

Concorrência

• Moderado
• geralmente veiculado em compras mais amplas de MENA/GCC
• Criativos em árabe (dialeto levantino) e prova social local são essenciais.

Sazonalidade

• Fortes picos no Ramadã/Eid
• alta de turismo e diáspora no verão
• volta às aulas em ago–set

Fontes de tráfego

• Meta (Facebook/Instagram) Ads
• TikTok Ads
• Google & YouTube
• Snapchat Ads
• Marketing de influência
• Telegram

Bom saber

Capital

Amã

Principais cidades

• Amã
• Zarqa
• Irbid
• Russeifa
• Aqaba
• Madaba
• As-Salt

Fusos horários

• Fuso horário único — Horário Padrão da Arábia, UTC+3
• sem horário de verão desde out. de 2022 (+3 permanente)

Android vs iOS

76% 24%

Android 76% iOS 24%

Marcas de celular

• Apple (~24%)
• Samsung (~21%)
• Infinix (~5%)
• Tecno (~5%)
• Huawei (~4%)

Principais e-commerces

• OpenSooq (classificados)
• Amazon / Souq
• Jumia
• MarkaVIP
• CashBasha
• Talabat (delivery de comida/rápido)

Pico de atividade

Noites ~20:00–23:00 local; madrugadas pós-Iftar durante o Ramadã; fim de semana de sex. a sáb.

Tabus criativos

Islã e figuras religiosas, a monarquia Hachemita (protegida por lei), política Israel-Palestina, álcool/carne de porco, nudez e temas LGBT, apostas — evite zombaria com a realeza ou religião

Também vale a pena saber

• População jovem e focada em dispositivos móveis (média ~25 anos) com ~92% de penetração de internet — vídeos e formatos curtos dominam
• A grande maioria de origem palestina e os fortes laços com a diáspora do Golfo moldam o gosto e os gastos baseados em remessas
• A legalização das criptomoedas em set. de 2025 abre uma nova vertical financeira, antes proibida
• compradores que preferem pagamento na entrega (COD) ainda esperam criativos em árabe e prova social local.