Французька Полінезія

Економіка та доходи

Валюта

• Франк CFP (XPF, символ F / ₣)
• прив’язаний до євро за фіксованим курсом (1000 XPF = 8.38 EUR)
• ~105 XPF за USD (лип. 2026)

ВВП на душу населення

• ~$22 440 номінально (2024, Світовий банк)
• ПКС н/д (не опубліковано Світовим банком/МВФ для PF)

Середня зарплата

• ~$1 957 нетто/міс (Numbeo, черв. 2026)
• середня зарплата брутто вища — для багатьох працівників оплата близька до SMIG

Медіанна зарплата

• н/д — офіційну медіанну зарплату не опубліковано
• через стискання зарплат багато працівників отримують близько SMIG: ~₣159 тис./міс нетто (~$1 520)

Мінімальна зарплата

SMIG ₣173 181/міс брутто (₣1 024.74/год, 169 год/міс; з травня 2024) ≈ $1 650/міс (~$1 520 нетто) — PF встановлює власний SMIG, окремий від французького SMIC

Вартість життя

• Висока — Папеете входить до ~20% найдорожчих міст світу (Numbeo, 2026)
• імпортні товари дорогі, оренда 1-кімн. квартири в центрі ~$1 400/міс, комунальні послуги ~$180/міс

Цифровий ландшафт

Населення

0.283 млн (~283 тис.; DataReportal, жовт. 2025; перепис 2022 року — 278 786)

Користувачі інтернету

72.7% (~205 тис. користувачів; жовт. 2025)

Користувачі соцмереж

66.5% (~188 тис. ідентичностей; жовт. 2025; 91.5% інтернет-користувачів)

Мобільні підключення

344 тис. стільникових підключень = 122% населення (жовт. 2025)

Пристрої

мобільні ~49.4% / десктопні ~48.5% / планшетні ~2.1% (StatCounter, черв. 2026)

Витрати на рекламу

• н/д — у звіті DataReportal щодо PF відсутні дані про рекламні витрати
• ринок надто малий для окремих оцінок

Топ соцмереж

• Facebook — ~188 тис., 66.5% населення — домінує
• TikTok — ~156 тис. дорослих 18+, стрімко зростає
• LinkedIn — ~90 тис., рекламне охоплення
• Instagram — ~69.8 тис., ~25% населення
• Reddit — ~34.3 тис.
• X/Twitter — ~15.6 тис.

Месенджери

• Facebook Messenger (~153 тис. — майже універсальний, основний чат-застосунок)
• WhatsApp (другорядний, використовується для зв’язку з Францією та закордоном)
• Instagram DM
• iMessage (висока частка iOS)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Банківські картки — Visa / Mastercard / CB (переважають онлайн і POS)
• Банківський переказ (переказ, подібний до SEPA, через місцеві банки)
• American Express (кобрендова картка Air Tahiti Nui)
• Готівка (досі поширена під час особистих покупок)

Електронні гаманці

• NiuPay (місцевий гаманець/картка Mastercard)
• Apple Pay / Google Pay (поширюються, лідирує iOS)
• PayPal — НЕ доступний для рахунків у XPF (значний недолік)

Оплата при отриманні

• Низька — електронна комерція майже повністю базується на картках і передплачених картках
• оплата готівкою під час доставки не є ринковою нормою

E-commerce

• Помірна, але обмежена — невелике населення, високі витрати на перевезення й митне оформлення
• значна залежність від замовлень поштою з Франції та транскордонних маркетплейсів
• мало місцевих магазинів, що досягли значного масштабу

Примітки

• OSB (Océanienne de Services Bancaires) PayZen — головний місцевий шлюз для онлайн-платежів
• основні банки — Banque de Tahiti, Banque de Polynésie (SG) і Banque Socredo

Аудиторія та культура

Мови

• Французька (офіційна, ~73% — основна мова)
• Таїтянська / Reo Māʻohi (~20%)
• Маркізька (~2,6%)
• Австральські та паумотуські мови (~1–2%)
• Англійська (туризм/бізнес)

Релігія

Протестанти (Māʻohi Protestant Church та інші) ~54%, римо-католики ~30%, інші (LDS/мормони, адвентисти, Свідки Єгови) ~10%, без релігійної належності ~6%

Медіанний вік

36,1 року (DataReportal, жовтень 2025)

Ключові сезони

• Heiva i Tahiti (липень — головний культурний/танцювальний фестиваль)
• Сухий сезон австральської зими та високий туристичний сезон (травень–жовтень)
• Matariʻi i niʻa — «сезон достатку» (листопад–квітень)
• Різдво та Новий рік
• Конкурс Miss Tahiti (червень)
• Серфінг Tahiti Pro Teahupoʻo (серпень)

Культурні особливості

• Сильна полінезійська ідентичність і родинно-громадська згуртованість (fetii)
• значний вплив церкви
• французька — для комерції, таїтянська — для ідентичності
• мобайл-фьорст, у центрі — Facebook/Messenger
• розкішний туризм і туризм для медового місяця мають величезне значення
• гордість за океан, лагуни та довкілля

Де шукати креаторів

• Instagram
• Facebook
• TikTok
• Конкурсний цикл Miss Tahiti
• Сцена серфінгу та лагунного лайфстайлу
• Креатори французької діаспори

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

R

Raimana Van Bastolaer ~642K Instagram

InstagramЛегенда серфінгу та тренер із Теахупоо («Хрещений батько Теахупоо»), амбасадор Air Tahiti Nui — для брендів серфінгу, подорожей і лайфстайлу

M

Matahi Drollet ~233K Instagram

InstagramФрі-серфер із Теахупоо, вірусний контент із великими хвилями та проїздами в трубах — для брендів серфінгу, пригод і екстриму

T

Tim McKenna ~192K Instagram

InstagramФотограф океану та пейзажів (базується на Таїті) — для брендів подорожей, фототехніки й лайфстайлу

T

Tahia Cambet ~56K YouTube / ~31K Instagram

YouTubeВикладач танцю орі-таїті та хореограф (школа в Парижі) — культура, танці, мода

M

Mihimana Braye ~35K Instagram

InstagramПрофесійний серфер із Папеете — для брендів серфінгу, лайфстайлу й одягу

Hinarere Taputu ~25K Instagram

InstagramМодель, Міс Таїті 2014 та Міс Світу Франція 2015 — краса/мода/конкурси краси

Знаменитості

K

Kauli Vaast ~347K Instagram

Серфер — олімпійський чемпіон, Париж 2024 (серфінг у Теахупоо), учасник WSL Championship Tour 2026

Vaimalama Chaves ~530K Instagram

Міс Франція 2019 (із Таїті), модель/співачка/телезірка

Michel Bourez ~156K Instagram

Професійний серфер «Спартанець» — 12 років у WSL Championship Tour

V

Vahine Fierro ~130K Instagram

Професійний серфер із Хуахіне — переможець Tahiti Pro 2024 у Теахупоо, учасник Олімпійських ігор

Fabrice Santoro n/a (retired; limited social media)

Колишня зірка французького тенісу (народився в Папеете), відомий 20-річною кар’єрою

Marama Vahirua ~4K Instagram

Колишній футболіст міжнародного рівня (Нант; збірна Таїті, Кубок конфедерацій 2013)

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Тревел і туризм (готелі, авіаквитки, тури — домінуючий сегмент)
• Преміальні та honeymoon-пакети
• Кросбордерна електронна комерція та маркетплейси
• Мобільні застосунки та казуальний геймінг
• Фінанси (картки, кредити, страхування)
• Дейтинг
• Стримінг/VOD
• Б’юті та нутра (чутливі до вимог комплаєнсу)

Активні мережі

• Awin
• Kwanko (французький лідер)
• Rakuten Advertising
• TradeDoubler
• Effiliation (FR)
• CJ Affiliate
• Admitad/Mitgo
• Тревел-програми (Booking.com, GetYourGuide, Expedia)

Виплати

• Тревел-CPA — приблизно 3–8% від бронювання або близько $30–120 за продаж
• готелі/OTA — 3–6%
• фінансовий CPL — близько $5–40
• дейтинг CPL — близько $1–6
• локальний обсяг невеликий, найбільша цінність — у тревелі з високим AOV і французькій діаспорі

Конкуренція

• Низька локальна конкуренція (дуже малий ринок — близько 283 тис.)
• креативи французькою
• справжня конкуренція — глобальні тревел-афіліати, які роблять ставки за ключовими словами «Bora Bora/Tahiti» для залучення туристів

Сезонність

• Піки бронювань припадають на листопад–березень (зимові втечі від холоду для мешканців Північної півкулі) та травень–жовтень — сухий сезон у місці призначення
• Heiva (липень) і новорічні свята підвищують залученість

Джерела трафіку

• Реклама у Facebook та Instagram (Meta)
• Пошукова й медійна реклама Google
• TikTok
• Інфлюенсери/UGC (серфінг і лайфстайл)
• Тревел-SEO/контент
• YouTube

Корисно знати

Столиця

Папеете (Таїті, Острови Товариства)

Великі міста

• Фааа
• Пунаауїа
• Пірае
• Махіна
• Паеа
• Моореа
• Утуроа (Раіатеа)
• Бора-Бора

Часові пояси

• О-ви Товариства/Таїті UTC−10 (Папеете, стандартний час, без переходу на літній)
• Маркізькі о-ви UTC−09:30
• Гамб’є UTC−09

Android проти iOS

48% 52%

Android 48% iOS 52%

Бренди телефонів

• Apple (~52%)
• Samsung (~31%)
• Xiaomi (~3,6%)
• Google Pixel (~1%)
• Oppo (<1%)

Топ e-commerce

• Amazon.fr / Amazon US (транскордонні покупки)
• Cdiscount (Франція)
• AliExpress / Temu / Shein (транскордонна торгівля з Азії)
• La Redoute / Fnac (FR торгівля поштою)
• Carrefour & Champion «Fenua» (місцевий продуктовий онлайн-магазин)
• Facebook Marketplace (місцевий C2C)

Пікова активність

Вечори буднів ~18:00–22:00 та обідня перерва (місцевий час UTC−10); висока активність у вихідні; у неділю вранці — затишшя (церква)

Креативні табу

• Спадщина французьких ядерних випробувань (Моруроа/Фангатауфа) та пов’язана з ними шкода здоров’ю
• політичні питання незалежності/суверенітету
• права на землю
• повага до релігії/церкви
• екологія рифів і лагун
• уникайте колоніальних кліше та образу «екзотичного раю»
• шанобливо ставтеся до татуювань і культурних символів

Також варто знати

1. Ринок з пріоритетом Meta — Facebook охоплює ~66% населення, а Messenger ~54%, тому кампанії у Facebook/Messenger дають кращі результати.
2. Найприбутковіший напрям — в’їзний люксовий туризм (весільні подорожі/Бора-Бора) — таргетуйте ринки, звідки приїжджають туристи (США, Франція, Японія, Нова Зеландія), а не лише крихітну місцеву аудиторію.
3. Дуже висока частка iOS + відсутність PayPal для XPF → оптимізуйте оплату картками та через Apple Pay; франкомовні креативи з цінами в XPF; невеликі обсяги, але низька конкуренція та високий AOV у туризмі.