Йорданія

Економіка та доходи

Валюта

• Йорданський динар (JOD, JD / د.а)
• прив'язаний ~0.71 за USD (1 JOD ≈ $1.41, лип. 2026)

ВВП на душу населення

~$4,100 номінал (2025, оцінка МВФ); ~$10.0K PPP (2025)

Середня зарплата

• ~$730 нетто/міс. (Numbeo, черв. 2026)
• брутто в середньому ~$865 (wage.is 2026)
• офіційне середнє ~$637 (звіт Департаменту статистики)

Медіанна зарплата

• н/д — офіційну медіану не опубліковано
• більшість працівників заробляють менше за середнє значення ~$637 (показники Йорданії зміщені в менший бік з довгим хвостом)

Мінімальна зарплата

• JD 290/міс. (~$409)
• національний мінімум з січ. 2025, зафіксований до кінця 2027

Вартість життя

Середній (низький за мірками GCC; Амман помітно дорожчий) — Numbeo для однієї особи ~JD 487/міс. (~$687) без урахування оренди (черв. 2026)

Цифровий ландшафт

Населення

11.6 мільйона (січ. 2025)

Користувачі інтернету

92.5% (~10.7 млн користувачів)

Користувачі соцмереж

55.7% (~6.45 млн акаунтів)

Мобільні підключення

9.53 млн мобільних підключень = 82.3% населення

Пристрої

мобільні ~80.6% / десктопні ~19.0% / планшети ~0.5% (StatCounter, черв. 2026)

Витрати на рекламу

• н/д — не розголошується в DataReportal Digital 2025 Jordan
• національний рекламний ринок невеликий і орієнтований на мобільні пристрої, а частка цифрової реклами зростає

Топ соцмереж

YouTube ~6.45 млн / 55.7%

Facebook ~5.45 млн / 47.1%

Snapchat ~4.10 млн / 35.4%

Instagram ~4.05 млн / 35.0%

TikTok ~2.3 млн дорослих / 31.2%

LinkedIn ~2.0 млн / 17.3%

Месенджери

• WhatsApp (домінує, майже повсюдний)
• Facebook Messenger (~3.8 млн)
• Snapchat (популярний серед молоді для листування)
• Telegram (зростає)
• Instagram DM

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка / оплата при отриманні (~60–70% замовлень із доставкою)
• Дебетові/кредитні картки Visa та Mastercard (широко приймаються онлайн)
• Мобільні гаманці через систему JoMoPay
• Банківський переказ / eFAWATEERcom (національна система оплати рахунків)

Електронні гаманці

• Zain Cash
• Orange Money
• UWallet
• Dinarak
• MadfooatCom (MadPay)
• Alawneh Pay

Оплата при отриманні

Високий — оплата при отриманні (COD) все ще домінує в доставці їжі та посилок (~60–70%), хоча цей показник знижується зі зростанням довіри до гаманців та карток

E-commerce

• Зростає — дохід від електронної комерції становить ~$2.55B (2025, Statista)
• ~55% онлайн-покупців купують через мобільні пристрої

Примітки

• Система JoMoPay (керована JOPACC) забезпечує сумісність між гаманцями мобільних операторів, банків та фінтех-компаній
• eFAWATEERcom є офіційною централізованою системою оплати рахунків

Аудиторія та культура

Мови

• Арабська (офіційна, ~повсюдна)
• Англійська (широко поширена друга мова; бізнес та освіта)

Релігія

• Мусульмани ~97% (переважно суніти)
• християни ~2–3% (переважно православні)

Медіанний вік

24,9 року (Worldometer/UN, 2025)

Ключові сезони

• Рамадан (місяць посту — сплески активності на ТБ та в соцмережах, нічний шопінг)
• Ід аль-Фітр та Ід аль-Адха (подарунки, одяг, витрати на подорожі)
• Літо (відвідувачі з країн Затоки та діаспори, туризм)
• Підготовка до школи (серпень–вересень)

Культурні особливості

• Консервативна та орієнтована на сім'ю
• Рамадан змінює денний ритм і час показу реклами (пік після іфтару)
• Сильний вплив панарабських медіа та ЗМІ країн Затоки
• Чутлива до цін, mobile-first аудиторія, що шукає вигідні пропозиції.

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Snapchat

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Queen Rania Al-Abdullah ~11M Instagram

Королева-консорт Йорданії; міжнародна гуманітарна діячка та захисниця прав на освіту

Crown Prince Hussein bin Abdullah ~5.3M Instagram

Кронпринц Йорданії; популярний молодий представник королівської родини

S

Saba Mubarak ~5M Instagram

Акторка та продюсерка арабського кіно й телебачення

Diana Karazon ~2M Instagram

Поп-співачка та телеведуча; переможниця шоу Superstar (Arab Pop Idol) 2003 року

Z

Zeyne ~750K Instagram

Перспективна палестино-йорданська поп-співачка та авторка пісень

Toni Qattan ~500K Instagram

Співак, композитор та продюсер (левантійський pop / весільні хіти)

Issam Alnajjar ~400K Instagram

Співак; світовий вірусний хіт «Hadal Ahbek» (TikTok/Spotify)

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• E-commerce COD (нутра, гаджети, мода, товари для дому)
• Мобільні додатки та ігри
• Фінанси (криптовалюта — нещодавно легалізована — та BNPL)
• Подорожі та туризм
• Доставка їжі
• Свіпстейки/утиліти (з обережністю)

Активні мережі

• DCMnetwork (MENA)
• Boostiny
• ArabyAds
• Admitad
• AdCombo
• Mobidea

Виплати

• Виплати Tier-2 — CPA/CPL нижчі за рівень GCC
• AOV у COD nutra помірний
• CPL у фінансах/установках застосунків приносять найбільший дохід.

Конкуренція

• Помірні
• зазвичай запускаються в межах ширших закупівель у регіонах MENA/GCC
• Креативи левантійським діалектом арабської мови та локальні соціальні докази є обов'язковими.

Сезонність

• Виражені піки під час Рамадану/Іду
• зростання завдяки літній діаспорі та туризму
• сезон підготовки до школи (серпень–вересень)

Джерела трафіку

• Реклама в Meta (Facebook/Instagram)
• Реклама в TikTok
• Google та YouTube
• Реклама в Snapchat
• Інфлюенс-маркетинг
• Telegram

Корисно знати

Столиця

Амман

Великі міста

• Амман
• Зарка
• Ірбід
• Русейфа
• Акаба
• Мадаба
• Ас-Салт

Часові пояси

• Єдиний часовий пояс — арабський стандартний час, UTC+3
• без переходу на літній час із жовтня 2022 року (постійний +3)

Android проти iOS

76% 24%

Android 76% iOS 24%

Бренди телефонів

• Apple (~24%)
• Samsung (~21%)
• Infinix (~5%)
• Tecno (~5%)
• Huawei (~4%)

Топ e-commerce

• OpenSooq (дошка оголошень)
• Amazon / Souq
• Jumia
• MarkaVIP
• CashBasha
• Talabat (доставка їжі/швидка доставка)

Пікова активність

Вечірній час ~20:00–23:00 за місцевим часом; пізній вечір після іфтару під час Рамадану; вихідні пт–сб

Креативні табу

Іслам та релігійні діячі, Хашимітська монархія (захищена законом), ізраїльсько-палестинська політика, алкоголь/свинина, оголеність та теми ЛГБТ, азартні ігри — уникайте висміювання королівської родини чи релігії

Також варто знати

• Молоде населення, орієнтоване на мобільні пристрої (медіана ~25 років), із проникненням інтернету ~92% — переважають відео та короткі формати
• Численна більшість палестинського походження та тісні зв'язки з діаспорою в країнах Перської затоки формують смаки та витрати, що стимулюються грошовими переказами
• Легалізація криптовалюти у вересні 2025 року відкриває нову, раніше заборонену фінансову вертикаль
• покупці, які віддають перевагу оплаті при отриманні (COD), усе ще очікують креативи арабською мовою та локальні соціальні докази.