Шри-Ланка

Экономика и доходы

Валюта

• Шри-ланкийская рупия (LKR, Rs/₨)
• ~335 за USD (июль 2026, ~11% слабее YoY)

ВВП на душу

• ~$4,545 номинальный (2024, Всемирный банк)
• ~$15,701 PPP (2024, Всемирный банк)

Средняя зарплата

• ~$185–205 нетто/мес. (Numbeo, 2026, ~1.3k записей — умеренная/небольшая выборка)
• средняя брутто ~LKR 55,000 (~$165/мес.) (Департамент переписи и статистики, Исследование рабочей силы 2024)

Медианная зарплата

~LKR 35,000 (~$105/мес.) медианный месячный доход (Департамент переписи и статистики, LFS 2024)

Мин. зарплата

• LKR 30,000/мес. (~$89) национальный МРОТ с янв 2026 (ранее LKR 27,000 в 2025)
• Закон о внесении поправок в национальный МРОТ №11 от 2025 года

Стоимость жизни

• Низкий — Numbeo: потребительские цены ~49% ниже США без учета аренды, аренда ~81% ниже США (2026)
• посткризисная инфляция снизилась после скачка 2022–23 годов

Цифровая среда

Население

• 23,2 млн (янв 2025, DataReportal/ООН)
• примечание: национальная перепись 2024 года насчитала ~21,9 млн

Интернет-пользователи

• 53,6% (~12,4 млн пользователей, янв 2025)
• ~40% все еще офлайн

Пользователи соцсетей

• 35,4% (~8,20 млн аккаунтов, янв 2025)
• = 66% интернет-пользователей

Мобильная связь

29,3 млн мобильных подключений = 127% населения

Устройства

десктоп ~79% / мобильные ~21% / планшеты <1% (StatCounter, июнь 2026) — Шри-Ланка необычно ориентирована на десктопы по просмотрам веб-страниц (во II кв. 2026 доля десктопов составляла ~72–79%), хотя приложения и соцсети используются преимущественно на мобильных (mobile-first)

Расходы на рекламу

• Цифровая реклама ~$254 млн (2025, Statista) с ростом до ~$308 млн к 2028 году
• крупнейшие сегменты: баннеры ~$86 млн, поиск ~$74 млн, инфлюенс-маркетинг ~$17 млн

Топ соцсетей

Facebook ~8,20 млн, 35% населения — №1 по массовому охвату

YouTube ~8,13 млн рекламный охват

TikTok ~5,79 млн пользователей 18+, быстрорастущий

Messenger ~3,90 млн

LinkedIn ~2,60 млн

Instagram ~1,95 млн

X/Twitter ~0,31 млн

Мессенджеры

• WhatsApp (доминирующий мессенджер на каждый день)
• Facebook Messenger (~3,90 млн)
• imo (популярен для международных звонков и связи с диаспорой)
• Viber
• Telegram (растет, включая арбитражные и беттинг-сообщества)

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Оплата при доставке (доминирует в e-commerce)
• Банковские карты — Visa/Mastercard (низкое проникновение; внутренние и международные)
• Банковские переводы
• LankaQR (национальный совместимый QR-код от CBSL/LankaPay; принимаются Alipay и индийский UPI)
• Мобильные кошельки

Электронные кошельки

• eZ Cash (Dialog)
• mCash (Mobitel)
• FriMi (Nations Trust Bank)
• Genie (Dialog)
• PayHere / WebXPay / OnePay (шлюзы и кошельки)

Наложенный платёж

• Высокая — оплата при доставке остается самым популярным способом оплаты в e-commerce из-за недоверия к картам
• Daraz продвигает COD наряду с Daraz Wallet.

Электронная торговля

• Низкое, но растет — на e-commerce приходится всего ~2–5% розничной торговли
• лидируют Daraz, Kapruka, ikman.lk (объявления) и MyDeal
• рост обусловлен смартфонами и молодыми покупателями.

Заметки

• Нет доминирования мобильных денег от операторов связи в стиле M-Pesa
• проникновение карт низкое
• QR и локальные кошельки быстро растут
• PayHere, WebXPay и OnePay — основные платежные шлюзы для мерчантов.

Аудитория и культура

Языки

• Сингальский (~87%, официальный/национальный)
• Тамильский (~28,5%, официальный/национальный)
• Английский (~24%, язык делового общения)

Религия

Буддисты 69,8%, индуисты 12,6%, мусульмане 10,7%, христиане 6,9% (перепись 2024 г.)

Медианный возраст

~34 года (оценка 2024 г.; одно из старейших населений в Южной Азии)

Ключевые сезоны

• Сингальский и тамильский Новый год / Авуруду (середина апреля) — крупнейший сезон покупок: новая одежда, подарки, сладости; затем следует ~1 неделя приостановки деловой активности
• Весак (май) — главный буддийский праздник, фонарики/пандолы
• Рамадан и Ураза-байрам (мусульманское меньшинство)
• Дипавали (октябрь/ноябрь, индуисты/тамилы)
• Рождество (декабрь) и конец года; подготовка к школе (январь)

Культурные особенности

• Крикет — национальная страсть: крикетисты и матчи Шри-Ланки вызывают огромный интерес и всплеск ставок
• Facebook + YouTube — платформы с массовым охватом
• покупатели чувствительны к цене и ориентированы на COD (оплату при получении)
• консервативны в отношении сексуального/откровенного контента
• крупная зарубежная диаспора (Ближний Восток, Великобритания, Австралия, Канада, Италия).

Где искать блогеров

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook
• StarNgage / NoxInfluencer (инструменты ранжирования)

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

Знаменитости

Jacqueline Fernandez ~70M Instagram

Болливудская актриса ланкийского происхождения; амбассадор мировых брендов

Kumar Sangakkara ~469K Instagram

Легенда крикета, бывший капитан и функционер ICC

Lasith Malinga ~1.0M Instagram

Легендарный фаст-боулер, икона T20

Wanindu Hasaranga ~382K Instagram

Действующая звезда, олл-раундер/лег-спиннер

Sanath Jayasuriya ~212K Instagram

Легендарный бэтсмен и тренер национальной сборной

Angelo Mathews ~173K Instagram

Опытный бэтсмен-олл-раундер, бывший капитан

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• iGaming / ставки на спорт (бум после легализации в декабре 2025 года)
• Казино / слоты
• Нутра / здоровье и велнес
• Дейтинг
• Свипстейки
• Финансы / микрозаймы
• E-commerce (COD)

Активные сети

• Партнерские программы 888Starz Partners / 1xBet / Melbet / Mostbet (ставки)
• ClickDealer (Smartlink CPA)
• AffiliaXe
• Adsterra (рекламная/трафик-сеть)
• Daraz Affiliate Program
• Глобальные CPA/Smartlink-сети, ориентированные на Южную Азию

Выплаты

• Низкие выплаты Tier-3 — CPA в беттинге/казино примерно $10–40 за FTD, базовый CPL ~$0.5–3
• в нутре/COD ниже
• высокие объемы, но нестабильное качество
• офферы в местной валюте (LKR) конвертят лучше всего.

Конкуренция

• Перспективное Tier-3 ГЕО с растущим интересом со стороны арбитражников, особенно к беттингу после легализации в декабре 2025 года
• более дешевые CPM и клики по сравнению с развитыми рынками, умеренная конкуренция.

Сезонность

• Календарь крикета — главный драйвер: международные матчи Шри-Ланки, IPL и Кубки мира T20/ODI вызывают всплеск ставок
• Авуруду (апрель) — пик e-commerce
• новогодние праздники дают дополнительный буст.

Источники трафика

• Facebook/Meta ads (основной)
• TikTok
• Google / UAC
• Пуши и in-page push
• Сообщества в Telegram
• Инфлюенсеры / UGC

Полезно знать

Столица

• Шри-Джаяварденепура-Котте (административная/официальная столица)
• Коломбо (коммерческая столица и крупнейший город)

Крупные города

• Коломбо
• Дехивала-Маунт-Лавиния
• Моратува
• Негомбо
• Шри-Джаяварденепура-Котте
• Канди
• Джафна
• Галле
• Курунегала
• Баттикалоа

Часовые пояса

Один часовой пояс — стандартное время Шри-Ланки UTC+5:30 (330 мин), без перехода на летнее время

Android vs iOS

79% 21%

Android 79% iOS 21%

Бренды телефонов

• Samsung (~32%)
• Apple (~21%)
• Xiaomi (~12%)
• Vivo (~6%)
• Huawei (~5%)
• Oppo/Realme (остальные)

Топ e-commerce

• Daraz.lk (Alibaba, лидер рынка)
• Kapruka
• ikman.lk (классифайд)
• MyDeal.lk
• Wasi.lk
• Keells/Glomark (онлайн-супермаркет)

Пик активности

Вечер ~19:00–23:00 по местному времени (UTC+5:30) — лучшее время; второй пик в обед ~12:00–14:00; активный мобильный веб-серфинг поздно ночью; в выходные показатели выше

Табу в креативах

• Религия (недопустимо неуважение к изображениям Будды/монахам — регулярное общественное возмущение из-за ненадлежащего использования/татуировок), этническая напряженность между сингалами, тамилами и мусульманами, сексуальный/откровенный контент, алкоголь
• делайте креативы сдержанными и аполитичными

Ещё полезно знать

1. Крикет — главный драйвер вовлеченности и ставок: синхронизируйте кампании с календарем матчей.
2. COD + Facebook/YouTube — проверенная рабочая связка для e-com и лидогенерации; картам не доверяют.
3. Легализация гемблинга в декабре 2025 года открывает лицензированный рынок ставок и аффилейт-маркетинга, но параллельно ужесточаются правила рекламы — комплаенс теперь критически важен.