Perú

Economía e ingresos

Moneda

• Sol peruano (PEN, S/)
• ~3,5 por USD (mediados de 2026, rango 3,34–3,52)

PIB per cápita

• ~8.450 USD nominales (2024, Banco Mundial)
• ~15.900 USD en PPA (2025, IMF WEO)

Salario medio

• ~600 USD/mes de promedio bruto nacional (S/~2.200; wage.is 2026)
• Lima Metropolitana ~2 veces más
• el neto de Numbeo para Lima no está disponible (límite de solicitudes)

Salario mediano

• ~350 USD/mes (S/~1.300; wage.is 2026)
• el promedio aumenta por Lima y las rentas altas

Salario mínimo

• RMV S/1.130/mes (~320 USD/mes) desde enero de 2025 (+10,2 % interanual)
• se paga 14 veces al año con 2 bonificaciones obligatorias

Coste de vida

Bajo: Lima es ~58 % más barata que Los Ángeles sin contar el alquiler, y el alquiler es ~79 % más bajo (Numbeo, junio de 2026, ~84 colaboradores; muestra reducida)

Panorama digital

Población

34,4 millones (enero de 2025)

Usuarios de internet

79,5 % (~27,3 M de usuarios)

Usuarios de redes

71,2 % (~24,5 M de identidades)

Conexiones móviles

39,4 M de conexiones móviles = 115 % de la población

Dispositivos

móvil ~36,3 % / escritorio ~63,0 % / tablet ~0,7 % (páginas vistas de StatCounter, junio de 2026)

Inversión publicitaria

• ~1.150 M USD de mercado publicitario total (2025, +5,5 % interanual)
• digital ~477 M USD (41,6 %, +11,9 % interanual)
• programática ~403 M USD, in-app ~133 M USD

Redes principales

Facebook ~24,5 M de alcance publicitario, 71 % de la población

TikTok ~24,4 M de adultos; casi universal

YouTube ~19,1 M, 55 %

Instagram ~10,5 M, 30 %

LinkedIn ~11,0 M de alcance publicitario

X/Twitter ~2,3 M

Mensajería

• WhatsApp (dominante; casi universal, principal canal de chat y comercio social)
• Facebook Messenger (~12,9 M de alcance)
• Telegram (en crecimiento, secundario)
• Instagram Direct

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Yape (billetera móvil de BCP; ~15 millones de usuarios, ~54 % de las transacciones presenciales) — servicio de dinero móvil dominante mediante código QR o número de teléfono
• Plin (billetera interbancaria de BBVA/Interbank/Scotiabank; ~34 % de las transacciones presenciales)
• Tarjetas de débito/crédito (Visa, Mastercard; penetración moderada)
• Efectivo / pago contra entrega (sigue siendo fundamental para el comercio electrónico, especialmente fuera de Lima)
• PagoEfectivo (pasarela de cupones de efectivo / transferencias bancarias)
• Transferencias bancarias (CCE interbancaria)

Monederos

• Yape
• Plin
• PagoEfectivo
• Mercado Pago
• Culqi / PayU (pasarelas de pago)
• Billetera de Falabella

Contra reembolso

• Alta: baja penetración de tarjetas y servicios financieros (~54 % de los pagos todavía se realizan en efectivo, la menor inclusión financiera de Latinoamérica junto con México)
• el pago contra entrega es esencial para convertir a compradores fríos y se usa ampliamente en ofertas de e-commerce y nutra con pago contra entrega

Comercio electrónico

• Crece rápidamente: e-commerce de ~US$16.000 millones (2024), ~20 % de crecimiento anual compuesto
• el comercio móvil lidera
• Mercado Libre, Falabella y Ripley son los principales actores

Notas

• Yape + Plin ya representan >50 % de todas las transacciones sin efectivo y son interoperables (~120 M+ de transacciones/mes, dic. de 2024)
• integrar las billeteras y el pago contra entrega ofrece la mejor conversión

Audiencia y cultura

Idiomas

• Español (~82,6 %, oficial)
• Quechua (~13,9 %, cooficial donde predomina)
• Aimara y otras lenguas amazónicas/indígenas (~2,5 %)

Religión

Católica ~76 %, protestante/evangélica ~14 %, ninguna ~5,1 %, otras ~4,9 % (censo de 2017)

Edad mediana

30,2 años (DataReportal, ene. de 2025)

Temporadas clave

• Fiestas Patrias (28–29 de jul. — independencia; la gratificación de julio impulsa el gasto)
• Navidad y Año Nuevo (dic. — segunda gratificación; temporada alta del comercio minorista)
• Verano del hemisferio sur (dic.–mar. — playa/viajes; regreso a clases en marzo)
• Cyber Wow / Cyber Days (feb., mayo, jul., nov. — eventos de venta online de CAPECE)
• Día de la Madre (segundo domingo de mayo — gran ocasión para regalar)
• Inti Raymi y fiestas andinas (jun., Cusco)

Notas culturales

• Mobile-first y muy sensible al precio
• la desconfianza impulsa la preferencia por el pago contra entrega
• el fútbol (selección nacional) es un enorme motor de interacción
• comercio social basado en WhatsApp
• gran economía informal (~70 %)
• las diferencias entre Lima y las provincias, así como las identidades andina, amazónica y afroperuana, son importantes

Dónde encontrar creadores

• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Facebook
• Kick/Twitch (streaming)

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Luciana Fuster ~5M Instagram

InstagramModelo y presentadora de televisión; Miss Grand International 2023, Miss Universe Peru 2025: principal influencer femenina, colaboraciones con marcas de belleza y moda

Flavia Laos ~5M Instagram

InstagramActriz, cantante e influencer: moda, belleza y estilo de vida, gran alcance entre la Generación Z

K

Katy Esquivel (Whatthechic) ~5.4M YouTube

YouTubePionera como creadora de contenido sobre belleza y estilo de vida: maquillaje, moda y tutoriales

P

Pía Copello ~4.6M Instagram

InstagramInfluencer de familia y estilo de vida, ex VJ de MTV: ideal para marcas de maternidad y hogar

Natalie Vértiz ~4M Instagram

InstagramModelo y presentadora de televisión (Estás en Todas); Miss Peru 2011: moda y belleza

M

Mario Hart ~4M Instagram

InstagramPersonalidad televisiva, piloto de carreras y cantante: gran consumo, automoción y estilo de vida

J

Josi Martínez ~8M TikTok

TikTokComediante y artista de entretenimiento en TikTok: enorme alcance entre la Generación Z, formatos virales

Celebridades

Paolo Guerrero ~4M Instagram

Futbolista: capitán de la selección peruana y máximo goleador histórico

Gian Marco ~2M Instagram

Cantautor: ganador de 3× Latin Grammy

Gastón Acurio ~1.3M Instagram

Chef famoso: Astrid y Gastón; embajador internacional de la gastronomía peruana

Claudio Pizarro ~2M Instagram

Futbolista retirado: máximo goleador extranjero histórico de la Bundesliga

Magaly Medina ~2M Instagram

Presentadora de televisión: Magaly TV La Firme (principal programa de farándula y entretenimiento)

Susana Baca ~150K Instagram

Cantante afroperuana: ganadora de 3× Latin Grammy; exministra de Cultura

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Nutra (COD: pérdida de peso, articulaciones, potencia sexual)
• iGaming / apuestas deportivas (tras la regulación, impulsado por el fútbol)
• Sorteos / premios
• Finanzas y microcréditos / captación de leads de cripto
• E-commerce / dropshipping (COD)
• Dating

Redes activas

• AdCombo (nutra COD)
• ShakesPro (nutra)
• Dr.Cash (nutra CPA)
• Programas de iGaming (socios estilo 1win/Mostbet)
• Hotmart / Mercado Libre / Falabella (CPS generalista)
• CPS estilo Admitad / Involve Asia

Pagos

• Pagos bajos de Tier 3: nutra COD ~8–18 USD de CPA
• iGaming FTD ~25–80 USD de CPA o reparto de ingresos
• captación de leads/CPL ~1–6 USD
• los sweeps ofrecen pagos bajos
• El tráfico barato compensa los pagos reducidos

Competencia

• Moderado: menor que Brasil/México, pero en crecimiento
• menos saturado, CPM más bajos
• los creativos en español se pueden reutilizar en toda LatAm

Estacionalidad

Picos en torno a las Fiestas Patrias (jul.) y las bonificaciones navideñas (dic.), los Cyber Days y los partidos de la selección nacional (aumento de las apuestas)

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Facebook e Instagram
• Anuncios de TikTok
• Google / YouTube
• Push y push en página (RichAds/PropellerAds)
• Popunder
• Nativo
• Embudos de WhatsApp/Telegram

Bueno saber

Capital

Lima

Ciudades principales

• Lima
• Arequipa
• Trujillo
• Chiclayo
• Piura
• Cusco
• Huancayo
• Iquitos

Zonas horarias

Una sola zona horaria: hora de Perú (PET), UTC−5, sin horario de verano

Android vs iOS

82% 18%

Android 82% iOS 18%

Marcas de móvil

• Samsung (líder en Android)
• Xiaomi
• Motorola
• Apple (~18%)
• Huawei
• Honor

Top e-commerce

• Mercado Libre
• Falabella
• Ripley
• Linio (Falabella)
• Platanitos
• Plaza Vea / Real Plaza
• Oechsle
• Amazon (compras transfronterizas)

Actividad pico

Por las noches, aproximadamente de 19:00 a 23:00 hora local (UTC−5) para redes sociales y video; el horario de almuerzo, de 12:00 a 14:00, como opción secundaria; los domingos tienen una alta interacción (familia, fútbol)

Tabúes creativos

• Inestabilidad política crónica (cambios presidenciales frecuentes): evita los enfoques partidistas
• rivalidad histórica con Chile (Guerra del Pacífico)
• clasismo y racismo hacia las comunidades andinas, amazónicas y afroperuanas
• tensiones relacionadas con la migración venezolana
• respeta la cultura indígena (evita las caricaturas)

También conviene saber

• Integra Yape/Plin en el checkout: representan más del 50 % del volumen de pagos sin efectivo
• mantén el pago contra reembolso para el e-commerce frío y la nutra (solo aproximadamente la mitad de los pagos se realiza sin efectivo y el uso de tarjetas es bajo)
• una economía informal de aproximadamente el 70 % implica una alta sensibilidad al precio
• el fútbol de la selección nacional es el principal motor de interacción y apuestas