Polinésia Francesa

Economia & renda

Moeda

• Franco CFP (XPF, símbolo F / ₣)
• atrelado ao euro a uma taxa fixa (1000 XPF = 8.38 EUR)
• ~105 XPF por USD (Jul 2026)

PIB per capita

• ~$22.440 nominal (2024, Banco Mundial)
• PPC n/d (não publicado pelo Banco Mundial/FMI para a PF)

Salário médio

• ~$1.957 líq./mês (Numbeo, Jun 2026)
• média bruta maior — salários se concentram perto do SMIG para muitos trabalhadores

Salário mediano

• n/d — nenhuma mediana oficial publicada
• a compressão salarial coloca muitos perto do SMIG líquido de ~₣159k/mês (~$1.520)

Salário mínimo

SMIG ₣173.181/mês bruto (₣1.024,74/h, 169h/mês; desde maio de 2024) ≈ $1.650/mês (~$1.520 líq.) — a PF define seu próprio SMIG, diferente do SMIC francês

Custo de vida

• Alto — Papeete está entre as ~20% cidades mais caras do mundo (Numbeo, 2026)
• produtos importados são caros, aluguel de 1 quarto no centro ~$1.400/mês, despesas básicas ~$180/mês

Panorama digital

População

0,283 milhão (~283k; DataReportal Out 2025; censo de 2022: 278.786)

Usuários de internet

72,7% (~205k usuários; Out 2025)

Usuários de redes sociais

66,5% (~188k identidades; Out 2025; 91,5% dos usuários de internet)

Conexões móveis

344k conexões móveis = 122% da população (Out 2025)

Dispositivos

celular ~49,4% / desktop ~48,5% / tablet ~2,1% (StatCounter, Jun 2026)

Investimento em anúncios

• n/d — o relatório da PF do DataReportal omite os números de gastos com publicidade
• mercado muito pequeno para estimativas separadas

Principais redes sociais

Facebook ~188k, 66,5% da pop. — dominante

TikTok ~156k adultos 18+, em rápido crescimento

LinkedIn ~90k, alcance de anúncios

Instagram ~69,8k, ~25% da pop.

Reddit ~34,3k

X/Twitter ~15,6k

Mensageiros

• Facebook Messenger (~153k — quase universal, principal app de mensagens)
• WhatsApp (secundário, usado com a França/exterior)
• Instagram DM
• iMessage (alta participação do iOS)

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• Cartões bancários — Visa / Mastercard / CB (dominantes online e no PDV)
• Transferência bancária (tipo virement SEPA via bancos locais)
• American Express (cartão co-branded da Air Tahiti Nui)
• Dinheiro em espécie (ainda comum pessoalmente)

Carteiras digitais

• NiuPay (carteira/cartão Mastercard local)
• Apple Pay / Google Pay (em crescimento, liderado pelo iOS)
• PayPal — NÃO disponível para contas em XPF (grande lacuna)

Pagamento na entrega

• Baixo — o e-commerce é predominantemente baseado em cartão/pré-pago
• o pagamento na entrega (cash-on-delivery) não é uma norma de mercado

E-commerce

• Moderado, mas limitado — população pequena, altos custos de frete/alfândega
• forte dependência de vendas por catálogo baseadas na França e marketplaces cross-border
• poucas lojas locais de grande porte

Observações

• O OSB (Océanienne de Services Bancaires) PayZen é o principal gateway de pagamento online local
• os principais bancos são Banque de Tahiti, Banque de Polynésie (SG) e Banque Socredo

Público & cultura

Idiomas

• Francês (oficial, ~73% como idioma principal)
• Taitiano / Reo Māʻohi (~20%)
• Marquês (~2,6%)
• Línguas austrais e paumotu (~1-2%)
• Inglês (turismo/negócios)

Religião

Protestante (Igreja Protestante Māʻohi e outras) ~54%, Católico Romano ~30%, outros (SUD/Mórmon, Adventista, Testemunhas de Jeová) ~10%, nenhum ~6%

Idade mediana

36,1 anos (DataReportal, Out 2025)

Principais sazonalidades

• Heiva i Tahiti (Julho — principal festival cultural/de dança)
• Estação seca do inverno austral e alta temporada de turismo (Maio–Out)
• Matariʻi i niʻa 'temporada de abundância' (Nov–Abr)
• Natal & Ano Novo
• Miss Tahiti (Junho)
• Tahiti Pro Teahupoʻo surf (Ago)

Notas culturais

• Forte identidade polinésia e família/comunidade (fetii)
• alta influência da igreja
• francês para o comércio, taitiano para a identidade
• mobile-first com Facebook/Messenger centrais
• turismo de luxo/lua de mel gigante
• orgulho do oceano/lagoa e do meio ambiente

Onde encontrar criadores

• Instagram
• Facebook
• TikTok
• Circuito do concurso Miss Tahiti
• Cena de surf & estilo de vida de lagoa
• Criadores da diáspora francesa

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

R

Raimana Van Bastolaer ~642K Instagram

InstagramLenda e treinador de surf de Teahupoʻo ('Padrinho de Teahupoʻo'), embaixador da Air Tahiti Nui — fit de marca com surf/viagem/lifestyle

M

Matahi Drollet ~233K Instagram

InstagramFree-surfer de Teahupoʻo, conteúdo viral de ondas gigantes & tubos — marcas de surf/aventura/ação

T

Tim McKenna ~192K Instagram

InstagramFotógrafo de oceano & paisagem (baseado no Tahiti) — marcas de viagem, câmeras e lifestyle

T

Tahia Cambet ~56K YouTube / ~31K Instagram

YouTubeProfessor/coreógrafo de dança ʻOri Tahiti (escola em Paris) — cultura, dança, moda

M

Mihimana Braye ~35K Instagram

InstagramSurfista profissional de Papeete — marcas de surf/lifestyle/vestuário

Hinarere Taputu ~25K Instagram

InstagramModelo, Miss Tahiti 2014 & Miss World France 2015 — beleza/moda/concursos

Celebridades

K

Kauli Vaast ~347K Instagram

Surfista — medalhista de ouro olímpico, Paris 2024 (surf em Teahupoʻo), WSL Championship Tour 2026

Vaimalama Chaves ~530K Instagram

Miss France 2019 (do Tahiti), modelo/cantora/personalidade de TV

Michel Bourez ~156K Instagram

Surfista profissional 'The Spartan' — 12 anos no WSL Championship Tour

V

Vahine Fierro ~130K Instagram

Surfista profissional de Huahine — vencedor do Tahiti Pro 2024 em Teahupoʻo, atleta olímpico

Fabrice Santoro n/a (retired; limited social media)

Ex-astro do tênis francês (nascido em Papeete), famoso por uma carreira de 20 anos

Marama Vahirua ~4K Instagram

Ex-futebolista internacional (Nantes; Seleção do Taiti, Copa das Confederações de 2013)

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• Viagens & turismo (hotéis, voos, passeios — dominante)
• Pacotes de luxo/lua de mel
• E-commerce cross-border & marketplaces
• Aplicativos móveis & jogos casuais
• Finanças (cartões, crédito, seguros)
• Dating
• Streaming/VOD
• Beleza & nutra (sensível a compliance)

Redes ativas

• Awin
• Kwanko (líder francês)
• Rakuten Advertising
• TradeDoubler
• Effiliation (FR)
• CJ Affiliate
• Admitad/Mitgo
• Programas de viagem (Booking.com, GetYourGuide, Expedia)

Payouts

• CPA de viagem ~3-8% da reserva ou ~$30-120/venda
• hotel/OTA 3-6%
• CPL de finanças ~$5-40
• CPL de dating ~$1-6
• baixo volume local, o valor está em viagens de alto AOV + diáspora francesa

Concorrência

• Baixa concorrência local (mercado pequeno de ~283 mil)
• criativos em francês
• a verdadeira disputa está nos afiliados globais de viagem dando lances em palavras-chave como 'Bora Bora/Tahiti' para turistas receptivos

Sazonalidade

• Picos de reserva de nov. a mar. (fuga do inverno no hemisfério norte) e de mai. a out. na estação seca local
• Heiva (julho) e festas de fim de ano aumentam o engajamento

Fontes de tráfego

• Facebook & Instagram Ads (Meta)
• Google Search & Display
• TikTok
• Influenciadores/UGC (surf & lifestyle)
• SEO/conteúdo de viagem
• YouTube

Bom saber

Capital

Papeete (Taiti, Ilhas da Sociedade)

Principais cidades

• Faaʻa
• Punaauia
• Pirae
• Mahina
• Paea
• Moorea
• Uturoa (Raiatea)
• Bora Bora

Fusos horários

• Ilhas da Sociedade/Taiti UTC−10 (Papeete, padrão, sem horário de verão)
• Marquesas UTC−09:30
• Gambier UTC−09

Android vs iOS

48% 52%

Android 48% iOS 52%

Marcas de celular

• Apple (~52%)
• Samsung (~31%)
• Xiaomi (~3.6%)
• Google Pixel (~1%)
• Oppo (<1%)

Principais e-commerces

• Amazon.fr / Amazon US (cross-border)
• Cdiscount (FR)
• AliExpress / Temu / Shein (Ásia cross-border)
• La Redoute / Fnac (venda por correspondência FR)
• Carrefour & Champion 'Fenua' (supermercado online local)
• Facebook Marketplace (C2C local)

Pico de atividade

Noites de dias úteis ~18:00–22:00 e horário de almoço (UTC−10 local); uso intenso no fim de semana; manhãs de domingo calmas (igreja)

Tabus criativos

• Legado dos testes nucleares franceses (Moruroa/Fangataufa) e danos à saúde relacionados
• política de independência/soberania
• direitos à terra
• respeito à religião/igreja
• ambiente de recifes e lagoas
• evite clichês coloniais ou de 'paraíso exótico'
• trate tatuagens e símbolos culturais com respeito

Também vale a pena saber

1. Mercado focado em Meta — o Facebook alcança ~66% da população e o Messenger ~54%, portanto, campanhas no Facebook/Messenger têm melhor desempenho.
2. A estratégia de alto valor é o turismo de luxo receptivo (lua de mel/Bora Bora) — direcione para os mercados de origem (EUA, França, Japão, NZ), não apenas para a pequena base local.
3. Participação de iOS muito alta + sem PayPal para XPF → otimize o checkout com cartão e Apple Pay; criativos em francês com preços em XPF; baixo volume, mas baixa concorrência e alto AOV de viagem.