Перу

Экономика и доходы

Валюта

• Перуанский соль (PEN, S/)
• ~3,5 за USD (середина 2026, диапазон 3,34–3,52)

ВВП на душу

• ~$8 450 номинал (2024, Всемирный банк)
• ~$15 900 ППС (2025, IMF WEO)

Средняя зарплата

• ~$600/мес. средняя брутто по стране (S/~2 200; wage.is 2026)
• в Лиме ~в 2 раза выше
• чистая по Numbeo для Лимы не зафиксирована (из-за лимита запросов)

Медианная зарплата

~$350/мес. (S/~1 300; wage.is 2026) — средний показатель завышен из-за Лимы и высокооплачиваемых специалистов

Мин. зарплата

• RMV S/1 130/мес. (~$320/мес.) с янв. 2025 (+10,2% YoY)
• выплачивается 14 раз в год с 2 обязательными бонусами

Стоимость жизни

Низкий — Лима на ~58% дешевле Лос-Анджелеса без учета аренды, аренда на ~79% ниже (Numbeo, июнь 2026, ~84 респондента — малая выборка)

Цифровая среда

Население

34,4 млн (янв. 2025)

Интернет-пользователи

79,5% (~27,3 млн пользователей)

Пользователи соцсетей

71,2% (~24,5 млн аккаунтов)

Мобильная связь

39,4 млн мобильных подключений = 115% населения

Устройства

мобильные ~36,3% / десктоп ~63,0% / планшеты ~0,7% (просмотры страниц StatCounter, июнь 2026)

Расходы на рекламу

• ~$1,15 млрд общий объем рекламного рынка (2025, +5,5% YoY)
• диджитал ~$477 млн (41,6%, +11,9% YoY)
• programmatic ~$403 млн, in-app ~$133 млн

Топ соцсетей

Facebook охват рекламы ~24,5 млн, 71% населения

TikTok ~24,4 млн взрослых — почти повсеместно

YouTube ~19,1 млн, 55%

Instagram ~10,5 млн, 30%

LinkedIn охват рекламы ~11,0 млн

X/Twitter ~2,3 млн

Мессенджеры

• WhatsApp (доминирует — почти повсеместно, основной чат и социальная коммерция)
• Facebook Messenger (охват ~12,9 млн)
• Telegram (растет, второстепенный)
• Instagram Direct

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Yape (мобильный кошелек BCP; ~15 млн пользователей, ~54% транзакций при личном присутствии) — доминирующие мобильные деньги через QR/номер телефона
• Plin (межбанковский кошелек BBVA/Interbank/Scotiabank; ~34% транзакций при личном присутствии)
• Дебетовые/кредитные карты (Visa, Mastercard — умеренное проникновение)
• Наличные / Оплата при доставке (по-прежнему основа e-commerce, особенно за пределами Лимы)
• PagoEfectivo (шлюз для наличных ваучеров и банковских переводов)
• Банковские переводы (межбанковские CCE)

Электронные кошельки

• Yape
• Plin
• PagoEfectivo
• Mercado Pago
• Culqi / PayU (шлюзы)
• Кошелек Falabella

Наложенный платёж

• Высокая — низкое проникновение карт/финансовых услуг (~54% платежей по-прежнему осуществляются наличными, самый низкий уровень финансовой инклюзивности в LatAm наряду с Мексикой)
• COD (оплата при доставке) необходима для конверсии холодных покупателей, широко используется в e-commerce и COD-офферах в сфере нутры

Электронная торговля

• Быстрый рост — e-commerce ~US$16B (2024), ~20% CAGR
• лидирует мобильная коммерция
• Mercado Libre, Falabella, Ripley — ведущие игроки

Заметки

• Yape + Plin сейчас составляют >50% всех безналичных транзакций и совместимы друг с другом (~120M+ транзакций в месяц, декабрь 2024 г.)
• интегрируйте кошельки и COD вместе для лучшей конверсии

Аудитория и культура

Языки

• Испанский (~82.6%, официальный)
• Кечуа (~13.9%, официальный в регионах преобладания)
• Аймара и другие амазонские/коренные языки (~2.5%)

Религия

Католики ~76%, протестанты/евангелисты ~14%, неверующие ~5.1%, другие ~4.9% (перепись 2017 г.)

Медианный возраст

30.2 года (DataReportal, январь 2025 г.)

Ключевые сезоны

• Fiestas Patrias (28–29 июля — День независимости; июльские бонусы gratificación стимулируют расходы)
• Рождество и Новый год (декабрь — 2-й бонус; пик розничных продаж)
• Лето в Южном полушарии (декабрь–март — пляж/путешествия; подготовка к школе в марте)
• Cyber Wow / Cyber Days (февраль, май, июль, ноябрь — онлайн-распродажи CAPECE)
• Día de la Madre (2-е воскресенье мая — пик покупок подарков)
• Инти Райми и Андские фестивали (июнь, Куско)

Культурные особенности

• Преобладание мобильного трафика, высокая чувствительность к цене
• недоверие стимулирует спрос на наложенный платеж (COD)
• футбол (национальная сборная) — мощный рычаг вовлечения
• социальная коммерция через WhatsApp
• крупный неформальный сектор экономики (~70%)
• важны различия между Лимой и провинциями, а также андская, амазонская и афроперуанская идентичности

Где искать блогеров

• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Facebook
• Kick/Twitch (стриминг)

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

Luciana Fuster ~5M Instagram

InstagramМодель и телеведущая; Miss Grand International 2023, Miss Universe Peru 2025 — топовый инфлюенсер, контракты с брендами красоты и моды

Flavia Laos ~5M Instagram

InstagramАктриса, певица и инфлюенсер — мода/красота/lifestyle, широкий охват аудитории Gen-Z

K

Katy Esquivel (Whatthechic) ~5.4M YouTube

YouTubeОдин из первых бьюти- и lifestyle-блогеров — макияж, мода, туториалы

P

Pía Copello ~4.6M Instagram

InstagramСемейный и lifestyle-инфлюенсер, экс-виджей MTV — отлично подходит для брендов товаров для дома и мам

Natalie Vértiz ~4M Instagram

InstagramМодель и телеведущая (Estás en Todas); Miss Peru 2011 — мода/красота

M

Mario Hart ~4M Instagram

InstagramТелеведущий, автогонщик и певец — масс-маркет, авто/lifestyle

J

Josi Martínez ~8M TikTok

TikTokTikTok-комик и шоумен — огромный охват аудитории Gen-Z, вирусные форматы

Знаменитости

Paolo Guerrero ~4M Instagram

Футболист — капитан сборной Перу и лучший бомбардир в ее истории

Gian Marco ~2M Instagram

Певец и автор песен — трехкратный лауреат Latin Grammy

Gastón Acurio ~1.3M Instagram

Знаменитый шеф-повар — Astrid y Gastón; мировой амбассадор перуанской кухни

Claudio Pizarro ~2M Instagram

Бывший футболист — лучший иностранный бомбардир в истории Бундеслиги

Magaly Medina ~2M Instagram

Телеведущая — Magaly TV La Firme (главное шоу о шоу-бизнесе и развлечениях)

Susana Baca ~150K Instagram

Афроперуанская певица — 3-кратный лауреат Latin Grammy; экс-министр культуры

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• Нутра (COD — похудение, суставы, потенция)
• iGaming / ставки на спорт (после легализации, драйвер — футбол)
• Свипстейки / розыгрыши
• Финансы и микрозаймы / лидогенерация на крипту
• E-commerce / дропшиппинг (COD)
• Дейтинг

Активные сети

• AdCombo (COD-нутра)
• ShakesPro (нутра)
• Dr.Cash (CPA-нутра)
• iGaming-программы (партнерские сети в стиле 1win/Mostbet)
• Hotmart / Mercado Libre / Falabella (mainstream CPS)
• CPS-сети в стиле Admitad / Involve Asia

Выплаты

• Низкие выплаты Tier-3 — нутра COD ~$8–18 CPA
• iGaming FTD ~$25–80 CPA или revshare
• лидогенерация/CPL ~$1–6
• свипстейки — низкие
• Дешевый трафик компенсирует низкие выплаты

Конкуренция

• Умеренный — меньше, чем в Бразилии/Мексике, но растет
• рынок менее насыщен, CPM ниже
• креативы на испанском можно использовать по всей Латинской Америке

Сезонность

Пики приходятся на праздники Fiestas Patrias (июль) и рождественские бонусы (декабрь), Cyber Days, а также матчи национальной сборной по футболу (всплеск ставок)

Источники трафика

• Реклама в Facebook & Instagram
• Реклама в TikTok
• Google / YouTube
• Пуши и in-page пуши (RichAds/PropellerAds)
• Попандеры
• Нативная реклама
• Воронки в WhatsApp/Telegram

Полезно знать

Столица

Лима

Крупные города

• Лима
• Арекипа
• Трухильо
• Чиклайо
• Пиура
• Куско
• Уанкайо
• Икитос

Часовые пояса

Один часовой пояс — перуанское время (PET), UTC−5, без перехода на летнее время

Android vs iOS

82% 18%

Android 82% iOS 18%

Бренды телефонов

• Samsung (лидер среди Android)
• Xiaomi
• Motorola
• Apple (~18%)
• Huawei
• Honor

Топ e-commerce

• Mercado Libre
• Falabella
• Ripley
• Linio (Falabella)
• Platanitos
• Plaza Vea / Real Plaza
• Oechsle
• Amazon (трансграничные продажи)

Пик активности

Вечер ~19:00–23:00 по местному времени (UTC−5) для соцсетей/видео; обед 12:00–14:00 — второй пик; высокая активность по воскресеньям (семья, футбол)

Табу в креативах

• Хроническая политическая нестабильность (частая смена президентов) — избегайте политической ангажированности
• историческое соперничество с Чили (Тихоокеанская война)
• классизм/расизм по отношению к андским, амазонским и афроперуанским общинам
• напряженность из-за миграции из Венесуэлы
• уважайте культуру коренных народов (избегайте карикатур)

Ещё полезно знать

• Интегрируйте Yape/Plin при оформлении заказа — >50% объема безналичных платежей
• сохраняйте COD для холодного e-commerce и нутры (лишь около половины платежей безналичные, низкое использование карт)
• ~70% неформальной экономики = высокая чувствительность к ценам
• матчи национальной сборной по футболу — самый мощный стимул для вовлечения и ставок