Polynésie française

Économie et revenus

Devise

• Franc CFP (XPF, symbole F / ₣)
• indexé sur l'euro à taux fixe (1000 XPF = 8,38 EUR)
• ~105 XPF par USD (juil. 2026)

PIB par habitant

• ~$22 440 nominal (2024, Banque mondiale)
• PPA n/a (non publié par la Banque mondiale/le FMI pour la PF)

Salaire moyen

• ~$1 957 net/mois (Numbeo, juin 2026)
• moyenne brute plus élevée — les salaires se concentrent près du SMIG pour de nombreux travailleurs

Salaire médian

• n/a — aucun salaire médian officiel publié
• le tassement des salaires en maintient beaucoup près du SMIG net ~159k ₣/mois (~1 520 $)

Salaire minimum

SMIG 173 181 ₣/mois brut (1 024,74 ₣/h, 169h/mois ; depuis mai 2024) ≈ 1 650 $/mois (~1 520 $ net) — la PF fixe son propre SMIG, distinct du SMIC français

Coût de la vie

• Élevé — Papeete se classe parmi les ~20 % des villes les plus chères au monde (Numbeo, 2026)
• produits importés coûteux, loyer pour un appartement 1 chambre en centre-ville ~$1 400/mois, charges ~$180/mois

Paysage numérique

Population

0,283 million (~283k ; DataReportal oct. 2025 ; recensement 2022 : 278 786)

Internautes

72,7 % (~205k utilisateurs ; oct. 2025)

Utilisateurs de réseaux sociaux

66,5 % (~188k identités ; oct. 2025 ; 91,5 % des internautes)

Connexions mobiles

344k connexions mobiles = 122 % de la population (oct. 2025)

Appareils

mobile ~49,4 % / ordinateur ~48,5 % / tablette ~2,1 % (StatCounter, juin 2026)

Dépenses publicitaires

• n/a — le rapport de DataReportal sur la PF omet les chiffres des dépenses publicitaires
• marché trop petit pour des estimations distinctes

Top plateformes sociales

Facebook ~188k, 66,5 % de la pop. — dominant

TikTok ~156k adultes 18+, en forte croissance

LinkedIn ~90k, portée publicitaire

Instagram ~69,8k, ~25 % de la pop.

Reddit ~34,3k

X/Twitter ~15,6k

Messageries

• Facebook Messenger (~153k — quasi-universel, application de messagerie principale)
• WhatsApp (secondaire, utilisé avec la France/l'étranger)
• Instagram DM
• iMessage (part d'iOS élevée)

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Cartes bancaires — Visa / Mastercard / CB (dominantes en ligne et en point de vente)
• Virement bancaire (de type SEPA via les banques locales)
• American Express (carte co-brandée Air Tahiti Nui)
• Espèces (encore courantes en personne)

Portefeuilles électroniques

• NiuPay (portefeuille/carte Mastercard local)
• Apple Pay / Google Pay (en croissance, porté par iOS)
• PayPal — NON disponible pour les comptes en XPF (lacune majeure)

Paiement à la livraison

• Faible — l'e-commerce repose majoritairement sur les cartes bancaires/prépayées
• le paiement à la livraison n'est pas une norme du marché

E-commerce

• Modéré mais limité — faible population, coûts de fret/douane élevés
• forte dépendance envers la vente par correspondance basée en France et les marketplaces transfrontalières
• peu de boutiques locales d'envergure

Notes

• OSB (Océanienne de Services Bancaires) PayZen est la principale passerelle de paiement en ligne locale
• les banques principales sont la Banque de Tahiti, la Banque de Polynésie (SG) et la Banque Socredo

Audience et culture

Langues

• Français (officiel, ~73 % comme langue principale)
• Tahitien / Reo Māʻohi (~20 %)
• Marquisien (~2,6 %)
• Langues australes et paumotu (~1-2 %)
• Anglais (tourisme/affaires)

Religion

Protestants (Église protestante mā'ohi & autres) ~54 %, catholiques romains ~30 %, autres (LDS/Mormons, adventistes, TJ) ~10 %, aucun ~6 %

Âge médian

36,1 ans (DataReportal, oct. 2025)

Saisons clés

• Heiva i Tahiti (juillet — festival culturel et de danse emblématique)
• Saison sèche de l'hiver austral & haute saison touristique (mai–oct.)
• Matariʻi i niʻa « saison de l'abondance » (nov.–avr.)
• Noël & Nouvel An
• Miss Tahiti (juin)
• Tahiti Pro Teahupoʻo surf (août)

Notes culturelles

• Forte identité polynésienne et famille/communauté (fetii)
• forte influence de l'Église
• français pour le commerce, tahitien pour l'identité
• mobile-first avec Facebook/Messenger au centre
• tourisme de luxe/lune de miel très important
• fierté de l'océan/lagon et de l'environnement

Où trouver des créateurs

• Instagram
• Facebook
• TikTok
• Circuit du concours Miss Tahiti
• Scène surf & lifestyle lagon
• Créateurs de la diaspora française

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

R

Raimana Van Bastolaer ~642K Instagram

InstagramLégende du surf & coach à Teahupoʻo ('Parrain de Teahupoʻo'), ambassadeur Air Tahiti Nui — adéquation de marque surf/voyage/lifestyle

M

Matahi Drollet ~233K Instagram

InstagramFree-surfeur de Teahupoʻo, contenu viral de grosses vagues & tubes — marques de surf/aventure/action

T

Tim McKenna ~192K Instagram

InstagramPhotographe d'océan & de paysages (basé à Tahiti) — marques de voyage, de photo et de lifestyle

T

Tahia Cambet ~56K YouTube / ~31K Instagram

YouTubeProfesseur/chorégraphe de danse ʻOri Tahiti (école à Paris) — culture, danse, mode

M

Mihimana Braye ~35K Instagram

InstagramSurfeur pro de Papeete — marques de surf/lifestyle/vêtements

Hinarere Taputu ~25K Instagram

InstagramMannequin, Miss Tahiti 2014 & Miss World France 2015 — beauté/mode/concours de beauté

Célébrités

K

Kauli Vaast ~347K Instagram

Surfeur — médaillé d'or olympique, Paris 2024 (surf à Teahupoʻo), WSL Championship Tour 2026

Vaimalama Chaves ~530K Instagram

Miss France 2019 (originaire de Tahiti), mannequin/chanteuse/personnalité TV

Michel Bourez ~156K Instagram

Surfeur pro 'The Spartan' — 12 ans sur le WSL Championship Tour

V

Vahine Fierro ~130K Instagram

Surfeur pro de Huahine — vainqueur du Tahiti Pro 2024 à Teahupoʻo, olympien

Fabrice Santoro n/a (retired; limited social media)

Ancienne star du tennis français (né à Papeete), célèbre pour sa carrière de 20 ans

Marama Vahirua ~4K Instagram

Ancien footballeur international (Nantes ; équipe de Tahiti, Coupe des Confédérations 2013)

Affiliation et trafic

Verticales phares

• Voyage & tourisme (hôtels, vols, circuits — dominant)
• Formules luxe/lune de miel
• E-commerce transfrontalier & marketplaces
• Applications mobiles & casual gaming
• Finance (cartes, crédit, assurance)
• Rencontres
• Streaming/VOD
• Beauté & nutra (sensible à la conformité)

Réseaux actifs

• Awin
• Kwanko (leader français)
• Rakuten Advertising
• TradeDoubler
• Effiliation (FR)
• CJ Affiliate
• Admitad/Mitgo
• Programmes de voyage (Booking.com, GetYourGuide, Expedia)

Paiements

• CPA voyage ~3-8% de la réservation ou ~$30-120/vente
• hôtel/OTA 3-6%
• CPL finance ~$5-40
• CPL rencontres ~$1-6
• faible volume local, la valeur réside dans le voyage à fort AOV + la diaspora française

Concurrence

• Faible concurrence locale (marché restreint de ~283k)
• créations en français
• la vraie concurrence vient des affiliés voyage internationaux qui enchérissent sur les mots-clés 'Bora Bora/Tahiti' pour cibler les touristes entrants

Saisonnalité

• Pics de réservation de nov. à mars (escapades hivernales de l'hémisphère nord) et de mai à oct. (saison sèche sur place)
• le Heiva (juillet) et les fêtes de fin d'année stimulent l'engagement

Sources de trafic

• Facebook & Instagram Ads (Meta)
• Google Search & Display
• TikTok
• Influence/UGC (surf & lifestyle)
• SEO/contenu voyage
• YouTube

Bon à savoir

Capitale

Papeete (Tahiti, îles de la Société)

Grandes villes

• Faaʻa
• Punaauia
• Pirae
• Mahina
• Paea
• Moorea
• Uturoa (Raiatea)
• Bora Bora

Fuseaux horaires

• Îles de la Société/Tahiti UTC−10 (Papeete, standard, pas d'heure d'été)
• Marquises UTC−09:30
• Gambier UTC−09

Android vs iOS

48% 52%

Android 48% iOS 52%

Marques de téléphones

• Apple (~52%)
• Samsung (~31%)
• Xiaomi (~3,6%)
• Google Pixel (~1%)
• Oppo (<1%)

Top e-commerce

• Amazon.fr / Amazon US (transfrontalier)
• Cdiscount (FR)
• AliExpress / Temu / Shein (transfrontalier Asie)
• La Redoute / Fnac (vente par correspondance FR)
• Carrefour & Champion 'Fenua' (courses en ligne locales)
• Facebook Marketplace (C2C local)

Pic d'activité

Soirs de semaine ~18:00–22:00 et midi (heure locale UTC−10) ; forte utilisation le week-end ; dimanche matin calme (église)

Tabous créatifs

• Héritage des essais nucléaires français (Moruroa/Fangataufa) et impacts sanitaires associés
• politique d'indépendance/souveraineté
• droits fonciers
• respect de la religion/de l'Église
• environnement des récifs et lagons
• éviter les clichés coloniaux ou de « paradis exotique »
• traiter les tatouages et symboles culturels avec respect

Aussi bon à savoir

1. Marché Meta-first — Facebook touche ~66 % de la population et Messenger ~54 %, les campagnes Facebook/Messenger sont donc plus performantes.
2. Le créneau à forte valeur ajoutée est le tourisme de luxe réceptif (lune de miel/Bora Bora) — ciblez les marchés émetteurs (États-Unis, France, Japon, NZ), et pas seulement la petite base locale.
3. Part d'iOS très élevée + pas de PayPal pour le XPF → optimisez le paiement par carte et Apple Pay ; créations en français avec tarification en XPF ; faible volume mais faible concurrence et panier moyen (AOV) élevé pour le voyage.