Réunion

Économie et revenus

Devise

• Euro (EUR, €)
• ~0,88 € par USD (1 EUR ≈ 1,14 $) (juil. 2026)

PIB par habitant

• ~27 300 € (~30 000 $) nominal (2024, INSEE — 64,1 % du niveau national français)
• PPP : pas d'entrée FMI WEO distincte (fait partie de la France)
• Eurostat ~70 % de la moyenne de l'UE-27 en PPS

Salaire moyen

• ~2 197 € net/mois (~2 500 $) (2024, INSEE/JDN)
• 2 260 € net/mois EQTP (2023, INSEE)
• brut est. ~2 820 € (~3 200 $)

Salaire médian

• ~1 730 € net/mois (~1 970 $) — calculé (INSEE : la moyenne de La Réunion est 27 % au-dessus de la médiane, 2023-24)
• médiane exacte non publiée séparément

Salaire minimum

• SMIC 1 867,02 €/mois brut, 1 477,93 € net (~1 685 $ net) (juin 2026)
• identique à la France métropolitaine — le salaire minimum national s'applique

Coût de la vie

• Moyen-élevé — « vie chère » insulaire : l'INSEE a constaté des prix à la consommation ~9 % supérieurs à la France métropolitaine (2022), l'alimentation étant nettement plus chère
• loyers inférieurs à Paris
• Données Numbeo Saint-Denis limitées (37 entrées / 5 contributeurs, fév. 2026 ; salaire médian après impôts ~2 210 $)

Paysage numérique

Population

• 0,88 million (883 k, oct. 2025, DataReportal)
• INSEE ~885 700 (janv. 2025)

Internautes

75,6 % (~668 k) (oct. 2025)

Utilisateurs de réseaux sociaux

• 62,7 % (~554 k identités)
• 83,7 % des adultes de 18 ans et plus (oct. 2025)

Connexions mobiles

1,03 million de connexions mobiles = 117 % de la population (fin 2025)

Appareils

• ordinateur ~50,6 % / mobile ~47,7 % / tablette ~1,8 % (trafic web StatCounter, juin 2026)
• note : >70 % des achats en ligne sont initiés sur smartphone

Dépenses publicitaires

• n.d. pour La Réunion spécifiquement — DataReportal ne fournit pas les dépenses publicitaires pour le territoire
• intégré au marché français (dépenses publicitaires digitales totales en France ~10 Md€+ en 2024, SRI/Oliver Wyman)

Top plateformes sociales

Facebook ~554 k / 62,7 %

Facebook Messenger ~430 k / 48,7 %

LinkedIn ~290 k / 32,8 %

Instagram ~281 k / 31,8 %

Reddit ~147 k / 16,7 %

X/Twitter ~82 k / 9,3 %

• Note : TikTok & Snapchat sont très populaires — surtout chez les moins de 30 ans

Messageries

• WhatsApp (messagerie dominante, standard dans toute la France)
• Facebook Messenger (~430 k de portée, oct. 2025)
• Snapchat (très élevé chez les moins de 25 ans)
• Telegram (secondaire)
• Instagram DM
• Pas de pertinence pour le mobile money (M-Pesa/Orange Money) — marché bancaire et de cartes complet en Euro, contrairement aux pays typiques de Tier-3

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Carte Bancaire (CB) / Visa / Mastercard — dominant (French card network + DSP2/3-D Secure)
• PayPal — common for national & international sites
• Apple Pay & Google Pay — growing on mobile (high smartphone use, ~41% iOS)
• BNPL 'paiement en 3x/4x' (Alma, Oney, PayPal Pay-in-X) — strong for high-value baskets
• SEPA transfer / direct debit — subscriptions & recurring
• Cash on delivery — minority, used only for first orders on unfamiliar local shops

Portefeuilles électroniques

• PayPal
• Apple Pay
• Google Pay
• Paylib (French banks)
• Lydia

Paiement à la livraison

• Low — less common than metropole
• used only for first orders on unfamiliar local sites
• No mobile-money (unlike typical Tier-3): full Euro banking & near-universal card penetration

E-commerce

• High/mature — French/EU e-commerce norms
• >70% of online purchases initiated on smartphone
• main friction is island logistics/shipping delays and import taxes

Notes

• Octroi de mer (dock dues) raises import & e-commerce prices
• DSP2 strong customer authentication mandatory
• SEPA/Euro zone

Audience et culture

Langues

• French (official, ~all)
• Réunion Creole (mother tongue / understood & spoken by ~90%+ of natives)

Religion

• Chrétiens ~86% (principalement catholiques romains)
• Hindous ~12% (Tamouls 'Malbars')
• Musulmans ~7% (Sunnites 'Zarabes')
• minorité bouddhiste/chinoise
• fort syncrétisme — ~11% des croyants revendiquent plus d'une religion (ex. hindoue + catholique) (INSEE / Obs. du religieux)

Âge médian

38.1 years (DataReportal, 2025)

Saisons clés

• Hiver/saison sèche (mai–oct) — plus frais, haute saison touristique, observation des baleines juil–sept
• Été/saison des cyclones (nov–avr) — chaud/humide, risque cyclonique
• 20 Désanm / Fèt Kaf (20 déc) — jour férié de l'abolition de l'esclavage, pic culturel majeur
• Dipavali / Diwali (oct–nov) — fête tamoule
• Fêtes de fin d'année & soldes (soldes d'hiver jan, soldes d'été juin)

Notes culturelles

• Très multiculturel, créolophone, comportement de consommation français avec une forte identité insulaire
• usage des réseaux sociaux mobile-first
• les contenus axés sur la fierté locale (cuisine, séga/maloya, paysages) performent bien
• sensibilité aux prix autour de la 'vie chère'

Où trouver des créateurs

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook
• Snapchat
• Classements StarNgage / Kolsquare

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Célébrités

Dimitri Payet ~2.0M Instagram

Footballeur (international français, ex-Marseille) ; né à Saint-Pierre, Réunion

Guillaume Hoarau ~263K Instagram

Footballeur & désormais chanteur/musicien ; né à Saint-Louis, Réunion

Noémie Lenoir ~173K Instagram

Mannequin international & actrice (origine réunionnaise — mère originaire de La Réunion)

Pauline Hoarau ~105K Instagram

Mannequin international (Elite ; Ralph Lauren, H&M) ; né à La Réunion

Danyèl Waro ~50K Facebook

Légende du maloya (de son vrai nom Daniel Hoareau) ; symbole de la culture créole réunionnaise

S

Sébastien Folin ~30K Instagram

Animateur TV & radio (a grandi à La Réunion) ; figure des médias nationaux français

Affiliation et trafic

Verticales phares

• Paris sportifs (agréés ANJ : Betclic, Winamax, ParionsSport/FDJ)
• Finance — leads crédit à la consommation, assurances & comparateurs de comptes bancaires
• E-commerce/retail : cashback & coupons
• Télécom / abonnements mobile & internet
• Dating
• Nutra / beauté & bien-être (dans la limite des allégations autorisées par l'UE)
• Voyage / tourisme
• Jeux-concours / CPL

Réseaux actifs

• Kwanko (premier réseau français — CPA/CPL/CPC)
• Awin
• Affilae
• TradeDoubler
• CJ Affiliate
• Rakuten Advertising
• Effinity
• Paris sportifs : Betclic Partenaires, Winamax ; CPA global (MyLead, Los Pollos) pour les verticales grises

Paiements

• Payouts au niveau UE/France — concrètement du Tier-1, et NON le 'low' typique du Tier-3 : CPA paris sportifs ~€25–60+ par FTD, leads finance/assurance ~€5–30 CPL, dating ~€1–5 CPL/DOI
• modèle COD-nutra largement inapplicable (marché dominé par la carte)
• Le tag Tier-3 du projet sous-estime le pouvoir d'achat de la RE

Concurrence

• Modéré — audience absolue restreinte (~883K) mais consommateurs européens aisés
• réutilisation des créations en français sur les DOM-TOM, la métropole & l'océan Indien francophone (Maurice/Mayotte), la RE est donc généralement achetée au sein d'un ciblage France/FR plus large

Saisonnalité

• Q4 (fêtes de nov.-déc., 20 Désanm, Noël) et soldes d'hiver/d'été pour le pic retail
• pics de paris liés au calendrier de football (Ligue 1, Ligue des Champions, Euro/Coupe du Monde)
• Dipavali (oct.-nov.)

Sources de trafic

• Meta Ads (Facebook/Instagram)
• Google Ads (Search + YouTube)
• TikTok Ads
• Snapchat Ads
• Native (Taboola/Outbrain)
• Influence locale / UGC (KOLs)
• SEO
• Email / push

Bon à savoir

Capitale

Saint-Denis

Grandes villes

• Saint-Paul
• Saint-Pierre
• Le Tampon
• Saint-André
• Saint-Louis
• Le Port
• Saint-Benoît
• Saint-Joseph
• Saint-Leu

Fuseaux horaires

UTC+4 (océan Indien/Réunion), pas d'heure d'été — 3h d'avance sur la France métropolitaine en hiver, 2h en été

Android vs iOS

59% 41%

Android 59% iOS 41%

Marques de téléphones

• Apple (~40,9 %)
• Samsung (~32,4 %)
• Xiaomi (~11,1 %)
• Google (~1,7 %)
• Honor (~1,3 %)

Top e-commerce

• Amazon.fr
• Shein
• Temu
• AliExpress
• Cdiscount
• Ravate (enseigne locale)
• Decathlon Réunion
• Leroy Merlin Réunion
• Veepee
• Fnac/Darty

Pic d'activité

Soirées en semaine ~19:00–22:00 et déjeuner ~12:00–13:30 heure locale (UTC+4) ; fins de matinée le week-end ; presque entièrement sur mobile

Tabous créatifs

• Respecter la diversité multiconfessionnelle/multiethnique et le syncrétisme religieux
• mémoire de l'esclavage (20 Désanm)
• ressentiment lié à la « vie chère » (manifestations récurrentes sur le coût de la vie)
• pas de publicité pour l'alcool/le tabac (Loi Évin)
• règles strictes sur les risques liés aux jeux d'argent et la protection des mineurs
• récente épidémie de chikungunya (2025, ~54 000 cas / 28 décès) — traiter les allégations de santé avec prudence
• sécurité en saison cyclonique

Aussi bon à savoir

1. RE est un DOM français / une région ultrapériphérique de l'UE — euro, législation française/UE complète, pouvoir d'achat de type Tier-1 et infrastructures de paiement par carte/BNPL ; l'appellation « Tier-3 » la sous-estime — gérez la conformité et les créations comme pour la France, pas comme pour un marché en développement (pas de domination du mobile money/COD).
2. Faible audience absolue (~883 k) → à combiner avec la métropole/les DOM-TOM pour plus de volume ; les créations en français + créole s'exportent bien dans l'océan Indien francophone.
3. Part d'iOS élevée (~41 %) et trafic web presque équilibré entre ordinateur et mobile — prévoyez un budget pour les deux ; consentement GDPR obligatoire, mention #Publicité pour les influenceurs et validation des paiements DSP2