Französisch-Polynesien

Wirtschaft & Einkommen

Währung

• CFP-Franc (XPF, Symbol F / ₣)
• an den Euro gekoppelt zu einem festen Kurs (1000 XPF = 8,38 EUR)
• ~105 XPF pro USD (Jul 2026)

BIP pro Kopf

• ~$22.440 nominal (2024, Weltbank)
• PPP n. v. (nicht von Weltbank/IWF für PF veröffentlicht)

Durchschnittsgehalt

• ~$1.957 netto/Monat (Numbeo, Jun 2026)
• Bruttodurchschnitt höher — Gehälter konzentrieren sich bei vielen Arbeitnehmern nahe dem SMIG

Mediangehalt

• n. v. — kein offizieller Median veröffentlicht
• Lohnstauchung führt dazu, dass viele nahe dem SMIG-Netto von ~₣159k/Monat (~$1.520) liegen

Mindestlohn

SMIG ₣173.181/Monat brutto (₣1.024,74/Std., 169 Std./Monat; seit Mai 2024) ≈ $1.650/Monat (~$1.520 netto) — PF legt seinen eigenen SMIG fest, unabhängig vom französischen SMIC

Lebenshaltungskosten

• Hoch — Papeete gehört zu den weltweit ~20 % teuersten Städten (Numbeo, 2026)
• importierte Waren sind teuer, Miete für 1-Zimmer-Wohnung im Zentrum ~$1.400/Monat, Nebenkosten ~$180/Monat

Digitale Landschaft

Bevölkerung

0,283 Millionen (~283k; DataReportal Okt 2025; Zensus 2022: 278.786)

Internetnutzer

72,7 % (~205k Nutzer; Okt 2025)

Social-Media-Nutzer

66,5 % (~188k Identitäten; Okt 2025; 91,5 % der Internetnutzer)

Mobilverbindungen

344k Mobilfunkverbindungen = 122 % der Bevölkerung (Okt 2025)

Geräte

Mobilgeräte ~49,4 % / Desktop ~48,5 % / Tablet ~2,1 % (StatCounter, Jun 2026)

Werbeausgaben

• n. v. — der PF-Bericht von DataReportal enthält keine Zahlen zu Werbeausgaben
• Markt ist zu klein für separate Schätzungen

Top-Plattformen

Facebook ~188k, 66,5 % der Bevölkerung — dominant

TikTok ~156k Erwachsene 18+, schnell wachsend

LinkedIn ~90k, Werbereichweite

Instagram ~69,8k, ~25 % der Bevölkerung

Reddit ~34,3k

X/Twitter ~15,6k

Messenger

• Facebook Messenger (~153k — fast universell, primäre Chat-App)
• WhatsApp (sekundär, genutzt für Frankreich/Ausland)
• Instagram DM
• iMessage (hoher iOS-Anteil)

Zahlungen & Verhalten

Zahlungsmethoden

• Bankkarten — Visa / Mastercard / CB (dominant online & am POS)
• Überweisung (SEPA-ähnlicher virement über lokale Banken)
• American Express (Air Tahiti Nui Co-Branding-Karte)
• Bargeld (vor Ort immer noch üblich)

E-Wallets

• NiuPay (lokale Mastercard-Wallet/Karte)
• Apple Pay / Google Pay (wachsend, iOS-geführt)
• PayPal — NICHT verfügbar für XPF-Konten (große Lücke)

Nachnahme

• Gering — E-Commerce ist überwiegend kartenbasiert/Prepaid
• Nachnahme ist kein Marktstandard

E-Commerce

• Moderat, aber eingeschränkt — geringe Bevölkerungszahl, hohe Fracht-/Zollkosten
• starke Abhängigkeit von Versandhandel aus Frankreich und grenzüberschreitenden Marktplätzen
• wenige etablierte lokale Geschäfte

Hinweise

• OSB (Océanienne de Services Bancaires) PayZen ist das wichtigste lokale Online-Zahlungsgateway
• die Hauptbanken sind die Banque de Tahiti, die Banque de Polynésie (SG) und die Banque Socredo

Zielgruppe & Kultur

Sprachen

• Französisch (Amtssprache, ~73 % Hauptsprache)
• Tahitianisch / Reo Māʻohi (~20 %)
• Marquesanisch (~2,6 %)
• Austral- und Paumotu-Sprachen (~1–2 %)
• Englisch (Tourismus/Wirtschaft)

Religion

Protestanten (Māʻohi Protestant Church u. a.) ~54 %, Römisch-katholisch ~30 %, andere (LDS/Mormonen, Adventisten, Zeugen Jehovas) ~10 %, keine ~6 %

Medianalter

36,1 Jahre (DataReportal, Okt. 2025)

Wichtige Saisons

• Heiva i Tahiti (Juli — wichtigstes Kultur- und Tanzfestival)
• Austral-Winter-Trockenzeit & Tourismus-Hauptsaison (Mai–Okt.)
• Matariʻi i niʻa „Saison des Überflusses“ (Nov.–Apr.)
• Weihnachten & Neujahr
• Miss Tahiti (Juni)
• Tahiti Pro Teahupoʻo Surf (Aug.)

Kulturelle Hinweise

• Starke polynesische Identität und Familie/Gemeinschaft (Fetii)
• hoher kirchlicher Einfluss
• Französisch für den Handel, Tahitisch für die Identität
• Mobile-First mit Facebook/Messenger im Fokus
• Luxus-/Flitterwochen-Tourismus boomt
• Stolz auf Ozean/Lagune und Umwelt

Wo man Creator findet

• Instagram
• Facebook
• TikTok
• Miss-Tahiti-Wettbewerbe
• Surf- & Lagunen-Lifestyle-Szene
• Creator der französischen Diaspora

Medienlandschaft

Creator & Prominente

Top-Creator

R

Raimana Van Bastolaer ~642K Instagram

InstagramTeahupoʻo-Surflegende & Coach („Godfather of Teahupoʻo“), Air Tahiti Nui-Botschafter — passend für Surf-/Reise-/Lifestyle-Marken

M

Matahi Drollet ~233K Instagram

InstagramTeahupoʻo-Freesurfer, viraler Big-Wave- & Barrel-Content — Surf-/Abenteuer-/Action-Marken

T

Tim McKenna ~192K Instagram

InstagramOzean- & Landschaftsfotograf (ansässig in Tahiti) — Reise-, Kamera- und Lifestyle-Marken

T

Tahia Cambet ~56K YouTube / ~31K Instagram

YouTubeʻOri-Tahiti-Tanzlehrer/Choreograf (Schule in Paris) — Kultur, Tanz, Mode

M

Mihimana Braye ~35K Instagram

InstagramProfi-Surfer aus Papeete — Surf-/Lifestyle-/Bekleidungsmarken

Hinarere Taputu ~25K Instagram

InstagramModel, Miss Tahiti 2014 & Miss World France 2015 — Beauty/Mode/Misswahlen

Prominente

K

Kauli Vaast ~347K Instagram

Surfer — Olympiasieger, Paris 2024 (Surfen in Teahupoʻo), 2026 WSL Championship Tour

Vaimalama Chaves ~530K Instagram

Miss France 2019 (aus Tahiti), Model/Sängerin/TV-Persönlichkeit

Michel Bourez ~156K Instagram

Profi-Surfer „The Spartan“ — 12 Jahre auf der WSL Championship Tour

V

Vahine Fierro ~130K Instagram

Profi-Surfer aus Huahine — Gewinner der Tahiti Pro 2024 in Teahupoʻo, Olympionike

Fabrice Santoro n/a (retired; limited social media)

Ehemaliger französischer Tennisstar (geboren in Papeete), bekannt für eine 20-jährige Karriere

Marama Vahirua ~4K Instagram

Ehemaliger Nationalspieler (Nantes; Tahiti NT, Confederations Cup 2013)

Affiliate & Traffic

Top-Verticals

• Reisen & Tourismus (Hotels, Flüge, Touren — dominant)
• Luxus-/Flitterwochen-Pakete
• Grenzüberschreitender E-Commerce & Marktplätze
• Mobile Apps & Casual Gaming
• Finanzen (Karten, Kredite, Versicherungen)
• Dating
• Streaming/VOD
• Beauty & Nutra (Compliance-sensitiv)

Aktive Netzwerke

• Awin
• Kwanko (französischer Marktführer)
• Rakuten Advertising
• TradeDoubler
• Effiliation (FR)
• CJ Affiliate
• Admitad/Mitgo
• Reiseprogramme (Booking.com, GetYourGuide, Expedia)

Auszahlungen

• Reise-CPA ~3–8 % der Buchung oder ~$30–120/Sale
• Hotel/OTA 3–6 %
• Finanzen-CPL ~$5–40
• Dating-CPL ~$1–6
• geringes lokales Volumen, der Wert liegt im Reisebereich mit hohem AOV + französische Diaspora

Wettbewerb

• Geringer lokaler Wettbewerb (winziger Markt mit ~283k)
• französischsprachige Creatives
• der eigentliche Wettbewerb findet zwischen globalen Reise-Affiliates statt, die auf die Keywords „Bora Bora/Tahiti“ für ankommende Touristen bieten

Saisonalität

• Buchungsspitzen Nov–Mär (Winterflucht der Nordhalbkugel) und Mai–Okt (Trockenzeit vor Ort)
• Heiva (Juli) und Feiertage zum Jahresende steigern das Engagement

Traffic-Quellen

• Facebook & Instagram Ads (Meta)
• Google Search & Display
• TikTok
• Influencer/UGC (Surf & Lifestyle)
• Reise-SEO/-Content
• YouTube

Gut zu wissen

Hauptstadt

Papeete (Tahiti, Gesellschaftsinseln)

Großstädte

• Faaʻa
• Punaauia
• Pirae
• Mahina
• Paea
• Moorea
• Uturoa (Raiatea)
• Bora Bora

Zeitzonen

• Gesellschaftsinseln/Tahiti UTC−10 (Papeete, Standard, keine Sommerzeit)
• Marquesas UTC−09:30
• Gambier UTC−09

Android vs iOS

48% 52%

Android 48% iOS 52%

Handymarken

• Apple (~52 %)
• Samsung (~31 %)
• Xiaomi (~3,6 %)
• Google Pixel (~1 %)
• Oppo (<1 %)

Top-E-Commerce

• Amazon.fr / Amazon US (grenzüberschreitend)
• Cdiscount (FR)
• AliExpress / Temu / Shein (grenzüberschreitend aus Asien)
• La Redoute / Fnac (FR-Versandhandel)
• Carrefour & Champion 'Fenua' (lokaler Online-Lebensmittelhandel)
• Facebook Marketplace (lokales C2C)

Aktivitäts-Peak

Wochentags abends ~18:00–22:00 Uhr und mittags (lokale Zeit UTC−10); starke Nutzung am Wochenende; sonntagsmorgens ruhig (Kirche)

Kreativ-Tabus

• Erbe der französischen Atomtests (Moruroa/Fangataufa) und damit verbundene gesundheitliche Schäden
• Unabhängigkeits-/Souveränitätspolitik
• Landrechte
• Respekt vor Religion/Kirche
• Riff- & Lagunenumwelt
• koloniale oder 'exotische Paradies'-Klischees vermeiden
• Tätowierungen & kulturelle Symbole respektvoll behandeln

Auch wissenswert

1. Meta-First-Markt — Facebook erreicht ~66 % der Bevölkerung und Messenger ~54 %, daher erzielen Facebook-/Messenger-Kampagnen eine bessere Performance.
2. Der lukrativste Ansatz ist der Inbound-Luxustourismus (Flitterwochen/Bora Bora) — Quellmärkte (US, Frankreich, Japan, NZ) targeten, nicht nur die winzige lokale Basis.
3. Sehr hoher iOS-Anteil + kein PayPal für XPF → Kreditkarten- und Apple Pay-Checkout optimieren; französischsprachige Werbemittel mit XPF-Preisen; geringes Volumen, aber wenig Wettbewerb und hoher Reise-AOV.