Sri Lanka

Economia & renda

Moeda

• Rupia do Sri Lanka (LKR, Rs/₨)
• ~335 por USD (jul de 2026, ~11% mais fraca YoY)

PIB per capita

• ~$4.545 nominal (2024, World Bank)
• ~$15.701 PPP (2024, World Bank)

Salário médio

• ~$185–205 líquido/mês (Numbeo, 2026, ~1.3k entradas — amostra moderada/pequena)
• média bruta ~LKR 55.000 (~$165/mês) (Dept. of Census & Statistics Labour Force Survey 2024)

Salário mediano

~LKR 35.000 (~$105/mês) de renda mensal mediana (Dept. of Census & Statistics LFS 2024)

Salário mínimo

• LKR 30.000/mês (~$89) salário mínimo nacional a partir de jan de 2026 (antes LKR 27.000 em 2025)
• Nat'l Minimum Wage (Amendment) Act No.11 of 2025

Custo de vida

• Baixo — Numbeo: preços ao consumidor ~49% abaixo dos EUA excl. aluguel, aluguel ~81% abaixo dos EUA (2026)
• a inflação pós-crise desacelerou após o pico de 2022–23

Panorama digital

População

• 23,2 milhões (jan de 2025, DataReportal/UN)
• obs: o censo nacional de 2024 registrou ~21,9M

Usuários de internet

53,6% (~12,4M usuários, jan de 2025); ~40% ainda offline

Usuários de redes sociais

• 35,4% (~8,20M identidades, jan de 2025)
• = 66% dos usuários de internet

Conexões móveis

29,3M conexões móveis = 127% da população

Dispositivos

desktop ~79% / mobile ~21% / tablet <1% (StatCounter, jun de 2026) — o Sri Lanka é incomumente voltado para desktop em visualizações de páginas web (no Q2 2026 o desktop variou entre ~72–79%), embora o uso de apps/redes sociais seja mobile-first

Investimento em anúncios

• Publicidade digital ~$254M (2025, Statista), crescendo para ~$308M até 2028
• maior segmento banner ~$86M, busca ~$74M, influenciadores ~$17M

Principais redes sociais

Facebook ~8,20M, 35% da pop. — nº 1 em alcance de massa

YouTube ~8,13M de alcance de anúncios

TikTok ~5,79M com 18 anos ou mais, em rápido crescimento

Messenger ~3,90M

LinkedIn ~2.60M

Instagram ~1,95M

X/Twitter ~0,31M

Mensageiros

• WhatsApp (mensageiro diário dominante)
• Facebook Messenger (~3,90M)
• imo (popular para chamadas internacionais/da diáspora)
• Viber
• Telegram (em crescimento, incluindo comunidades de afiliados/apostas)

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• Pagamento na entrega (dominante no e-commerce)
• Cartões bancários — Visa/Mastercard (baixa penetração; domésticos + internacionais)
• Transferências bancárias
• LankaQR (QR nacional interoperável pelo CBSL/LankaPay; Alipay e India UPI aceitos)
• Carteiras digitais

Carteiras digitais

• eZ Cash (Dialog)
• mCash (Mobitel)
• FriMi (Nations Trust Bank)
• Genie (Dialog)
• PayHere / WebXPay / OnePay (gateways+carteiras)

Pagamento na entrega

• Alta — o pagamento na entrega continua sendo o método de pagamento mais popular no e-commerce devido a uma lacuna de confiança com os cartões
• a Daraz promove o pagamento na entrega junto com a Daraz Wallet.

E-commerce

• Baixa, mas em alta — o e-commerce representa apenas ~2–5% do varejo
• Daraz, Kapruka, ikman.lk (classificados) e MyDeal lideram
• crescimento impulsionado por smartphones + compradores jovens.

Observações

• Sem dominância de dinheiro móvel de operadoras no estilo M-Pesa
• baixa penetração de cartões
• QR + carteiras locais crescendo rápido
• PayHere, WebXPay e OnePay são os principais gateways de pagamento.

Público & cultura

Idiomas

• Cingalês (~87%, oficial/nacional)
• Tâmil (~28.5%, oficial/nacional)
• Inglês (~24%, idioma de ligação/negócios)

Religião

Budistas 69,8%, Hindus 12,6%, Muçulmanos 10,7%, Cristãos 6,9% (censo de 2024)

Idade mediana

~34 anos (est. 2024; entre as populações mais velhas do Sul da Ásia)

Principais sazonalidades

• Ano Novo Cingalês e Tâmil / Avurudu (meados de abril) — maior temporada de compras: roupas novas, presentes, doces; seguido por ~1 semana de fechamento do comércio
• Vesak (maio) — principal festival budista, lanternas/pandols
• Ramadã e Eid (minoria muçulmana)
• Deepavali (out/nov, hindu/tâmil)
• Natal (dez) e fim de ano; volta às aulas (jan)

Notas culturais

• O críquete é uma obsessão nacional — os jogadores e as partidas do Sri Lanka geram um engajamento massivo e interesse em apostas
• Facebook + YouTube são as plataformas de alcance de massa
• os compradores são sensíveis a preço e preferem COD (pagamento na entrega)
• conservadores em relação a conteúdo sexual/explícito
• grande diáspora no exterior (Oriente Médio, Reino Unido, Austrália, Canadá, Itália).

Onde encontrar criadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook
• StarNgage / NoxInfluencer (ferramentas de ranking)

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

Celebridades

Jacqueline Fernandez ~70M Instagram

Atriz de Bollywood de origem cingalesa; embaixadora global de marcas

Kumar Sangakkara ~469K Instagram

Lenda do críquete, ex-capitão e figura da ICC

Lasith Malinga ~1.0M Instagram

Lançador rápido lendário, ícone do T20

Wanindu Hasaranga ~382K Instagram

Atual estrela all-rounder/leg-spinner

Sanath Jayasuriya ~212K Instagram

Lenda do rebatimento e treinador da seleção nacional

Angelo Mathews ~173K Instagram

All-rounder sênior de rebatimento, ex-capitão

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• iGaming / apostas esportivas (em forte expansão após a legalização em dezembro de 2025)
• Cassino / slots
• Nutra / saúde e bem-estar
• Dating
• Sorteios
• Finanças / microcrédito
• E-commerce (COD)

Redes ativas

• 888Starz Partners / 1xBet / Melbet / Mostbet partners (apostas)
• ClickDealer (Smartlink CPA)
• AffiliaXe
• Adsterra (rede de tráfego/anúncios)
• Programa de Afiliados Daraz
• Redes globais de CPA/Smartlink com foco no Sul da Ásia

Payouts

• Payouts baixos de Tier 3 — CPA de apostas/cassino em torno de $10–40 por FTD, CPL base de ~$0.5–3
• nutra/COD mais baixos
• volumes altos, mas qualidade variável
• ofertas em moeda local (LKR) convertem melhor.

Concorrência

• GEO de Tier 3 em ascensão com crescente interesse de afiliados, especialmente apostas após a legalização em dezembro de 2025
• CPMs e cliques mais baratos que em mercados desenvolvidos, concorrência moderada.

Sazonalidade

• O calendário de críquete é o principal motor — jogos internacionais do Sri Lanka, IPL e as Copas do Mundo T20/ODI disparam as apostas
• Avurudu (abril) é o pico do e-commerce
• as festas de fim de ano dão um impulso extra.

Fontes de tráfego

• Facebook/Meta ads (principal)
• TikTok
• Google / UAC
• Push & in-page push
• Comunidades do Telegram
• Influenciadores / UGC

Bom saber

Capital

• Sri Jayawardenepura Kotte (capital administrativa/oficial)
• Colombo (capital comercial e maior cidade)

Principais cidades

• Colombo
• Dehiwala-Mount Lavinia
• Moratuwa
• Negombo
• Sri Jayawardenepura Kotte
• Kandy
• Jaffna
• Galle
• Kurunegala
• Batticaloa

Fusos horários

Fuso horário único — Horário Padrão do Sri Lanka UTC+5:30 (330 min), sem horário de verão

Android vs iOS

79% 21%

Android 79% iOS 21%

Marcas de celular

• Samsung (~32%)
• Apple (~21%)
• Xiaomi (~12%)
• Vivo (~6%)
• Huawei (~5%)
• Oppo/Realme (restante)

Principais e-commerces

• Daraz.lk (Alibaba, líder de mercado)
• Kapruka
• ikman.lk (classificados)
• MyDeal.lk
• Wasi.lk
• Keells/Glomark (supermercado online)

Pico de atividade

Noites ~19h–23h local (UTC+5:30) são melhores; janela secundária de almoço ~12h–14h; forte navegação móvel no final da noite; finais de semana em alta

Tabus criativos

• Religião (sem desrespeito a imagens de Buda/monges — indignação nacional recorrente por uso indevido/tatuagens), tensões étnicas entre cingaleses, tamiles e muçulmanos, conteúdo sexual/explícito, álcool
• mantenha os criativos discretos e apolíticos

Também vale a pena saber

1. O críquete é o principal motor de engajamento e apostas — sincronize as campanhas com o calendário de jogos.
2. COD + Facebook/YouTube é a combinação carro-chefe para e-com e lead gen; cartões sofrem desconfiança.
3. A legalização dos jogos de azar em dez de 2025 abre um mercado licenciado de apostas/afiliados, mas as regras de publicidade estão se tornando mais rígidas em paralelo — o compliance agora é fundamental.