Peru

Economia & renda

Moeda

• Sol peruano (PEN, S/)
• ~3,5 por USD (meados de 2026, variação 3,34–3,52)

PIB per capita

• ~$8.450 nominal (2024, Banco Mundial)
• ~$15.900 PPP (2025, FMI WEO)

Salário médio

• ~$600/mês média nacional bruta (S/~2.200; wage.is 2026)
• Região Metropolitana de Lima ~2x maior
• líquida no Numbeo Lima não capturada (limite de requisições)

Salário mediano

~$350/mês (S/~1.300; wage.is 2026) — média elevada por Lima/pessoas de alta renda

Salário mínimo

• RMV S/1.130/mês (~$320/mês) desde jan de 2025 (+10,2% YoY)
• pago 14x/ano com 2 bônus obrigatórios

Custo de vida

Baixo — Lima ~58% mais barata que Los Angeles excl. aluguel, aluguel ~79% menor (Numbeo, jun de 2026, ~84 colaboradores — amostra reduzida)

Panorama digital

População

34,4 milhões (jan de 2025)

Usuários de internet

79,5% (~27,3M usuários)

Usuários de redes sociais

71,2% (~24,5M identidades)

Conexões móveis

39,4M conexões móveis = 115% da população

Dispositivos

mobile ~36,3% / desktop ~63,0% / tablet ~0,7% (StatCounter page-views, jun de 2026)

Investimento em anúncios

• ~$1,15B mercado total de anúncios (2025, +5,5% YoY)
• digital ~$477M (41,6%, +11,9% YoY)
• programática ~$403M, in-app ~$133M

Principais redes sociais

Facebook ~24,5M de alcance de anúncios, 71% da pop.

TikTok ~24,4M adultos — quase universal

YouTube ~19,1M, 55%

Instagram ~10,5M, 30%

LinkedIn ~11,0M de alcance de anúncios

X/Twitter ~2,3M

Mensageiros

• WhatsApp (dominante — quase universal, principal canal de chat e social commerce)
• Facebook Messenger (~12,9M de alcance)
• Telegram (em crescimento, secundário)
• Instagram Direct

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• Yape (carteira digital do BCP; ~15M de usuários, ~54% das tx presenciais) — pagamento móvel dominante via QR/número de telefone
• Plin (carteira interbancária do BBVA/Interbank/Scotiabank; ~34% das tx presenciais)
• Cartões de débito/crédito (Visa, Mastercard — penetração moderada)
• Dinheiro / Pagamento na entrega (ainda essencial para o e-commerce, esp. fora de Lima)
• PagoEfectivo (gateway de voucher em dinheiro / transferência bancária)
• Transferências bancárias (CCE interbancário)

Carteiras digitais

• Yape
• Plin
• PagoEfectivo
• Mercado Pago
• Culqi / PayU (gateways)
• Carteira Falabella

Pagamento na entrega

• Alta — baixa penetração financeira/de cartões (~54% dos pagamentos ainda em dinheiro, menor inclusão financeira na LatAm ao lado do México)
• COD é essencial para converter tráfego frio, muito utilizado em e-commerce e ofertas de nutra com COD

E-commerce

• Crescimento rápido — e-commerce ~US$16B (2024), ~20% de CAGR
• mobile commerce lidera
• Mercado Libre, Falabella e Ripley são os principais players

Observações

• Yape + Plin agora representam >50% de todas as tx sem dinheiro e são interoperáveis (~120M+ tx/mês, dez 2024)
• integre carteiras + COD para obter a melhor conversão

Público & cultura

Idiomas

• Espanhol (~82.6%, oficial)
• Quíchua (~13.9%, cooficial onde predominante)
• Aimará e outras línguas amazônicas/indígenas (~2.5%)

Religião

Católicos ~76%, Protestantes/Evangélicos ~14%, nenhum ~5.1%, outros ~4.9% (censo de 2017)

Idade mediana

30.2 anos (DataReportal, jan 2025)

Principais sazonalidades

• Fiestas Patrias (28–29 de jul — independência; bônus de gratificação de julho impulsiona o consumo)
• Natal & Ano Novo (Dez — 2º bônus; pico do varejo)
• Verão no hemisfério sul (Dez–Mar — praia/viagens; volta às aulas em Mar)
• Cyber Wow / Cyber Days (Fev, Mai, Jul, Nov — eventos de vendas online da CAPECE)
• Día de la Madre (2º dom de maio — forte para presentes)
• Inti Raymi & festas andinas (Jun, Cusco)

Notas culturais

• Mobile-first, altamente sensível a preço
• a desconfiança impulsiona a preferência por COD
• futebol (seleção nacional) é um grande gatilho de engajamento
• social commerce via WhatsApp
• grande economia informal (~70%)
• a divisão Lima vs. províncias e as identidades andina/amazônica/afro-peruana são importantes

Onde encontrar criadores

• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Facebook
• Kick/Twitch (streaming)

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

Luciana Fuster ~5M Instagram

InstagramModelo e apresentadora de TV; Miss Grand International 2023, Miss Universe Peru 2025 — principal influenciadora feminina, contratos com marcas de beleza/moda

Flavia Laos ~5M Instagram

InstagramAtriz, cantora e influenciadora — moda/beleza/estilo de vida, forte alcance com a Geração Z

K

Katy Esquivel (Whatthechic) ~5.4M YouTube

YouTubeCriadora pioneira de beleza/estilo de vida — maquiagem, moda, tutoriais

P

Pía Copello ~4.6M Instagram

InstagramInfluenciadora de família e estilo de vida, ex-VJ da MTV — perfil ideal para marcas maternas/domésticas

Natalie Vértiz ~4M Instagram

InstagramModelo e apresentadora de TV (Estás en Todas); Miss Peru 2011 — moda/beleza

M

Mario Hart ~4M Instagram

InstagramPersonalidade da TV, piloto de corrida e cantor — apelo de massa, automotivo/estilo de vida

J

Josi Martínez ~8M TikTok

TikTokComediante/entertainer do TikTok — enorme alcance com a Geração Z, formatos virais

Celebridades

Paolo Guerrero ~4M Instagram

Jogador de futebol — capitão da seleção peruana e maior artilheiro de todos os tempos

Gian Marco ~2M Instagram

Cantor e compositor — vencedor de 3 Latin Grammys

Gastón Acurio ~1.3M Instagram

Chef celebridade — Astrid y Gastón; embaixador global da culinária peruana

Claudio Pizarro ~2M Instagram

Ex-jogador de futebol — maior artilheiro estrangeiro da história da Bundesliga

Magaly Medina ~2M Instagram

Apresentadora de TV — Magaly TV La Firme (principal programa de celebridades/entretenimento)

Susana Baca ~150K Instagram

Cantora afro-peruana — 3× Latin Grammy; ex-ministra da Cultura

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• Nutra (COD — perda de peso, articulações, potência)
• iGaming / apostas esportivas (pós-regulamentação, impulsionado pelo futebol)
• Sorteios / prêmios
• Finanças e microcréditos / leadgen de cripto
• E-commerce / dropshipping (COD)
• Dating

Redes ativas

• AdCombo (nutra COD)
• ShakesPro (nutra)
• Dr.Cash (nutra CPA)
• Programas de iGaming (parceiros estilo 1win/Mostbet)
• Hotmart / Mercado Libre / Falabella (CPS mainstream)
• CPS estilo Admitad / Involve Asia

Payouts

• Payouts mais baixos de Tier-3 — nutra COD ~$8–18 CPA
• iGaming FTD ~$25–80 CPA ou revshare
• leadgen/CPL ~$1–6
• sweeps baixos
• O tráfego barato compensa os payouts baixos

Concorrência

• Moderado — menor que o Brasil/México, mas em crescimento
• menos saturado, CPMs mais baratos
• criativos em espanhol reutilizáveis em toda a LatAm

Sazonalidade

Picos em torno das Fiestas Patrias (julho) e bônus de Natal (dezembro), Cyber Days e jogos da seleção nacional de futebol (picos de apostas)

Fontes de tráfego

• Facebook & Instagram Ads
• TikTok Ads
• Google / YouTube
• Push & in-page push (RichAds/PropellerAds)
• Popunder
• Native
• Funis de WhatsApp/Telegram

Bom saber

Capital

Lima

Principais cidades

• Lima
• Arequipa
• Trujillo
• Chiclayo
• Piura
• Cusco
• Huancayo
• Iquitos

Fusos horários

Fuso horário único — Horário do Peru (PET), UTC−5, sem horário de verão

Android vs iOS

82% 18%

Android 82% iOS 18%

Marcas de celular

• Samsung (líder Android)
• Xiaomi
• Motorola
• Apple (~18%)
• Huawei
• Honor

Principais e-commerces

• Mercado Libre
• Falabella
• Ripley
• Linio (Falabella)
• Platanitos
• Plaza Vea / Real Plaza
• Oechsle
• Amazon (cross-border)

Pico de atividade

Noites ~19h–23h local (UTC−5) para redes sociais/vídeo; almoço 12h–14h secundário; domingos em alta (família, futebol)

Tabus criativos

• Instabilidade política crônica (mudanças presidenciais frequentes) — evite abordagens partidárias
• rivalidade histórica com o Chile (Guerra do Pacífico)
• classismo/racismo contra comunidades andinas, amazônicas e afro-peruanas
• tensões de migração venezuelana
• respeite a cultura indígena (evite caricaturas)

Também vale a pena saber

• Integre Yape/Plin no checkout — >50% do volume cashless
• mantenha COD para e-commerce frio e nutra (apenas ~metade dos pagamentos cashless, baixo uso de cartão)
• ~70% de economia informal = alta sensibilidade a preço
• o futebol da seleção nacional é o gancho mais forte de engajamento e apostas