Perú

Economía e ingresos

Moneda

• Sol peruano (PEN, S/)
• ~3,5 por USD (mediados de 2026, rango 3,34–3,52)

PIB per cápita

• ~$8.450 nominal (2024, Banco Mundial)
• ~$15.900 PPA (2025, IMF WEO)

Salario medio

• ~$600/mes promedio bruto nacional (S/~2.200; wage.is 2026)
• Lima Metropolitana ~2x más alto
• Numbeo neto Lima no registrado (límite de peticiones)

Salario mediano

~$350/mes (S/~1.300; wage.is 2026) — promedio elevado por Lima/personas de altos ingresos

Salario mínimo

• RMV S/1.130/mes (~$320/mes) desde ene. 2025 (+10,2% interanual)
• pagado 14 veces al año con 2 bonos obligatorios

Coste de vida

Bajo — Lima ~58% más barato que Los Ángeles excl. alquiler, alquiler ~79% más bajo (Numbeo, jun. 2026, ~84 colaboradores — muestra reducida)

Panorama digital

Población

34,4 millones (ene. 2025)

Usuarios de internet

79,5% (~27,3M de usuarios)

Usuarios de redes

71,2% (~24,5M de identidades)

Conexiones móviles

39,4M de conexiones móviles = 115% de la población

Dispositivos

móvil ~36,3% / escritorio ~63,0% / tablet ~0,7% (páginas vistas de StatCounter, jun. 2026)

Inversión publicitaria

• ~$1.150 millones de mercado publicitario total (2025, +5,5% interanual)
• digital ~$477M (41,6%, +11,9% interanual)
• programática ~$403M, in-app ~$133M

Redes principales

Facebook ~24,5M de alcance publicitario, 71% de la pob.

TikTok ~24,4M de adultos — casi universal

YouTube ~19,1M, 55%

Instagram ~10,5M, 30%

LinkedIn ~11,0M de alcance publicitario

X/Twitter ~2,3M

Mensajería

• WhatsApp (dominante — casi universal, chat principal y social commerce)
• Facebook Messenger (~12,9M de alcance)
• Telegram (en crecimiento, secundario)
• Instagram Direct

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Yape (billetera móvil del BCP; ~15M de usuarios, ~54% de tx presenciales) — dinero móvil dominante vía QR/número de teléfono
• Plin (billetera interbancaria de BBVA/Interbank/Scotiabank; ~34% de las transacciones presenciales)
• Tarjetas de débito/crédito (Visa, Mastercard — penetración moderada)
• Efectivo / Pago contra entrega (sigue siendo clave para el e-commerce, esp. fuera de Lima)
• PagoEfectivo (pasarela de pago en efectivo / transferencia bancaria)
• Transferencias bancarias (CCE interbancario)

Monederos

• Yape
• Plin
• PagoEfectivo
• Mercado Pago
• Culqi / PayU (pasarelas de pago)
• Billetera Falabella

Contra reembolso

• Alto — baja penetración de tarjetas/financiera (~54% de los pagos siguen siendo en efectivo, la inclusión financiera más baja de LatAm junto con México)
• el COD es esencial para convertir compradores fríos, ampliamente utilizado para e-commerce y ofertas de nutra COD

Comercio electrónico

• En rápido crecimiento — e-commerce ~US$16B (2024), ~20% CAGR
• el comercio móvil lidera
• Mercado Libre, Falabella, Ripley son los principales actores principales actores principales actores principales competidores

Notas

• Yape + Plin ya representan >50% de todas las tx sin efectivo y son interoperables (~120M+ tx/mes, dic. 2024)
• integra billeteras + COD para la mejor conversión

Audiencia y cultura

Idiomas

• Español (~82.6%, oficial)
• Quechua (~13,9%, cooficial donde predomina)
• Aymara y otros pueblos amazónicos/indígenas (~2.5%)

Religión

Católicos ~76%, protestantes/evangélicos ~14%, ninguno ~5,1%, otros ~4,9% (censo de 2017)

Edad mediana

30,2 años (DataReportal, ene. 2025)

Temporadas clave

• Fiestas Patrias (28–29 jul — independencia; la gratificación de julio impulsa el consumo)
• Navidad y Año Nuevo (dic — segunda gratificación; pico de retail)
• Verano del hemisferio sur (dic–mar — playa/viajes; campaña escolar en mar)
• Cyber Wow / Cyber Days (feb, may, jul, nov — eventos de venta online de CAPECE)
• Día de la Madre (2.º dom de mayo — gran temporada de regalos)
• Inti Raymi y fiestas andinas (jun, Cusco)

Notas culturales

• Enfoque mobile-first, alta sensibilidad al precio
• la desconfianza impulsa la preferencia por el pago contra entrega (COD)
• el fútbol (selección nacional) es un motor masivo de engagement
• comercio social basado en WhatsApp
• gran economía informal (~70%)
• la dualidad Lima-provincias y las identidades andina, amazónica y afroperuana son clave

Dónde encontrar creadores

• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Facebook
• Kick/Twitch (streaming)

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Luciana Fuster ~5M Instagram

InstagramModelo y presentadora de TV; Miss Grand International 2023, Miss Universe Peru 2025: principal influencer femenina, acuerdos con marcas de belleza y moda

Flavia Laos ~5M Instagram

InstagramActriz, cantante e influencer: moda/belleza/estilo de vida, fuerte alcance en la Gen-Z

K

Katy Esquivel (Whatthechic) ~5.4M YouTube

YouTubeCreadora pionera de belleza/estilo de vida: maquillaje, moda, tutoriales

P

Pía Copello ~4.6M Instagram

InstagramInfluencer de familia y estilo de vida, ex-VJ de MTV: ideal para marcas de mamás y hogar

Natalie Vértiz ~4M Instagram

InstagramModelo y presentadora de TV (Estás en Todas); Miss Peru 2011: moda/belleza

M

Mario Hart ~4M Instagram

InstagramPersonalidad de televisión, piloto de carreras y cantante: mercado masivo, automotriz/estilo de vida

J

Josi Martínez ~8M TikTok

TikTokComediante/entretenedor de TikTok: enorme alcance en la Gen-Z, formatos virales

Celebridades

Paolo Guerrero ~4M Instagram

Futbolista: capitán de la selección peruana y máximo goleador histórico

Gian Marco ~2M Instagram

Cantautor — 3 veces ganador del Latin Grammy

Gastón Acurio ~1.3M Instagram

Chef célebre — Astrid y Gastón; embajador global de la gastronomía peruana

Claudio Pizarro ~2M Instagram

Futbolista retirado — máximo goleador extranjero histórico de la Bundesliga

Magaly Medina ~2M Instagram

Presentadora de TV — Magaly TV La Firme (programa líder de farándula/entretenimiento)

Susana Baca ~150K Instagram

Cantante afroperuana — 3× Latin Grammy; exministra de Cultura

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Nutra (COD — pérdida de peso, articulaciones, potencia)
• iGaming / apuestas deportivas (post-regulación, impulsado por el fútbol)
• Sorteos / premios
• Finanzas y microcréditos / leadgen de cripto
• E-commerce / dropshipping (COD)
• Citas

Redes activas

• AdCombo (nutra COD)
• ShakesPro (nutra)
• Dr.Cash (nutra CPA)
• Programas de iGaming (afiliados estilo 1win/Mostbet)
• Hotmart / Mercado Libre / Falabella (CPS mainstream)
• CPS estilo Admitad / Involve Asia

Pagos

• Pagos más bajos de Tier-3: nutra COD ~$8–18 CPA
• iGaming FTD ~$25–80 CPA o revshare
• leadgen/CPL ~$1–6
• sorteos bajos
• El tráfico barato compensa los pagos bajos

Competencia

• Moderado: más pequeño que Brasil/México pero en aumento
• menos saturado, CPM más baratos
• creatividades en español reutilizables en toda LatAm

Estacionalidad

Picos en torno a los aguinaldos de Fiestas Patrias (jul.) y Navidad (dic.), Cyber Days y partidos de la selección nacional de fútbol (picos de apuestas)

Fuentes de tráfico

• Facebook & Instagram Ads
• TikTok Ads
• Google / YouTube
• Push & in-page push (RichAds/PropellerAds)
• Popunder
• Nativa
• Embudos de WhatsApp/Telegram

Bueno saber

Capital

Lima

Ciudades principales

• Lima
• Arequipa
• Trujillo
• Chiclayo
• Piura
• Cusco
• Huancayo
• Iquitos

Zonas horarias

Zona horaria única — Hora de Perú (PET), UTC−5, sin horario de verano

Android vs iOS

82% 18%

Android 82% iOS 18%

Marcas de móvil

• Samsung (líder en Android)
• Xiaomi
• Motorola
• Apple (~18%)
• Huawei
• Honor

Top e-commerce

• Mercado Libre
• Falabella
• Ripley
• Linio (Falabella)
• Platanitos
• Plaza Vea / Real Plaza
• Oechsle
• Amazon (transfronterizo)

Actividad pico

Noches ~7–11 pm local (UTC−5) para redes/video; almuerzo 12–2 pm secundario; domingos alto (familia, fútbol)

Tabúes creativos

• Inestabilidad política crónica (cambios presidenciales frecuentes) — evitar enfoques partidistas
• rivalidad histórica con Chile (Guerra del Pacífico)
• clasismo/racismo hacia comunidades andinas, amazónicas y afroperuanas
• tensiones por la migración venezolana
• respetar la cultura indígena (evitar caricaturizaciones)

También conviene saber

• Integrar Yape/Plin en el checkout — >50% del volumen de pagos sin efectivo
• mantener pago contra entrega (COD) para e-commerce frío y nutra (solo ~la mitad de los pagos son sin efectivo, bajo uso de tarjetas)
• ~70% de economía informal = alta sensibilidad al precio
• el fútbol de la selección nacional es el gancho de interacción y apuestas más fuerte