Sri Lanka

Economía e ingresos

Moneda

• Rupia de Sri Lanka (LKR, Rs/₨)
• ~335 por USD (jul. de 2026, ~11 % más débil interanual)

PIB per cápita

• ~4.545 USD nominales (2024, Banco Mundial)
• ~15.701 USD en PPA (2024, Banco Mundial)

Salario medio

• ~185–205 USD netos/mes (Numbeo, 2026, ~1,3 mil registros; muestra moderada/limitada)
• promedio bruto ~LKR 55.000 (~165 USD/mes) (Encuesta de población activa de 2024 del Departamento de Censos y Estadísticas)

Salario mediano

~LKR 35.000 (~105 USD) de ingreso mensual mediano (Encuesta de población activa de 2024 del Departamento de Censos y Estadísticas)

Salario mínimo

• LKR 30.000/mes (~89 USD) de salario mínimo nacional desde enero de 2026 (frente a LKR 27.000 en 2025)
• Ley de modificación del salario mínimo nacional n.º 11 de 2025

Coste de vida

• Bajo: según Numbeo, los precios al consumidor son ~49 % inferiores a los de EE
• UU. sin contar el alquiler, y el alquiler es ~81 % inferior al de EE. UU. (2026)
• la inflación se moderó tras el repunte de 2022–2023

Panorama digital

Población

• 23,2 millones (ene. de 2025, DataReportal/ONU)
• cabe señalar que el censo nacional de 2024 contabilizó ~21,9 millones

Usuarios de internet

• 53,6 % (~12,4 millones de usuarios, ene. de 2025)
• ~40 % aún permanece sin conexión

Usuarios de redes

• 35,4 % (~8,20 millones de identidades, ene. de 2025)
• = 66 % de los usuarios de Internet

Conexiones móviles

29,3 millones de conexiones celulares = 127 % de la población

Dispositivos

ordenador ~79 % / móvil ~21 % / tableta <1 % (StatCounter, jun. de 2026): Sri Lanka tiene una proporción inusualmente alta de uso de ordenadores en las visitas a páginas web (en el segundo trimestre de 2026, el ordenador osciló entre ~72–79 %), aunque el uso de apps y redes sociales prioriza el móvil

Inversión publicitaria

• Publicidad digital: ~254 millones de USD (2025, Statista), con crecimiento hasta ~308 millones de USD en 2028
• el segmento más grande es el de banners, con ~86 millones de USD, seguido de búsqueda, con ~74 millones de USD, y marketing de influencers, con ~17 millones de USD

Redes principales

Facebook ~8,20 millones, 35 % de la población; n.º 1 en alcance masivo

YouTube ~8,13 millones de alcance publicitario

TikTok ~5,79 millones de mayores de 18 años, en rápido crecimiento

Messenger ~3,90 millones

LinkedIn ~2,60 millones

Instagram ~1,95 millones

X/Twitter ~0,31 millones

Mensajería

• WhatsApp (principal mensajería de uso cotidiano)
• Facebook Messenger (~3,90 millones)
• imo (popular para llamadas internacionales y con la diáspora)
• Viber
• Telegram (en crecimiento, incluidas las comunidades de afiliación y apuestas)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Pago contra reembolso (el método dominante en el comercio electrónico)
• Tarjetas bancarias: Visa/Mastercard (baja penetración; nacionales e internacionales)
• Transferencias bancarias
• LankaQR (código QR interoperable nacional de CBSL/LankaPay; se aceptan Alipay y UPI de India)
• Billeteras móviles

Monederos

• eZ Cash (Dialog)
• mCash (Mobitel)
• FriMi (Nations Trust Bank)
• Genie (Dialog)
• PayHere / WebXPay / OnePay (pasarelas y billeteras)

Contra reembolso

• Alta: el pago contra reembolso sigue siendo el método de pago más popular en el comercio electrónico debido a la desconfianza hacia las tarjetas
• Daraz impulsa el pago contra reembolso junto con Daraz Wallet.

Comercio electrónico

• Baja, pero en aumento: el comercio electrónico representa solo aproximadamente el 2–5 % del comercio minorista
• Daraz, Kapruka, ikman.lk (clasificados) y MyDeal son los líderes
• el crecimiento está impulsado por los smartphones y los compradores jóvenes.

Notas

• No existe un dominio de dinero móvil de las telcos al estilo de M-Pesa
• la penetración de las tarjetas es baja
• los códigos QR y las billeteras locales crecen rápidamente
• PayHere, WebXPay y OnePay son las principales pasarelas para comercios.

Audiencia y cultura

Idiomas

• Cingalés (aprox. 87 %, oficial/nacional)
• Tamil (aprox. 28,5 %, oficial/nacional)
• Inglés (aprox. 24 %, idioma de los enlaces y los negocios)

Religión

Budistas 69,8 %, hindúes 12,6 %, musulmanes 10,7 %, cristianos 6,9 % (censo de 2024)

Edad mediana

Aproximadamente 34 años (estimación de 2024; una de las poblaciones más envejecidas del sur de Asia)

Temporadas clave

• Año Nuevo cingalés y tamil / Avurudu (mediados de abril): la mayor temporada de compras, con ropa nueva, regalos y dulces; le sigue aproximadamente una semana de cierre empresarial
• Vesak (mayo): importante festival budista, con faroles y pandols
• Ramadán y Eid (minoría musulmana)
• Deepavali (octubre/noviembre, hindú/tamil)
• Navidad (diciembre) y fin de año; vuelta al colegio (enero)

Notas culturales

• El cricket es una auténtica obsesión nacional: los jugadores de cricket y los partidos de Sri Lanka generan una enorme interacción y un gran interés por las apuestas
• Facebook y YouTube son las plataformas de mayor alcance
• los compradores son sensibles al precio y priorizan el pago contra reembolso
• existe una actitud conservadora hacia el contenido sexual o explícito
• hay una gran diáspora en el extranjero (Oriente Medio, Reino Unido, Australia, Canadá e Italia).

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook
• StarNgage / NoxInfluencer (herramientas de ranking)

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Jacqueline Fernandez ~70M Instagram

Actriz de Bollywood de origen ceilandés; embajadora de marcas globales

Kumar Sangakkara ~469K Instagram

Leyenda del críquet, excapitán y figura del ICC

Lasith Malinga ~1.0M Instagram

Legendario lanzador rápido, icono del T20

Wanindu Hasaranga ~382K Instagram

Actual estrella polivalente y lanzador de giro de pierna

Sanath Jayasuriya ~212K Instagram

Leyenda del bateo y entrenador de la selección nacional

Angelo Mathews ~173K Instagram

Polivalente sénior del bateo, excapitán

Afiliación y tráfico

Verticales top

• iGaming / apuestas deportivas (en auge tras la legalización de diciembre de 2025)
• Casino / slots
• Nutra / salud y bienestar
• Citas
• Sweepstakes
• Finanzas / micropréstamos
• Comercio electrónico (COD)

Redes activas

• Socios de 888Starz Partners / 1xBet / Melbet / Mostbet (apuestas)
• ClickDealer (Smartlink CPA)
• AffiliaXe
• Adsterra (red de tráfico y publicidad)
• Daraz Affiliate Program
• Redes globales de CPA/Smartlink dirigidas al sur de Asia

Pagos

• Pagos bajos de Tier 3: el CPA de apuestas/casino ronda los 10–40 $ por FTD, con un CPL de referencia de aproximadamente 0,5–3 $
• nutra/COD ofrece pagos inferiores
• grandes volúmenes, pero calidad variable
• las ofertas en moneda local (LKR) convierten mejor.

Competencia

• GEO de Tier 3 en crecimiento, con un interés cada vez mayor en el marketing de afiliación, especialmente en apuestas tras la legalización de diciembre de 2025
• CPM y clics más baratos que en los mercados desarrollados, con competencia moderada.

Estacionalidad

• El calendario de críquet es el principal impulsor: los partidos internacionales de Sri Lanka, la IPL y los Mundiales T20/ODI disparan las apuestas
• Avurudu (abril) es el pico del comercio electrónico
• las fiestas de fin de año generan un impulso adicional.

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Facebook/Meta (principalmente)
• TikTok
• Google / UAC
• Push y push in-page
• Comunidades de Telegram
• Influencers / UGC

Bueno saber

Capital

• Sri Jayawardenepura Kotte (capital administrativa y oficial)
• Colombo (capital comercial y ciudad más grande)

Ciudades principales

• Colombo
• Dehiwala-Mount Lavinia
• Moratuwa
• Negombo
• Sri Jayawardenepura Kotte
• Kandy
• Jaffna
• Galle
• Kurunegala
• Batticaloa

Zonas horarias

Zona horaria única: hora estándar de Sri Lanka UTC+5:30 (330 min), sin horario de verano

Android vs iOS

79% 21%

Android 79% iOS 21%

Marcas de móvil

• Samsung (~32%)
• Apple (~21%)
• Xiaomi (~12%)
• Vivo (~6%)
• Huawei (~5%)
• Oppo/Realme (resto)

Top e-commerce

• Daraz.lk (Alibaba, líder del mercado)
• Kapruka
• ikman.lk (clasificados)
• MyDeal.lk
• Wasi.lk
• Keells/Glomark (supermercado online)

Actividad pico

Las tardes-noches, aproximadamente de 19:00 a 23:00 hora local (UTC+5:30), son las mejores; como segunda opción, la franja del almuerzo, aproximadamente de 12:00 a 14:00; mucha navegación móvil a altas horas de la noche; mayor actividad los fines de semana

Tabúes creativos

• Religión (sin faltar al respeto a las imágenes de Buda ni a los monjes: la apropiación indebida y los tatuajes provocan indignación nacional recurrente), tensiones étnicas entre cingaleses, tamiles y musulmanes, contenido sexual o explícito, alcohol
• mantener los creativos discretos y apolíticos

También conviene saber

1. El cricket es el principal motor de interacción y apuestas: sincroniza las campañas con el calendario de partidos.
2. El pago contra reembolso (COD) junto con Facebook/YouTube es la combinación principal para el comercio electrónico y la captación de leads; las tarjetas generan desconfianza.
3. La legalización de las apuestas en diciembre de 2025 abre un mercado regulado de apuestas y afiliación, pero las normas publicitarias se están endureciendo al mismo tiempo: el cumplimiento normativo es importante desde ahora.