Réunion

Wirtschaft & Einkommen

Währung

Euro (EUR, €); ~0,88 € pro USD (1 EUR ≈ 1,14 $) (Jul 2026)

BIP pro Kopf

• ~27.300 € (~30.000 $) nominal (2024, INSEE — 64,1 % des französischen Landesniveaus)
• PPP: kein separater IMF-WEO-Eintrag (Teil von Frankreich)
• Eurostat ~70 % des EU-27-Durchschnitts in PPS

Durchschnittsgehalt

• ~2.197 € netto/Monat (~2.500 $) (2024, INSEE/JDN)
• 2.260 € netto/Monat EQTP (2023, INSEE)
• brutto geschätzt ~2.820 € (~3.200 $)

Mediangehalt

• ~1.730 € netto/Monat (~1.970 $) — abgeleitet (INSEE: RE-Durchschnitt liegt +27 % über dem Median, 2023–24)
• exakter Median nicht separat veröffentlicht

Mindestlohn

• SMIC 1.867,02 €/Monat brutto, 1.477,93 € netto (~1.685 $ netto) (Jun 2026)
• identisch mit dem französischen Festland — es gilt der nationale Mindestlohn

Lebenshaltungskosten

• Mittelhoch — Insel-„vie chère“: INSEE stellte Verbraucherpreise fest, die ~9 % über denen des französischen Festlands liegen (2022), Lebensmittel deutlich höher
• Mieten unter Paris-Niveau
• Numbeo-Daten für Saint-Denis dünn (37 Einträge / 5 Mitwirkende, Feb 2026; Median-Gehalt nach Steuern ~2.210 $)

Digitale Landschaft

Bevölkerung

• 0,88 Millionen (883 Tsd., Okt 2025, DataReportal)
• INSEE ~885.700 (Jan 2025)

Internetnutzer

75,6 % (~668 Tsd.) (Okt 2025)

Social-Media-Nutzer

• 62,7 % (~554 Tsd. Identitäten)
• 83,7 % der Erwachsenen ab 18 Jahren (Okt 2025)

Mobilverbindungen

1,03 Millionen Mobilfunkverbindungen = 117 % der Bevölkerung (Ende 2025)

Geräte

• Desktop ~50,6 % / Mobilgeräte ~47,7 % / Tablet ~1,8 % (StatCounter-Webtraffic, Jun 2026)
• Hinweis: >70 % der Online-Käufe werden auf dem Smartphone gestartet

Werbeausgaben

• n. v. speziell für Réunion — DataReportal weist keine Werbeausgaben für das Gebiet aus
• im französischen Markt enthalten (gesamte digitale Werbeausgaben in Frankreich ~10 Mrd.+ € in 2024, SRI/Oliver Wyman)

Top-Plattformen

• Facebook — ~554 Tsd. / 62,7 %
• Facebook Messenger — ~430 Tsd. / 48,7 %
• LinkedIn — ~290 Tsd. / 32,8 %
• Instagram — ~281 Tsd. / 31,8 %
• Reddit — ~147 Tsd. / 16,7 %
• X/Twitter — ~82 Tsd. / 9,3 %
• Hinweis: TikTok & Snapchat sind sehr beliebt — besonders bei unter 30-Jährigen

Messenger

• WhatsApp (dominanter Messenger, frankreichweiter Standard)
• Facebook Messenger (~430 Tsd. Reichweite, Okt 2025)
• Snapchat (sehr hoch bei unter 25-Jährigen)
• Telegram (sekundär)
• Instagram DM
• Keine Relevanz von Mobile Money (M-Pesa/Orange Money) — vollständiger Euro-Banken- und Kartenmarkt, anders als bei typischen Tier-3-Märkten

Zahlungen & Verhalten

Zahlungsmethoden

• Carte Bancaire (CB) / Visa / Mastercard — dominant (französisches Kartennetzwerk + DSP2/3-D Secure)
• PayPal — weit verbreitet auf nationalen & internationalen Websites
• Apple Pay & Google Pay — wachsend auf Mobilgeräten (hohe Smartphone-Nutzung, ~41 % iOS)
• BNPL „paiement en 3x/4x“ (Alma, Oney, PayPal Pay-in-X) — stark bei hohen Warenkorbwerten
• SEPA-Überweisung / Lastschrift — Abonnements & wiederkehrende Zahlungen
• Nachnahme — Minderheit, wird nur bei Erstbestellungen in unbekannten lokalen Shops genutzt

E-Wallets

• PayPal
• Apple Pay
• Google Pay
• Paylib (französische Banken)
• Lydia

Nachnahme

• Gering — seltener als im Mutterland
• wird nur bei Erstbestellungen auf unbekannten lokalen Websites genutzt
• Kein Mobile-Money (anders als im typischen Tier-3): vollständiges Euro-Banking & nahezu flächendeckende Kartennutzung

E-Commerce

• Hoch/ausgereift — französische/EU-E-Commerce-Normen
• >70 % der Online-Käufe werden auf dem Smartphone getätigt
• Hauptschwierigkeiten sind Insel-Logistik/Lieferverzögerungen und Einfuhrsteuern

Hinweise

• Octroi de mer (Seehafenabgabe) erhöht Import- & E-Commerce-Preise
• starke DSP2-Kundenauthentifizierung obligatorisch
• SEPA/Eurozone

Zielgruppe & Kultur

Sprachen

• Französisch (offiziell, ~alle)
• Réunion-Kreolisch (Muttersprache / verstanden & gesprochen von ~90 %+ der Einheimischen)

Religion

• Christen ~86 % (vorwiegend römisch-katholisch)
• Hindus ~12 % (tamilische 'Malbar')
• Muslime ~7 % (sunnitische 'Zarabe')
• buddhistische/chinesische Minderheit
• starker Synkretismus — ~11 % der Gläubigen bekennen sich zu mehr als einer Religion (z. B. Hindu + Katholik) (INSEE / Obs. du religieux)

Medianalter

38,1 Jahre (DataReportal, 2025)

Wichtige Saisons

• Winter/Trockenzeit (Mai–Okt) — kühler, touristische Hauptsaison, Walbeobachtung Jul–Sep
• Sommer/Wirbelsturmsaison (Nov–Apr) — heiß/feucht, Zyklonrisiko
• 20 Désanm / Fèt Kaf (20. Dez.) — Feiertag zur Abschaffung der Sklaverei, kultureller Höhepunkt
• Dipavali / Diwali (Okt–Nov) — tamilisches Fest
• Feiertage zum Jahresende & Soldes (Winterschlussverkauf Jan, Sommerschlussverkauf Jun)

Kulturelle Hinweise

• Stark multikulturell, kreolischsprachig, französisches Konsumverhalten mit ausgeprägter Inselidentität
• Mobile-First-Social-Media-Nutzung
• Content mit lokalem Stolz (Essen, Séga/Maloya, Landschaften) performt gut
• Preissensibilität rund um 'vie chère'

Wo man Creator findet

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook
• Snapchat
• StarNgage / Kolsquare Rankings

Medienlandschaft

Creator & Prominente

Top-Creator

Prominente

Dimitri Payet ~2.0M Instagram

Fußballer (französischer Nationalspieler, Ex-Marseille); geboren in Saint-Pierre, Réunion

Guillaume Hoarau ~263K Instagram

Fußballer & jetzt Sänger/Musiker; geboren in Saint-Louis, Réunion

Noémie Lenoir ~173K Instagram

Internationales Model & Schauspielerin (réunionischer Herkunft — Mutter aus Réunion)

Pauline Hoarau ~105K Instagram

Internationales Fashion-Model (Elite; Ralph Lauren, H&M); geboren in Réunion

Danyèl Waro ~50K Facebook

Maloya-Musiklegende (bürgerlich Daniel Hoareau); Symbol der kreolischen Kultur Réunions

S

Sébastien Folin ~30K Instagram

TV- & Radio-Moderator (aufgewachsen in Réunion); nationale französische Medienpersönlichkeit

Affiliate & Traffic

Top-Verticals

• Sportwetten (ANJ-lizenziert: Betclic, Winamax, ParionsSport/FDJ)
• Finanzen — Konsumentenkredite, Versicherungen & Leads für Girokonto-Vergleiche
• E-Commerce/Retail-Cashback & Gutscheine
• Telekommunikation / Mobilfunk- & Internet-Abos
• Dating
• Nutra / Beauty & Wellness (innerhalb der EU-Health-Claims-Vorgaben)
• Reisen / Tourismus
• Gewinnspiele / CPL

Aktive Netzwerke

• Kwanko (führendes französisches Netzwerk — CPA/CPL/CPC)
• Awin
• Affilae
• TradeDoubler
• CJ Affiliate
• Rakuten Advertising
• Effinity
• Wetten: Betclic Partenaires, Winamax; globales CPA (MyLead, Los Pollos) für graue Verticals

Auszahlungen

• Auszahlungen auf EU/Frankreich-Niveau — effektiv Tier-1, NICHT das typische Tier-3-'Niedrigniveau': Sportwetten-CPA ~25–60+ € pro FTD, Finanz-/Versicherungs-Leads ~5–30 € CPL, Dating ~1–5 € CPL/DOI
• COD-Nutra-Modell weitgehend n.v. (Kartenmarkt)
• Das Tier-3-Tag des Projekts unterbewertet die Kaufkraft von RE

Wettbewerb

• Moderat — kleine absolute Zielgruppe (~883K), aber kaufkräftige EU-Konsumenten
• französischsprachige Creatives werden in den DOM-TOM, im Mutterland & im frankophonen Indischen Ozean (Mauritius/Mayotte) wiederverwendet, sodass RE meist im Rahmen eines größeren Frankreich/FR-Einkaufs erworben wird

Saisonalität

• Q4 (Feiertage im Nov–Dez, 20 Désanm, Weihnachten) und Winter-/Sommerschlussverkauf (Soldes) als Retail-Spitzenzeiten
• Wetten peaken mit dem Fußballkalender (Ligue 1, Champions League, EM/WM)
• Dipavali (Okt–Nov)

Traffic-Quellen

• Meta Ads (Facebook/Instagram)
• Google Ads (Suche + YouTube)
• TikTok Ads
• Snapchat Ads
• Native (Taboola/Outbrain)
• Lokale Influencer / UGC (KOLs)
• SEO
• E-Mail / Push

Gut zu wissen

Hauptstadt

Saint-Denis

Großstädte

• Saint-Paul
• Saint-Pierre
• Le Tampon
• Saint-André
• Saint-Louis
• Le Port
• Saint-Benoît
• Saint-Joseph
• Saint-Leu

Zeitzonen

UTC+4 (Indischer Ozean/Réunion), keine Sommerzeit — im Winter 3 Std. vor dem französischen Festland, im Sommer 2 Std.

Android vs iOS

59% 41%

Android 59% iOS 41%

Handymarken

• Apple (~40,9%)
• Samsung (~32,4%)
• Xiaomi (~11,1%)
• Google (~1,7%)
• Honor (~1,3%)

Top-E-Commerce

• Amazon.fr
• Shein
• Temu
• AliExpress
• Cdiscount
• Ravate (lokaler Händler)
• Decathlon Réunion
• Leroy Merlin Réunion
• Veepee
• Fnac/Darty

Aktivitäts-Peak

Wochentags abends ~19:00–22:00 Uhr und mittags ~12:00–13:30 Uhr Ortszeit (UTC+4); am Wochenende am späten Vormittag; fast ausschließlich mobil

Kreativ-Tabus

• Respektieren Sie die multireligiöse/multiethnische Vielfalt & religiösen Synkretismus
• Gedenken an die Sklaverei (20 Désanm)
• Unmut über die 'vie chère' (wiederkehrende Proteste gegen hohe Lebenshaltungskosten)
• keine Alkohol-/Tabakwerbung (Loi Évin)
• strenge Regeln zu Spielsuchtprävention & Jugendschutz
• jüngste Chikungunya-Epidemie (2025, ~54.000 Fälle / 28 Todesfälle) – gehen Sie vorsichtig mit gesundheitsbezogenen Angaben um
• Sicherheit während der Zyklonsaison

Auch wissenswert

1. RE ist ein französisches DOM / eine EU-Region in äußerster Randlage – Euro, vollständiges französisches/EU-Recht, Kaufkraft auf Tier-1-Niveau & Karten-/BNPL-Infrastruktur; das Label 'Tier-3' unterbewertet dies – gestalten Sie Compliance & Creatives wie für Frankreich, nicht wie für einen Entwicklungsmarkt (keine Dominanz von Mobile Money/Nachnahme).
2. Kleine absolute Zielgruppe (~883K) → für Skalierung mit dem Mutterland/DOM-TOM kombinieren; französische + kreolische Creatives funktionieren im gesamten frankophonen Indischen Ozean.
3. Hoher iOS-Anteil (~41%) und fast ausgeglichener Desktop-/Mobile-Web-Traffic – Budget für beides einplanen; obligatorische GDPR-Einwilligung, #Publicité-Kennzeichnung für Influencer und DSP2-Checkout