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Sri Lanka
Tier 3Tout ce qu'un marketeur doit savoir avant de se lancer sur Sri Lanka : économie, plateformes, règles publicitaires, paiements et audience.
Économie et revenus
1 USD = 336.3 LKR
taux en direct
- Devise
- Roupie srilankaise (LKR, Rs/₨)
- ~335 par USD (juil. 2026, ~11 % plus faible YoY)
- PIB par habitant
- ~$4 545 nominal (2024, Banque mondiale)
- ~$15 701 PPP (2024, Banque mondiale)
- Salaire moyen
- ~$185–205 net/mois (Numbeo, 2026, ~1,3k entrées — échantillon modéré/restreint)
- moyenne brute ~LKR 55 000 (~$165/mois) (Dept. of Census & Statistics Labour Force Survey 2024)
- Salaire médian
- ~LKR 35 000 (~$105/mois) de revenu mensuel médian (Dept. of Census & Statistics LFS 2024)
- Salaire minimum
- LKR 30 000/mois (~$89) salaire minimum national à partir de janv. 2026 (en hausse par rapport à LKR 27 000 en 2025)
- Nat'l Minimum Wage (Amendment) Act No.11 of 2025
- Coût de la vie
- Faible — Numbeo : prix à la consommation ~49 % inférieurs aux États-Unis hors loyer, loyer ~81 % inférieur aux États-Unis (2026)
- l'inflation post-crise s'est calmée après le pic de 2022–23
Paysage numérique
- Population
- 23,2 millions (janv. 2025, DataReportal/UN)
- note : le recensement national de 2024 a dénombré ~21,9M
- Internautes
- 53,6 % (~12,4M d'utilisateurs, janv. 2025)
- ~40 % toujours hors ligne
- Utilisateurs de réseaux sociaux
- 35,4 % (~8,20M d'identités, janv. 2025)
- = 66 % des utilisateurs d'internet
- Connexions mobiles
- 29,3M de connexions mobiles = 127 % de la population
- Appareils
- ordinateur ~79 % / mobile ~21 % / tablette <1 % (StatCounter, juin 2026) — le Sri Lanka est exceptionnellement orienté ordinateur pour les pages vues sur le web (au T2 2026, l'ordinateur oscillait entre ~72 et 79 %), bien que l'usage des applications et des réseaux sociaux soit mobile-first
- Dépenses publicitaires
- Publicité numérique ~$254M (2025, Statista), atteignant ~$308M d'ici 2028
- segment principal bannières ~$86M, recherche ~$74M, influence ~$17M
- Top plateformes sociales
- Messageries
- WhatsApp (messagerie quotidienne dominante)
- Facebook Messenger (~3,90M)
- imo (populaire pour les appels internationaux/diaspora)
- Viber
- Telegram (en croissance, y compris les communautés d'affiliation/paris)
Réglementation publicitaire
Jeux d'argent et paris
Restreint
RESTREINT — les paris et casinos en ligne sont légalisés et réglementés sous le nouveau Gambling Regulatory Authority Act No.16 of 2025 (en vigueur le 1er déc. 2025), remplaçant les anciennes lois du marché gris ; la publicité est restreinte et la promotion non autorisée est une infraction (amendes jusqu'à LKR 10M / peine de prison). Très forte demande d'affiliation.
Crypto
Restreint
RESTREINT — n'a pas cours légal ; interdit comme moyen de paiement et pour les transactions par carte de débit/crédit en vertu du Foreign Exchange Act ; aucune plateforme d'échange agréée ; la CBSL émet régulièrement des avertissements sur les risques ; investissement toléré dans une zone grise juridique ; cadre d'enregistrement auprès de la FIU en projet.
Adulte
Interdit
INTERDIT — pornographie illégale en vertu de l'Obscene Publications Ordinance (n° 4 de 1927) ; sites pornographiques filtrés/bloqués par la TRCSL ; la détention et le visionnage ont déjà fait l'objet de poursuites.
Rencontres
Autorisé
AUTORISÉ — légal mais culturellement conservateur ; les sites de mariage arrangé/matrimoniaux sont très répandus, les applications de rencontres éphémères fonctionnent mais restent un sujet socialement sensible.
Finance et prêts
Restreint
RESTREINT — banques et sociétés financières agréées régulées par la CBSL ; les prêteurs numériques, de microfinance et sur salaire non réglementés opèrent dans une zone grise avec des dérives documentées de prêts usuraires ; la loi sur la microfinance (Microfinance Act No.6 of 2016) est peu contraignante pour les prêteurs en ligne.
Nutra et pharma
Restreint
RESTREINT — toute publicité pour les médicaments/la santé nécessite l'approbation écrite préalable de la NMRA (National Medicines Regulatory Authority) ; les allégations de traitement/guérison de maladies répertoriées auprès du public sont interdites ; les allégations relatives aux nutraceutiques/compléments sont examinées de très près.
RégulateursTRCSL (télécoms/internet et blocage de sites), CBSL (finance, crypto, paiements), NMRA (publicités médicaments/santé), Gambling Regulatory Authority (jeux d'argent, à partir de déc. 2025), Consumer Affairs Authority (publicité/protection des consommateurs)
Notes
- Société conservatrice à majorité bouddhiste
- les créations doivent éviter les sensibilités religieuses (en particulier l'imagerie bouddhiste/les moines) et ethniques (cinghalais, tamouls, musulmans)
- la TRCSL bloque périodiquement des sites et a déjà imposé des coupures nationales des réseaux sociaux lors de troubles
- le régime des jeux d'argent de décembre 2025 formalise un secteur auparavant gris mais à fort volume.
Paiements et comportement
- Moyens de paiement
- Paiement à la livraison (dominant pour l'e-commerce)
- Cartes bancaires — Visa/Mastercard (faible pénétration ; nationales + internationales)
- Virements bancaires
- LankaQR (QR national interopérable par la CBSL/LankaPay ; Alipay et India UPI acceptés)
- Portefeuilles mobiles
- Portefeuilles électroniques
- eZ Cash (Dialog)
- mCash (Mobitel)
- FriMi (Nations Trust Bank)
- Genie (Dialog)
- PayHere / WebXPay / OnePay (passerelles + portefeuilles)
- Paiement à la livraison
- Élevée — le paiement à la livraison reste le mode de paiement le plus populaire pour l'e-commerce en raison d'un manque de confiance envers les cartes
- Daraz encourage le paiement à la livraison aux côtés de Daraz Wallet.
- E-commerce
- Faible mais en hausse — l'e-commerce ne représente que ~2–5 % du commerce de détail
- Daraz, Kapruka, ikman.lk (petites annonces) et MyDeal sont en tête
- croissance portée par les smartphones et les jeunes acheteurs.
- Notes
- Pas de domination du paiement mobile par les opérateurs à la M-Pesa
- faible pénétration des cartes
- les QR codes et portefeuilles locaux croissent rapidement
- PayHere, WebXPay et OnePay sont les principales passerelles marchandes.
Audience et culture
- Langues
- Cinghalais (~87 %, officiel/national)
- Tamoul (~28,5 %, officiel/national)
- Anglais (~24 %, langue de liaison/des affaires)
- Religion
- Bouddhistes 69,8 %, Hindous 12,6 %, Musulmans 10,7 %, Chrétiens 6,9 % (recensement de 2024)
- Âge médian
- ~34 ans (est. 2024 ; parmi les populations les plus âgées d'Asie du Sud)
- Saisons clés
- Nouvel An cinghalais et tamoul / Avurudu (mi-avril) — principale saison d'achats : vêtements neufs, cadeaux, confiseries ; suivie d'une fermeture des entreprises d'environ une semaine
- Vesak (mai) — fête bouddhiste majeure, lanternes/pandols
- Ramadan et Aïd (minorité musulmane)
- Deepavali (oct./nov., hindou/tamoul)
- Noël (déc.) et fin d'année ; rentrée des classes (janv.)
- Notes culturelles
- Le cricket est une obsession nationale — les joueurs et les matchs du Sri Lanka génèrent un engagement massif et un fort intérêt pour les paris
- Facebook + YouTube sont les plateformes de masse
- les acheteurs sont sensibles aux prix et orientés COD-first
- conservateurs sur les contenus sexuels/explicites
- importante diaspora à l'étranger (Moyen-Orient, Royaume-Uni, Australie, Canada, Italie).
- Où trouver des créateurs
- TikTok
- YouTube
- StarNgage / NoxInfluencer (outils de classement)
Paysage médiatique
Principaux médias
- 1 Ada Derana Anglais/cinghalais/tamoul — marque leader de l'actualité de dernière minute (TV + web), site d'information au trafic le plus élevé
- 2 News 1st (Newsfirst) Anglais/cinghalais/tamoul — marque leader de l'actualité TV + numérique (Capital Maharaja)
- 3 Hiru News Cinghalais — première chaîne TV/actualités en cinghalais (Asia Broadcasting Corp), très large audience grand public
- 4 Daily Mirror Quotidien anglophone (Wijeya Newspapers) — premier site d'information en anglais
- 5 Lankadeepa Cinghalais — quotidien en cinghalais au plus fort tirage (Wijeya/Upali)
- 6 Daily FT Anglais — quotidien économique/financier, ciblant les annonceurs et professionnels
Top chaînes YouTube
- 1 Wild Cookbook ~10.8M
- 2 TV Derana ~6.4M
- 3 Sri Lanka Cricket ~5.7M
- 4 Swarnavahini TV ~5.2M
- 5 Hiru TV ~5.2M
- 6 Yohani ~4.0M
Créateurs et personnalités
Top créateurs
Y
Yohani De Silva
~4.0M YouTube / ~1.6M Instagram
P
Piumi Hansamali
~2.5–3M Instagram
D
Dinakshie Priyasad
~1.07M Instagram
T
Travel With Wife
~250K Instagram (larger on YouTube)
C
Chatura Alwis
~245K Instagram
A
Apé Amma
~3.3M YouTube
Célébrités
Jacqueline Fernandez
~70M Instagram
Kumar Sangakkara
~469K Instagram
Lasith Malinga
~1.0M Instagram
Wanindu Hasaranga
~382K Instagram
Sanath Jayasuriya
~212K Instagram
Angelo Mathews
~173K Instagram
Affiliation et trafic
- Verticales phares
- iGaming / paris sportifs (en plein essor après la légalisation de décembre 2025)
- Casino / machines à sous
- Nutra / santé & bien-être
- Dating
- Jeux-concours
- Finance / micro-crédits
- E-commerce (COD)
- Réseaux actifs
- Partenaires 888Starz Partners / 1xBet / Melbet / Mostbet (paris)
- ClickDealer (Smartlink CPA)
- AffiliaXe
- Adsterra (réseau publicitaire/de trafic)
- Programme d'affiliation Daraz
- Réseaux mondiaux CPA/Smartlink ciblant l'Asie du Sud
- Paiements
- Payouts faibles Tier-3 — CPA betting/casino d'environ 10–40 $ par FTD, CPL de base de ~0,5–3 $
- nutra/COD plus bas
- volumes élevés mais qualité variable
- les offres en devise locale (LKR) convertissent le mieux.
- Concurrence
- GEO Tier-3 en plein essor avec un intérêt croissant pour l'affiliation, en particulier le betting après la légalisation de décembre 2025
- CPM et clics moins chers que sur les marchés développés, concurrence modérée.
- Saisonnalité
- Le calendrier de cricket est le principal moteur — les matchs internationaux du Sri Lanka, l'IPL et les Coupes du monde T20/ODI font grimper le betting
- Avurudu (avril) est le pic de l'e-commerce
- les fêtes de fin d'année apportent un élan supplémentaire.
- Sources de trafic
Bon à savoir
- Capitale
- Sri Jayawardenepura Kotte (capitale administrative/officielle)
- Colombo (capitale commerciale et plus grande ville)
- Grandes villes
- Fuseaux horaires
- Fuseau horaire unique — heure normale du Sri Lanka UTC+5:30 (330 min), sans heure d'été
- Android vs iOS
-
Android 79% iOS 21%
- Marques de téléphones
- Top e-commerce
- Daraz.lk (Alibaba, leader du marché)
- Kapruka
- ikman.lk (petites annonces)
- MyDeal.lk
- Wasi.lk
- Keells/Glomark (épicerie en ligne)
- Pic d'activité
-
Soirées ~19h–23h heure locale (UTC+5:30) optimales ; créneau secondaire le midi ~12h–14h ; forte navigation mobile tard dans la nuit ; activité plus élevée le week-end🕐 Dans votre fuseau horaire (approx.):
- Tabous créatifs
- Religion (aucun manque de respect envers l'imagerie de Bouddha/les moines — indignation nationale récurrente liée aux abus/tatouages), tensions ethniques entre Cinghalais, Tamouls et Musulmans, contenu sexuel/explicite, alcool
- veillez à ce que les créations restent modestes et apolitiques
- Aussi bon à savoir
- Le cricket est le levier n°1 d'engagement et de paris — synchronisez les campagnes avec le calendrier des matchs.
- Le combo COD + Facebook/YouTube est le moteur principal pour l'e-commerce et la génération de leads ; les cartes inspirent de la méfiance.
- La légalisation des jeux d'argent en décembre 2025 ouvre un marché agréé pour les paris et l'affiliation, mais les règles publicitaires se durcissent en parallèle — la conformité est désormais essentielle.
À titre indicatif — vérifiez toujours les règles en vigueur auprès de la source officielle avant de lancer vos campagnes.
