Jordanie

Économie et revenus

Devise

• Dinar jordanien (JOD, JD / د.ا)
• indexé à ~0,71 par USD (1 JOD ≈ 1,41 $, juil. 2026)

PIB par habitant

~4 100 $ nominal (2025, est. FMI) ; ~10,0 k$ PPA (2025)

Salaire moyen

• ~730 $ net/mois (Numbeo, juin 2026)
• moyenne brute ~865 $ (wage.is 2026)
• moyenne officielle ~637 $ (rapport du Dept. of Statistics)

Salaire médian

• n/a — aucune médiane officielle publiée
• la plupart des travailleurs gagnent moins que la moyenne de ~637 $ (la Jordanie tend vers le bas avec une longue traîne)

Salaire minimum

• 290 JD/mois (~409 $)
• minimum national depuis janv. 2025, fixé jusqu'en 2027

Coût de la vie

Moyen (faible selon les standards du CCG ; Amman est nettement plus chère) — Numbeo pour une personne seule ~487 JD/mois (~687 $) hors loyer (juin 2026)

Paysage numérique

Population

11,6 millions (janv. 2025)

Internautes

92,5 % (~10,7 M d'utilisateurs)

Utilisateurs de réseaux sociaux

55,7 % (~6,45 M d'identités)

Connexions mobiles

9,53 M de connexions mobiles = 82,3 % de la pop.

Appareils

mobile ~80,6 % / ordinateur ~19,0 % / tablette ~0,5 % (StatCounter, juin 2026)

Dépenses publicitaires

• n/a — non divulgué dans le rapport DataReportal Digital 2025 Jordan
• le marché publicitaire national est restreint et dominé par le mobile, avec une part du numérique en hausse

Top plateformes sociales

YouTube ~6,45 M / 55,7 %

Facebook ~5,45 M / 47,1 %

Snapchat ~4,10 M / 35,4 %

Instagram ~4,05 M / 35,0 %

TikTok ~2,3 M d'adultes / 31,2 %

LinkedIn ~2,0 M / 17,3 %

Messageries

• WhatsApp (dominant, presque universel)
• Facebook Messenger (~3,8 M)
• Snapchat (messagerie très prisée par les jeunes)
• Telegram (en croissance)
• Instagram DM

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Espèces / paiement à la livraison (~60–70 % des commandes de livraison)
• Débit/crédit Visa & Mastercard (largement acceptés en ligne)
• Portefeuilles mobiles via le réseau JoMoPay
• Virement bancaire / eFAWATEERcom (système national de paiement des factures)

Portefeuilles électroniques

• Zain Cash
• Orange Money
• UWallet
• Dinarak
• MadfooatCom (MadPay)
• Alawneh Pay

Paiement à la livraison

Élevé — le paiement à la livraison reste dominant pour la livraison de repas et de colis (~60–70 %), bien qu'en baisse à mesure que la confiance dans les portefeuilles et les cartes grandit

E-commerce

• En croissance — revenus du e-commerce ~$2,55B (2025, Statista)
• ~55 % des acheteurs en ligne achètent via mobile

Notes

• Le réseau JoMoPay (géré par la JOPACC) assure l'interopérabilité entre les portefeuilles des télécoms, des banques et des fintechs
• eFAWATEERcom est le système officiel et centralisé de paiement des factures

Audience et culture

Langues

• Arabe (officiel, ~universel)
• Anglais (seconde langue largement parlée ; affaires et éducation)

Religion

• Musulmans ~97 % (principalement sunnites)
• Chrétiens ~2–3 % (principalement grecs-orthodoxes)

Âge médian

24,9 ans (Worldometer/ONU, 2025)

Saisons clés

• Ramadan (mois de jeûne — pics d'audience TV/réseaux sociaux, achats tardifs)
• Aïd el-Fitr & Aïd el-Adha (cadeaux, habillement, dépenses de voyage)
• Été (visiteurs du Golfe et de la diaspora, tourisme)
• Rentrée scolaire (août–sept.)

Notes culturelles

• Conservateur et axé sur la famille
• le Ramadan redéfinit le rythme quotidien et le timing des publicités (pic après l'Iftar)
• Forte influence des médias panarabes et du Golfe
• Audience sensible aux prix, mobile-first et friande de promotions.

Où trouver des créateurs

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Snapchat

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Célébrités

Queen Rania Al-Abdullah ~11M Instagram

Reine consort de Jordanie ; militante humanitaire mondiale & avocate de l'éducation

Crown Prince Hussein bin Abdullah ~5.3M Instagram

Prince héritier de Jordanie ; jeune membre de la famille royale très populaire

S

Saba Mubarak ~5M Instagram

Actrice & productrice dans le cinéma et la télévision arabes

Diana Karazon ~2M Instagram

Chanteuse pop & animatrice TV ; gagnante de Superstar (Arab Pop Idol) en 2003

Z

Zeyne ~750K Instagram

Auteur-compositeur-interprète pop jordano-palestinien émergent

Toni Qattan ~500K Instagram

Chanteur, compositeur & producteur (pop levantine/tubes de mariage)

Issam Alnajjar ~400K Instagram

Chanteuse ; tube viral mondial 'Hadal Ahbek' (TikTok/Spotify)

Affiliation et trafic

Verticales phares

• E-commerce COD (nutra, gadgets, mode, maison)
• Applications mobiles et jeux
• Finance (crypto — nouvellement légale — et BNPL)
• Voyages et tourisme
• Livraison de repas
• Jeux-concours/utilitaires (avec prudence)

Réseaux actifs

• DCMnetwork (MENA)
• Boostiny
• ArabyAds
• Admitad
• AdCombo
• Mobidea

Paiements

• Gains Tier-2 — CPA/CPL inférieurs aux niveaux du CCG
• AOV nutra en COD modeste
• les CPL finance/installation d'applications sont les plus rentables.

Concurrence

• Modéré
• généralement intégré dans des campagnes MENA/CCG plus larges
• Les créations en arabe (dialecte levantin) et la preuve sociale locale sont essentielles.

Saisonnalité

• Forts pics pendant le Ramadan/l'Aïd
• hausse liée à la diaspora estivale et au tourisme
• rentrée scolaire août-sept.

Sources de trafic

• Meta (Facebook/Instagram) Ads
• TikTok Ads
• Google & YouTube
• Snapchat Ads
• Marketing d'influence
• Telegram

Bon à savoir

Capitale

Amman

Grandes villes

• Amman
• Zarqa
• Irbid
• Russeifa
• Aqaba
• Madaba
• As-Salt

Fuseaux horaires

• Fuseau unique — Arabia Standard Time, UTC+3
• pas d'heure d'été depuis octobre 2022 (+3 permanent)

Android vs iOS

76% 24%

Android 76% iOS 24%

Marques de téléphones

• Apple (~24%)
• Samsung (~21%)
• Infinix (~5%)
• Tecno (~5%)
• Huawei (~4%)

Top e-commerce

• OpenSooq (petites annonces)
• Amazon / Souq
• Jumia
• MarkaVIP
• CashBasha
• Talabat (restauration/livraison rapide)

Pic d'activité

Soirées ~20:00–23:00 heure locale ; fins de soirée post-Iftar pendant le Ramadan ; week-end ven.-sam.

Tabous créatifs

Islam & figures religieuses, la monarchie hachémite (protégée par la loi), politique Israël-Palestine, alcool/porc, nudité & thèmes LGBT, jeux d'argent — éviter toute moquerie envers la royauté ou la religion

Aussi bon à savoir

• Population jeune et mobile-first (médiane ~25) avec ~92% de pénétration d'Internet — la vidéo et les formats courts dominent
• Une large majorité d'origine palestinienne et des liens étroits avec la diaspora du Golfe façonnent les goûts et les dépenses liées aux transferts de fonds
• La légalisation des cryptos en septembre 2025 ouvre une nouvelle verticale financière, auparavant interdite
• les acheteurs COD-first attendent toujours des créations en arabe et des preuves sociales locales.