Реюньйон

Економіка та доходи

Валюта

Євро (EUR, €); ~€0.88 за USD (1 EUR ≈ $1.14) (лип. 2026)

ВВП на душу населення

• ~€27,300 (~$30,000) номінально (2024, INSEE — 64.1% від загальнофранцузького рівня)
• ПКС: окремого показника IMF WEO немає (у складі Франції)
• за Eurostat ~70% від середнього рівня ЄС-27 у PPS

Середня зарплата

• ~€2,197 нетто/міс. (~$2,500) (2024, INSEE/JDN)
• €2,260 нетто/міс
• EQTP (2023, INSEE)
• брутто орієнтовно ~€2,820 (~$3,200)

Медіанна зарплата

• ~€1,730 нетто/міс. (~$1,970) — розрахункове значення (INSEE: середній дохід RE на 27% вищий за медіанний, 2023–24)
• точний медіанний показник окремо не публікується

Мінімальна зарплата

• SMIC €1,867.02/міс. брутто, €1,477.93 нетто (~$1,685 нетто) (черв. 2026)
• ідентично материковій Франції — діє загальнонаціональна мінімальна зарплата

Вартість життя

• Середньо-високі — острівна «дороговизна життя»: INSEE виявив, що споживчі ціни приблизно на 9% вищі, ніж у материковій Франції (2022), особливо дорогі продукти
• оренда нижча, ніж у Парижі
• Дані Numbeo для Сен-Дені обмежені (37 записів / 5 учасників, лют. 2026; медіанна зарплата після сплати податків ~$2,210)

Цифровий ландшафт

Населення

• 0.88 мільйона (883K, жовт. 2025, DataReportal)
• INSEE ~885,700 (січ. 2025)

Користувачі інтернету

75.6% (~668K) (жовт. 2025)

Користувачі соцмереж

• 62.7% (~554K ідентифікацій)
• 83.7% повнолітніх віком від 18 років (жовт. 2025)

Мобільні підключення

1.03 мільйона мобільних підключень = 117% населення (кінець 2025)

Пристрої

• десктоп ~50.6% / мобільні ~47.7% / планшети ~1.8% (вебтрафік StatCounter, черв. 2026)
• зауваження: понад 70% онлайн-покупок починаються зі смартфона

Витрати на рекламу

• н/д саме для Реюньйону — DataReportal не наводить даних про рекламні витрати на цій території
• територія входить до французького ринку (загальні цифрові рекламні витрати Франції — понад ~€10 млрд у 2024 році, SRI/Oliver Wyman)

Топ соцмереж

Facebook ~554K / 62.7%

Facebook Messenger ~430K / 48.7%

LinkedIn ~290K / 32.8%

Instagram ~281K / 31.8%

Reddit ~147K / 16.7%

X/Twitter ~82K / 9.3%

• Примітка: TikTok і Snapchat дуже популярні — особливо серед людей до 30 років

Месенджери

• WhatsApp (домінантний месенджер, стандарт по всій Франції)
• Facebook Messenger (~430K охоплення, жовт. 2025)
• Snapchat (дуже популярний серед людей до 25 років)
• Telegram (другорядний)
• Instagram DM
• Мобільні гроші (M-Pesa/Orange Money) не мають значення — повноцінний євро-ринок банківських і карткових послуг, на відміну від типового Tier-3

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Carte Bancaire (CB) / Visa / Mastercard — домінують (французька карткова мережа + DSP2/3-D Secure)
• PayPal — поширений для національних і міжнародних сайтів
• Apple Pay і Google Pay — набирають популярності на мобільних пристроях (високе використання смартфонів, ~41% iOS)
• BNPL «paiement en 3x/4x» (Alma, Oney, PayPal Pay-in-X) — активно використовується для кошиків із високою середньою вартістю
• Переказ SEPA / пряме списання — для підписок і регулярних платежів
• Оплата при отриманні — незначна частка, використовується лише для перших замовлень у незнайомих місцевих магазинах

Електронні гаманці

• PayPal
• Apple Pay
• Google Pay
• Paylib (французькі банки)
• Lydia

Оплата при отриманні

• Низьке — менш поширене, ніж у метрополії
• використовується лише для перших замовлень на незнайомих місцевих сайтах
• Мобільних грошей немає (на відміну від типового Tier-3): повноцінна єврозонна банківська система та майже повсюдне використання карток

E-commerce

• Висока/зріла — французькі та європейські норми e-commerce
• понад 70% онлайн-покупок починаються зі смартфона
• основні труднощі — острівна логістика, затримки доставки та імпортні податки

Примітки

• Octroi de mer (портові збори) підвищує ціни на імпорт і в e-commerce
• DSP2 вимагає посиленої автентифікації клієнта
• SEPA/єврозона

Аудиторія та культура

Мови

• Французька (офіційна, майже всі)
• Креольська мова Реюньйону (рідна / її розуміють і нею розмовляють ~90%+ корінних мешканців)

Релігія

• Християни ~86% (переважно римо-католики)
• індуїсти ~12% (тамільська традиція «Malbar»)
• мусульмани ~7% (суніти «Zarabe»)
• буддистська/китайська меншина
• сильний синкретизм — ~11% віруючих сповідують більше однієї релігії (наприклад, індуїзм + католицизм) (INSEE / Obs. du religieux)

Медіанний вік

38,1 року (DataReportal, 2025)

Ключові сезони

• Зима/сухий сезон (травень–жовтень) — прохолодніше, високий туристичний сезон, спостереження за китами в липні–вересні
• Літо/сезон циклонів (листопад–квітень) — спекотно/волого, ризик циклонів
• 20 Désanm / Fèt Kaf (20 грудня) — свято скасування рабства, важлива культурна подія
• Dipavali / Diwali (жовтень–листопад) — тамільське свято
• Новорічні свята та soldes (зимові розпродажі в січні, літні — у червні)

Культурні особливості

• Надзвичайно мультикультурна креоломовна аудиторія з французькою споживчою поведінкою та сильною острівною ідентичністю
• активне використання соцмереж переважно з мобільних пристроїв
• контент із місцевим колоритом (їжа, séga/maloya, краєвиди) добре працює
• чутливість до цін через «vie chère»

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook
• Snapchat
• рейтинги StarNgage / Kolsquare

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Dimitri Payet ~2.0M Instagram

Футболіст (збірна France, колишній гравець Marseille); народився в Saint-Pierre, Réunion

Guillaume Hoarau ~263K Instagram

Футболіст і нині співак/музикант; народився в Saint-Louis, Réunion

Noémie Lenoir ~173K Instagram

Міжнародна модель і акторка (має походження з Réunion — мати з Réunion)

Pauline Hoarau ~105K Instagram

Міжнародна fashion-модель (Elite; Ralph Lauren, H&M); народилася на Réunion

Danyèl Waro ~50K Facebook

Легенда музики maloya (справжнє ім’я Daniel Hoareau); символ креольської культури Réunion

S

Sébastien Folin ~30K Instagram

Телеведучий і радіоведучий (виріс на Réunion); відома постать французьких національних медіа

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Спортивний беттинг (ліцензований ANJ: Betclic, Winamax, ParionsSport/FDJ)
• Фінанси — споживчі кредити, страхування та ліди для порівняння банківських рахунків
• E-commerce/ритейл: кешбек і купони
• Телеком / мобільний зв'язок і підписки на інтернет
• Дейтинг
• Nutra / краса та велнес (у межах обмежень ЄС щодо заяв)
• Тревел / туризм
• Свіпстейки / CPL

Активні мережі

• Kwanko (провідна французька мережа — CPA/CPL/CPC)
• Awin
• Affilae
• TradeDoubler
• CJ Affiliate
• Rakuten Advertising
• Effinity
• Беттинг: Betclic Partenaires, Winamax; глобальний CPA (MyLead, Los Pollos) для сірих вертикалей

Виплати

• Виплати на рівні ЄС/France — фактично Tier-1, а не типовий «низький» Tier-3: CPA у sports-betting близько €25–60+ за FTD, ліди у фінансах/страхуванні близько €5–30 CPL, дейтинг — близько €1–5 CPL/DOI
• модель COD-nutra здебільшого неактуальна (картковий ринок)
• Позначка Tier-3 у проєкті занижує купівельну спроможність RE

Конкуренція

• Помірний — невелика абсолютна аудиторія (близько 883 тис.), але заможні споживачі з ЄС
• креативи французькою можна повторно використовувати для DOM-TOM, метрополії та франкомовних островів Індійського океану (Mauritius/Mayotte), тож RE зазвичай купують у межах ширшої закупівлі France/FR

Сезонність

• Q4 (святковий сезон у листопаді–грудні, 20 Désanm, Christmas) і піковий роздрібний сезон зимових/літніх soldes
• беттинг пікує відповідно до футбольного календаря (Ligue 1, Champions League, Euro/World Cup)
• Dipavali (жовтень–листопад)

Джерела трафіку

• Meta Ads (Facebook/Instagram)
• Google Ads (пошук + YouTube)
• TikTok Ads
• Snapchat Ads
• Нативна реклама (Taboola/Outbrain)
• Локальні інфлюенсери / UGC (KOL)
• SEO
• Email / push

Корисно знати

Столиця

Saint-Denis

Великі міста

• Saint-Paul
• Saint-Pierre
• Le Tampon
• Saint-André
• Saint-Louis
• Le Port
• Saint-Benoît
• Saint-Joseph
• Saint-Leu

Часові пояси

UTC+4 (Індійський Реюньйон), без переходу на літній час — на 3 год попереду материкової Франції взимку, на 2 год улітку

Android проти iOS

59% 41%

Android 59% iOS 41%

Бренди телефонів

• Apple (~40,9%)
• Samsung (~32,4%)
• Xiaomi (~11,1%)
• Google (~1,7%)
• Honor (~1,3%)

Топ e-commerce

• Amazon.fr
• Shein
• Temu
• AliExpress
• Cdiscount
• Ravate (місцевий ритейлер)
• Decathlon Réunion
• Leroy Merlin Réunion
• Veepee
• Fnac/Darty

Пікова активність

Будні ввечері приблизно з 19:00 до 22:00 і в обід приблизно з 12:00 до 13:30 за місцевим часом (UTC+4); у вихідні — пізній ранок; майже виключно мобільна аудиторія

Креативні табу

• Враховуйте релігійне та етнічне різноманіття й релігійний синкретизм
• пам’ять про рабство (20 Désanm)
• невдоволення «дорогим життям» (регулярні протести через вартість життя)
• жодної реклами алкоголю чи тютюну (Loi Évin)
• суворі правила щодо шкоди від азартних ігор і заборона таргетингу неповнолітніх
• недавня епідемія чикунгуньї (2025 рік, приблизно 54 000 випадків / 28 смертей) — обережно формулюйте заяви про здоров’я

Також варто знати

1. Реюньйон — французький DOM і периферійний регіон ЄС: євро, повне французьке законодавство та право ЄС, купівельна спроможність рівня Tier 1 і карткові/BNPL-методи оплати; позначка «Tier 3» применшує його потенціал — плануйте комплаєнс і креативи як для Франції, а не для ринку, що розвивається (домінування мобільних платежів і COD відсутнє).
2. Невелика абсолютна аудиторія (приблизно 883 000) → поєднуйте з материковою Францією та DOM-TOM для масштабування; креативи французькою та креольською працюють у всьому франкомовному регіоні Індійського океану.
3. Висока частка iOS (приблизно 41%) і майже рівний розподіл вебтрафіку між десктопом і мобільними пристроями — закладайте бюджет на обидва канали; обов’язкові згода за GDPR, маркування реклами інфлюенсерів #Publicité та чекаут за DSP2