Перу

Економіка та доходи

Валюта

• Перуанський соль (PEN, S/)
• ~3,5 за USD (середина 2026, діапазон 3,34–3,52)

ВВП на душу населення

• ~$8 450 номінально (2024, Світовий банк)
• ~$15 900 за ПКС (2025, IMF WEO)

Середня зарплата

• ~$600/міс. — середня по країні до оподаткування (S/~2 200; wage.is 2026)
• в агломерації Ліми ~вдвічі вища
• дані Numbeo щодо зарплати після оподаткування в Лімі не отримано (ліміт запитів)

Медіанна зарплата

~$350/міс. (S/~1 300; wage.is 2026) — середню підвищують Ліма та високооплачувані працівники

Мінімальна зарплата

• RMV S/1 130/міс. (~$320/міс.) із січня 2025 (+10,2% р/р)
• 14 виплат на рік, зокрема 2 обов’язкові премії

Вартість життя

Низька — Ліма ~на 58% дешевша за Лос-Анджелес без урахування оренди, оренда ~на 79% дешевша (Numbeo, червень 2026, ~84 респонденти — мала вибірка)

Цифровий ландшафт

Населення

34,4 млн (січень 2025)

Користувачі інтернету

79,5% (~27,3 млн користувачів)

Користувачі соцмереж

71,2% (~24,5 млн облікових записів)

Мобільні підключення

39,4 млн мобільних підключень = 115% населення

Пристрої

мобільні ~36,3% / десктопи ~63,0% / планшети ~0,7% (перегляди сторінок StatCounter, червень 2026)

Витрати на рекламу

• ~$1,15 млрд — загальний рекламний ринок (2025, +5,5% р/р)
• диджитал ~$477 млн (41,6%, +11,9% р/р)
• програматик ~$403 млн, реклама в застосунках ~$133 млн

Топ соцмереж

Facebook ~24,5 млн рекламного охоплення, 71% населення

TikTok ~24,4 млн дорослих — майже повне охоплення

YouTube ~19,1 млн, 55%

Instagram ~10,5 млн, 30%

LinkedIn ~11,0 млн рекламного охоплення

X/Twitter ~2,3 млн

Месенджери

• WhatsApp (домінує — користуються майже всі, основний канал спілкування та соціальної комерції)
• Facebook Messenger (~12,9 млн охоплення)
• Telegram (зростає, другорядний)
• Instagram Direct

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Yape (мобільний гаманець BCP; ~15 млн користувачів, ~54% офлайн-транзакцій) — домінантний мобільний платіж через QR/номер телефону
• Plin (міжбанківський гаманець BBVA/Interbank/Scotiabank; ~34% офлайн-транзакцій)
• Дебетові/кредитні картки (Visa, Mastercard — помірне проникнення)
• Готівка / накладений платіж (досі ключовий для e-commerce, особливо за межами Ліми)
• PagoEfectivo (шлюз для готівкових ваучерів / банківських переказів)
• Банківські перекази (міжбанківська система CCE)

Електронні гаманці

• Yape
• Plin
• PagoEfectivo
• Mercado Pago
• Culqi / PayU (платіжні шлюзи)
• Гаманець Falabella

Оплата при отриманні

• Висока — низьке проникнення карток і фінансових послуг (~54% платежів досі здійснюються готівкою, найнижча фінансова інклюзія в Латинській Америці поряд із Мексикою)
• COD необхідний для конверсії холодної аудиторії, широко використовується в e-commerce і COD-нутра-офферах

E-commerce

• Швидко зростає — e-commerce ~US$16 млрд (2024), ~20% CAGR
• лідирує mobile commerce
• головні гравці — Mercado Libre, Falabella, Ripley

Примітки

• Yape + Plin уже становлять >50% усіх безготівкових транзакцій і є взаємно сумісними (~120 млн+ транзакцій/місяць, грудень 2024)
• для найкращої конверсії інтегруйте гаманці + COD

Аудиторія та культура

Мови

• Іспанська (~82,6%, офіційна)
• Кечуа (~13,9%, співофіційна там, де переважає)
• Аймара та інші амазонські/корінні мови (~2,5%)

Релігія

Католики ~76%, протестанти/євангелісти ~14%, без релігії ~5,1%, інші ~4,9% (перепис 2017 року)

Медіанний вік

30,2 року (DataReportal, січень 2025)

Ключові сезони

• Fiestas Patrias (28–29 липня — незалежність; липнева gratificación стимулює витрати)
• Різдво та Новий рік (грудень — 2-й бонус; пік роздрібних продажів)
• Літо в Південній півкулі (грудень–березень — пляжний відпочинок/подорожі; повернення до школи в березні)
• Cyber Wow / Cyber Days (лютий, травень, липень, листопад — онлайн-розпродажі CAPECE)
• Día de la Madre (2-га неділя травня — активний сезон подарунків)
• Inti Raymi та андські фієсти (червень, Куско)

Культурні особливості

• Мобільна аудиторія передусім, дуже чутлива до ціни
• недовіра стимулює вибір COD
• футбол (національна збірна) — потужний драйвер залучення
• соціальна комерція через WhatsApp
• велика неформальна економіка (~70%)
• важливі відмінності між Лімою та провінціями, а також ідентичності Анд, Амазонії та афроперуанців

Де шукати креаторів

• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Facebook
• Kick/Twitch (стримінг)

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Luciana Fuster ~5M Instagram

InstagramМодель і телеведуча; Miss Grand International 2023, Miss Universe Peru 2025 — топова інфлюенсерка, рекламні колаборації з б’юті- та фешн-брендами

Flavia Laos ~5M Instagram

InstagramАкторка, співачка й інфлюенсерка — фешн/б’юті/лайфстайл, велике охоплення Gen Z

K

Katy Esquivel (Whatthechic) ~5.4M YouTube

YouTubeПіонерка у сфері б’юті та лайфстайл-контенту — макіяж, мода, туторіали

P

Pía Copello ~4.6M Instagram

InstagramСімейна та лайфстайл-інфлюенсерка, колишня VJ MTV — добре підходить для брендів товарів для мам і дому

Natalie Vértiz ~4M Instagram

InstagramМодель і телеведуча (Estás en Todas); Miss Peru 2011 — фешн/б’юті

M

Mario Hart ~4M Instagram

InstagramТелеведуча, автогонщиця й співачка — масмаркет, авто/лайфстайл

J

Josi Martínez ~8M TikTok

TikTokКомедійна TikTok-блогерка — величезне охоплення Gen Z, віральні формати

Знаменитості

Paolo Guerrero ~4M Instagram

Футболіст — капітан збірної Перу й найкращий бомбардир в історії

Gian Marco ~2M Instagram

Співак і автор пісень — триразовий лауреат Latin Grammy

Gastón Acurio ~1.3M Instagram

Зірковий шеф-кухар — Astrid y Gastón; глобальний амбасадор перуанської кухні

Claudio Pizarro ~2M Instagram

Колишній футболіст — найкращий іноземний бомбардир в історії Бундесліги

Magaly Medina ~2M Instagram

Телеведуча — Magaly TV La Firme (топове шоу про світське життя й розваги)

Susana Baca ~150K Instagram

Афроперуанська співачка — триразова лауреатка Latin Grammy; колишня міністерка культури

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Нутра (COD — схуднення, суглоби, потенція)
• iGaming / спортивні ставки (після регулювання, з фокусом на футбол)
• Розіграші / призи
• Фінанси та мікрокредити / лідогенерація у крипто
• E-commerce / дропшипінг (COD)
• Дейтинг

Активні мережі

• AdCombo (COD-нутра)
• ShakesPro (нутра)
• Dr.Cash (нутра CPA)
• iGaming-програми (партнери на кшталт 1win/Mostbet)
• Hotmart / Mercado Libre / Falabella (масовий CPS)
• CPS у стилі Admitad / Involve Asia

Виплати

• Tier-3 із нижчими виплатами — нутра COD ~$8–18 CPA
• iGaming FTD ~$25–80 CPA або revshare
• лідогенерація/CPL ~$1–6
• у sweepstakes виплати низькі
• Дешевий трафік компенсує низькі виплати

Конкуренція

• Помірна — менша, ніж у Бразилії/Мексиці, але зростає
• менш насичена, дешевші CPM
• іспаномовні креативи можна повторно використовувати по всій Латинській Америці

Сезонність

Піки припадають на бонуси до Fiestas Patrias (липень) і Різдва (грудень), Cyber Days та матчі національної збірної з футболу (сплески ставок)

Джерела трафіку

• Реклама у Facebook та Instagram
• Реклама в TikTok
• Google / YouTube
• Пуші та in-page push (RichAds/PropellerAds)
• Popunder
• Нативна реклама
• Воронки WhatsApp/Telegram

Корисно знати

Столиця

Ліма

Великі міста

• Ліма
• Арекіпа
• Трухільйо
• Чиклайо
• Піура
• Куско
• Уанкайо
• Ікітос

Часові пояси

Єдиний часовий пояс — перуанський час (PET), UTC−5, без переходу на літній час

Android проти iOS

82% 18%

Android 82% iOS 18%

Бренди телефонів

• Samsung (лідер серед Android)
• Xiaomi
• Motorola
• Apple (~18%)
• Huawei
• Honor

Топ e-commerce

• Mercado Libre
• Falabella
• Ripley
• Linio (Falabella)
• Platanitos
• Plaza Vea / Real Plaza
• Oechsle
• Amazon (транскордонна торгівля)

Пікова активність

Вечори ~19–23 за місцевим часом (UTC−5) для соцмереж/відео; обід 12–14 — другорядний слот; неділі — висока активність (сім’я, футбол)

Креативні табу

• Хронічна політична нестабільність (часті зміни президентів) — уникайте партійної упередженості
• історичне суперництво з Чилі (Тихоокеанська війна)
• класизм/расизм щодо андських, амазонських та афроперуанських спільнот
• напруженість через міграцію з Венесуели
• поважайте культуру корінних народів (уникайте карикатурності)

Також варто знати

• Інтегруйте Yape/Plin на етапі оплати — >50% обсягу безготівкових платежів
• залиште оплату при отриманні для холодного трафіку в e-commerce та нутрі (лише ~половина платежів безготівкові, картками користуються мало)
• ~70% економіки в тіні = висока чутливість до ціни
• футбол національної збірної — найсильніший гачок для залучення та ставок