Polinesia Francesa

Economía e ingresos

Moneda

• Franco CFP (XPF, símbolo F / ₣)
• vinculado al euro a un tipo de cambio fijo (1000 XPF = 8.38 EUR)
• ~105 XPF por USD (julio de 2026)

PIB per cápita

• ~$22.440 nominales (2024, Banco Mundial)
• PPA n/d (no publicado por el Banco Mundial ni el FMI para la PF)

Salario medio

• ~$1.957 netos/mes (Numbeo, junio de 2026)
• el promedio bruto es superior: muchos trabajadores se concentran cerca del SMIG

Salario mediano

• n/d: no se ha publicado una mediana oficial
• la compresión salarial sitúa a muchos trabajadores cerca del SMIG neto de ~₣159k/mes (~$1.520)

Salario mínimo

SMIG ₣173.181/mes brutos (₣1.024,74/h, 169h/mes; desde mayo de 2024) ≈ $1.650/mes (~$1.520 netos): la PF establece su propio SMIG, distinto del SMIC francés

Coste de vida

• Alta: Papeete se encuentra entre el ~20 % de las ciudades más caras del mundo (Numbeo, 2026)
• los productos importados son caros, el alquiler de un apartamento de 1 dormitorio en el centro cuesta ~$1.400/mes y los servicios públicos ~$180/mes

Panorama digital

Población

0,283 millones (~283k; DataReportal, octubre de 2025; censo de 2022: 278.786)

Usuarios de internet

72,7 % (~205k usuarios; octubre de 2025)

Usuarios de redes

66,5 % (~188k identidades; octubre de 2025; 91,5 % de los usuarios de internet)

Conexiones móviles

344k conexiones celulares = 122 % de la población (octubre de 2025)

Dispositivos

móvil ~49,4 % / escritorio ~48,5 % / tableta ~2,1 % (StatCounter, junio de 2026)

Inversión publicitaria

• n/d: el informe de PF de DataReportal omite las cifras de inversión publicitaria
• el mercado es demasiado pequeño para realizar estimaciones separadas

Redes principales

Facebook ~188k, 66,5 % de la población: dominante

TikTok ~156k adultos de 18 años o más, crecimiento rápido

LinkedIn ~90k, alcance publicitario

Instagram ~69,8k, ~25 % de la población

Reddit ~34,3k

X/Twitter ~15,6k

Mensajería

• Facebook Messenger (~153k: uso casi universal, principal app de chat)
• WhatsApp (secundario, utilizado para comunicarse con Francia y el extranjero)
• Instagram DM
• iMessage (alta proporción de usuarios de iOS)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Tarjetas bancarias: Visa / Mastercard / CB (predominan en compras online y TPV)
• Transferencia bancaria (transferencia similar a SEPA a través de bancos locales)
• American Express (tarjeta de marca compartida con Air Tahiti Nui)
• Efectivo (sigue siendo habitual en persona)

Monederos

• NiuPay (billetera/tarjeta Mastercard local)
• Apple Pay / Google Pay (en crecimiento, liderado por iOS)
• PayPal: NO disponible para cuentas en XPF (una carencia importante)

Contra reembolso

• Bajo: el comercio electrónico se basa abrumadoramente en tarjetas y prepago
• el pago contra reembolso no es habitual en el mercado

Comercio electrónico

• Moderado, pero limitado: población reducida, altos costes de transporte y aduanas
• gran dependencia de la venta por catálogo con base en Francia y de marketplaces transfronterizos
• pocas tiendas locales de gran escala

Notas

• OSB (Océanienne de Services Bancaires) PayZen es la principal pasarela de pagos online local
• los bancos principales son Banque de Tahiti, Banque de Polynésie (SG) y Banque Socredo

Audiencia y cultura

Idiomas

• Francés (oficial, ~73 % como idioma principal)
• Tahitiano / Reo Māʻohi (~20 %)
• Marquesano (~2,6 %)
• Lenguas australes y paumotu (~1-2 %)
• Inglés (turismo/negocios)

Religión

Protestante (Iglesia protestante Māʻohi y otras) ~54 %, católica romana ~30 %, otras (LDS/mormona, adventista, testigos de Jehová) ~10 %, ninguna ~6 %

Edad mediana

36,1 años (DataReportal, octubre de 2025)

Temporadas clave

• Heiva i Tahiti (julio: principal festival cultural y de danza)
• Temporada seca del invierno austral y temporada alta turística (mayo-octubre)
• Matariʻi i niʻa, «temporada de abundancia» (noviembre-abril)
• Navidad y Año Nuevo
• Miss Tahiti (junio)
• Surf Tahiti Pro Teahupoʻo (agosto)

Notas culturales

• Fuerte identidad polinesia y arraigo familiar/comunitario (fetii)
• gran influencia de la Iglesia
• francés para el comercio y tahitiano para la identidad
• enfoque mobile-first, con Facebook/Messenger como plataformas centrales
• enorme turismo de lujo y de lunas de miel
• orgullo por el océano, las lagunas y el medio ambiente

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• Facebook
• TikTok
• Circuito de concursos de Miss Tahiti
• Escena del surf y el estilo de vida lagunar
• Creadores de la diáspora francesa

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

R

Raimana Van Bastolaer ~642K Instagram

InstagramLeyenda y entrenador de surf de Teahupoʻo («Padrino de Teahupoʻo»), embajador de Air Tahiti Nui: afinidad con marcas de surf, viajes y lifestyle

M

Matahi Drollet ~233K Instagram

InstagramSurfista libre de Teahupoʻo, contenido viral de olas grandes y tubos: marcas de surf, aventura y acción

T

Tim McKenna ~192K Instagram

InstagramFotógrafo de océanos y paisajes (residente en Tahití): marcas de viajes, cámaras y lifestyle

T

Tahia Cambet ~56K YouTube / ~31K Instagram

YouTubeProfesor y coreógrafo de ʻori Tahiti (escuela en París): cultura, danza y moda

M

Mihimana Braye ~35K Instagram

InstagramSurfista profesional de Papeete: marcas de surf, lifestyle y ropa

Hinarere Taputu ~25K Instagram

InstagramModelo, Miss Tahiti 2014 y Miss World France 2015: belleza, moda y concursos de belleza

Celebridades

K

Kauli Vaast ~347K Instagram

Surfista, medallista de oro olímpico en París 2024 (surf en Teahupoʻo), WSL Championship Tour 2026

Vaimalama Chaves ~530K Instagram

Miss France 2019 (de Tahití), modelo, cantante y personalidad televisiva

Michel Bourez ~156K Instagram

Surfista profesional «The Spartan»: 12 años en el WSL Championship Tour

V

Vahine Fierro ~130K Instagram

Surfista profesional de Huahine: ganador del Tahiti Pro 2024 en Teahupoʻo, atleta olímpico

Fabrice Santoro n/a (retired; limited social media)

Estrella francesa del tenis retirada (nacido en Papeete), famoso por una carrera de 20 años

Marama Vahirua ~4K Instagram

Exfutbolista internacional (Nantes; selección de Tahití, Copa Confederaciones 2013)

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Viajes y turismo (hoteles, vuelos, tours — dominio del mercado)
• Paquetes de lujo y luna de miel
• Comercio electrónico transfronterizo y marketplaces
• Aplicaciones móviles y gaming casual
• Finanzas (tarjetas, crédito, seguros)
• Citas online
• Streaming/VOD
• Belleza y nutra (sujeto a requisitos estrictos de compliance)

Redes activas

• Awin
• Kwanko (líder en Francia)
• Rakuten Advertising
• TradeDoubler
• Effiliation (FR)
• CJ Affiliate
• Admitad/Mitgo
• Programas de viajes (Booking.com, GetYourGuide, Expedia)

Pagos

• CPA de viajes: ~3-8% de la reserva o ~$30-120/venta
• hoteles/OTA: 3-6%
• CPL de finanzas: ~$5-40
• CPL de dating: ~$1-6
• poco volumen local, el valor está en los viajes de alto AOV y la diáspora francófona

Competencia

• Baja competencia local (mercado pequeño, de unos 283k habitantes)
• creatividades en francés
• la verdadera competencia son los afiliados globales de viajes que pujan por las keywords «Bora Bora/Tahití» para captar turistas internacionales

Estacionalidad

• Los picos de reservas se producen de noviembre a marzo (escapadas invernales del hemisferio norte) y de mayo a octubre, durante la estación seca en destino
• Heiva (julio) y las fiestas de fin de año elevan la interacción

Fuentes de tráfico

• Facebook & Instagram Ads (Meta)
• Google Search & Display
• TikTok
• Influencers/UGC (surf y lifestyle)
• SEO/contenidos de viajes
• YouTube

Bueno saber

Capital

Papeete (Tahití, Islas de la Sociedad)

Ciudades principales

• Faaʻa
• Punaauia
• Pirae
• Mahina
• Paea
• Moorea
• Uturoa (Raiatea)
• Bora Bora

Zonas horarias

• Islas de la Sociedad/Tahití UTC−10 (Papeete, horario estándar, sin horario de verano)
• Marquesas UTC−09:30
• Gambier UTC−09

Android vs iOS

48% 52%

Android 48% iOS 52%

Marcas de móvil

• Apple (~52 %)
• Samsung (~31 %)
• Xiaomi (~3,6 %)
• Google Pixel (~1 %)
• Oppo (<1 %)

Top e-commerce

• Amazon.fr / Amazon US (compras transfronterizas)
• Cdiscount (FR)
• AliExpress / Temu / Shein (comercio transfronterizo en Asia)
• La Redoute / Fnac (venta por correo en Francia)
• Carrefour y Champion «Fenua» (supermercados locales online)
• Facebook Marketplace (C2C local)

Actividad pico

Por las tardes entre semana, aproximadamente de 18:00 a 22:00, y a la hora del almuerzo (hora local UTC−10); uso intenso durante el fin de semana; los domingos por la mañana hay poca actividad (por la iglesia)

Tabúes creativos

• El legado de las pruebas nucleares francesas (Moruroa/Fangataufa) y los daños relacionados para la salud
• la política de independencia y soberanía
• los derechos sobre la tierra
• el respeto por la religión y la iglesia
• el entorno de arrecifes y lagunas
• evitar los clichés coloniales o del «paraíso exótico»
• tratar con respeto los tatuajes y los símbolos culturales

También conviene saber

1. Mercado centrado en Meta: Facebook llega aproximadamente al 66 % de la población y Messenger a cerca del 54 %, por lo que las campañas en Facebook/Messenger tienen un mejor rendimiento.
2. La gran oportunidad de alto valor es el turismo de lujo receptivo (lunas de miel/Bora Bora): hay que dirigirse a los mercados de origen (EE. UU., Francia, Japón y Nueva Zelanda), no solo a la reducida base local.
3. Cuota de iOS muy elevada y ausencia de PayPal para XPF: optimizar el pago con tarjeta y Apple Pay; creatividades en francés con precios en XPF; poco volumen, pero baja competencia y un AOV de viajes elevado.