Йорданія

Економіка та доходи

Валюта

• Йорданський динар (JOD, JD / د.ا)
• прив’язаний до долара на рівні ~0,71 за USD (1 JOD ≈ $1.41, липень 2026)

ВВП на душу населення

• ~$4,100 номінально (2025, оцінка МВФ)
• ~$10.0K за ПКС (2025)

Середня зарплата

• ~$730 нетто/міс. (Numbeo, червень 2026)
• середня зарплата брутто ~$865 (wage.is, 2026)
• офіційна середня ~$637 (звіт Департаменту статистики)

Медіанна зарплата

• н/д — офіційну медіанну зарплату не опубліковано
• більшість працівників заробляє менше за середні ~$637 (у Йорданії низькі зарплати та довгий хвіст розподілу)

Мінімальна зарплата

• JD 290/міс. (~$409)
• національна мінімальна зарплата з січня 2025 року, фіксована до 2027 року

Вартість життя

Середні (низькі за мірками країн GCC; в Аммані помітно дорожче) — для однієї людини за даними Numbeo ~JD 487/міс. (~$687) без оренди (червень 2026)

Цифровий ландшафт

Населення

11,6 мільйона (січень 2025)

Користувачі інтернету

92,5% (~10,7M користувачів)

Користувачі соцмереж

55,7% (~6.45M акаунтів)

Мобільні підключення

9.53M мобільних підключень = 82,3% населення

Пристрої

мобільні ~80,6% / комп’ютери ~19,0% / планшети ~0,5% (StatCounter, червень 2026)

Витрати на рекламу

• н/д — не розкрито в DataReportal Digital 2025 Jordan
• національний рекламний ринок невеликий і орієнтований на мобільні пристрої, частка digital зростає

Топ соцмереж

YouTube ~6.45M / 55,7%

Facebook ~5.45M / 47,1%

Snapchat ~4.10M / 35,4%

Instagram ~4.05M / 35,0%

TikTok ~2.3M дорослих / 31,2%

LinkedIn ~2.0M / 17,3%

Месенджери

• WhatsApp (домінує, майже повсюдно)
• Facebook Messenger (~3.8M)
• Snapchat (активно використовується молоддю для листування)
• Telegram (зростає)
• Instagram DM

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка / оплата при отриманні (~60–70% замовлень із доставкою)
• Дебетові/кредитні картки Visa та Mastercard (широко приймаються онлайн)
• Мобільні гаманці через комутатор JoMoPay
• Банківський переказ / eFAWATEERcom (національна система оплати рахунків)

Електронні гаманці

• Zain Cash
• Orange Money
• UWallet
• Dinarak
• MadfooatCom (MadPay)
• Alawneh Pay

Оплата при отриманні

Висока — COD досі домінує в доставці їжі та посилок (~60–70%), хоча його частка знижується зі зростанням довіри до гаманців і карток

E-commerce

• Зростає — дохід e-commerce становить ~$2,55 млрд (2025, Statista)
• ~55% онлайн-покупців купують через мобільні пристрої

Примітки

• Комутатор JoMoPay (під управлінням JOPACC) забезпечує сумісність між гаманцями телеком-операторів, банків і фінтех-компаній
• eFAWATEERcom — офіційна централізована система оплати рахунків

Аудиторія та культура

Мови

• Арабська (державна, ~повсюдно поширена)
• Англійська (широко вживана друга мова; бізнес і освіта)

Релігія

• Мусульмани ~97% (переважно суніти)
• християни ~2–3% (здебільшого грецькі православні)

Медіанний вік

24,9 року (Worldometer/UN, 2025)

Ключові сезони

• Рамадан (місяць посту — сплески на ТБ і в соцмережах, нічний шопінг)
• Ід аль-Фітр та Ід аль-Адха (витрати на подарунки, одяг і подорожі)
• Літо (відвідувачі з країн Перської затоки та діаспори, туризм)
• Повернення до школи (серпень–вересень)

Культурні особливості

• Консервативна аудиторія, орієнтована на сім’ю
• Рамадан змінює щоденний ритм і час показу реклами (пік після іфтару)
• Сильний вплив загальноарабських і затокових медіа
• Аудиторія, чутлива до цін, mobile-first і орієнтована на вигідні пропозиції.

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Snapchat

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Queen Rania Al-Abdullah ~11M Instagram

Королева-консорт Йорданії; підтримує гуманітарні та освітні ініціативи у світі

Crown Prince Hussein bin Abdullah ~5.3M Instagram

Кронпринц Йорданії; популярний молодий представник королівської родини

S

Saba Mubarak ~5M Instagram

Акторка та продюсерка арабського кіно й телебачення

Diana Karazon ~2M Instagram

Попспівачка та телеведуча; переможниця Superstar (Arab Pop Idol) 2003 року

Z

Zeyne ~750K Instagram

Висхідна палестино-йорданська попспівачка та авторка пісень

Toni Qattan ~500K Instagram

Співак, композитор і продюсер (левантійський поп/весільні хіти)

Issam Alnajjar ~400K Instagram

Співак; світовий вірусний хіт «Hadal Ahbek» (TikTok/Spotify)

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• E-commerce із післяплатою (нутра, гаджети, мода, товари для дому)
• Мобільні застосунки та ігри
• Фінанси (криптовалюта — нещодавно легалізована — та BNPL)
• Подорожі й туризм
• Доставка їжі
• Свіпстейки/утиліти (обережно)

Активні мережі

• DCMnetwork (MENA)
• Boostiny
• ArabyAds
• Admitad
• AdCombo
• Mobidea

Виплати

• Виплати Tier-2 — CPA/CPL нижчі, ніж у GCC
• AOV нутра з післяплатою помірний
• вищий дохід дають CPL у фінансах та інсталах застосунків.

Конкуренція

• Помірний
• зазвичай запускають у межах ширших закупівель MENA/GCC
• Креатив арабською (левантійський діалект) і локальний соціальний доказ — обов’язкові.

Сезонність

• Виражені піки під час Рамадану та Ід
• улітку — приріст за рахунок діаспори й туризму
• високий сезон перед школою у серпні–вересні

Джерела трафіку

• Реклама Meta (Facebook/Instagram)
• Реклама TikTok
• Google і YouTube
• Реклама Snapchat
• Інфлюенсер-маркетинг
• Telegram

Корисно знати

Столиця

Амман

Великі міста

• Амман
• Ез-Зарка
• Ірбід
• Ер-Русейфа
• Акаба
• Мадаба
• Ес-Салт

Часові пояси

• Один часовий пояс — аравійський стандартний час, UTC+3
• без переходу на літній час із жовтня 2022 року (постійно +3)

Android проти iOS

76% 24%

Android 76% iOS 24%

Бренди телефонів

• Apple (~24%)
• Samsung (~21%)
• Infinix (~5%)
• Tecno (~5%)
• Huawei (~4%)

Топ e-commerce

• OpenSooq (дошка оголошень)
• Amazon / Souq
• Jumia
• MarkaVIP
• CashBasha
• Talabat (доставка їжі/експрес-доставка)

Пікова активність

Вечори ~20:00–23:00 за місцевим часом; пізні ночі після іфтару під час Рамадану; вихідні пт–сб

Креативні табу

Іслам і релігійні діячі, Хашимітська монархія (під захистом закону), ізраїльсько-палестинська політика, алкоголь/свинина, оголеність і ЛГБТ-тематика, азартні ігри — уникайте глузування з королівської родини чи релігії

Також варто знати

• Молоде населення, орієнтоване на мобільні пристрої (медіанний вік ~25), із проникненням інтернету ~92% — домінують відео та короткі формати
• Переважна більшість населення палестинського походження й тісні зв’язки з діаспорою в країнах Перської затоки формують смаки та споживчі витрати, підживлювані грошовими переказами
• Легалізація криптовалют у вересні 2025 року відкриває нову, раніше заборонену фінансову вертикаль
• покупці, які віддають перевагу оплаті при отриманні, як і раніше очікують креативів арабською та локальних соціальних доказів.