Reunião

Economia & renda

Moeda

Euro (EUR, €); ~€0,88 por USD (1 EUR ≈ $1,14) (Jul 2026)

PIB per capita

• ~€27.300 (~$30.000) nominal (2024, INSEE — 64,1% do nível nacional francês)
• PPP: sem entrada separada no IMF WEO (parte da França)
• Eurostat ~70% da média da EU-27 em PPS

Salário médio

• ~€2.197 líq./mês (~$2.500) (2024, INSEE/JDN)
• €2.260 líq./mês EQTP (2023, INSEE)
• est. bruto ~€2.820 (~$3.200)

Salário mediano

• ~€1.730 líq./mês (~$1.970) — derivado (INSEE: média de RE é +27% acima da mediana, 2023-24)
• mediana exata não publicada separadamente

Salário mínimo

• SMIC €1.867,02/mês bruto, €1.477,93 líq. (~$1.685 líq.) (Jun 2026)
• idêntico à França metropolitana — aplica-se o salário mínimo nacional

Custo de vida

• Médio-Alto — 'vie chère' da ilha: o INSEE constatou preços ao consumidor ~9% acima da França metropolitana (2022), alimentação notavelmente mais alta
• aluguéis abaixo de Paris
• Dados do Numbeo para Saint-Denis são escassos (37 entradas / 5 colaboradores, Fev 2026; salário médio após impostos ~$2.210)

Panorama digital

População

• 0,88 milhão (883 mil, Out 2025, DataReportal)
• INSEE ~885.700 (Jan 2025)

Usuários de internet

75,6% (~668 mil) (Out 2025)

Usuários de redes sociais

• 62,7% (~554 mil identidades)
• 83,7% dos adultos 18+ (Out 2025)

Conexões móveis

1,03 milhão de conexões móveis = 117% da população (final de 2025)

Dispositivos

• desktop ~50,6% / mobile ~47,7% / tablet ~1,8% (tráfego web StatCounter, Jun 2026)
• obs: >70% das compras online são iniciadas em smartphones

Investimento em anúncios

• n/a para Reunião especificamente — o DataReportal não relata gastos com anúncios para o território
• incorporado ao mercado francês (total de gastos com anúncios digitais na França ~€10 bi+ em 2024, SRI/Oliver Wyman)

Principais redes sociais

Facebook ~554 mil / 62,7%

Facebook Messenger ~430 mil / 48,7%

LinkedIn ~290 mil / 32,8%

Instagram ~281 mil / 31,8%

Reddit ~147 mil / 16,7%

X/Twitter ~82 mil / 9,3%

• Nota: TikTok e Snapchat são muito populares — esp. menores de 30 anos

Mensageiros

• WhatsApp (mensageiro dominante, padrão em toda a França)
• Facebook Messenger (~430 mil de alcance, Out 2025)
• Snapchat (muito alto entre menores de 25 anos)
• Telegram (secundário)
• Instagram DM
• Sem relevância de mobile money (M-Pesa/Orange Money) — mercado bancário e de cartões em Euro completo, ao contrário do Tier-3 típico

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• Carte Bancaire (CB) / Visa / Mastercard — dominante (rede de cartões francesa + DSP2/3-D Secure)
• PayPal — comum para sites nacionais e internacionais
• Apple Pay e Google Pay — crescendo no mobile (alto uso de smartphones, ~41% iOS)
• BNPL 'paiement en 3x/4x' (Alma, Oney, PayPal Pay-in-X) — forte para carrinhos de alto valor
• Transferência SEPA / débito direto — assinaturas e pagamentos recorrentes
• Pagamento na entrega — minoria, usado apenas para primeiros pedidos em lojas locais desconhecidas

Carteiras digitais

• PayPal
• Apple Pay
• Google Pay
• Paylib (bancos franceses)
• Lydia

Pagamento na entrega

• Baixo — menos comum do que na metrópole
• usado apenas para primeiros pedidos em sites locais desconhecidos
• Sem mobile-money (ao contrário do Tier-3 típico): sistema bancário em Euro completo e penetração de cartões quase universal

E-commerce

• Alto/maduro — normas de e-commerce francesas/da UE
• >70% das compras online iniciadas em smartphones
• principal atrito é a logística da ilha/atrasos no envio e impostos de importação

Observações

• Octroi de mer (tarifas portuárias) aumenta os preços de importação e e-commerce
• autenticação forte do cliente DSP2 obrigatória
• zona SEPA/Euro

Público & cultura

Idiomas

• Francês (oficial, ~todos)
• Crioulo de Reunião (língua materna / compreendido e falado por ~90%+ dos nativos)

Religião

• Cristão ~86% (predominantemente católico romano)
• hindu ~12% (tamil 'malbar')
• muçulmano ~7% (sunita 'zarabe')
• minoria budista/chinesa
• forte sincretismo — ~11% dos fiéis declaram mais de uma religião (ex: hindu + católico) (INSEE / Obs. du religieux)

Idade mediana

38,1 anos (DataReportal, 2025)

Principais sazonalidades

• Inverno/seco (maio–out) — mais ameno, alta temporada turística, observação de baleias jul–set
• Verão/temporada de ciclones (nov–abr) — quente/úmido, risco de ciclones
• 20 Désanm / Fèt Kaf (20 dez) — feriado da abolição da escravidão, grande pico cultural
• Dipavali / Diwali (out–nov) — festival tamil
• Festas de fim de ano e soldes (liquidações de inverno jan, liquidações de verão jun)

Notas culturais

• Altamente multicultural, de língua crioula, comportamento de consumo francês com forte identidade insular
• uso de redes sociais prioritariamente móvel
• conteúdo de orgulho local (gastronomia, séga/maloya, paisagens) tem bom desempenho
• sensibilidade a preços em relação à 'vie chère'

Onde encontrar criadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook
• Snapchat
• Rankings da StarNgage / Kolsquare

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

Celebridades

Dimitri Payet ~2.0M Instagram

Jogador de futebol (seleção francesa, ex-Marseille); nascido em Saint-Pierre, Reunião

Guillaume Hoarau ~263K Instagram

Jogador de futebol e agora cantor/músico; nascido em Saint-Louis, Reunião

Noémie Lenoir ~173K Instagram

Modelo internacional e atriz (origem reunionesa — mãe de Reunião)

Pauline Hoarau ~105K Instagram

Modelo de moda internacional (Elite; Ralph Lauren, H&M); nascido(a) em Reunião

Danyèl Waro ~50K Facebook

Lenda da música maloya (nome real Daniel Hoareau); símbolo da cultura crioula de Reunião

S

Sébastien Folin ~30K Instagram

Apresentador de TV e rádio (cresceu em Reunião); figura da mídia nacional francesa

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• Apostas esportivas (licenciadas pela ANJ: Betclic, Winamax, ParionsSport/FDJ)
• Finanças — leads de crédito ao consumidor, seguros e comparação de contas bancárias
• E-commerce/varejo: cashback e cupons
• Telecom / assinaturas de celular e internet
• Dating
• Nutra / beleza e bem-estar (dentro dos limites de alegações da UE)
• Viagens / turismo
• Sorteios / CPL

Redes ativas

• Kwanko (principal rede francesa — CPA/CPL/CPC)
• Awin
• Affilae
• TradeDoubler
• CJ Affiliate
• Rakuten Advertising
• Effinity
• Apostas: Betclic Partenaires, Winamax; CPA global (MyLead, Los Pollos) para verticais grey

Payouts

• Payouts no nível de UE/França — efetivamente Tier-1, NÃO o típico Tier-3 "baixo": CPA de apostas esportivas ~€25–60+ por FTD, leads de finanças/seguros ~€5–30 CPL, dating ~€1–5 CPL/DOI
• modelo COD-nutra amplamente n/a (mercado de cartões)
• A tag Tier-3 do projeto subestima o poder de compra de RE

Concorrência

• Moderado — público absoluto pequeno (~883 mil), mas de consumidores abastados da UE
• reutilização de criativos em francês nos DOM-TOM, metrópole e Oceano Índico francófono (Maurício/Mayotte), por isso RE geralmente é comprado dentro de uma compra maior de França/FR

Sazonalidade

• Q4 (feriados de nov–dez, 20 Désanm, Natal) e liquidações (soldes) de inverno/verão no pico do varejo
• apostas atingem o pico com o calendário de futebol (Ligue 1, Champions League, Eurocopa/Copa do Mundo)
• Dipavali (out–nov)

Fontes de tráfego

• Meta Ads (Facebook/Instagram)
• Google Ads (Search + YouTube)
• TikTok Ads
• Snapchat Ads
• Native (Taboola/Outbrain)
• Influenciadores locais / UGC (KOLs)
• SEO
• E-mail / push

Bom saber

Capital

Saint-Denis

Principais cidades

• Saint-Paul
• Saint-Pierre
• Le Tampon
• Saint-André
• Saint-Louis
• Le Port
• Saint-Benoît
• Saint-Joseph
• Saint-Leu

Fusos horários

UTC+4 (Índico/Reunião), sem horário de verão — 3h à frente da França metropolitana no inverno, 2h no verão

Android vs iOS

59% 41%

Android 59% iOS 41%

Marcas de celular

• Apple (~40.9%)
• Samsung (~32.4%)
• Xiaomi (~11.1%)
• Google (~1.7%)
• Honor (~1.3%)

Principais e-commerces

• Amazon.fr
• Shein
• Temu
• AliExpress
• Cdiscount
• Ravate (varejista local)
• Decathlon Reunião
• Leroy Merlin Reunião
• Veepee
• Fnac/Darty

Pico de atividade

Noites de dias úteis ~19:00–22:00 e almoço ~12:00–13:30 local (UTC+4); fins de manhã nos fins de semana; quase totalmente mobile

Tabus criativos

• Respeite a diversidade multirreligiosa/multiétnica e o sincretismo religioso
• memória da escravidão (20 Désanm)
• ressentimento da 'vie chère' (protestos recorrentes pelo custo de vida)
• sem anúncios de álcool/tabaco (Loi Évin)
• regras rígidas contra danos por jogos de azar e proteção a menores
• epidemia recente de chikungunya (2025, ~54.000 casos / 28 mortes) — trate alegações de saúde com cuidado
• segurança na temporada de ciclones

Também vale a pena saber

1. RE é um DOM francês / região ultraperiférica da UE — Euro, legislação francesa/UE integral, poder de compra estilo Tier-1 e infraestrutura de cartões/BNPL; o rótulo 'Tier-3' a subestima — crie conformidade e criativos como na França, não como um mercado em desenvolvimento (sem dominância de mobile money/COD).
2. Público absoluto pequeno (~883 mil) → combine com a metrópole/DOM-TOM para obter escala; criativos em francês + crioulo circulam por todo o Oceano Índico francófono.
3. Alta participação do iOS (~41%) e tráfego web desktop/mobile quase equivalente — planeje orçamento para ambos; consentimento obrigatório da GDPR, divulgação de influenciadores #Publicité e checkout DSP2