Перу

Економіка та доходи

Валюта

• Перуанський соль (PEN, S/)
• ~3.5 за USD (середина 2026, діапазон 3.34–3.52)

ВВП на душу населення

• ~$8,450 номінальний (2024, World Bank)
• ~$15,900 PPP (2025, IMF WEO)

Середня зарплата

• ~$600/міс середня брутто по країні (S/~2,200; wage.is 2026)
• Lima Metro ~вдвічі вища
• нетто Numbeo Lima не зафіксовано (обмеження запитів)

Медіанна зарплата

~$350/міс (S/~1,300; wage.is 2026) — середній показник завищений через Ліму/високі доходи

Мінімальна зарплата

• RMV S/1,130/міс (~$320/міс) з січня 2025 (+10.2% YoY)
• виплачується 14 разів на рік з 2 обов'язковими бонусами

Вартість життя

Низька — Ліма ~на 58% дешевша за Лос-Анджелес без урахування оренди, оренда ~на 79% нижча (Numbeo, червень 2026, ~84 респонденти — мала вибірка)

Цифровий ландшафт

Населення

34.4 мільйона (січень 2025)

Користувачі інтернету

79.5% (~27.3 млн користувачів)

Користувачі соцмереж

71.2% (~24.5 млн акаунтів)

Мобільні підключення

39.4 млн мобільних підключень = 115% населення

Пристрої

мобільні ~36.3% / десктоп ~63.0% / планшети ~0.7% (перегляди сторінок StatCounter, червень 2026)

Витрати на рекламу

• ~$1.15 млрд загальний ринок реклами (2025, +5.5% YoY)
• digital ~$477 млн (41.6%, +11.9% YoY)
• programmatic ~$403 млн, in-app ~$133 млн

Топ соцмереж

Facebook ~24.5 млн охоплення реклами, 71% населення

TikTok ~24.4 млн дорослих — майже повне охоплення

YouTube ~19.1 млн, 55%

Instagram ~10.5 млн, 30%

LinkedIn ~11.0 млн охоплення реклами

X/Twitter ~2.3 млн

Месенджери

• WhatsApp (домінує — майже повсюдний, основний чат і соціальна комерція)
• Facebook Messenger (~12.9 млн охоплення)
• Telegram (зростає, другорядний)
• Instagram Direct

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Yape (мобільний гаманець BCP; ~15M користувачів, ~54% транзакцій при особистій зустрічі) — домінуючі мобільні гроші через QR/номер телефону
• Plin (міжбанківський гаманець BBVA/Interbank/Scotiabank; ~34% транзакцій при особистій зустрічі)
• Дебетові/кредитні картки (Visa, Mastercard — помірне проникнення)
• Готівка / Оплата при отриманні (все ще основа для e-commerce, особливо за межами Ліми)
• PagoEfectivo (шлюз для готівкових ваучерів / банківських переказів)
• Банківські перекази (міжбанківські CCE)

Електронні гаманці

• Yape
• Plin
• PagoEfectivo
• Mercado Pago
• Culqi / PayU (платіжні шлюзи)
• Гаманець Falabella

Оплата при отриманні

• Висока — низьке проникнення карток/фінансових послуг (~54% платежів все ще готівкою, найнижчий рівень фінансової інклюзії в LatAm разом із Mexico)
• COD є важливим для конверсії «холодних» покупців, широко використовується для e-commerce та COD nutra-офферів

E-commerce

• Швидко зростає — e-commerce ~US$16B (2024), ~20% CAGR
• мобільна комерція лідирує
• Mercado Libre, Falabella, Ripley — провідні гравці

Примітки

• Yape + Plin зараз становлять >50% усіх безготівкових транзакцій та є взаємосумісними (~120M+ транзакцій/місяць, Dec 2024)
• інтегруйте гаманці + COD разом для найкращої конверсії

Аудиторія та культура

Мови

• Іспанська (~82.6%, офіційна)
• Кечуа (~13.9%, співофіційна в регіонах переважання)
• Аймара та інші амазонські/корінні мови (~2.5%)

Релігія

Католики ~76%, протестанти/євангелісти ~14%, немає релігії ~5.1%, інші ~4.9% (перепис 2017 року)

Медіанний вік

30.2 року (DataReportal, Jan 2025)

Ключові сезони

• Fiestas Patrias (28–29 липня — День незалежності; липневий бонус gratificación стимулює витрати)
• Різдво та Новий рік (грудень — 2-й бонус; пік роздрібної торгівлі)
• Літо в Південній півкулі (грудень–березень — пляж/подорожі; підготовка до школи в березні)
• Cyber Wow / Cyber Days (лютий, травень, липень, листопад — розпродажі від CAPECE)
• Día de la Madre (2-га неділя травня — період великих подарунків)
• Inti Raymi та андські фестивалі (червень, Куско)

Культурні особливості

• Орієнтація на мобільні пристрої, висока чутливість до цін
• недовіра зумовлює перевагу COD
• футбол (національна збірна) — потужний важіль залучення
• соціальна комерція у WhatsApp
• велика неформальна економіка (~70%)
• важливе значення мають відмінності між Лімою та провінціями, а також андська/амазонська/афроперуанська ідентичність

Де шукати креаторів

• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Facebook
• Kick/Twitch (стрімінг)

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Luciana Fuster ~5M Instagram

InstagramМодель та телеведуча; Miss Grand International 2023, Miss Universe Peru 2025 — топова інфлюенсерка, контракти з брендами краси/моди

Flavia Laos ~5M Instagram

InstagramАктриса, співачка та інфлюенсерка — мода/краса/lifestyle, велике охоплення Gen-Z

K

Katy Esquivel (Whatthechic) ~5.4M YouTube

YouTubeПіонерка серед б'юті/lifestyle-креаторів — макіяж, мода, туторіали

P

Pía Copello ~4.6M Instagram

InstagramСімейна та lifestyle-інфлюенсерка, екс-MTV VJ — підходить для брендів товарів для мам/дому

Natalie Vértiz ~4M Instagram

InstagramМодель та телеведуча (Estás en Todas); Miss Peru 2011 — мода/краса

M

Mario Hart ~4M Instagram

InstagramТелеперсона, автогонщик та співак — мас-маркет, авто/lifestyle

J

Josi Martínez ~8M TikTok

TikTokTikTok-комік/розважальний креатор — величезне охоплення Gen-Z, вірусні формати

Знаменитості

Paolo Guerrero ~4M Instagram

Футболіст — капітан національної збірної Перу та найкращий бомбардир усіх часів

Gian Marco ~2M Instagram

Співак та автор пісень — триразовий переможець Latin Grammy

Gastón Acurio ~1.3M Instagram

Зірковий шеф-кухар — Astrid y Gastón; світовий амбасадор перуанської кухні

Claudio Pizarro ~2M Instagram

Колишній футболіст — найкращий іноземний бомбардир в історії Bundesliga

Magaly Medina ~2M Instagram

Телеведуча — Magaly TV La Firme (топ-шоу про шоу-бізнес та розваги)

Susana Baca ~150K Instagram

Афроперуанська співачка — 3× Latin Grammy; ексміністр культури

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Нутра (COD — схуднення, суглоби, потенція)
• iGaming / ставки на спорт (після регулювання, орієнтовані на футбол)
• Розіграші / призи
• Фінанси та мікрокредити / крипто-лідогенерація
• E-commerce / дропшипінг (COD)
• Дейтинг

Активні мережі

• AdCombo (COD нутра)
• ShakesPro (нутра)
• Dr.Cash (нутра CPA)
• iGaming-програми (партнерки в стилі 1win/Mostbet)
• Hotmart / Mercado Libre / Falabella (мейнстрім CPS)
• CPS у стилі Admitad / Involve Asia

Виплати

• Tier-3 нижчі виплати — нутра COD ~$8–18 CPA
• iGaming FTD ~$25–80 CPA або revshare
• лідогенерація/CPL ~$1–6
• розіграші низькі
• Дешевий трафік компенсує низькі виплати

Конкуренція

• Помірний — менший за Бразилію/Мексику, але зростає
• менш насичений, дешевші CPMs
• іспаномовні креативи можна повторно використовувати в LatAm

Сезонність

Піки навколо бонусів до Fiestas Patrias (липень) та Різдва (грудень), Cyber Days, а також матчів національної збірної з футболу (сплески ставок)

Джерела трафіку

• Facebook & Instagram Ads
• TikTok Ads
• Google / YouTube
• Пуші та in-page пуші (RichAds/PropellerAds)
• Попандер
• Нативна реклама
• Воронки у WhatsApp/Telegram

Корисно знати

Столиця

Ліма

Великі міста

• Ліма
• Арекіпа
• Трухільйо
• Чиклайо
• П'юра
• Куско
• Уанкайо
• Ікітос

Часові пояси

Єдиний часовий пояс — перуанський час (PET), UTC−5, без переходу на літній час

Android проти iOS

82% 18%

Android 82% iOS 18%

Бренди телефонів

• Samsung (лідер серед Android)
• Xiaomi
• Motorola
• Apple (~18%)
• Huawei
• Honor

Топ e-commerce

• Mercado Libre
• Falabella
• Ripley
• Linio (Falabella)
• Platanitos
• Plaza Vea / Real Plaza
• Oechsle
• Amazon (транскордонна торгівля)

Пікова активність

Вечори ~19:00–23:00 за місцевим часом (UTC−5) для соцмереж/відео; обід 12:00–14:00 — другорядний час; неділя — висока активність (сім'я, футбол)

Креативні табу

• Хронічна політична нестабільність (часта зміна президентів) — уникайте політичного забарвлення
• історичне суперництво з Чилі (Тихоокеанська війна)
• класизм/расизм щодо андських, амазонських та афроперуанських спільнот
• напруженість через міграцію з Венесуели
• поважайте культуру корінних народів (уникайте карикатур)

Також варто знати

• Інтегруйте Yape/Plin на етапі оплати — >50% обсягу безготівкових розрахунків
• збережіть COD для «холодної» електронної комерції та нутри (лише ~половина платежів безготівкові, низьке використання карток)
• ~70% неформальної економіки = висока чутливість до цін
• футбол за участю національної збірної — найсильніший гачок для залучення та ставок