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Pérou
Tier 3Tout ce qu'un marketeur doit savoir avant de se lancer sur Pérou : économie, plateformes, règles publicitaires, paiements et audience.
Économie et revenus
1 USD = 3.39 PEN
taux en direct
- Devise
- Sol péruvien (PEN, S/)
- ~3,5 par USD (mi-2026, fourchette 3,34–3,52)
- PIB par habitant
- ~$8 450 nominal (2024, Banque mondiale)
- ~$15 900 PPA (2025, FMI WEO)
- Salaire moyen
- ~$600/mois moyenne nationale brute (S/~2 200 ; wage.is 2026)
- Lima Métropole ~2x plus élevée
- net Numbeo Lima non disponible (limite de requêtes)
- Salaire médian
- ~$350/mois (S/~1 300 ; wage.is 2026) — moyenne tirée vers le haut par Lima/les hauts revenus
- Salaire minimum
- RMV S/1 130/mois (~$320/mois) depuis janv. 2025 (+10,2 % YoY)
- payé 14x/an avec 2 primes obligatoires
- Coût de la vie
- Faible — Lima ~58 % moins chère que Los Angeles hors loyer, loyer ~79 % plus bas (Numbeo, juin 2026, ~84 contributeurs — échantillon restreint)
Paysage numérique
- Population
- 34,4 millions (janv. 2025)
- Internautes
- 79,5 % (~27,3M d'utilisateurs)
- Utilisateurs de réseaux sociaux
- 71,2 % (~24,5M d'identités)
- Connexions mobiles
- 39,4M de connexions mobiles = 115 % de la population
- Appareils
- mobile ~36,3 % / ordinateur ~63,0 % / tablette ~0,7 % (pages vues StatCounter, juin 2026)
- Dépenses publicitaires
- ~$1,15 Md de marché publicitaire total (2025, +5,5 % YoY)
- digital ~$477 M (41,6 %, +11,9 % YoY)
- programmatique ~$403 M, in-app ~$133 M
- Top plateformes sociales
- Messageries
- WhatsApp (dominant — quasi universel, messagerie principale & commerce social)
- Facebook Messenger (~12,9M de portée)
- Telegram (en croissance, secondaire)
- Instagram Direct
Réglementation publicitaire
Jeux d'argent et paris
Restreint
RESTREINT — Jeux en ligne & paris sportifs légaux mais soumis à licence ; réglementés par le MINCETUR sous la loi 31557 (en vigueur depuis 2024) ; taxe de 12 % sur le PBJ + ISC sur les paris (1 % à partir de juil. 2025) ; uniquement opérateurs autorisés, paiements en crypto pour les jeux d'argent interdits
Crypto
Légal
LÉGAL — Pas de cours légal et absence de loi globale (zone grise) ; détention/trading légaux ; PSAN supervisés pour la LCB par la SBS/UIF depuis août 2024 (Rés. 2648-2024) ; la SUNAT s'apprête à taxer les gains (~5–30 % pour les particuliers, 29,5 % pour les entreprises)
Adulte
Restreint
RESTREINT — Légal pour les adultes mais limité par les règles de décence publique et de protection de l'enfance ; contenu publicitaire soumis aux normes de décence de l'INDECOPI ; pas d'interdiction générale
Rencontres
Autorisé
AUTORISÉ — Aucune restriction sectorielle spécifique ; les règles standard de protection des consommateurs et de véracité de la publicité s'appliquent
Finance et prêts
Restreint
RESTREINT — Crédit à la consommation supervisé par la SBS ; transparence du TAEG/des frais et règles de publicité loyale appliquées par l'INDECOPI ; les prêts non agréés et les clauses abusives sont surveillés de près
Nutra et pharma
Restreint
RESTREINT — La DIGEMID réglemente les médicaments/compléments ; la publicité pour les médicaments sur ordonnance est interdite auprès du public ; les allégations de santé doivent être justifiées ; l'INDECOPI sanctionne la publicité mensongère (amendes jusqu'à ~$940K pour les infractions très graves)
Régulateurs
- INDECOPI (publicité/protection des consommateurs)
- MINCETUR/DGJCMT (jeux d'argent et de hasard)
- SBS + UIF-Perú (finance/LBC/crypto)
- DIGEMID & DIGESA (médicaments/compléments/alimentation)
Notes
- Autorégulation via le CONAR
- pas d'approbation publicitaire préalable — le contrôle s'effectue post-publication
- créations en espagnol et justification des allégations importantes
- la nutra et l'iGaming sont des verticaux d'affiliation courants mais nécessitent des allégations conformes et des licences
Paiements et comportement
- Moyens de paiement
- Yape (portefeuille mobile de la BCP ; ~15M d'utilisateurs, ~54% des tx physiques) — solution de paiement mobile dominante via QR/numéro de téléphone
- Plin (portefeuille interbancaire BBVA/Interbank/Scotiabank ; ~34% des tx physiques)
- Cartes de débit/crédit (Visa, Mastercard — pénétration modérée)
- Espèces / Paiement à la livraison (toujours essentiel pour l'e-commerce, en particulier hors de Lima)
- PagoEfectivo (passerelle de paiement par coupon d'espèces / virement bancaire)
- Virements bancaires (CCE interbancaire)
- Portefeuilles électroniques
- Paiement à la livraison
- Élevée — faible pénétration des cartes/services financiers (~54% des paiements toujours en espèces, plus faible inclusion financière d'Amérique latine avec le Mexique)
- le COD est essentiel pour convertir les acheteurs froids, très utilisé pour l'e-commerce et les offres nutra en COD
- E-commerce
- Croissance rapide — e-commerce ~US$16B (2024), ~20% de CAGR
- le commerce mobile est en tête
- Mercado Libre, Falabella, Ripley sont les principaux acteurs
- Notes
- Yape + Plin représentent désormais >50% de toutes les tx sans espèces et sont interopérables (~120M+ de tx/mois, Dec 2024)
- intégrez les portefeuilles + le COD pour une conversion optimale
Audience et culture
- Langues
- Espagnol (~82.6%, officiel)
- Quechua (~13.9%, co-officiel là où il prédomine)
- Aymara et autres langues amazoniennes/autochtones (~2.5%)
- Religion
- Catholiques ~76%, protestants/évangéliques ~14%, sans religion ~5.1%, autres ~4.9% (recensement de 2017)
- Âge médian
- 30.2 ans (DataReportal, Jan 2025)
- Saisons clés
- Fiestas Patrias (28–29 juil. — indépendance ; la prime de « gratificación » de juillet stimule les dépenses)
- Noël & Nouvel An (déc. — 2e prime ; pic du commerce de détail)
- Été de l'hémisphère sud (déc.–mars — plage/voyages ; rentrée scolaire en mars)
- Cyber Wow / Cyber Days (fév., mai, juil., nov. — événements de vente en ligne CAPECE)
- Día de la Madre (2e dim. de mai — forte période de cadeaux)
- Inti Raymi & fêtes andines (juin, Cusco)
- Notes culturelles
- Mobile-first, très sensible aux prix
- la méfiance favorise le COD
- le football (équipe nationale) est un levier d'engagement massif
- commerce social sur WhatsApp
- économie informelle importante (~70 %)
- les identités Lima vs provinces et andine/amazonienne/afro-péruvienne sont cruciales
- Où trouver des créateurs
Paysage médiatique
Principaux médias
- 1 El Comercio Espagnol, quotidien national — le plus ancien et principal journal de référence (Grupo El Comercio)
- 2 RPP Noticias Espagnol, radio + portail d'actualités — n°1 en couverture hebdomadaire de l'information en ligne & niveau de confiance le plus élevé (Reuters DNR 2025)
- 3 La República Espagnol, quotidien national — centre gauche, fort trafic numérique
- 4 Trome Espagnol, tabloïd populaire — plus fort tirage de la presse écrite au Pérou (grand public)
- 5 Gestión Espagnol, quotidien économique et financier
- 6 Perú21 Espagnol, quotidien national (Grupo El Comercio)
Top chaînes YouTube
- 1 Drawblogs ~14.2M
- 2 Golemcito Games ~12.1M
- 3 Hablando Huevadas ~6.5M
- 4 Whatthechic (Katy Esquivel) ~5.4M
- 5 Nerdaily (Mauriccio Rebaza) ~3.9M
- 6 El Robot de Platón (Aldo Bartra) ~2.9M
Créateurs et personnalités
Top créateurs
Luciana Fuster
~5M Instagram
Flavia Laos
~5M Instagram
K
Katy Esquivel (Whatthechic)
~5.4M YouTube
P
Pía Copello
~4.6M Instagram
Natalie Vértiz
~4M Instagram
M
Mario Hart
~4M Instagram
J
Josi Martínez
~8M TikTok
Célébrités
Paolo Guerrero
~4M Instagram
Gian Marco
~2M Instagram
Gastón Acurio
~1.3M Instagram
Claudio Pizarro
~2M Instagram
Magaly Medina
~2M Instagram
Susana Baca
~150K Instagram
Affiliation et trafic
- Verticales phares
- Nutra (COD — perte de poids, articulations, virilité)
- iGaming / paris sportifs (post-réglementation, axé sur le football)
- Jeux-concours / prix
- Finance & micro-crédits / leadgen crypto
- E-commerce / dropshipping (COD)
- Rencontres
- Réseaux actifs
- AdCombo (nutra COD)
- ShakesPro (nutra)
- Dr.Cash (CPA nutra)
- Programmes iGaming (partenaires de type 1win/Mostbet)
- Hotmart / Mercado Libre / Falabella (CPS grand public)
- CPS de type Admitad / Involve Asia
- Paiements
- Gains plus faibles de Tier-3 — nutra COD ~$8–18 CPA
- iGaming FTD ~$25–80 CPA ou revshare
- leadgen/CPL ~$1–6
- sweeps faibles
- Le trafic bon marché compense les faibles gains
- Concurrence
- Modéré — plus petit que le Brésil/Mexique mais en croissance
- moins saturé, CPM plus bas
- créations en espagnol réutilisables dans toute l'Amérique latine
- Saisonnalité
- Pics autour des primes des Fiestas Patrias (juil.) & de Noël (déc.), des Cyber Days et des matchs de l'équipe nationale de football (pics de paris)
- Sources de trafic
- Facebook & Instagram Ads
- TikTok Ads
- Google / YouTube
- Push & in-page push (RichAds/PropellerAds)
- Popunder
- Native
- Funnels WhatsApp/Telegram
Bon à savoir
- Capitale
- Lima
- Grandes villes
- Fuseaux horaires
- Fuseau horaire unique — heure du Pérou (PET), UTC−5, sans heure d'été
- Android vs iOS
-
Android 82% iOS 18%
- Marques de téléphones
- Top e-commerce
- Pic d'activité
-
Soirées ~19h–23h locale (UTC−5) pour le social/vidéo ; déjeuner 12h–14h en secondaire ; dimanches à forte affluence (famille, football)🕐 Dans votre fuseau horaire (approx.):
- Tabous créatifs
- Instabilité politique chronique (changements présidentiels fréquents) — éviter tout positionnement partisan
- rivalité historique avec le Chili (guerre du Pacifique)
- classisme/racisme envers les communautés andines, amazoniennes et afro-péruviennes
- tensions liées à la migration vénézuélienne
- respecter les cultures autochtones (éviter les caricatures)
- Aussi bon à savoir
- Intégrer Yape/Plin au checkout — >50 % du volume cashless
- maintenir le COD pour l'e-commerce froid et la nutra (seulement ~la moitié des paiements cashless, faible utilisation des cartes)
- ~70 % d'économie informelle = forte sensibilité aux prix
- l'équipe nationale de football est le plus puissant levier d'engagement et de paris
À titre indicatif — vérifiez toujours les règles en vigueur auprès de la source officielle avant de lancer vos campagnes.
