Polinesia Francesa

Economía e ingresos

Moneda

• Franco CFP (XPF, símbolo F / ₣)
• vinculado al euro a un tipo de cambio fijo (1000 XPF = 8.38 EUR)
• ~105 XPF por USD (jul. 2026)

PIB per cápita

• ~$22,440 nominal (2024, World Bank)
• PPA n/d (no publicado por World Bank/IMF para PF)

Salario medio

• ~$1,957 neto/mes (Numbeo, jun. 2026)
• promedio bruto mayor — los salarios se concentran cerca del SMIG para muchos trabajadores

Salario mediano

• n/d — sin mediana oficial publicada
• la compresión salarial sitúa a muchos cerca del SMIG neto ~₣159k/mes (~$1,520)

Salario mínimo

SMIG ₣173,181/mes bruto (₣1,024.74/h, 169h/mes; desde mayo de 2024) ≈ $1,650/mes (~$1,520 neto) — PF establece su propio SMIG, diferente del SMIC francés

Coste de vida

• Alto — Papeete se sitúa en el top ~20% de las ciudades más caras del mundo (Numbeo, 2026)
• productos importados costosos, alquiler de 1 hab. en el centro ~$1,400/mes, servicios básicos ~$180/mes

Panorama digital

Población

0.283 millones (~283k; DataReportal oct. 2025; censo de 2022: 278,786)

Usuarios de internet

72.7% (~205k usuarios; oct. 2025)

Usuarios de redes

66.5% (~188k identidades; oct. 2025; 91.5% de los usuarios de internet)

Conexiones móviles

344k conexiones móviles = 122% de la población (oct. 2025)

Dispositivos

móvil ~49.4% / escritorio ~48.5% / tablet ~2.1% (StatCounter, jun. 2026)

Inversión publicitaria

• n/d — el informe de DataReportal sobre PF omite las cifras de inversión publicitaria
• mercado demasiado pequeño para estimaciones independientes

Redes principales

Facebook ~188k, 66.5% de la pob. — dominante

TikTok ~156k adultos 18+, rápido crecimiento

LinkedIn ~90k, alcance publicitario

Instagram ~69.8k, ~25% de la pob.

Reddit ~34.3k

X/Twitter ~15.6k

Mensajería

• Facebook Messenger (~153k — casi universal, aplicación de chat principal)
• WhatsApp (secundario, usado con Francia/el extranjero)
• Instagram DM
• iMessage (alta cuota de iOS)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Tarjetas bancarias — Visa / Mastercard / CB (dominantes en línea y POS)
• Transferencia bancaria (tipo virement SEPA a través de bancos locales)
• American Express (tarjeta de marca compartida con Air Tahiti Nui)
• Efectivo (aún común en persona)

Monederos

• NiuPay (billetera/tarjeta Mastercard local)
• Apple Pay / Google Pay (en crecimiento, liderado por iOS)
• PayPal — NO disponible para cuentas en XPF (una brecha importante)

Contra reembolso

• Bajo — El comercio electrónico se basa predominantemente en tarjetas/prepago
• el pago contra reembolso no es una norma del mercado

Comercio electrónico

• Moderado pero limitado — Población pequeña, altos costos de flete y aduanas
• fuerte dependencia de la venta por correo desde Francia y de marketplaces transfronterizos
• pocas tiendas locales a gran escala

Notas

• OSB (Océanienne de Services Bancaires) PayZen es la principal pasarela de pago en línea local
• los bancos principales son Banque de Tahiti, Banque de Polynésie (SG) y Banque Socredo

Audiencia y cultura

Idiomas

• Francés (oficial, ~73% como idioma principal)
• Tahitiano / Reo Māʻohi (~20%)
• Marqués (~2.6%)
• Lenguas australes y paumotu (~1-2%)
• Inglés (turismo/negocios)

Religión

Protestante (Iglesia Protestante Māʻohi y otras) ~54%, católico romano ~30%, otros (SUD/mormones, adventistas, testigos de Jehová) ~10%, ninguno ~6%

Edad mediana

36.1 años (DataReportal, oct. 2025)

Temporadas clave

• Heiva i Tahiti (julio — festival cultural y de danza emblemático)
• Temporada seca del invierno austral y temporada alta de turismo (mayo-oct.)
• Matariʻi i niʻa 'temporada de abundancia' (nov.-abr.)
• Navidad y Año Nuevo
• Miss Tahití (junio)
• Surf Tahiti Pro Teahupoʻo (agosto)

Notas culturales

• Fuerte identidad polinesia y familia/comunidad (fetii)
• alta influencia de la iglesia
• francés para el comercio, tahitiano para la identidad
• prioridad móvil con Facebook/Messenger como eje central
• gran relevancia del turismo de lujo/luna de miel
• orgullo por el océano/laguna y el medio ambiente

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• Facebook
• TikTok
• Circuito del certamen Miss Tahití
• Escena del surf y estilo de vida de la laguna
• Creadores de la diáspora francesa

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

R

Raimana Van Bastolaer ~642K Instagram

InstagramLeyenda y entrenador de surf de Teahupoȳ ('Padrino de Teahupoȳ'), embajador de Air Tahiti Nui — afinidad con marcas de surf/viajes/lifestyle

M

Matahi Drollet ~233K Instagram

InstagramFree-surfer de Teahupoȳ, contenido viral de olas gigantes y tubos — marcas de surf/aventura/acción

T

Tim McKenna ~192K Instagram

InstagramFotógrafo de paisajes y océanos (basado en Tahití) — marcas de viajes, cámaras y lifestyle

T

Tahia Cambet ~56K YouTube / ~31K Instagram

YouTubeProfesor/coreógrafo de danza ȹOri Tahiti (escuela en París) — cultura, danza, moda

M

Mihimana Braye ~35K Instagram

InstagramSurfista profesional de Papeete — marcas de surf/lifestyle/ropa

Hinarere Taputu ~25K Instagram

InstagramModelo, Miss Tahití 2014 y Miss World France 2015 — belleza/moda/certámenes

Celebridades

K

Kauli Vaast ~347K Instagram

Surfista — medallista de oro olímpico, París 2024 (surf en Teahupoȳ), WSL Championship Tour 2026

Vaimalama Chaves ~530K Instagram

Miss France 2019 (de Tahití), modelo/cantante/personalidad de televisión

Michel Bourez ~156K Instagram

Surfista profesional 'The Spartan' — 12 años en el WSL Championship Tour

V

Vahine Fierro ~130K Instagram

Surfista profesional de Huahine — ganador del Tahiti Pro 2024 en Teahupoȳ, atleta olímpico

Fabrice Santoro n/a (retired; limited social media)

Tenista francés retirado (nacido en Papeete), famoso por una carrera de 20 años

Marama Vahirua ~4K Instagram

Exfutbolista internacional (Nantes; selección de Tahití, Copa Confederaciones 2013)

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Viajes y turismo (hoteles, vuelos, tours — dominante)
• Paquetes de lujo/luna de miel
• E-commerce transfronterizo y marketplaces
• Apps móviles y gaming casual
• Finanzas (tarjetas, crédito, seguros)
• Citas
• Streaming/VOD
• Belleza y nutra (sensible a compliance)

Redes activas

• Awin
• Kwanko (líder francés)
• Rakuten Advertising
• TradeDoubler
• Effiliation (FR)
• CJ Affiliate
• Admitad/Mitgo
• Programas de viajes (Booking.com, GetYourGuide, Expedia)

Pagos

• CPA de viajes ~3-8% de la reserva o ~$30-120/venta
• hotel/OTA 3-6%
• CPL de finanzas ~$5-40
• CPL de citas ~$1-6
• bajo volumen local, el valor reside en viajes de alto AOV + diáspora francesa

Competencia

• Baja competencia local (mercado pequeño de ~283k)
• creatividades en francés
• la verdadera competencia son los afiliados de viajes globales que pujan por palabras clave como 'Bora Bora/Tahiti' para turistas entrantes

Estacionalidad

• Picos de reservas de nov. a mar. (escapadas de invierno del hemisferio norte) y de may. a oct. en la temporada seca del destino
• Heiva (julio) y las vacaciones de fin de año aumentan el engagement

Fuentes de tráfico

• Facebook & Instagram Ads (Meta)
• Google Search & Display
• TikTok
• Influencers/UGC (surf y lifestyle)
• SEO/contenido de viajes
• YouTube

Bueno saber

Capital

Papeete (Tahití, Islas de la Sociedad)

Ciudades principales

• Faaʻa
• Punaauia
• Pirae
• Mahina
• Paea
• Moorea
• Uturoa (Raiatea)
• Bora Bora

Zonas horarias

• Islas de la Sociedad/Tahití UTC−10 (Papeete, estándar, sin horario de verano)
• Marquesas UTC−09:30
• Gambier UTC−09

Android vs iOS

48% 52%

Android 48% iOS 52%

Marcas de móvil

• Apple (~52%)
• Samsung (~31%)
• Xiaomi (~3.6%)
• Google Pixel (~1%)
• Oppo (<1%)

Top e-commerce

• Amazon.fr / Amazon US (transfronterizo)
• Cdiscount (FR)
• AliExpress / Temu / Shein (transfronterizo de Asia)
• La Redoute / Fnac (venta por correo FR)
• Carrefour & Champion 'Fenua' (supermercado online local)
• Facebook Marketplace (C2C local)

Actividad pico

Tardes de días laborables ~18:00–22:00 y hora del almuerzo (hora local UTC−10); fuerte uso los fines de semana; domingos por la mañana tranquilos (iglesia)

Tabúes creativos

• Legado de los ensayos nucleares franceses (Moruroa/Fangataufa) y daños a la salud relacionados
• política de independencia/soberanía
• derechos sobre la tierra
• respeto a la religión/iglesia
• medio ambiente de arrecifes y lagunas
• evitar clichés coloniales o de 'paraíso exótico'
• tratar los tatuajes y símbolos culturales con respeto

También conviene saber

1. Mercado centrado en Meta — Facebook llega a ~66% de la población y Messenger a ~54%, por lo que las campañas en Facebook/Messenger tienen un mejor rendimiento.
2. La estrategia de alto valor es el turismo de lujo receptivo (lunas de miel/Bora Bora) — diríjase a los mercados de origen (EE. UU., Francia, Japón, NZ), no solo a la pequeña base local.
3. Cuota de iOS muy alta + sin PayPal para XPF → optimice el pago con tarjeta y Apple Pay; creativos en francés con precios en XPF; bajo volumen pero poca competencia y un alto AOV de viajes.