Иордания

Экономика и доходы

Валюта

• Иорданский динар (JOD, JD / د.ا)
• привязан ~0,71 за USD (1 JOD ≈ $1,41, июль 2026)

ВВП на душу

~$4 100 номинал (2025, оценка МВФ); ~$10,0K ППС (2025)

Средняя зарплата

• ~$730 чистыми/мес (Numbeo, июнь 2026)
• средняя брутто ~$865 (wage.is 2026)
• официальная средняя ~$637 (отчет Департамента статистики)

Медианная зарплата

• н/д — официальная медиана не публикуется
• большинство работников зарабатывают меньше среднего значения ~$637 (в Иордании показатели смещены вниз с длинным хвостом)

Мин. зарплата

• JD 290/мес (~$409)
• национальный минимум с янв 2025, зафиксирован до конца 2027

Стоимость жизни

Средний (низкий по меркам GCC; Амман заметно дороже) — Numbeo на одного человека ~JD 487/мес (~$687) без учета аренды (июнь 2026)

Цифровая среда

Население

11,6 миллиона (янв 2025)

Интернет-пользователи

92,5% (~10,7 млн пользователей)

Пользователи соцсетей

55,7% (~6,45 млн аккаунтов)

Мобильная связь

9,53 млн мобильных подключений = 82,3% населения

Устройства

мобильные ~80,6% / десктоп ~19,0% / планшеты ~0,5% (StatCounter, июнь 2026)

Расходы на рекламу

• н/д — не раскрывается в DataReportal Digital 2025 Jordan
• национальный рекламный рынок небольшой и ориентирован на мобильные устройства, доля диджитал растет

Топ соцсетей

YouTube ~6,45 млн / 55,7%

Facebook ~5,45 млн / 47,1%

Snapchat ~4,10 млн / 35,4%

Instagram ~4,05 млн / 35,0%

TikTok ~2,3 млн взрослых / 31,2%

LinkedIn ~2,0 млн / 17,3%

Мессенджеры

• WhatsApp (доминирующий, почти универсальный)
• Facebook Messenger (~3,8 млн)
• Snapchat (активно используется молодежью для общения)
• Telegram (растет)
• Instagram DM

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Наличные / оплата при доставке (~60–70% заказов с доставкой)
• Дебетовые/кредитные карты Visa & Mastercard (широко принимаются онлайн)
• Мобильные кошельки через систему JoMoPay
• Банковский перевод / eFAWATEERcom (национальная система оплаты счетов)

Электронные кошельки

• Zain Cash
• Orange Money
• UWallet
• Dinarak
• MadfooatCom (MadPay)
• Alawneh Pay

Наложенный платёж

Высокий — COD все еще доминирует при доставке еды и посылок (~60–70%), хотя снижается по мере роста доверия к кошелькам и картам

Электронная торговля

• Растущий — доход от электронной коммерции ~$2.55B (2025, Statista)
• ~55% онлайн-покупателей совершают покупки с мобильных устройств

Заметки

• Система JoMoPay (управляется JOPACC) обеспечивает совместимость кошельков операторов связи, банков и финтех-сервисов
• eFAWATEERcom является официальной централизованной системой оплаты счетов

Аудитория и культура

Языки

• Арабский (официальный, ~универсальный)
• Английский (широко распространенный второй язык; бизнес и образование)

Религия

• Мусульмане ~97% (преимущественно сунниты)
• христиане ~2–3% (в основном православные)

Медианный возраст

24.9 года (Worldometer/ООН, 2025)

Ключевые сезоны

• Рамадан (месяц поста — всплеск активности на ТВ и в соцсетях, ночной шопинг)
• Ид аль-Фитр и Ид аль-Адха (подарки, одежда, расходы на поездки)
• Лето (туристы из стран Залива и диаспоры, туризм)
• Подготовка к школе (авг–сент)

Культурные особенности

• Консервативная и ориентированная на семью аудитория
• Рамадан меняет дневной ритм и время показа рекламы (пик после ифтара)
• Сильное влияние панарабских СМИ и медиа стран Залива
• Чувствительная к ценам, mobile-first аудитория, ориентированная на скидки и предложения.

Где искать блогеров

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Snapchat

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

Знаменитости

Queen Rania Al-Abdullah ~11M Instagram

Королева-консорт Иордании; всемирный общественный деятель и защитник образования

Crown Prince Hussein bin Abdullah ~5.3M Instagram

Наследный принц Иордании; популярный молодой представитель королевской семьи

S

Saba Mubarak ~5M Instagram

Актриса и продюсер арабского кино и телевидения

Diana Karazon ~2M Instagram

Поп-певица и телеведущая; победительница шоу Superstar (Arab Pop Idol) 2003

Z

Zeyne ~750K Instagram

Перспективный палестино-иорданский поп-певец и автор песен

Toni Qattan ~500K Instagram

Певец, композитор и продюсер (левантийская поп-музыка и свадебные хиты)

Issam Alnajjar ~400K Instagram

Певец; мировой вирусный хит «Hadal Ahbek» (TikTok/Spotify)

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• E-commerce COD (нутра, гаджеты, мода, товары для дома)
• Мобильные приложения и игры
• Финансы (криптовалюта — недавно легализованная — и BNPL)
• Путешествия и туризм
• Доставка еды
• Свипстейки/утилиты (с осторожностью)

Активные сети

• DCMnetwork (MENA)
• Boostiny
• ArabyAds
• Admitad
• AdCombo
• Mobidea

Выплаты

• Выплаты Tier-2 — CPA/CPL ниже уровня GCC
• Средний чек (AOV) в COD nutra скромный
• CPL в финансах и установках приложений (app-install) приносят больше.

Конкуренция

• Умеренный
• обычно запускается в рамках более широких кампаний на MENA/GCC
• Необходимы креативы на арабском (левантийский диалект) и локальное социальное подтверждение.

Сезонность

• Выраженные пики в Рамадан/Ид
• летний всплеск за счет диаспоры и туризма
• сезон подготовки к школе в августе–сентябре

Источники трафика

• Реклама в Meta (Facebook/Instagram)
• Реклама в TikTok
• Google и YouTube
• Реклама в Snapchat
• Инфлюенс-маркетинг
• Telegram

Полезно знать

Столица

Амман

Крупные города

• Амман
• Эз-Зарка
• Ирбид
• Эр-Русейфа
• Акаба
• Мадаба
• Эс-Салт

Часовые пояса

• Один часовой пояс — арабское стандартное время, UTC+3
• без перехода на летнее время с октября 2022 года (постоянное +3)

Android vs iOS

76% 24%

Android 76% iOS 24%

Бренды телефонов

• Apple (~24%)
• Samsung (~21%)
• Infinix (~5%)
• Tecno (~5%)
• Huawei (~4%)

Топ e-commerce

• OpenSooq (объявления)
• Amazon / Souq
• Jumia
• MarkaVIP
• CashBasha
• Talabat (доставка еды и экспресс-доставка)

Пик активности

Вечернее время ~20:00–23:00 по местному времени; поздняя ночь после ифтара во время Рамадана; выходные: пт–сб

Табу в креативах

Ислам и религиозные деятели, Хашимитская монархия (охраняется законом), израильско-палестинская политика, алкоголь/свинина, нагота и ЛГБТ-тематика, азартные игры — избегайте насмешек над королевской семьей или религией

Ещё полезно знать

• Молодое население, ориентированное на мобильные устройства (медианный возраст ~25 лет), с проникновением интернета ~92% — доминируют видео и короткие форматы
• Большинство палестинского происхождения и тесные связи с диаспорой в странах Персидского залива формируют вкусы и расходы, зависящие от денежных переводов
• Легализация криптовалюты в сентябре 2025 года открывает новую, ранее запрещенную финансовую вертикаль
• покупатели, предпочитающие оплату при получении (COD), по-прежнему ожидают креативы на арабском языке и локальные социальные доказательства.