Sri Lanka

Economía e ingresos

Moneda

• Rupia de Sri Lanka (LKR, Rs/₨)
• ~335 por USD (jul. 2026, ~11% más débil YoY)

PIB per cápita

• ~$4,545 nominal (2024, World Bank)
• ~$15,701 PPP (2024, World Bank)

Salario medio

• ~$185–205 neto/mes (Numbeo, 2026, ~1.3k entradas — muestra moderada/limitada)
• promedio bruto ~LKR 55,000 (~$165/mes) (Encuesta de Fuerza Laboral del Dept. of Census & Statistics 2024)

Salario mediano

ingreso mensual mediano de ~LKR 35,000 (~$105/mes) (LFS del Dept. of Census & Statistics 2024)

Salario mínimo

• salario mínimo nacional de LKR 30,000/mes (~$89) a partir de ene. 2026 (frente a LKR 27,000 en 2025)
• Ley de Enmienda del Salario Mínimo Nacional N.º 11 de 2025

Coste de vida

• Bajo — Numbeo: precios al consumidor ~49% por debajo de EE
• UU. sin alquiler, alquiler ~81% por debajo de EE. UU. (2026)
• la inflación poscrisis se enfrió tras el pico de 2022–23

Panorama digital

Población

• 23.2 millones (ene. 2025, DataReportal/ONU)
• nota: el censo nacional de 2024 registró ~21.9M

Usuarios de internet

• 53.6% (~12.4M de usuarios, ene. 2025)
• ~40% aún sin conexión

Usuarios de redes

• 35.4% (~8.20M de identidades, ene. 2025)
• = 66% de los usuarios de internet

Conexiones móviles

29.3M de conexiones móviles = 127% de la población

Dispositivos

escritorio ~79% / móvil ~21% / tableta <1% (StatCounter, jun. 2026) — Sri Lanka se inclina inusualmente hacia el escritorio para las páginas vistas web (en el Q2 de 2026 el escritorio osciló entre ~72–79%), aunque el uso de apps/redes sociales es mobile-first

Inversión publicitaria

• Publicidad digital ~$254M (2025, Statista), creciendo a ~$308M para 2028
• el segmento más grande es banner ~$86M, búsqueda ~$74M, influencers ~$17M

Redes principales

Facebook ~8.20M, 35% de la pob. — n.º 1 en alcance masivo

YouTube ~8.13M de alcance publicitario

TikTok ~5.79M de mayores de 18 años, en rápido crecimiento

Messenger ~3.90M

LinkedIn ~2.60M

Instagram ~1.95M

X/Twitter ~0.31M

Mensajería

• WhatsApp (mensajería diaria dominante)
• Facebook Messenger (~3.90M)
• imo (popular para llamadas internacionales/de la diáspora)
• Viber
• Telegram (en crecimiento, incluidas comunidades de afiliados/apuestas)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Pago contra reembolso (dominante en el comercio electrónico)
• Tarjetas bancarias — Visa/Mastercard (baja penetración; nacionales + internacionales)
• Transferencias bancarias
• LankaQR (QR nacional interoperable por CBSL/LankaPay; se aceptan Alipay e India UPI)
• Carteras móviles

Monederos

• eZ Cash (Dialog)
• mCash (Mobitel)
• FriMi (Nations Trust Bank)
• Genie (Dialog)
• PayHere / WebXPay / OnePay (pasarelas + carteras)

Contra reembolso

• Alto — el pago contra reembolso sigue siendo el método de pago más popular en el comercio electrónico debido a la falta de confianza en las tarjetas
• Daraz impulsa el pago contra reembolso junto con Daraz Wallet.

Comercio electrónico

• Bajo pero en aumento — el comercio electrónico representa solo entre el ~2% y el 5% del comercio minorista
• Daraz, Kapruka, ikman.lk (clasificados) y MyDeal lideran el mercado
• crecimiento impulsado por teléfonos inteligentes + compradores jóvenes.

Notas

• Sin dominio de dinero móvil de operadoras al estilo de M-Pesa
• baja penetración de tarjetas
• el QR + las carteras locales crecen rápidamente
• PayHere, WebXPay y OnePay son las principales pasarelas de pago para comercios.

Audiencia y cultura

Idiomas

• Cingalés (~87%, oficial/nacional)
• Tamil (~28.5%, oficial/nacional)
• Inglés (~24%, idioma de enlace/negocios)

Religión

Budistas 69.8%, hindúes 12.6%, musulmanes 10.7%, cristianos 6.9% (censo de 2024)

Edad mediana

~34 años (est. de 2024; una de las poblaciones más envejecidas del sur de Asia)

Temporadas clave

• Año Nuevo cingalés y tamil / Avurudu (mediados de abril) — la mayor temporada de compras: ropa nueva, regalos, dulces; le sigue un cierre comercial de ~1 semana
• Vesak (mayo) — principal festival budista, farolillos/pandols
• Ramadán y Eid (minoría musulmana)
• Deepavali (oct/nov, hindú/tamil)
• Navidad (dic) y fin de año; regreso a clases (ene)

Notas culturales

• El críquet es una obsesión nacional — los jugadores y los partidos de Sri Lanka generan una enorme interacción e interés por las apuestas
• Facebook + YouTube son las plataformas de alcance masivo
• los compradores son sensibles al precio y priorizan el pago contra reembolso (COD)
• conservadores con el contenido sexual/explícito
• gran diáspora en el extranjero (Oriente Medio, Reino Unido, Australia, Canadá, Italia).

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook
• StarNgage / NoxInfluencer (herramientas de ranking)

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Jacqueline Fernandez ~70M Instagram

Actriz de Bollywood de origen de Sri Lanka; embajadora de marcas globales

Kumar Sangakkara ~469K Instagram

Leyenda del críquet, ex capitán y figura de la ICC

Lasith Malinga ~1.0M Instagram

Lanzador rápido legendario, icono de T20

Wanindu Hasaranga ~382K Instagram

Estrella actual todoterreno / leg-spinner

Sanath Jayasuriya ~212K Instagram

Leyenda del bateo y entrenador de la selección nacional

Angelo Mathews ~173K Instagram

Bateador todoterreno sénior, ex capitán

Afiliación y tráfico

Verticales top

• iGaming / apuestas deportivas (en auge tras la legalización de dic. de 2025)
• Casino / tragamonedas
• Nutra / salud y bienestar
• Citas
• Sorteos
• Finanzas / microcréditos
• E-commerce (COD)

Redes activas

• 888Starz Partners / 1xBet / Melbet / Mostbet partners (apuestas)
• ClickDealer (Smartlink CPA)
• AffiliaXe
• Adsterra (red de tráfico/anuncios)
• Programa de afiliados de Daraz
• Redes globales de CPA/Smartlink dirigidas al sur de Asia

Pagos

• Pagos bajos de Nivel 3 (Tier-3): CPA de apuestas/casino de aproximadamente $10–40 por FTD, CPL base de ~$0.5–3
• nutra/COD más bajo
• altos volúmenes pero calidad variable
• las ofertas en moneda local (LKR) son las que mejor convierten.

Competencia

• GEO emergente de Nivel 3 (Tier-3) con un creciente interés en afiliación, especialmente en apuestas tras la legalización de diciembre de 2025
• CPM y clics más baratos que en mercados desarrollados, competencia moderada.

Estacionalidad

• El calendario de críquet es el principal motor: los partidos internacionales de Sri Lanka, la IPL y las Copas Mundiales de T20/ODI disparan las apuestas
• Avurudu (abril) es el pico del comercio electrónico
• las fiestas de fin de año aportan un impulso adicional.

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Facebook/Meta (principal)
• TikTok
• Google / UAC
• Push e in-page push
• Comunidades de Telegram
• Influencers / UGC

Bueno saber

Capital

• Sri Jayawardenepura Kotte (capital administrativa/oficial)
• Colombo (capital comercial y ciudad más grande)

Ciudades principales

• Colombo
• Dehiwala-Mount Lavinia
• Moratuwa
• Negombo
• Sri Jayawardenepura Kotte
• Kandy
• Jaffna
• Galle
• Kurunegala
• Batticaloa

Zonas horarias

Huso horario único — Hora estándar de Sri Lanka UTC+5:30 (330 min), sin horario de verano

Android vs iOS

79% 21%

Android 79% iOS 21%

Marcas de móvil

• Samsung (~32%)
• Apple (~21%)
• Xiaomi (~12%)
• Vivo (~6%)
• Huawei (~5%)
• Oppo/Realme (resto)

Top e-commerce

• Daraz.lk (Alibaba, líder del mercado)
• Kapruka
• ikman.lk (clasificados)
• MyDeal.lk
• Wasi.lk
• Keells/Glomark (supermercado online)edero online)

Actividad pico

Las noches ~7–11pm local (UTC+5:30) son el mejor horario; ventana secundaria de almuerzo ~12–2pm; fuerte navegación móvil nocturna; fines de semana con mayor tráfico

Tabúes creativos

• Religión (sin faltar al respeto a las imágenes de Buda/monjes — indignación nacional recurrente por mal uso/tatuajes), tensiones étnicas cingalesas-tamiles-musulmanas, contenido sexual/explícito, alcohol
• mantener las creatividades modestas y apolíticas

También conviene saber

1. El críquet es el motor n.º 1 de interacción y apuestas: sincronice las campañas con el calendario de partidos.
2. COD + Facebook/YouTube es la combinación estrella para e-com y generación de leads; se desconfía de las tarjetas.
3. La legalización del juego en diciembre de 2025 abre un mercado regulado de apuestas y afiliados, pero las normas de publicidad se están endureciendo en paralelo: el cumplimiento normativo ahora es clave.